文 | 娛樂硬糖 顧 韓
編輯 | 李春暉
處于網(wǎng)文、短視頻與傳統(tǒng)影視交匯處的短劇，其內(nèi)容與模式究竟會發(fā)育成什么樣，是2025年最具價值的行業(yè)話題之一。這也使得行業(yè)領(lǐng)頭羊紅果短劇的一舉一動，無論真假都格外引人注意。
8月初，劇本新政的沖擊未止，又有爆料稱紅果將和演員嘗試分賬制——由紅果負(fù)責(zé)演員的底薪+分賬，未入駐紅果者可能無法參演紅果的短劇項目。
消息一出，別說行業(yè)內(nèi)，在吃瓜群眾處都引起不少熱議。很多人順理成章地猜測，此舉是為了抑制短劇演員片酬上漲，避免短劇重蹈內(nèi)娛“天價片酬”覆轍。也有網(wǎng)友擔(dān)心，此舉類似長視頻的分約制，可能會令好本子更多流向與平臺、大廠關(guān)系緊密的演員，像柯淳這樣個體戶闖出名堂的情況會越來越少。
然而，也有短劇從業(yè)者對硬糖君表示，此舉并非意在改革短劇演員收入方式，反而是為了利用其明星化的勢頭，通過分賬拉攏演員入駐，再通過藝人入駐將短劇的星粉生態(tài)遷移到紅果，以實現(xiàn)拉新與提升日活的目的?！案?dāng)年微博、抖音成立之初拉明星來站臺是一個概念。”
十年前的此時，網(wǎng)劇造星正令人嘖嘖稱奇。張?zhí)鞇邸ⅫS景瑜等一劇成名者攜垂直粘性的粉絲闖入大眾視野，或是成為各色盛典上的點綴，或是接到傳統(tǒng)影視拋出的橄欖枝。此時此刻恰如彼時彼刻，短劇演員的價值越發(fā)明確，開始成為視頻平臺、制作公司、品牌商家等招攬的對象。
影視公司競逐短劇演員
短劇主要在抖音快手分發(fā)的時候，短劇演員與短視頻達(dá)人沒有太大區(qū)別，東家也相對多元，其中不乏網(wǎng)紅MCN。而如今，短劇越發(fā)正規(guī)、越發(fā)“影視”，各界對短劇演員的定位也不再游移。搶人的主要就是有一定能力與野心的短劇公司，以及內(nèi)娛影視公司、經(jīng)紀(jì)公司。
得益于一些演員的一搭再搭、彼此抬轎，聽花島的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)已然名聲在外。短劇霸總曾輝，《引她入室》主演趙佳，《家里家外》主演王道鐵，《別有用心的妻子》女主鄧靈樞，《十八歲太奶》系列主演李柯以皆為聽花島旗下藝人。2025年依然不斷有演員上島，如與曾輝的CP檔炙手可熱的韓雨彤，出演《別有用心的妻子》走紅的趙廷義等。
王格格所在的星鏈無限（更為人熟知的是旗下制作廠牌“馬廄制片廠”）也建立起了相對成熟的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，今年向市場輸送了擅長青春校園劇的小花侯程玥。
短劇公司簽約演員，一方面意在業(yè)務(wù)拓展，嘗試更多商業(yè)化機會。另一個很實際的理由，就是在人氣演員處維持時間與價格的優(yōu)勢。
短劇立項快、周期短，而人氣演員檔期難約。組建制作與經(jīng)紀(jì)一體的戲班模式，可以令演員要素更加可控。遠(yuǎn)的像無限排列組合的TVB，近的如幾朝元老鬧八卦的歡娛。而簽約演員盡管在接戲自由上有所讓步，但更有機會獲得量身打造的角色，借到廠牌的光，或者有流量前輩老帶新，也算是雙贏。
《十八歲太奶》系列啟用全明星陣容、幾個月內(nèi)連拍三季，無疑就得益于此。聽花島總制片人趙優(yōu)秀日前更在采訪中提到，公司計劃在今年Q4實現(xiàn)自家藝人完全擔(dān)任自制短劇主演，形成徹底的閉環(huán)。
不光短劇公司積極簽人，短劇紅人對于內(nèi)娛是新面孔、新路子，同時又自帶粉絲基礎(chǔ)，因此自2024年起，也成為老牌影視公司挖掘吸納的對象。
