“騎行川藏線第八站——甘孜理塘，誰懂在如此高海拔地區(qū)看到漢庭酒店的救贖感！”約兩個月前，大宇開啟了人生首次川藏318之旅。沿途震撼人心的美，卻掩蓋不了條件簡陋的無奈現(xiàn)實，一句“眼睛在天堂，身體在地獄”道出無數自駕客的心聲。

大宇回憶稱，抵達理塘漢庭酒店后，前臺第一時間就送上可樂，幫助緩解高反，回到房間內彌散供氧，仿佛一秒回到平原，令其身心得到極大休整。其實，放眼318川藏線，從成都到西藏日喀則，華住已落子300多家酒店，實現(xiàn)必停站全覆蓋，成為318川藏線上為旅人遮風擋雨、安心守候的港灣。

繼7月全面升級“貴即賠”會員預訂價格保障之后，華住旗下酒店直訂平臺、擁有2.9億會員的超級會員俱樂部「華住會」，在華住集團20周年之際，又開啟一段史無前例的旅程——與旗下品牌漢庭、全季等打造“華住會酒店樣板間房車”，從上海出發(fā)，沿318國道行駛4580公里直達拉薩，并邀會員們線上線下一同加入這場勇氣之旅。

8月29日恰逢七夕節(jié)，在家喻戶曉的《康定情歌》的康定站，華住會在美麗的木格措景區(qū)湖畔繼續(xù)其“房車”巡禮，并開啟專場直播，讓更多會員在線上也能沉浸式觀賞318川藏線的美好風光。

與318川藏線的不解之緣

“此生必駕318”作為中國最具號召力的公路文化IP，其經典性源于自然與人文的雙重饋贈，在精神共鳴與心靈滌蕩的感召下，最終凝聚為“萬人朝圣”的文化盛況。

官方統(tǒng)計顯示，僅2024年國慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國內外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創(chuàng)甘孜州國慶假期旅游接待歷史新高。今年的“最火暑期”旺季，又有大批國內外游客慕名踏上318，擁抱這里的雪山、湖泊與草原。

8月23日，華住會318川藏線巡展發(fā)車儀式在上海啟動，“華住會酒店樣板間房車”沿著318國道，從上海開往終點站拉薩，沿途將在康定、巴塘、林芝等多地巡展。 

發(fā)車“此生必駕318”背后，是華住與318川藏線多年來結下的不解之緣。

2024年7月，華住中國迎來第一萬家門店的里程碑，這第一萬家店就在川藏線318國道上的重要站點——林芝墨脫縣誕生。這里是中國“最后通公路”的縣城，但當地連鎖酒店稀缺，3.5版本漢庭林芝墨脫縣酒店的進入，正為探訪這片“蓮花圣地”的游客提供了高品質的住宿。

除了具有象征性意義的漢庭林芝墨脫酒店外，華住會持續(xù)深耕與布局318川藏線。截至目前，318川藏線沿途13個城市已有300多家華住會酒店，覆蓋經濟型、中檔、高端等多個類型，不僅有家喻戶曉的漢庭、全季、桔子酒店，也包括高端度假酒店花間堂、施柏閣和源自德國的城際酒店。

帶著與318川藏線的這份情緣，華住會長途跋涉，全程4000+公里穿越平地與高原，這不僅是對“此生必駕318”的探索與致敬，也是華住走過20載光陰、從上海的第一家店到墨脫的第一萬家店風雨歷程的縮影與寫照。

2.9億會員踏上318川藏線的勇氣

“花大幾百在新都橋鎮(zhèn)訂了一晚酒店，推開房門的那一刻直接想逃跑?！苯衲?月份，展寧和男友請了年假，自駕318川藏線從成都玩到拉薩。

本以為塞車、高反會是最大挑戰(zhàn)，結果卻被當地住宿狠狠傷到。地面瓷磚殘缺破裂、窗簾年久失修拉不緊、洗澡水忽冷忽熱……用展寧的話說就是：“花錢買罪受”。

對每一位踏上318川藏線的旅人而言，由于面對高原反應、路途艱險、風沙雨雪等諸多不利因素，相比其他旅游城市，在這里，他們更迫切找到能滿足安心睡好覺、洗好澡、吃好早餐的品質型酒店。 

