“騎行川藏線(xiàn)第八站——甘孜理塘，誰(shuí)懂在如此高海拔地區(qū)看到漢庭酒店的救贖感！”約兩個(gè)月前，大宇開(kāi)啟了人生首次川藏318之旅。沿途震撼人心的美，卻掩蓋不了條件簡(jiǎn)陋的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)，一句“眼睛在天堂，身體在地獄”道出無(wú)數(shù)自駕客的心聲。

大宇回憶稱(chēng)，抵達(dá)理塘漢庭酒店后，前臺(tái)第一時(shí)間就送上可樂(lè)，幫助緩解高反，回到房間內(nèi)彌散供氧，仿佛一秒回到平原，令其身心得到極大休整。其實(shí)，放眼318川藏線(xiàn)，從成都到西藏日喀則，華住已落子300多家酒店，實(shí)現(xiàn)必停站全覆蓋，成為318川藏線(xiàn)上為旅人遮風(fēng)擋雨、安心守候的港灣。

繼7月全面升級(jí)“貴即賠”會(huì)員預(yù)訂價(jià)格保障之后，華住旗下酒店直訂平臺(tái)、擁有2.9億會(huì)員的超級(jí)會(huì)員俱樂(lè)部「華住會(huì)」，在華住集團(tuán)20周年之際，又開(kāi)啟一段史無(wú)前例的旅程——與旗下品牌漢庭、全季等打造“華住會(huì)酒店樣板間房車(chē)”，從上海出發(fā)，沿318國(guó)道行駛4580公里直達(dá)拉薩，并邀會(huì)員們線(xiàn)上線(xiàn)下一同加入這場(chǎng)勇氣之旅。

8月29日恰逢七夕節(jié)，在家喻戶(hù)曉的《康定情歌》的康定站，華住會(huì)在美麗的木格措景區(qū)湖畔繼續(xù)其“房車(chē)”巡禮，并開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播，讓更多會(huì)員在線(xiàn)上也能沉浸式觀賞318川藏線(xiàn)的美好風(fēng)光。

與318川藏線(xiàn)的不解之緣

“此生必駕318”作為中國(guó)最具號(hào)召力的公路文化IP，其經(jīng)典性源于自然與人文的雙重饋贈(zèng)，在精神共鳴與心靈滌蕩的感召下，最終凝聚為“萬(wàn)人朝圣”的文化盛況。

官方統(tǒng)計(jì)顯示，僅2024年國(guó)慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國(guó)內(nèi)外游客312.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.85%，創(chuàng)甘孜州國(guó)慶假期旅游接待歷史新高。今年的“最火暑期”旺季，又有大批國(guó)內(nèi)外游客慕名踏上318，擁抱這里的雪山、湖泊與草原。

8月23日，華住會(huì)318川藏線(xiàn)巡展發(fā)車(chē)儀式在上海啟動(dòng)，“華住會(huì)酒店樣板間房車(chē)”沿著318國(guó)道，從上海開(kāi)往終點(diǎn)站拉薩，沿途將在康定、巴塘、林芝等多地巡展。 

發(fā)車(chē)“此生必駕318”背后，是華住與318川藏線(xiàn)多年來(lái)結(jié)下的不解之緣。

2024年7月，華住中國(guó)迎來(lái)第一萬(wàn)家門(mén)店的里程碑，這第一萬(wàn)家店就在川藏線(xiàn)318國(guó)道上的重要站點(diǎn)——林芝墨脫縣誕生。這里是中國(guó)“最后通公路”的縣城，但當(dāng)?shù)剡B鎖酒店稀缺，3.5版本漢庭林芝墨脫縣酒店的進(jìn)入，正為探訪(fǎng)這片“蓮花圣地”的游客提供了高品質(zhì)的住宿。

