文 | 連線Insight 王慧瑩

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9月的初秋，高緯度的柏林街頭已經(jīng)有一絲涼意，但在柏林Messe展覽中心，人潮涌動，熱情不減。

2025年9月5日，柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2025）如期開幕。今年的IFA 2025，吸引了全球近2000家參展商參與，預(yù)計觀眾規(guī)模將超20萬人次。

這是一場以全球視角展開的電子消費品展覽會，不僅是全球消費電子品牌“秀肌肉”的平臺，更是下半年全球消費電子市場的風(fēng)向標。

今年的特殊性在于，IFA迎來了第二個百年的開端，新的百年意味著新開始，具有著更劃時代的意義。

圖源IFA消費和電子家電展微信公眾號

整個場館內(nèi)，AI的含量很高。AI智能體、AI家電、AI穿戴設(shè)備……和往年AI還處于營銷賣點階段不同，今年AI都開始落地，找到相應(yīng)場景，正成為切實解決用戶需求的工具。

這也呼應(yīng)了IFA 2025的主題“Innovation For All”。IFA CEO Leif Lindner提到，今年展會主打“更具體、更實用”的AI應(yīng)用。

眾多品牌中，家電莫過于是IFA上最受關(guān)注的賽道之一，這個離消費鏈路更近的場景每年都堪稱百花齊放。放眼望去，中國家電品牌的參與度空前之高，不僅有海爾、美的、海信等家電巨頭，也有追覓、云鯨等黑馬清潔品牌。

中國家電品牌站上C位，是這幾年IFA肉眼可見的變化。從過去歐美和日韓掌握話語權(quán)，到如今中國創(chuàng)新成為焦點，IFA對于中國品牌的意義更加落地，承載著中國品牌探索海外市場，開啟全球化的重任。

01 中國彩電“卷”向世界，AI成破局密碼

和往年一樣，今年IFA，電視品類依舊占據(jù)重要位置。不只是因為電視是黑電品類的重點，更是因為電視革新性技術(shù)的出現(xiàn)。

逛完電視展區(qū)會發(fā)現(xiàn)，OLED和Mini LED 不再是品牌們宣傳的重點，站在C位的是RGB-Mini LED技術(shù)，各家的主打產(chǎn)品都圍繞這個技術(shù)展開。

中國品牌方面，海信展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED電視，實現(xiàn)了8000尼特的超高亮度；TCL帶來的重點是新一代 QD-Mini LED超大屏電視……

實際上，今年被稱作是RGB-Mini LED元年。

今年1月，海信在CES發(fā)布RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，并率先推出116英寸RGB-Mini LED電視UX，這款產(chǎn)品于4月上市，成為該領(lǐng)域首款已量產(chǎn)機型，將RGB-Mini LED推向高潮。

圖源海信微信公眾號

早在2004年，索尼就提出過RGB LED技術(shù)理論，但受制于技術(shù)難題無法量產(chǎn)，海信的出現(xiàn)打破了行業(yè)疑慮，并引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)潮。8月以來，三星、索尼都相繼發(fā)布配備RGB-Mini LED技術(shù)的電視，進入這場技術(shù)競賽中。

和很多新技術(shù)一樣，RGB-Mini LED電視的出現(xiàn)也是受市場需求推動。這幾年，全球彩電行業(yè)中，大屏化、MiniLED、AI等高端化趨勢扮演著重要的角色。隨著用戶對產(chǎn)品的要求不斷提高，電視的亮度、色彩技術(shù)都被推著向前走，質(zhì)量更高的畫質(zhì)是電視最大的競爭點之一。

RGB-Mini LED實現(xiàn)了從單色背光到RGB多基色背光、從二維控光到三維光色同控的跨越，形成了超大色彩空間、超高色彩純度、超廣色彩視角。最重要的，在“三超”支持下，紅綠藍三原色真正實現(xiàn)“紅得正、綠得準、藍得透”。

除了RGB-Mini LED，電視展區(qū)的AI含量也備受關(guān)注。

海信116吋RGB - Mini LED電視，這一技術(shù)突破不僅實現(xiàn)了從單色到三色背光的飛躍，更是憑借自主研發(fā)的兩顆 “芯”—— 全球首顆 RGB 光色同控AI畫質(zhì)芯片與高性能RGB - Mini LED芯片，在顯示技術(shù)的競賽中拔得頭籌。

與海信的技術(shù)路線不同，TCL將重點放在了更偏向大模型訓(xùn)練的AI電視。依托自主伏羲AI大模型與TSR AI畫質(zhì)芯片，通過海量用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練，伏羲AI大模型實現(xiàn)了設(shè)備統(tǒng)一接入、智能體管理、生成式AI服務(wù)等多層管理。

另一邊，作為中國首家具備OLED模組自制能力的企業(yè)，創(chuàng)維在本屆IFA上展示了由德國制造的 Primus 77SP OLED 電視。同時，針對不同消費人群需求，創(chuàng)維還推出了適配卡拉 OK 場景的 Magic Sound TV 以及支持 AI 家庭健身的家用機型，進一步拓展了電視產(chǎn)品的使用場景。

