界面新聞記者 | 劉婷
在旗下多款潮玩IP風靡全球后，泡泡瑪特首次以獨家潮流文化品牌合作伙伴的身份，亮相2025年中國國際服務貿易交易會。在1號館展位，星星人雪糕、DIMOO餅干、MOLLY巧克力……泡泡瑪特多款IP產品受到追捧，吸引大批觀眾打卡合影。
去年以來，這家來自河南的潮玩企業(yè)迅速崛起，成為全球文化消費的引領者，Labubu在海內外爆紅，甚至出現(xiàn)“一娃難求”的局面。截至6月30日，泡泡瑪特已在全球18個國家開設了571家門店。今年上半年公司營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。
泡泡瑪特的成功，讓人們看到了情緒價值消費這種服務消費新業(yè)態(tài)的巨大潛力，也為中國服務消費“走出去”提供了一個新的范式。
泡泡瑪特國際集團相關負責人表示，希望通過服貿會這一國際舞臺，讓世界看到潮玩IP的多樣性與延展力，為全球消費者帶來更多元的情感體驗與文化價值。
服務貿易已經成為全球貿易增長的新引擎。2024年，全球服務出口8.9萬億美元，增長9.9%，貢獻了全球貿易增量的60%。中國雖然是全球第二大服務貿易國，但長期存在巨額的服務貿易逆差，核心原因在于第三產業(yè)的結構性短板。由于我國第三產業(yè)總體發(fā)展滯后、國際競爭力較弱，導致金融、咨詢、知識產權等高附加值服務進口需求大，而旅游、運輸?shù)葎趧用芗头粘隹趦?yōu)勢不足，從而形成持續(xù)性逆差。
發(fā)展服務貿易是中國經濟從“中國制造”向“中國服務”“中國創(chuàng)造”轉型升級的必然要求。
泡泡瑪特是以IP為紐帶，用創(chuàng)意打破文化壁壘，將東方美學的細膩與靈動融入全球消費語境。體量更大的中國制造業(yè)則是通過加大關鍵環(huán)節(jié)研發(fā)創(chuàng)新，重點發(fā)展高附加值的知識密集型服務來突圍。
一位不愿透露姓名的民營化工企業(yè)高管對界面新聞表示，相對于產品，技術指導、解決方案等服務領域的附加值更高，這種服務業(yè)態(tài)長期被歐美公司壟斷，但隨著中國在研發(fā)和技術方面的不斷進步，一些中國企業(yè)也開始能夠和他們“掰一掰手腕”。
專注于工業(yè)重載無人機業(yè)務的北京航景創(chuàng)新科技有限公司就是這樣的一個例子。
在本次服貿會上，北京航景創(chuàng)新科技有限公司展出的FWH-3000重載無人直升機，具有大載重、長續(xù)航的飛行能力，可用于高原、森林、荒漠等區(qū)域執(zhí)行物流運輸、醫(yī)療救援、森林滅火等任務，已經遠銷東南亞、中東、非洲等地區(qū)。
航景創(chuàng)新創(chuàng)始人王偉曾表示，國外“卡脖子”有的時候不只在高精尖技術，還有基礎零部件。他舉例稱，過去公司曾因彈性軸承等普通零部件受制于海外供應，為確保產品性能，只能修改設計方案。如今，航景創(chuàng)新的無人直升機已經完全實現(xiàn)產業(yè)鏈自主可控，連航天科研院所這樣的無人機“國家隊”也來采購他們的核心平臺零部件。
“實際上，我們已經把整個產業(yè)鏈都打通了，也就是說以研發(fā)制造為核心，同時向產業(yè)鏈兩端延伸。從上游的材料等配套，到核心的發(fā)動機自主研發(fā)生產，再到下游應用端的培訓和技術指導這些服務，我們已經形成了一個統(tǒng)一且自主的系統(tǒng)?！焙骄皠?chuàng)新品牌宣傳部副部長仲蘊珍對界面新聞記者說。
長期以來，我國服務貿易的主要伙伴是美國、日本、韓國、歐盟等國家和地區(qū)。不過，近年來，和貨物貿易一樣，東南亞等“一帶一路”沿線國家和市場正在快速崛起，成為中國服務貿易出口的重要目的地。這些國家對基礎設施建設、數(shù)字經濟、電子商務等領域的需求巨大，中國不僅能輸出建路修橋等工程服務，還可輸出與之配套的數(shù)字支付系統(tǒng)、智慧城市解決方案、物流體系、電商平臺模式等，形成一攬子的“中國服務方案”。