擁抱豎短比較積極的于正，歡娛已經(jīng)簽約了男演員劉擎與女演員滕澤文，還在新劇《玉茗茶骨》中邀請《好一個乖乖女》女主余茵出演。于正的老對家唐人今年也簽下了一位短劇頭部藝人——有過唱跳歌手與長劇經(jīng)歷、憑《撕夜》取代柯淳成為新一哥的姚冠宇。
檸萌影視與壹心娛樂聯(lián)合成立的心心傳媒簽下了“短國趙麗穎”馬秋元，今年已安排馬出演S+古偶《月明千里》的女二。桃系經(jīng)紀(jì)公司之一、陳哲遠(yuǎn)所在的果然娛樂簽下了有多部爆款現(xiàn)偶短劇在手的女演員白妍。成功運作起“主包”顏安的耀客傳媒，簽下了有一定長劇經(jīng)歷的98年男演員蔡欣洋。
于演員來說，簽公司有利有弊。弊端在于粉絲擔(dān)心的不平等、不自由，種種續(xù)約、解約鬧劇，大家都看膩了。好處也很明顯，萬事更加正規(guī)。短劇公司能為其維持口碑與內(nèi)容曝光，傳統(tǒng)公司所積累的內(nèi)娛資源、時尚資源等，則有助于藝人升咖。
視頻平臺爭搶短劇流量
制作公司、經(jīng)紀(jì)公司爭搶演員，是將其視為生產(chǎn)資料。平臺爭搶演員，則更多是看重他們的明星效應(yīng)、引流作用。
那么，都是哪些平臺在爭搶短劇演員、為什么要搶，答案也就呼之欲出。一類是出品平臺跑馬圈地，如紅果短劇、騰訊視頻、愛奇藝。一類是社交平臺，意在劇宣流量與星粉生態(tài)，如抖音、小紅書、微博。其中也有一些平臺野心足夠或者基礎(chǔ)設(shè)施足夠，兩個都要。這一點在今年春節(jié)檔已初現(xiàn)端倪。
紅果坐穩(wěn)免費短劇第一平臺后，于春節(jié)檔推出一系列運營活動：除了百部新劇，還有短劇紅人們的團(tuán)建綜藝《出發(fā)吧短?。 ?；邀請到柯淳、曾輝等22位短劇演員入駐，策劃了50位短劇紅人作為“推劇官”每日視頻送祝福；嘗試新劇的平臺X廠牌X演員站內(nèi)合力宣發(fā)，首次出演短劇的舒暢不僅入駐紅果，還空降評論區(qū)互動。
騰訊視頻在這個春節(jié)檔正式對豎屏短劇出手，也是內(nèi)容、運營雙管齊下，將多年在長劇運營中積累的經(jīng)驗與搭建的功能直接平移過來：如主演評論翻牌、明星直播陪看，還有經(jīng)典的鵝式打榜玩法，聯(lián)合微博推出“年度短劇推薦”活動，拉練粉絲為心愛的演員或CP投票。
到了暑期檔，兩家仍在發(fā)力。紅果繼續(xù)拉演員入駐營業(yè)、發(fā)布內(nèi)容，民間好事者也開始統(tǒng)計演員的紅果粉絲排行。
騰訊視頻則在春節(jié)檔規(guī)格上升級，聯(lián)合微博打造“騰訊視頻短劇節(jié)”，網(wǎng)羅三十余橫豎人氣演員直播營業(yè)、福利派送，打榜活動更拿出了“TOP1主演直通星光大賞”的彩頭，目前豎短榜單TOP3都已投到幾百萬票。不得不說，姜還是老的辣。
同為長視頻切入豎屏短劇，愛奇藝與騰訊視頻采用了不同打法。愛奇藝起手便為短劇演員打造專屬活動“熒光之夜”，不光短人體驗明星待遇，不少觀眾也是頭回看非短劇濾鏡下的短人真容，討論度著實不低。旗下長短同拍的知名IP，也將短劇人氣演員一股腦砸了過來——何聰睿&劉念《成何體統(tǒng)》、王凱沐《許你不二之臣》。
騰訊視頻暫時沒這么激進(jìn)，是逐漸將短劇演員納入平臺生態(tài)中，演綜與線下活動都給短劇演員留出一席之地?！堆輪T請就位3》吸納了在騰訊視頻站內(nèi)有多部高分賬橫短的代高政。不久前在青島舉辦的jump park音樂嘉年華中也有短人上桌，《善男信女》主演王凱沐、馬樂婕與大IP長劇《錦月如歌》《子夜歸》主創(chuàng)登上同一個路演舞臺。
紅果是作為短劇平臺饞上了社區(qū)，小紅書則是作為社區(qū)想做短劇。繼春節(jié)檔高調(diào)進(jìn)軍短劇之后，小紅書上半年又播火了一部8000w爆款《癡人之愛》，垂直、低產(chǎn)但堅持。
