文 | 娛樂資本論 亞娜
AI廣告已經(jīng)無形中融入到了日常生活之中。
大街小巷隨處可見AI生成的平面廣告，從公交車站到商場(chǎng)門口，從地鐵車廂至電梯間，無處不在。今年以來AI生成的視頻廣告也開始頻繁出現(xiàn)在大眾視野，它們或被植入到各大影視劇綜，或出現(xiàn)在各大搜索引擎的結(jié)果頁面中。
地鐵、電梯里的AI平面廣告
廣告營銷行業(yè)正在全方位被AI入侵。根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究）發(fā)布的《2025中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，53.1%的廣告主已在創(chuàng)意內(nèi)容中使用AIGC技術(shù)，接近20%的廣告主在視頻創(chuàng)作中超半數(shù)環(huán)節(jié)依賴AI。
NBA決賽中播出的AI廣告畫面
今年6月，在NBA總決賽第三場(chǎng)YouTube TV直播中，一條由Google最新視頻生成模型Veo 3全流程制作的30秒廣告，引發(fā)了巨大關(guān)注。該視頻內(nèi)容情節(jié)荒誕且人物動(dòng)作夸張，如農(nóng)民泡在一灘雞蛋里漂浮、外星人大口喝啤酒、披著美國國旗的老頭怒吼：“印第安納要贏了，寶貝！”
盡管如此，短片中被反復(fù)提及的品牌名稱“Kashi”有效給觀眾留下了深刻印象。該廣告的制作人PJ Ace在社媒表示：“整個(gè)廣告制作由一個(gè)人完成，共花了2-3天。與傳統(tǒng)廣告相比，成本降低了95%?！?/p>
顯然，AI廣告之所以風(fēng)靡一時(shí)，很重要的一點(diǎn)在于相較于傳統(tǒng)廣告拍攝模式，AI生成廣告在提效降本上展現(xiàn)出了極大誘惑力。
也正因如此，越來越多的品牌開始意識(shí)到AI廣告的重要性，紛紛入局試水。
今年七夕期間，一汽大眾攬境攜手百度蒸汽機(jī)（MuseSteamer）打造的行業(yè)首支汽車 AIGC 創(chuàng)意視頻《這是什么神仙座駕》，僅用了一天時(shí)間就完成了創(chuàng)作，且成本降低60%以上。
此外，伊利金領(lǐng)冠與 AIMWISE 合作推出的國內(nèi)首部 AIGC 商業(yè) IP 動(dòng)畫短劇《悠滋小羊?qū)r記》，上線僅 10 天，全網(wǎng)播放量便突破 6 億次，成為現(xiàn)象級(jí)營銷作品，而通過 “AI + 人工” 協(xié)作模式，制作周期從半年被壓縮至兩個(gè)月以內(nèi)，效率提升數(shù)倍。
品牌們選擇擁抱 AI 營銷的終極意義是什么? Aimwise 艾門韋思創(chuàng)始人黃楚杰的觀點(diǎn)頗具代表性：“AI 能把前期的構(gòu)想、樣稿、視覺風(fēng)格探索，壓縮到幾天甚至幾個(gè)小時(shí)”。一汽大眾服務(wù)商致維科技客戶部總監(jiān)大宇則明確表示，AI 將成為汽車營銷的標(biāo)配工具。
這不僅是創(chuàng)意行業(yè)的效率革命，更是品牌營銷的一場(chǎng)全面變革。
AI視頻廣告席卷營銷行業(yè)，品牌們批量涌入，但受限于技術(shù)發(fā)展及早期市場(chǎng)教育尚未成熟，第一批吃螃蟹的品牌遭到了嚴(yán)峻考驗(yàn)。
典型如去年年底，可口可樂發(fā)布的首部全AI制作廣告在大范圍出圈后，因?yàn)锳I制作的驚悚觀感被廣為詬病。
有網(wǎng)友吐槽稱，可口可樂用 “真正的魔法” 作口號(hào)，卻做出了最假、最沒創(chuàng)造力的廣告，簡(jiǎn)直太諷刺了。更有網(wǎng)友難以相信他們竟然用人工智能取代原本已經(jīng)很完美的東西。
可口可樂圣誕AI廣告截圖
雖然這則廣告爭(zhēng)議頗多，但卻讓廣告營銷行業(yè)看到了AI生成視頻的優(yōu)勢(shì)。特別是在當(dāng)下快節(jié)奏的傳播環(huán)境中，品牌需要在短時(shí)間內(nèi)推出大量?jī)?nèi)容，覆蓋不同平臺(tái)和圈層，傳統(tǒng)創(chuàng)意流程動(dòng)輒兩三周甚至更久，顯然無法滿足需求。而 AI 可以把前期的構(gòu)想、樣稿、視覺風(fēng)格探索，壓縮到幾天甚至幾個(gè)小時(shí)。
這則廣告制作方之一Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel在社媒上表示，團(tuán)隊(duì)與客戶會(huì)面后的三天內(nèi)，Silverside AI就完成了廣告片的初稿。