從IFA 2025各品牌的展示可以看出，AI 技術(shù)已成為電視行業(yè)競爭的核心要素。它不僅提升了電視的畫質(zhì)、音質(zhì)，更讓電視從單一的顯示設(shè)備，進化為能夠理解用戶需求、提供個性化服務(wù)的家庭智能中樞。

中國彩電企業(yè)在AI 顯示技術(shù)上的集體突破，不僅提升了自身在全球市場的競爭力，更為整個行業(yè)的發(fā)展指明了新方向。

02 從單品智能到全屋智能，AI讓家電智能再升級

圍繞IFA 2025的主題——創(chuàng)新、互聯(lián)、可持續(xù)，從單品智能到全屋智能，在IFA 2025的家電展區(qū)，智能家居無疑是主角。

走入中國家電品牌展區(qū)會發(fā)現(xiàn)，單一的爆品邏輯已經(jīng)滿足不了中國品牌的野心，各個玩家都不約而同地將重點放在了全品類競爭上。

在海信的智能家庭展區(qū)，基于星海大模型，海信打造了AI空氣、AI洗護、AI美食、AI能源、AI服務(wù)五大垂類智能體，包含多種品類。

在空調(diào)品類中，海信展出S Pro，搭載“智慧眼”技術(shù)，能精準識別用戶位置與活動狀態(tài)，據(jù)此聯(lián)動溫度、濕度與氣流，實現(xiàn)“永不直吹、風(fēng)隨人動、分區(qū)送風(fēng)”等個性化體感，將“AI舒適進萬家”落地為可感知、可學(xué)習(xí)、可協(xié)同的真實體驗。

同樣是家電巨頭，美的圍繞“智慧生活”，展出了面向北歐寒冬環(huán)境制熱的Raynor空調(diào)，并將更多的AI能力放在了廚電品類上。

冰箱作為廚電的中心，往往以一個中樞形象出現(xiàn)，在AI賦能的背景下，冰箱承載了更多的智能聯(lián)動。

美的展出了Insta - Fit Master系列冰箱，集成了AI驅(qū)動的冷卻優(yōu)化和食物過期追蹤技術(shù)。冰箱內(nèi)置攝像頭可識別存入的食物，自動記錄品類和放入日期，通過與App聯(lián)動，實現(xiàn)人工智能驅(qū)動的冷卻優(yōu)化，并智能追蹤食物保鮮期，在食材即將過期時主動提醒用戶。

擁有類似思路的還有海爾。IFA上，海爾展示的冰箱搭載AI之眼科技，可以自動識別并記錄食材種類、時間和位置等信息，同時配合內(nèi)置的「AI-COOLING」，系統(tǒng)會結(jié)合實時識別溫差，自動判斷冷卻策略。

同樣是針對食品健康保鮮，TCL冰麒麟磁鮮冰箱采用原創(chuàng)分子磁鮮技術(shù)，通過生物磁場深層調(diào)節(jié)，讓食材進入休眠狀態(tài)，可使果蔬保鮮時長至高15天，比普通冰箱延長2-3倍，肉類鮮味至高提升4倍。

依托于顯示技術(shù)，海信在智能冰箱上搭載了21英寸超大屏幕，既是全屋家電的控制中心，還能根據(jù)用戶飲食習(xí)慣和健康需求，提供從采買、存儲、烹飪到調(diào)酒的全流程智能服務(wù)。

巨頭們都將重點放在全品類、AI智能關(guān)鍵詞的背后，是一個增長放緩的家電市場。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年全年零售額同比增速將放緩至2.4%。

想要在存量市場尋求增長，多點開花是共識，更關(guān)鍵的是打造多品類聯(lián)動的智能家居場景。這一背景下，今年IFA，中國家電品牌有很多跨界選手。

追覓就極具代表性。今年3月份，追覓宣布從清潔市場布局大家電賽道，正式開啟了跨界之旅。本次IFA上，追覓大家電及新品類矩陣在西南歐市場首發(fā)，共涵蓋14個品類。

其中，大家電方面包括前不久在發(fā)布會推出的空調(diào)品牌X-Wind。依托機械臂技術(shù)，當(dāng)傳統(tǒng)空調(diào)卷新風(fēng)時，追覓用機械臂重構(gòu)空調(diào)送風(fēng)邏輯，針對不同用戶需求實現(xiàn)個性化分區(qū)送風(fēng)。

實際上，“AI+”是行業(yè)大方向，讓家電主動為用戶服務(wù)，也是智能家居轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。從IFA 2025上看，中國家電品牌已經(jīng)不再局限于簡單的家居聯(lián)動，而是打造“主動智能”和“個性化適配”的技術(shù)。

03 智能清潔產(chǎn)品“內(nèi)卷”，中國品牌如何破局？

隨著市場需求和受眾群體的不斷更新迭代，除了傳統(tǒng)“三大件”是家庭的剛需，智能清潔家居愈加受歡迎。IDC發(fā)布的報告顯示，2025年上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%。