當(dāng)然，小紅書在短劇生態(tài)中的首要定位肯定還是社區(qū)。除了有討論與二創(chuàng)習(xí)慣的短劇用戶，大量演員、廠牌、從業(yè)者、營銷號都在小紅書活躍，很多爆料、話題或選角瓜都是由小紅書發(fā)酵到微博、豆瓣去的——這也是短國與內(nèi)娛的一大差異。
豎短常年缺乏正經(jīng)劇宣，老牌平臺微博與短劇生態(tài)的結(jié)合要晚于抖音和小紅書。不過，媒體、雜志、品牌等官方號都在這里，明星超話也在這里，相信隨著短劇與短劇演員走向正規(guī)化，還是會回流微博。
短國明星化的盡頭是？
在公司與平臺之外，還有許多相關(guān)方試圖分潤短劇演員流量。首先是媒體。年初，柯淳的費加羅銷量與時裝男士的短劇F4策劃被視為短劇演員飛升的標(biāo)志性事件。到如今，短劇演員拍雜志已經(jīng)常態(tài)化。
多年評選娛樂圈四小花旦的南都娛樂也加入進(jìn)來，于近期推出了首屆“微短劇四小花”策劃，包括上文提到的馬秋元、侯程玥，以及兩個個體戶選手：《云渺》系列女主王小億，擅長釣系角色、主演了短劇版《折腰》的岳雨婷。
品牌也嗅覺靈敏。隨著短劇走出抖快，品牌與短劇演員的合作也不再止于定制短劇，而是更偏向與傳統(tǒng)明星的合作方式，包括短期代言、電商直播、線下站臺等。7月，小紅書有網(wǎng)友爆料稱，短國藝人商務(wù)迎來首個7位數(shù)報價，行情可見一斑。
綜藝邊錄邊播，追熱點也是必備素養(yǎng)。去年已經(jīng)出現(xiàn)全短演綜《開播！短劇季》，今年兩大演綜《演員請就位》《無限超越班》更都引入短劇演員。還有更多類型節(jié)目請短劇演員做飛行嘉賓，騰訊視頻的《一見你就笑》做了短劇演員踢館特輯，優(yōu)酷的《這是我的西游》也請過4位短劇演員助陣，教時代少年團(tuán)與唐國強拍短劇，衍生出多條熱搜。
自然邀約越來越多，也免不了有些不靠譜的情況。8月中旬，已經(jīng)塌過一次的初代短劇F4何健麒再次攤上事，被發(fā)了一份勸退某機構(gòu)理事身份的通報。然而仔細(xì)一瞅，機構(gòu)并非什么官方機構(gòu)，糾紛也只是線下待遇沒談攏。
不僅何健麒倒霉被碰瓷，另一出席了該活動（“全國微短劇人物大典”）的短劇流量陳添祥還被活動贊助商欺騙侵權(quán)，最后是后援會出來打假，令人啼笑皆非。
如此種種，其實都在回答那個問題：短劇明星將走出什么模式。理論上，我們會覺得短劇演員出身更草根，而短劇生產(chǎn)更加工業(yè)化，采用tvb式員工制或是底薪+分賬的結(jié)算形式，對其明星化的程度與片酬漲幅形成抑制，這些并非不可能實現(xiàn)。據(jù)悉，昔日的一些投流平臺式公司，采用的就是員工制。
但綜合來看，短劇演員明星化似乎才更符合多方的利益。視頻平臺、制作公司、內(nèi)娛生態(tài)、傳統(tǒng)媒體……都在伸出招攬之手?？麓編讉€月前在綜藝?yán)镎f不考慮長劇，如今已經(jīng)拍攝了芒果長劇《熾夏》，戲份還挺吃重。
粉絲自然也希望愛豆走得更高更遠(yuǎn)，追星體驗更加豐富。而在見證了這一切在一兩年間快速發(fā)生之后，新人演員很難再對員工制買賬。況且，投流模式大勢已去。
總之，短人要飛升，誰也攔不住，除非資質(zhì)或心性不夠，到長劇里會見光死，或者抓不住機會。如《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文一時沖動卷入了耽改6.0的系列瓜中，雖是苦主，卻惹到了新老板于正，未來星途堪憂。
比較殘酷一點的推測，也許眼下這撥短劇紅人會被大浪淘沙掉，但短劇造星已成定式，更多成熟公司會去孵化科班出身、調(diào)教完備的新人。不過如此一來，許多觀眾津津樂道的、短國的隨性與草根氣質(zhì)，也就保留不了多久了。