文丨王芊

“這里喜歡的IP基本都有，品類也特別豐富。像《瘋狂動物城》里的東西都有，甚至還有一些我不知道的商品，逛一次有特別多驚喜?！痹诠枮I凱德廣場·學(xué)府的MINISO LAND，鄭女士和朋友興奮地選購著，購物筐里已經(jīng)收獲滿滿。

9月10日，東三省首家名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球IP聯(lián)名集合店在哈爾濱凱德廣場·學(xué)府開始試營業(yè)。開業(yè)當(dāng)日，店內(nèi)外人潮涌動，眾多年輕消費(fèi)者迫不及待地想要第一時間體驗(yàn)這個全新的消費(fèi)空間。

千平沉浸式IP樂園，名創(chuàng)優(yōu)品重塑零售空間體驗(yàn)

MINISO LAND店內(nèi)面積近1300平方米，消費(fèi)者在各個IP主題區(qū)域駐足瀏覽、拍照打卡。從三麗鷗、chiikawa到《瘋狂動物城》、史迪奇等迪士尼經(jīng)典角色，多元化的IP產(chǎn)品覆蓋了生活用品、文具、美妝、家居裝飾等多個品類。

名創(chuàng)優(yōu)品自2013年創(chuàng)立以來，以“生活好物集合店”的定位迅速擴(kuò)張，如今已成為全球知名的零售品牌。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2025半年報(bào)顯示，其品牌在中國內(nèi)地和海外市場的門店數(shù)量持續(xù)增加，截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)門店總數(shù)為7905家，同比凈增842家門店；其中，名創(chuàng)優(yōu)品品牌門店數(shù)量為7612家，同比凈增744家門店。TOP TOY門店數(shù)量為293家，同比凈增98家門店。上半年經(jīng)營利潤為15.46億元，較上年同期的15億元增長3.4%。

自2016年開始，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和全球知名IP合作，推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌升級和價值增值。MINISO LAND全球IP聯(lián)名集合店是名創(chuàng)優(yōu)品打造的戰(zhàn)略級店態(tài)，不同于傳統(tǒng)名創(chuàng)優(yōu)品店鋪，這里集中展示了品牌與全球知名IP的合作產(chǎn)品，打造沉浸式IP消費(fèi)體驗(yàn)。這些門店通常面積更大，設(shè)計(jì)更具主題性，產(chǎn)品線更為豐富，MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品“IP+空間”相互融合而誕生的綜合體，旨在成為IP粉絲的打卡圣地和消費(fèi)場所，目前已覆蓋北京、成都、重慶、南京、天津等核心城市。

而哈爾濱凱德廣場·學(xué)府定位“潮流有趣的追夢公園”，是哈爾濱獨(dú)樹一幟的生態(tài)主題購物中心。憑借出色的空間塑造能力、獨(dú)特的自然空間場景體驗(yàn)、持續(xù)創(chuàng)新的市場活動，以及契合主力客群需求的品牌組合及特色業(yè)態(tài)，不僅受到周邊18-25歲、追求時尚潮流的年輕客群喜愛，也是不少哈爾濱人逛街的必選“打卡地”。

精準(zhǔn)招商協(xié)同共贏，IP集合店與商業(yè)體共筑消費(fèi)新地標(biāo)

界面黑龍江從商場方面了解到，2024年商場就對原鋪位布局進(jìn)行調(diào)整，經(jīng)過多輪論證，2025年1月與名創(chuàng)優(yōu)品總部團(tuán)隊(duì)洽談落地MINISO LAND店。裝修用時2個月，于2025年9月10日開始試營業(yè)。

“凱德廣場·學(xué)府面向年輕族群并輻射全市，旨在打造哈爾濱市時尚樞紐。我們持續(xù)推動品牌煥新，保持商業(yè)內(nèi)容的引領(lǐng)性和新鮮度。此次合作能夠順利落地，正是因?yàn)镸INISO LAND作為名創(chuàng)旗下的全球IP樂園店，其定位與IP屬性與凱德廣場·學(xué)府的目標(biāo)客群高度契合。”該負(fù)責(zé)人說。