“巴基斯坦正致力于推動數(shù)字經濟發(fā)展，亟需中國在數(shù)字領域的先進經驗和技術支持?！?月11日，在“數(shù)字巴基斯坦館”開館儀式上，巴基斯坦駐華大使Khalil Hashmi表示。
在當天的儀式上，國聯(lián)股份高級副總裁劉齋宣布，將把以數(shù)字供應鏈為核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式復制到巴基斯坦，計劃在巴基斯坦建設先進的大型海外倉，這些海外倉將作為中心樞紐，逐步構建起集采購、物流、倉儲、配送、技術服務和售后于一體的全方位本土化運營體系。
佰信集團主要為中國企業(yè)出海提供商業(yè)服務，該公司商務中心總監(jiān)薛勝霞介紹，由于需求旺盛，公司已經由最初的只專注于香港市場，發(fā)展成如今覆蓋到全球100多個國家和地區(qū)的服務網(wǎng)絡，重點在越南、泰國等東南亞國家以及其他“一帶一路”市場。
“這兩年越來越多中企在擴展新的市場，從我們（接手）案件數(shù)量的變化來看，以前我們做的歐美國家多一些，這兩年更偏向于東南亞、中東等方向?！闭憬靸月蓭熓聞账蓭煈缑嫘侣務f。
當前，特朗普政府掀起的貿易保護主義浪潮席卷全球，盡管服務貿易不受關稅直接影響，但同樣會因為貨物貿易相關的疲軟而受到沖擊。
“這就像人在上海的你原來習慣從北京買東西，但是現(xiàn)在買不到了，那么順豐、美團這些為貨物貿易做服務的企業(yè)的業(yè)務量也會下降，只是相對于制造商，它的影響具有一些滯后性?！鄙虾ｃ鞴溣邢薰炯瘓F一體化通關中心高級經理白瀝這樣對界面新聞形容貨物貿易和服務貿易的關系。
泓明是一家深耕集成電路產業(yè)服務的公司，主要為集成電路產業(yè)上下游企業(yè)的訂單、關務、倉儲、配送、維修、貿易提供端到端的一條龍服務。這條價值鏈的技術含量很高，對外部沖擊比較敏感。
對這類專注服務的公司來說，發(fā)展“產品+服務”的捆綁模式是其主要的戰(zhàn)略選擇。其本質是通過增加服務要素的投入，提升傳統(tǒng)貨物貿易的附加值，從而重塑競爭優(yōu)勢。
白瀝表示，對集成電路行業(yè)而言，美國的技術管制風險不是新鮮話題，因而未雨綢繆已經成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略共識。在特朗普再次上臺之前，他們就對核心零部件設備進行了大量備貨，然后通過“保稅+”的模式，盡量把關稅給客戶帶來的損失降到最低。
另一方面，他們還積極引入最新技術手段，進一步提高交易效率。比如通過人工智能（AI）軟件，對外國客戶的郵件進行實時翻譯、自動識別并創(chuàng)建訂單以及海關申報，克服了語言和時差等問題，從而實現(xiàn)7x24小時全天候的交易。
此外，在政府和政策層面，與會專家指出，打造一流營商環(huán)境是發(fā)展服務貿易的著力點和著重點。
9月11日，中國社會科學院學部委員、原副院長高培勇在本次服貿會服務貿易發(fā)展論壇上表示，以制度型開放推動一流營商環(huán)境建設，進而推動服務貿易高質量發(fā)展，既是當下中國服務貿易開放發(fā)展的新趨勢，更是推動中國服務貿易高質量發(fā)展的必由之路。
他指出，一流營商環(huán)境的營造離不開國際化，離不開對外開放。《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境”，“特別是其中的國際化，它既是一流營商環(huán)境的內在要求，也是制度型對外開放的應有之義。”
高培勇還表示，一流營商環(huán)境的營造有其特定的指向和客觀標準，瞄準產權保護、產業(yè)補貼、環(huán)境標準、勞動保護、政府采購、電子商務、金融7個領域，并實現(xiàn)規(guī)則、規(guī)制、管理標準相通相融，以此為基礎，致力于為各類經營主體打造透明穩(wěn)定可預期的制度環(huán)境。
服貿會是全球規(guī)模最大的綜合性服務貿易展會，本屆展會吸引了54個國家、21家國際組織設展辦會，近2000家企業(yè)線下參展，包括近500家世界500強和國際行業(yè)龍頭企業(yè)，覆蓋27個服務貿易前30強國家和地區(qū)。