再看國內(nèi)市場(chǎng)，今年以來AI廣告也迎來了井噴式爆發(fā)，形式更加多元化、內(nèi)容創(chuàng)意玩法越來越豐富。
在七夕營銷節(jié)點(diǎn)，一汽大眾攬境攜手百度蒸汽機(jī)2.0制作的《這是什么神仙座駕》就頗為出圈。該AI短片以創(chuàng)新敘事重塑牛郎織女的經(jīng)典傳說，巧妙融入產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，不僅精準(zhǔn)把握了七夕節(jié)日氛圍，也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的有力傳達(dá)，為汽車行業(yè)的節(jié)日營銷開辟了新的創(chuàng)作路徑與營銷可能。
《這是什么神仙座駕》AIGC視頻截圖
借助百度蒸汽機(jī)的AI技術(shù)，該視頻制作周期也從6-8天縮短至1天，與此同時(shí)制作成本也降低了60%以上。這一AI視頻實(shí)現(xiàn)了雙重突破，一方面大幅節(jié)省拍攝成本，另一方面讓創(chuàng)意構(gòu)想快速轉(zhuǎn)化為具象內(nèi)容，通過趣味劇情傳遞車型核心賣點(diǎn)，成功引發(fā)用戶情感共鳴。
從營銷定位來看，此次 AIGC 視頻策劃聚焦品牌形象傳遞與 SUV 車型賣點(diǎn)滲透，核心目標(biāo)是塑造攬境車型 “家用空間” 的立體形象 —— 讓用戶在感受車內(nèi)寬敞空間的同時(shí)，體會(huì)車型所承載的家庭溫情，進(jìn)而凸顯 “用智能科技守護(hù)出行安全” 的品牌價(jià)值。
在新一輪AI營銷周期中，可以看到奔著便宜大碗、降本增效而來的品牌們，實(shí)則收獲了更多，過程中品牌們對(duì)于AI營銷的價(jià)值也在發(fā)生改觀。
“品牌對(duì)AI廣告的第一需求點(diǎn)，其實(shí)是效率?！秉S楚杰分析道。他的團(tuán)隊(duì)曾為伊利金領(lǐng)冠的 AIGC 動(dòng)畫短劇也實(shí)現(xiàn)了周期上的突破，從半年縮短至兩個(gè)月以內(nèi)。
動(dòng)畫短劇《悠滋小羊?qū)r記》截圖
“這部短劇上線后，客戶反饋很好?！秉S楚杰表示，一方面它滿足了品牌“首部 AIGC 商業(yè) IP 動(dòng)畫”的創(chuàng)新定位，另一方面也讓觀眾覺得新鮮，提升了傳播話題度。
目前階段來看，品牌想要通過AI營銷實(shí)現(xiàn)完全的“降本”，現(xiàn)在還談不上。黃楚杰提到，AI 的價(jià)值并非簡(jiǎn)單減少人力開銷，而是優(yōu)化預(yù)算分配。
他以為伊利金領(lǐng)冠 AIGC 動(dòng)畫短劇為例分析道，“AI 幫我們把前期的人物設(shè)定、分鏡草稿、風(fēng)格探索都跑出來，然后由設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫師挑選、修正、定稿”。也就是說，制作成本并未直接減少一半，而是將更多預(yù)算投入到創(chuàng)意策劃與內(nèi)容精修環(huán)節(jié)，這種模式讓每一筆預(yù)算都聚焦于提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn) “錢花在刀刃上”。
此外，AI廣告對(duì)于品牌營銷的效率提升在于降低了“試錯(cuò)成本”?！?面對(duì)客戶臨時(shí)調(diào)整需求的情況，傳統(tǒng)流程往往需要重新啟動(dòng)制作，耗時(shí)耗力，而 AI 可即時(shí)生成替代方案，大幅提升生產(chǎn)鏈條的靈活性與容錯(cuò)率?！秉S楚杰說。
大宇也表示，在傳統(tǒng)視頻中涉及到反復(fù)修改的過程不僅制作成本較高，還十分耗時(shí)。而AI工具的創(chuàng)意是顛覆性的，它突破物理限制，實(shí)現(xiàn)很多此前不敢想象的奇幻場(chǎng)景制作效果。如以創(chuàng)新敘事重構(gòu)牛郎織女的經(jīng)典傳說，在浪漫劇情中自然融入一汽大眾攬境家庭化出行場(chǎng)景的賣點(diǎn)。
在AI視頻化廣告出現(xiàn)之前，AI工具早已在廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用，只不過此前的AI廣告更多是靜態(tài)呈現(xiàn)。比如，在電商平臺(tái)上較為常見的由AI生成的平面廣告。
