界面新聞記者 | 劉婷

在旗下多款潮玩IP風靡全球后，泡泡瑪特首次以獨家潮流文化品牌合作伙伴的身份，亮相2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會。在1號館展位，星星人雪糕、DIMOO餅干、MOLLY巧克力……泡泡瑪特多款I(lǐng)P產(chǎn)品受到追捧，吸引大批觀眾打卡合影。

去年以來，這家來自河南的潮玩企業(yè)迅速崛起，成為全球文化消費的引領(lǐng)者，Labubu在海內(nèi)外爆紅，甚至出現(xiàn)“一娃難求”的局面。截至6月30日，泡泡瑪特已在全球18個國家開設(shè)了571家門店。今年上半年公司營收138.8億元，同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。

泡泡瑪特的成功，讓人們看到了情緒價值消費這種服務(wù)消費新業(yè)態(tài)的巨大潛力，也為中國服務(wù)消費“走出去”提供了一個新的范式。

泡泡瑪特國際集團相關(guān)負責人表示，希望通過服貿(mào)會這一國際舞臺，讓世界看到潮玩IP的多樣性與延展力，為全球消費者帶來更多元的情感體驗與文化價值。

服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為全球貿(mào)易增長的新引擎。2024年，全球服務(wù)出口8.9萬億美元，增長9.9%，貢獻了全球貿(mào)易增量的60%。中國雖然是全球第二大服務(wù)貿(mào)易國，但長期存在巨額的服務(wù)貿(mào)易逆差，核心原因在于第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性短板。由于我國第三產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展滯后、國際競爭力較弱，導(dǎo)致金融、咨詢、知識產(chǎn)權(quán)等高附加值服務(wù)進口需求大，而旅游、運輸?shù)葎趧用芗头?wù)出口優(yōu)勢不足，從而形成持續(xù)性逆差。

發(fā)展服務(wù)貿(mào)易是中國經(jīng)濟從“中國制造”向“中國服務(wù)”“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

泡泡瑪特是以IP為紐帶，用創(chuàng)意打破文化壁壘，將東方美學的細膩與靈動融入全球消費語境。體量更大的中國制造業(yè)則是通過加大關(guān)鍵環(huán)節(jié)研發(fā)創(chuàng)新，重點發(fā)展高附加值的知識密集型服務(wù)來突圍。

一位不愿透露姓名的民營化工企業(yè)高管對界面新聞表示，相對于產(chǎn)品，技術(shù)指導(dǎo)、解決方案等服務(wù)領(lǐng)域的附加值更高，這種服務(wù)業(yè)態(tài)長期被歐美公司壟斷，但隨著中國在研發(fā)和技術(shù)方面的不斷進步，一些中國企業(yè)也開始能夠和他們“掰一掰手腕”。

專注于工業(yè)重載無人機業(yè)務(wù)的北京航景創(chuàng)新科技有限公司就是這樣的一個例子。

在本次服貿(mào)會上，北京航景創(chuàng)新科技有限公司展出的FWH-3000重載無人直升機，具有大載重、長續(xù)航的飛行能力，可用于高原、森林、荒漠等區(qū)域執(zhí)行物流運輸、醫(yī)療救援、森林滅火等任務(wù)，已經(jīng)遠銷東南亞、中東、非洲等地區(qū)。

航景創(chuàng)新創(chuàng)始人王偉曾表示，國外“卡脖子”有的時候不只在高精尖技術(shù)，還有基礎(chǔ)零部件。他舉例稱，過去公司曾因彈性軸承等普通零部件受制于海外供應(yīng)，為確保產(chǎn)品性能，只能修改設(shè)計方案。如今，航景創(chuàng)新的無人直升機已經(jīng)完全實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，連航天科研院所這樣的無人機“國家隊”也來采購他們的核心平臺零部件。

“實際上，我們已經(jīng)把整個產(chǎn)業(yè)鏈都打通了，也就是說以研發(fā)制造為核心，同時向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。從上游的材料等配套，到核心的發(fā)動機自主研發(fā)生產(chǎn)，再到下游應(yīng)用端的培訓和技術(shù)指導(dǎo)這些服務(wù)，我們已經(jīng)形成了一個統(tǒng)一且自主的系統(tǒng)?！焙骄皠?chuàng)新品牌宣傳部副部長仲蘊珍對界面新聞記者說。

長期以來，我國服務(wù)貿(mào)易的主要伙伴是美國、日本、韓國、歐盟等國家和地區(qū)。不過，近年來，和貨物貿(mào)易一樣，東南亞等“一帶一路”沿線國家和市場正在快速崛起，成為中國服務(wù)貿(mào)易出口的重要目的地。這些國家對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)等領(lǐng)域的需求巨大，中國不僅能輸出建路修橋等工程服務(wù)，還可輸出與之配套的數(shù)字支付系統(tǒng)、智慧城市解決方案、物流體系、電商平臺模式等，形成一攬子的“中國服務(wù)方案”。