除了具有象征性意義的漢庭林芝墨脫酒店外，華住會(huì)持續(xù)深耕與布局318川藏線(xiàn)。截至目前，318川藏線(xiàn)沿途13個(gè)城市已有300多家華住會(huì)酒店，覆蓋經(jīng)濟(jì)型、中檔、高端等多個(gè)類(lèi)型，不僅有家喻戶(hù)曉的漢庭、全季、桔子酒店，也包括高端度假酒店花間堂、施柏閣和源自德國(guó)的城際酒店。

帶著與318川藏線(xiàn)的這份情緣，華住會(huì)長(zhǎng)途跋涉，全程4000+公里穿越平地與高原，這不僅是對(duì)“此生必駕318”的探索與致敬，也是華住走過(guò)20載光陰、從上海的第一家店到墨脫的第一萬(wàn)家店風(fēng)雨歷程的縮影與寫(xiě)照。

2.9億會(huì)員踏上318川藏線(xiàn)的勇氣

“花大幾百在新都橋鎮(zhèn)訂了一晚酒店，推開(kāi)房門(mén)的那一刻直接想逃跑?！苯衲?月份，展寧和男友請(qǐng)了年假，自駕318川藏線(xiàn)從成都玩到拉薩。

本以為塞車(chē)、高反會(huì)是最大挑戰(zhàn)，結(jié)果卻被當(dāng)?shù)刈∷藓莺輦?。地面瓷磚殘缺破裂、窗簾年久失修拉不緊、洗澡水忽冷忽熱……用展寧的話(huà)說(shuō)就是：“花錢(qián)買(mǎi)罪受”。

對(duì)每一位踏上318川藏線(xiàn)的旅人而言，由于面對(duì)高原反應(yīng)、路途艱險(xiǎn)、風(fēng)沙雨雪等諸多不利因素，相比其他旅游城市，在這里，他們更迫切找到能滿(mǎn)足安心睡好覺(jué)、洗好澡、吃好早餐的品質(zhì)型酒店。 

而在酒店連鎖化率低、供給魚(yú)龍混雜的川藏線(xiàn)上，華住會(huì)酒店像是“救星”般的存在。

當(dāng)你熬紅了眼，一路顛簸趕到站點(diǎn)，24小時(shí)不間斷恒溫恒壓的熱水淋浴驅(qū)散一身風(fēng)塵仆仆，再躺到整潔舒適的大床上，安撫身心的包裹感與安全感撲面而來(lái)；當(dāng)你高反劇烈，要靠手中小小氧氣瓶續(xù)命時(shí)，客房?jī)?nèi)配備彌散式供氧，打造一片氧氣綠地；又或者，你攢了好幾天的臟衣服沒(méi)地兒換洗，一件外套穿了又穿，丟進(jìn)這里的24小時(shí)免費(fèi)洗衣房，1小時(shí)內(nèi)就能洗干烘干，煥然一新再出發(fā)。

不僅如此，每每提及自駕318川藏線(xiàn)的苦，上廁所不方便總是能排到前列。旅人面對(duì)旱廁望而卻步，但是“人有三急”，又不得不去。為了化解這一尷尬局面，華住會(huì)川藏線(xiàn)沿線(xiàn)酒店大堂衛(wèi)生間免費(fèi)開(kāi)放，給旅人體面且舒心的體驗(yàn)。

打開(kāi)318自駕客的后備箱，總少不了一兩箱泡面，為了避免吃了上頓沒(méi)下頓，囤泡面成為他們一致的選擇。但住進(jìn)華住會(huì)酒店里，吃一頓營(yíng)養(yǎng)豐富、種類(lèi)齊全的早餐不再是一種奢望，飽餐一頓后瞬間活力滿(mǎn)滿(mǎn)。

“拎行李進(jìn)酒店的時(shí)候幾乎要暈了，全靠漢庭救我的命。好好洗了個(gè)澡、睡了個(gè)覺(jué)，尤其供氧設(shè)備真的要夸爆，這在高原地區(qū)簡(jiǎn)直是媲美五星級(jí)酒店的存在！”8月份剛結(jié)束318川藏之旅的小胡感慨道。