作為電子消費的風(fēng)向標，IFA自然也少不了中國清潔機器人的身影。展區(qū)上，一場關(guān)于未來生活清潔助手的競賽正在激烈上演。

本次展會上，智能清潔品牌云鯨以“Flow in the Deep Clean”為主題參展，從主題上足以窺見云鯨清潔產(chǎn)品的野心。

相比之下，掃拖機器人Narwal Flow是云鯨今年的新品，這款產(chǎn)品定位“活水履帶洗機器人”。以往掃拖機器人的震動式或圓盤拖布結(jié)構(gòu)，觸地面積小、拖布下壓力弱，且在清潔過程中無法做到洗拖分離，導(dǎo)致臟拖布反復(fù)涂抹地面，造成二次污染。Narwal Flow的履帶熱活水循環(huán)清潔技術(shù)之下，解決了這一痛點。

與此同時，MOVA以“全維進階，越級而上"”為主題，攜旗下12大品類參展，其中智能清潔產(chǎn)品無疑是王牌。比如，MOVA推出了首款搭載雙機械臂的掃地機器人MOVA SIRIUS 60，利用清潔機械臂可以清掃傳統(tǒng)設(shè)備無法觸及的極限死角，解決衛(wèi)生盲區(qū)。此外，抓取機械臂能配合掃地機的AI視覺識別能力，對物品進行抓取和位移，實現(xiàn)“清掃+整理”雙模式協(xié)同作業(yè)。

追覓則帶來了全球首款仿生四足履帶“飛躍”爬樓掃地機器人Cyber X，憑借三段式履帶結(jié)構(gòu)，Cyber X具備爬坡能力，拓寬了掃機器人的樓梯使用場景。

有的定位深度清潔，有的主打爬樓清潔，但有一個共同點是不變的，讓清潔產(chǎn)品服務(wù)于更細分的場景和人群，更大程度地解放雙手。

想讓清潔產(chǎn)品又快又好，離不開AI技術(shù)的支持。

像追覓的產(chǎn)品基本都搭載了AI導(dǎo)航與清潔技術(shù)，配合AI算法，掃地機器人能夠快速、精準地繪制家庭地圖，并規(guī)劃最優(yōu)清潔路徑。在清潔過程中，機器人可通過傳感器實時感知地面情況，自動調(diào)節(jié)吸力與清潔模式，針對不同材質(zhì)的地面與污漬程度，提供個性化清潔方案。

圖源追覓微博

云鯨的自動洗拖布基站也是基于AI技術(shù)形成。當(dāng)機器人完成拖地任務(wù)后，會自動返回基站，將拖布放入清洗槽進行清洗與脫水，無需用戶手動操作。

科沃斯的滾筒洗地機器人地寶X11則配備了AGENT YIKO 小科智能體，不再局限于基礎(chǔ)的語音控制，而是能夠主動思考與規(guī)劃，對空間感知、用戶習(xí)慣識別進行深度分析，從而實現(xiàn)自主智能清潔。

如果說清潔機器人有清晰的落地場景和產(chǎn)品，那人形機器人作為熱門賽道，在IFA多為概念產(chǎn)品和場景展示。

其中，海信研發(fā)的具身智能人形機器人首次現(xiàn)身IFA展；美的人形機器人智能管家“美拉MIRA”強調(diào)與用戶互動；TCL在冬奧靈感滑雪樂園展示了分體式AI陪伴機器人AiMe……

其中，美的人形機器人布局的速度很快。去年，美的成立人形機器人創(chuàng)新中心，今年5月初，美的自主研發(fā)的工業(yè)人形機器人“美羅”正式投入工業(yè)場景應(yīng)用。加上此次的美拉，美的擁有了三款人形機器人產(chǎn)品。

盡管具身機器人還在概念階段，但行業(yè)有個不成文的共識——CES負責(zé)畫餅，IFA負責(zé)落地。換句話說，在IFA，消費者和行業(yè)會看到更多務(wù)實的產(chǎn)品，而非天馬行空的想象，這也是IFA極具含金量的本質(zhì)。

可以預(yù)測的是，智能機器人作為AI技術(shù)落地的重要場景，正逐漸從概念走向現(xiàn)實，成為改變?nèi)藗兩罘绞降男铝α?。在這場競賽中，中國品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新與對用戶需求的深刻理解，正嶄露頭角。

縱觀IFA 2025，AI已成為貫穿電視、家電智能化、智能機器人等多個品類的核心技術(shù)主線。中國品牌在IFA 2025上的表現(xiàn)已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品展示，更像是引領(lǐng)全球電子消費的風(fēng)向標。

隨著海信、美的等頭部品牌已經(jīng)實現(xiàn)了從“出口貿(mào)易”向“本土化運營”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，在歐洲多個國家市場份額位居前列，中國品牌在國際的話語權(quán)逐年升高。

AI不再只是宣傳標簽，而是成為真正推動產(chǎn)品體驗實質(zhì)性跨越的核心動力。從智能清潔到廚電互聯(lián)，從語音助手到自適應(yīng)環(huán)境感知，中國品牌正在全球家電舞臺上展示著自己的技術(shù)實力和創(chuàng)新理念。