界面新聞?dòng)浾?| 楊冰柯

界面新聞編輯 | 莊鍵

“浙江省商務(wù)廳今年已經(jīng)發(fā)了三批商務(wù)展會(huì)目錄，明確重點(diǎn)舉辦和支持的展會(huì)項(xiàng)目。往年只會(huì)發(fā)一批目錄，今年的數(shù)量和規(guī)模較以往多很多?！?月11日，浙江遠(yuǎn)大國際會(huì)展有限公司（下稱遠(yuǎn)大國際）總經(jīng)理張燕對(duì)界面新聞表示。遠(yuǎn)大國際隸屬于浙江省商務(wù)廳，是浙江省國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位。

近日，浙江省商務(wù)廳等18部門制定了《關(guān)于加快推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的若干舉措》（下稱《若干舉措》），從提升會(huì)展品牌化、國際化、規(guī)?；?、專業(yè)化等多個(gè)維度提出政策舉措，推動(dòng)浙江省展覽業(yè)發(fā)展。

張燕告訴界面新聞，浙江省通過這項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)，意圖推動(dòng)展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)消費(fèi)升級(jí)也將起到促進(jìn)作用。浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江共舉辦規(guī)模展覽活動(dòng)783場，同比增長340%，恢復(fù)到疫情前2019年的83%。

浙江會(huì)展行業(yè)縣域經(jīng)濟(jì)特色鮮明，每個(gè)地市都有一批特色鮮明的展會(huì)，比如杭州有西湖國際博覽會(huì)和全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，寧波有中國—中東歐國家博覽會(huì)，嘉興和永康則分別舉辦智能裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和中國五金博覽會(huì)。 

張燕認(rèn)為，浙江會(huì)展業(yè)高速發(fā)展，主要得益于浙江的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時(shí)會(huì)展業(yè)又反向促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

“現(xiàn)在不斷有新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯，比如數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物醫(yī)藥、智能制造，都離不開會(huì)展業(yè)的促進(jìn)作用?！睆堁嗾f。

《若干舉措》明確，鼓勵(lì)各地對(duì)符合浙江省“415X”先進(jìn)制造業(yè)集群培育方向，人工智能、人形機(jī)器人、生物制造、低空經(jīng)濟(jì)等新興和未來產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)展會(huì)給予政策支持。

浙江加碼支持發(fā)展會(huì)展行業(yè)，主要著眼于會(huì)展行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯。

張燕告訴界面新聞，會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)具有1:9的拉動(dòng)效應(yīng)，1個(gè)單位的會(huì)展直接收入可以帶動(dòng)9個(gè)單位的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，涵蓋住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等不同行業(yè)。同時(shí)，舉辦會(huì)展對(duì)整個(gè)城市綜合競爭能力也會(huì)有很大提升。

《若干舉措》提出，到2027年，浙江省會(huì)展集聚消費(fèi)人口作用充分顯現(xiàn)，有力帶動(dòng)參會(huì)代表、展客商、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群向消費(fèi)人口轉(zhuǎn)化。

根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)數(shù)據(jù)，2024年，浙江省展覽面積1020.48萬平方米，排名全國第四，位居前三分別是廣東、上海和山東。就目前來看，浙江會(huì)展業(yè)發(fā)展主要對(duì)標(biāo)上海和廣州，尤其是上海。

“上海會(huì)展業(yè)發(fā)展比浙江要早，有很多國際知名頭部會(huì)展企業(yè)設(shè)有子公司或分公司，傾向于把優(yōu)勢資源落戶在當(dāng)?shù)?，浙江還缺少這些?！睆堁嘞蚪缑嫘侣劮治龇Q。

浙江復(fù)合型會(huì)展人才較為短缺，缺少兼具國際視野和產(chǎn)業(yè)知識(shí)的人力資源，同時(shí)浙江會(huì)展企業(yè)以中小型企業(yè)為主，規(guī)模偏小。

此外，浙江省內(nèi)的展覽會(huì)同質(zhì)化競爭明顯，在一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上，部分展會(huì)缺乏差異化定位造成主題相似和產(chǎn)品重疊，客戶群體的精準(zhǔn)匹配度不足。

張燕說，“這是我們要改進(jìn)的一個(gè)方向，要聚焦優(yōu)勢資源，圍繞浙江的特色產(chǎn)業(yè)，做出有特色性的展會(huì)品牌?！?/p>

《若干舉措》也提出，支持浙江各地引進(jìn)世界商展百強(qiáng)、國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證展會(huì)等國際知名展覽項(xiàng)目。

在張燕看來，浙江正在招引國際大型會(huì)展集團(tuán)落地，但需要一定的時(shí)間來磨合。他向界面新聞分析稱，“頭部會(huì)展企業(yè)要在當(dāng)?shù)芈鋺簦枰u(píng)判當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展能力和主體條件是否符合，這就需要浙江首先加強(qiáng)自身的國際化競爭能力?！?/p>