界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

在上海西郊的淀山湖畔，朱家角古鎮(zhèn)以其深厚的歷史底蘊和獨特的江南水鄉(xiāng)風貌聞名。2025年9月10日，“看見中國·青浦DiscoveringChinainQingpu”微訪談活動走進朱家角。記者從活動上獲悉，2024年，朱家角古鎮(zhèn)接待游客超547萬人次，其中30%為境外游客，約164萬人次，成為入境游客最愛的上海景點之一。

朱家角的歷史可以追溯到三國時期，明萬歷年間正式建鎮(zhèn)，清末至民國時期已是遠近聞名的商貿(mào)重鎮(zhèn)。如今，朱家角依然保留著36座古橋和青磚黛瓦的古建筑。

朱家角的成功離不開其對江南文脈的深耕和文化品牌的打造。朱家角在城市化進程中，始終注重保護空間格局、水系脈絡、街巷肌理和歷史風貌，全力守護“一橋一街皆歷史，一磚一瓦有故事”的原生環(huán)境。放生橋“修舊如舊”，課植園煥新回歸，大清郵局變身“超級網(wǎng)紅”，朱家角人文歷史展示館通過文物陳列和沉浸式視頻展播，系統(tǒng)呈現(xiàn)全鎮(zhèn)的發(fā)展脈絡和民俗文化，吸引更多游客。

近年來，朱家角積極培育新型文化業(yè)態(tài)集群，引入大清郵局、上海禮物、鶴龍美術(shù)館等文化消費首店，提升展館的文化內(nèi)涵和整體形象。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與沉浸藝術(shù)、都市露營、音樂節(jié)事等文化社交業(yè)態(tài)融合，打造知名潮流時尚目的地。通過“咖啡文化節(jié)”“漢風奇妙夜”等文旅IP，以及船拳展演、昆曲快閃巡演等特色演出，朱家角實現(xiàn)了文旅流量與經(jīng)營效益的雙提升。

朱家角古鎮(zhèn)方面告訴界面新聞，在提升古鎮(zhèn)品質(zhì)方面，朱家角聚焦“智慧旅游、安全管理、文旅融合、休閑業(yè)態(tài)”等重點領(lǐng)域，通過數(shù)字技術(shù)建立文物保護點和歷史建筑的數(shù)字檔案，實現(xiàn)文物多元價值的挖掘和可持續(xù)傳播。優(yōu)化水路游覽體系，開通“放生橋-大淀湖”生態(tài)文化航線，提升船工文化服務能力，增強游客的游覽體驗。

在提升夜游品質(zhì)方面，朱家角以淀浦河為核心，推進沉浸式光影夜游項目，構(gòu)建集“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”于一體的文旅夜間消費集聚區(qū)，力爭實現(xiàn)夜間旅游收入占比提升至30%。通過盤活存量物業(yè)資源，打造水鄉(xiāng)特色度假酒店與精品民宿集群，構(gòu)建全天候、多維度的消費生態(tài)閉環(huán)。

朱家角還積極拓展國際市場，通過市文旅局官方海外賬號和其他優(yōu)質(zhì)媒體資源，提升古鎮(zhèn)在國際旅游市場的知名度和美譽度。優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，構(gòu)建以文化體驗、非遺傳承、智慧旅游、特色餐飲、精品住宿等為主導的產(chǎn)業(yè)集群，滿足游客多樣化、個性化的消費需求。

為了更好支持文旅業(yè)態(tài)，在營商環(huán)境方面，朱家角鎮(zhèn)制定了《2025年優(yōu)化營商環(huán)境工作要點》，從政務、法治、市場、人文環(huán)境出發(fā)，提出30條具體要求。通過“企業(yè)走訪+精準施策”機制，解決企業(yè)實際問題，如為上海東絢國際貿(mào)易有限公司高管解決住房問題，為員工規(guī)劃定制公交線路，提升企業(yè)滿意度。通過“政策找人”模式，幫助企業(yè)申請補貼，推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。