近日，網(wǎng)絡(luò)博主“反詐老陳”在社交平臺發(fā)布視頻稱，自己在某購物直播間購買到了一款包裝標(biāo)注為“五星茅臺”的白酒，并喊話貴州茅臺有限公司這“是不是正品”。對此，貴州茅臺市場維權(quán)熱線作出回應(yīng)。
“反詐老陳”提供的視頻片段顯示，有帶貨主播在直播間介紹，“138元兩瓶茅臺酒”，“全部都是原封”。其包裝顯示為貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的53度醬香型白酒。
“反詐老陳”稱，自己在直播間拍了幾單。該產(chǎn)品包裝上標(biāo)注有“五星茅臺”，生產(chǎn)廠商為貴州茅臺酒股份有限公司，生產(chǎn)日期為2013年9月22日。他表示，140元左右兩瓶五星茅臺，這價格有點(diǎn)不太相符。
對此，貴州茅臺市場維權(quán)辦工作人員在回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)和極目新聞等媒體采訪時稱，正品“五星茅臺”瓶身上應(yīng)為“貴州茅臺酒”五個字，而且瓶身上不會出現(xiàn)“五星”這兩個字。
“它只是五星商標(biāo)，市面俗稱為五星茅臺，就比如像飛天仕女圖標(biāo)，市面就俗稱為飛天茅臺，產(chǎn)品上不會出現(xiàn)‘飛天’‘五星’等文字?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。此外，茅臺股份公司也未推出過原漿酒、散裝酒等品類。
公開資料顯示，“反詐老陳”，真名為陳國平，曾是河北省秦皇島市公安局海港分局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)大隊(duì)民警，多次進(jìn)行反詐宣傳。2022年4月，陳國平稱自己決定辭去警察工作，專注公益事業(yè)。近期，因攻擊、抹黑其他博主，“反詐老陳”的快手賬號被封。目前，其在抖音的粉絲量超過120萬。
這并不是“高仿”茅臺酒被第一次曝光。
今年“3·15”期間，據(jù)潮新聞報(bào)道，高仿茅臺酒化身“商務(wù)茅子”在各大社交平臺公然叫賣。這些售價僅500元左右的“飛天茅臺”多為回收瓶罐裝假酒，卻能通過茅臺官方APP“i茅臺”溯源驗(yàn)證。
對此，業(yè)內(nèi)人士呼吁，希望茅臺等各方進(jìn)一步提升防偽技術(shù)，重點(diǎn)打擊“芯片破解”技術(shù)，并向普通消費(fèi)者科普更為專業(yè)的辨識方法。
當(dāng)前白酒行業(yè)處于調(diào)整期，面臨量價齊跌、庫存壓力、價格倒掛等問題，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在加速裂變，年輕消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)場景和價格帶重構(gòu)。在此背景下，茅臺酒業(yè)績依然較好。
8月12日，貴州茅臺(600519.SH)發(fā)布公告稱，2025年上半年?duì)I業(yè)收入893.89億元，同比增長9.10%。凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。報(bào)告期內(nèi)，其海外營收28.93億元，同比增長31.29%，增速遠(yuǎn)超國內(nèi)業(yè)務(wù)。