名創(chuàng)優(yōu)品LAND店主打“超級IP+超級門店”，以IP空間化與沉浸式體驗(yàn)重塑零售邊界，具有很強(qiáng)的市場吸引力，可以滿足年輕消費(fèi)者差異化的消費(fèi)需求，還能提高商場的客群覆蓋面和消費(fèi)者黏性。其產(chǎn)品涵蓋了潮玩、美妝、家居等多個品類，還能與商場已經(jīng)引入的品牌形成良好的協(xié)同效應(yīng)，提升商場的整體競爭力，實(shí)現(xiàn)1+1遠(yuǎn)大于2的效果。本次東三省首家MINISO LAND店開業(yè)，充分彰顯了凱德廣場·學(xué)府在商業(yè)規(guī)劃與品牌組合方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化了商場在區(qū)域市場的示范效應(yīng)和影響力，同時為后續(xù)流量定位品牌的進(jìn)駐提供了強(qiáng)有力支撐。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示凱德廣場·學(xué)府非常關(guān)注業(yè)態(tài)優(yōu)化及品牌升級，“每年我們都會積極引入30至50個首進(jìn)品牌，通過系統(tǒng)性的跟蹤開發(fā)，確保始終走在行業(yè)前沿，保持商業(yè)活力的新銳性與引領(lǐng)性。我們也會重點(diǎn)引入具有頭部影響力的IP類品牌，通過其標(biāo)桿效應(yīng)帶動更多優(yōu)質(zhì)IP資源落地，為消費(fèi)者創(chuàng)造持續(xù)更新的體驗(yàn)感?！?/p>

哈爾濱消費(fèi)年輕化趨勢顯著，IP經(jīng)濟(jì)成商業(yè)升級新引擎

名創(chuàng)優(yōu)品選擇將東三省首家MINISO LAND落戶哈爾濱，是對東北市場消費(fèi)潛力的充分肯定。盡管東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，但哈爾濱作為東北重要中心城市，其消費(fèi)市場依然展現(xiàn)出驚人活力和強(qiáng)勁韌性，高端消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)增長明顯。

這次開店舉措反映了哈爾濱消費(fèi)市場的幾大趨勢：一是消費(fèi)年輕化趨勢明顯，Z世代消費(fèi)者成為市場主力；二是情感化、社交化消費(fèi)需求增長，消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品功能，更注重消費(fèi)體驗(yàn)和情感連接；三是IP經(jīng)濟(jì)正在成為拉動消費(fèi)的新引擎，具有文化內(nèi)涵和情感價值的IP產(chǎn)品備受青睞。

對哈爾濱而言，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND的落戶也有著多重意義。一方面，表明哈爾濱的商業(yè)環(huán)境和發(fā)展?jié)摿Λ@得品牌方認(rèn)可，有助于吸引更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源落戶；另一方面，這種年輕化、時尚化的消費(fèi)業(yè)態(tài)將進(jìn)一步豐富哈爾濱的商業(yè)生態(tài)，推動城市商業(yè)升級；最重要的是，這類注重體驗(yàn)和社交的新型零售空間能夠更好地滿足年輕人消費(fèi)需求，從而增強(qiáng)城市對年輕人才的吸引力。

名創(chuàng)優(yōu)品東北首店的選擇，不僅是一次商業(yè)布局，更是對哈爾濱消費(fèi)市場年輕化、時尚化趨勢的敏銳捕捉。在消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長主要驅(qū)動力的當(dāng)下，這種能夠引領(lǐng)消費(fèi)趨勢、創(chuàng)造消費(fèi)需求的商業(yè)形態(tài)，將為城市商業(yè)發(fā)展注入新動能，也為東北市場消費(fèi)升級提供了新思路。