憑借成熟的供應(yīng)鏈體系，華住保障偏遠(yuǎn)地區(qū)的產(chǎn)品高效落地，并且始終按照品牌標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)選、保證一致性出品。這也意味著，無(wú)論旅人住進(jìn)318川藏線(xiàn)哪一家華住會(huì)酒店，都能享受同樣的標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體驗(yàn)，更有地暖、供氧等專(zhuān)為高海拔地區(qū)設(shè)置的配套。

與此同時(shí)，華住會(huì)貴即賠“訂貴了可賠、降價(jià)了可退”雙重價(jià)格保障，確保會(huì)員預(yù)訂享有更優(yōu)房?jī)r(jià)，無(wú)需擔(dān)心會(huì)遭遇318沿線(xiàn)住宿價(jià)格的“背刺”。

或許還有不少人正苦苦尋找安心、靠譜的318沿線(xiàn)住宿，更可能因擔(dān)憂(yōu)高反等問(wèn)題遲遲不敢啟程出發(fā)。華住會(huì)在暑期自駕高峰發(fā)起為期一個(gè)月的318川藏線(xiàn)巡展之旅，將是走進(jìn)旅人心中的極佳契口。

激活318川藏沿線(xiàn)文旅生態(tài)

G318國(guó)道被《中國(guó)國(guó)家地理》譽(yù)為“中國(guó)人的景觀大道”,是鑲嵌在中國(guó)大地上的一條美麗項(xiàng)鏈。但是這條景觀線(xiàn)也有它特殊性，存在自然環(huán)境惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、公共服務(wù)保障不到位諸多方面的限制。

面對(duì)如此珍貴的文旅資源，要讓更多人敢于踏足、吸引更多游客反復(fù)前往，必不可少的就是配套設(shè)施的完善，這當(dāng)中包括交通便利性、住宿環(huán)境舒適性、餐飲安全衛(wèi)生性等。今年年初，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳還發(fā)文提到，要挖潛公路沿線(xiàn)資源，打造更加多元的旅游服務(wù)設(shè)施；拓展配套服務(wù)功能，打造更加舒心的旅游休憩場(chǎng)所。

酒店恰恰是旅游休憩系統(tǒng)中的重要組成部分，種種相關(guān)政策及舉措既是風(fēng)向標(biāo)又是催化劑，助力以華住為代表的酒店集團(tuán)加速在這塊旅游富礦落地生根。 

值得一提的是，318川藏線(xiàn)沿途站點(diǎn)眾多，但它所串聯(lián)起的這些小城大多不為外界所熟知。例如，近年來(lái)巴塘縣正在打造“最美318巴塘段”景觀廊道，實(shí)施最美318川藏線(xiàn)生態(tài)修復(fù)工程，積極融入公路旅行“朋友圈”，共創(chuàng)“此生必駕318”。而華住自2022年至2024年，已相繼在巴塘縣開(kāi)出漢庭、全季、海友、星程等多家酒店，為激活文旅市場(chǎng)、提升當(dāng)?shù)芈糜巫∷奁焚|(zhì)貢獻(xiàn)出微薄力量。

就在不久前，被譽(yù)為“世紀(jì)大工程”的雅魯藏布江下游水電工程已宣布正式開(kāi)工建設(shè)，總投資高達(dá)約1.2萬(wàn)億元，計(jì)劃建設(shè)5座梯級(jí)電站。隨著超級(jí)水電站落成，將極大改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施水平，助推藏區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在這一過(guò)程中，華住等連鎖酒店集團(tuán)的布局，為沿線(xiàn)補(bǔ)充了必要的住宿與服務(wù)供給，讓旅行者能夠在陌生而遼闊的路途中，找到更安心更有確定性的落腳點(diǎn)。

未來(lái)，當(dāng)人們談起318時(shí)，不僅會(huì)想到翻山越嶺的壯闊，還會(huì)想到這些安心舒適的落腳點(diǎn)。而這樣的變化，正在讓“此生必駕318”從一句口號(hào)，成為越來(lái)越多人切身可及的旅程。