而在酒店連鎖化率低、供給魚龍混雜的川藏線上，華住會酒店像是“救星”般的存在。

當你熬紅了眼，一路顛簸趕到站點，24小時不間斷恒溫恒壓的熱水淋浴驅散一身風塵仆仆，再躺到整潔舒適的大床上，安撫身心的包裹感與安全感撲面而來；當你高反劇烈，要靠手中小小氧氣瓶續(xù)命時，客房內配備彌散式供氧，打造一片氧氣綠地；又或者，你攢了好幾天的臟衣服沒地兒換洗，一件外套穿了又穿，丟進這里的24小時免費洗衣房，1小時內就能洗干烘干，煥然一新再出發(fā)。

不僅如此，每每提及自駕318川藏線的苦，上廁所不方便總是能排到前列。旅人面對旱廁望而卻步，但是“人有三急”，又不得不去。為了化解這一尷尬局面，華住會川藏線沿線酒店大堂衛(wèi)生間免費開放，給旅人體面且舒心的體驗。

打開318自駕客的后備箱，總少不了一兩箱泡面，為了避免吃了上頓沒下頓，囤泡面成為他們一致的選擇。但住進華住會酒店里，吃一頓營養(yǎng)豐富、種類齊全的早餐不再是一種奢望，飽餐一頓后瞬間活力滿滿。

“拎行李進酒店的時候幾乎要暈了，全靠漢庭救我的命。好好洗了個澡、睡了個覺，尤其供氧設備真的要夸爆，這在高原地區(qū)簡直是媲美五星級酒店的存在！”8月份剛結束318川藏之旅的小胡感慨道。

憑借成熟的供應鏈體系，華住保障偏遠地區(qū)的產品高效落地，并且始終按照品牌標準優(yōu)選、保證一致性出品。這也意味著，無論旅人住進318川藏線哪一家華住會酒店，都能享受同樣的標準化的服務體驗，更有地暖、供氧等專為高海拔地區(qū)設置的配套。

與此同時，華住會貴即賠“訂貴了可賠、降價了可退”雙重價格保障，確保會員預訂享有更優(yōu)房價，無需擔心會遭遇318沿線住宿價格的“背刺”。

或許還有不少人正苦苦尋找安心、靠譜的318沿線住宿，更可能因擔憂高反等問題遲遲不敢啟程出發(fā)。華住會在暑期自駕高峰發(fā)起為期一個月的318川藏線巡展之旅，將是走進旅人心中的極佳契口。

激活318川藏沿線文旅生態(tài)

G318國道被《中國國家地理》譽為“中國人的景觀大道”,是鑲嵌在中國大地上的一條美麗項鏈。但是這條景觀線也有它特殊性，存在自然環(huán)境惡劣、基礎設施建設落后、公共服務保障不到位諸多方面的限制。

面對如此珍貴的文旅資源，要讓更多人敢于踏足、吸引更多游客反復前往，必不可少的就是配套設施的完善，這當中包括交通便利性、住宿環(huán)境舒適性、餐飲安全衛(wèi)生性等。今年年初，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳還發(fā)文提到，要挖潛公路沿線資源，打造更加多元的旅游服務設施；拓展配套服務功能，打造更加舒心的旅游休憩場所。

酒店恰恰是旅游休憩系統(tǒng)中的重要組成部分，種種相關政策及舉措既是風向標又是催化劑，助力以華住為代表的酒店集團加速在這塊旅游富礦落地生根。 

值得一提的是，318川藏線沿途站點眾多，但它所串聯(lián)起的這些小城大多不為外界所熟知。例如，近年來巴塘縣正在打造“最美318巴塘段”景觀廊道，實施最美318川藏線生態(tài)修復工程，積極融入公路旅行“朋友圈”，共創(chuàng)“此生必駕318”。而華住自2022年至2024年，已相繼在巴塘縣開出漢庭、全季、海友、星程等多家酒店，為激活文旅市場、提升當地旅游住宿品質貢獻出微薄力量。

就在不久前，被譽為“世紀大工程”的雅魯藏布江下游水電工程已宣布正式開工建設，總投資高達約1.2萬億元，計劃建設5座梯級電站。隨著超級水電站落成，將極大改善當地的基礎設施水平，助推藏區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在這一過程中，華住等連鎖酒店集團的布局，為沿線補充了必要的住宿與服務供給，讓旅行者能夠在陌生而遼闊的路途中，找到更安心更有確定性的落腳點。

未來，當人們談起318時，不僅會想到翻山越嶺的壯闊，還會想到這些安心舒適的落腳點。而這樣的變化，正在讓“此生必駕318”從一句口號，成為越來越多人切身可及的旅程。