“巴基斯坦正致力于推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，亟需中國在數(shù)字領(lǐng)域的先進經(jīng)驗和技術(shù)支持。”9月11日，在“數(shù)字巴基斯坦館”開館儀式上，巴基斯坦駐華大使Khalil Hashmi表示。

在當天的儀式上，國聯(lián)股份高級副總裁劉齋宣布，將把以數(shù)字供應(yīng)鏈為核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式復(fù)制到巴基斯坦，計劃在巴基斯坦建設(shè)先進的大型海外倉，這些海外倉將作為中心樞紐，逐步構(gòu)建起集采購、物流、倉儲、配送、技術(shù)服務(wù)和售后于一體的全方位本土化運營體系。

佰信集團主要為中國企業(yè)出海提供商業(yè)服務(wù)，該公司商務(wù)中心總監(jiān)薛勝霞介紹，由于需求旺盛，公司已經(jīng)由最初的只專注于香港市場，發(fā)展成如今覆蓋到全球100多個國家和地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，重點在越南、泰國等東南亞國家以及其他“一帶一路”市場。

“這兩年越來越多中企在擴展新的市場，從我們（接手）案件數(shù)量的變化來看，以前我們做的歐美國家多一些，這兩年更偏向于東南亞、中東等方向?！闭憬靸月蓭熓聞?wù)所律師應(yīng)含笑對界面新聞?wù)f。

當前，特朗普政府掀起的貿(mào)易保護主義浪潮席卷全球，盡管服務(wù)貿(mào)易不受關(guān)稅直接影響，但同樣會因為貨物貿(mào)易相關(guān)的疲軟而受到?jīng)_擊。

“這就像人在上海的你原來習慣從北京買東西，但是現(xiàn)在買不到了，那么順豐、美團這些為貨物貿(mào)易做服務(wù)的企業(yè)的業(yè)務(wù)量也會下降，只是相對于制造商，它的影響具有一些滯后性?！鄙虾ｃ鞴?yīng)鏈有限公司集團一體化通關(guān)中心高級經(jīng)理白瀝這樣對界面新聞形容貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的關(guān)系。

泓明是一家深耕集成電路產(chǎn)業(yè)服務(wù)的公司，主要為集成電路產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的訂單、關(guān)務(wù)、倉儲、配送、維修、貿(mào)易提供端到端的一條龍服務(wù)。這條價值鏈的技術(shù)含量很高，對外部沖擊比較敏感。

對這類專注服務(wù)的公司來說，發(fā)展“產(chǎn)品+服務(wù)”的捆綁模式是其主要的戰(zhàn)略選擇。其本質(zhì)是通過增加服務(wù)要素的投入，提升傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的附加值，從而重塑競爭優(yōu)勢。

白瀝表示，對集成電路行業(yè)而言，美國的技術(shù)管制風險不是新鮮話題，因而未雨綢繆已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略共識。在特朗普再次上臺之前，他們就對核心零部件設(shè)備進行了大量備貨，然后通過“保稅+”的模式，盡量把關(guān)稅給客戶帶來的損失降到最低。

另一方面，他們還積極引入最新技術(shù)手段，進一步提高交易效率。比如通過人工智能（AI）軟件，對外國客戶的郵件進行實時翻譯、自動識別并創(chuàng)建訂單以及海關(guān)申報，克服了語言和時差等問題，從而實現(xiàn)7x24小時全天候的交易。

此外，在政府和政策層面，與會專家指出，打造一流營商環(huán)境是發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的著力點和著重點。

9月11日，中國社會科學院學部委員、原副院長高培勇在本次服貿(mào)會服務(wù)貿(mào)易發(fā)展論壇上表示，以制度型開放推動一流營商環(huán)境建設(shè)，進而推動服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，既是當下中國服務(wù)貿(mào)易開放發(fā)展的新趨勢，更是推動中國服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

他指出，一流營商環(huán)境的營造離不開國際化，離不開對外開放。《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境”，“特別是其中的國際化，它既是一流營商環(huán)境的內(nèi)在要求，也是制度型對外開放的應(yīng)有之義?！?/span>

高培勇還表示，一流營商環(huán)境的營造有其特定的指向和客觀標準，瞄準產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)業(yè)補貼、環(huán)境標準、勞動保護、政府采購、電子商務(wù)、金融7個領(lǐng)域，并實現(xiàn)規(guī)則、規(guī)制、管理標準相通相融，以此為基礎(chǔ)，致力于為各類經(jīng)營主體打造透明穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境。

服貿(mào)會是全球規(guī)模最大的綜合性服務(wù)貿(mào)易展會，本屆展會吸引了54個國家、21家國際組織設(shè)展辦會，近2000家企業(yè)線下參展，包括近500家世界500強和國際行業(yè)龍頭企業(yè)，覆蓋27個服務(wù)貿(mào)易前30強國家和地區(qū)。