但此前AI廣告被廣為詬病的一點(diǎn)是“偽人感”太強(qiáng)，即AI生成的模特亦或者是圖片、視頻內(nèi)容都有一種難以言喻的偽人味。
小紅書截圖
又如電梯廣告中出現(xiàn)的AI生成的“六指數(shù)字人”。
小紅書截圖
良品鋪?zhàn)釉谝粍t電商商品詳情頁中，貼出的AI生成宣傳圖片中顯示“花生在樹上結(jié)果”，被指“缺乏常識(shí)”，引發(fā)討論。網(wǎng)友調(diào)侃，“終于有人甩鍋AI了”“讓老板見識(shí)下AI省錢的后果”。
隨著AI視頻技術(shù)取得了突破性進(jìn)展，去年以來越來越多AI動(dòng)態(tài)廣告開始被批量生產(chǎn)出來，但依舊未能徹底洗脫“偽人感”。
上文提到的可口可樂圣誕AI廣告就是代表性案例，單純靠AI生成的視頻內(nèi)容無法完全滿足市場(chǎng)期待。
AI 并沒有真正意義上解放人工，很多環(huán)節(jié)還是需要人去把關(guān)、修正甚至重做。在“人工精修”干預(yù)下，能很大程度上弱化AI廣告的“偽人感”。
本質(zhì)上，AI視頻之所以充滿“偽人感”關(guān)乎于三方面。
首先是關(guān)于AI 視頻的一致性問題。比如同一個(gè)角色在不同鏡頭里，臉型、服飾、動(dòng)作容易跑偏，這也是品牌最擔(dān)心的。黃楚杰分享了自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，“用 AI 提速，用人工兜底，用工具提速?！蓖ㄟ^流程的切分、關(guān)鍵元素固化、人工精修和工具組合進(jìn)行全方位提效。
動(dòng)畫短劇《悠滋小羊?qū)r記》 圖源：艾門韋思公眾號(hào)
其次是細(xì)節(jié)還原難題，尤其是在汽車、奢侈品等對(duì)細(xì)節(jié)要求較高的行業(yè)，AI 對(duì)材質(zhì)、尺寸的精準(zhǔn)還原仍有不足。大宇提到，AI生成畫面的時(shí)候，個(gè)別情況下需要進(jìn)行人工的二次調(diào)優(yōu)。
如在汽車營銷中，車內(nèi)飾、材質(zhì)等細(xì)節(jié)的還原是一大挑戰(zhàn)?！霸谕庥^尺寸、輪轂等關(guān)鍵要素上我們需要精準(zhǔn)把控，而一些內(nèi)飾細(xì)節(jié)目前可以適當(dāng)放寬。”該負(fù)責(zé)人坦言，“未來還需要通過和百度的加強(qiáng)合作來擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫，使精密度達(dá)到更高水平?！?/p>
《這是什么神仙座駕》AIGC視頻截圖
其三是人才能力要求提升，AI 營銷對(duì)營銷人員提出了更高要求，一方面需要具備 “AI 翻譯能力”，另一方面需對(duì)數(shù)據(jù)有較高敏感度，能通過 AI 生成的數(shù)據(jù)反哺營銷決策。
總的來說，“AI + 人工” 這種分工明確的人機(jī)協(xié)作模式，已然成為品牌 AI 營銷成功的關(guān)鍵。在一汽大眾的實(shí)踐中，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意策略與情感表達(dá)，AI則負(fù)責(zé)技術(shù)落地，優(yōu)化細(xì)節(jié)匹配度，以此來確保創(chuàng)意完整執(zhí)行。
不過，多位業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，AIGC視頻的存在并不是為了取代傳統(tǒng)實(shí)景拍攝。在預(yù)算緊張的大環(huán)境下，品牌追求的是如何把每一筆錢花得更有效率。“AI 廣告不是要取代傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，而是幫助他們?cè)谟邢蕹杀緝?nèi)做出更多樣、更高頻、更靈活的傳播資產(chǎn)?！?/p>
在一些品牌營銷案例中，AIGC視頻將與實(shí)景拍攝形成互補(bǔ)。AI 的優(yōu)勢(shì)在于快速試錯(cuò)、低成本產(chǎn)能與創(chuàng)意突破，適合呈現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)、未來感內(nèi)容；實(shí)景拍攝的核心價(jià)值在于 “真實(shí)感” 與 “沉浸感”，尤其是人物情緒、肢體細(xì)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)氛圍的還原，這是目前 AI 難以替代的。
品牌要建立信任感，很多時(shí)候還是需要“真人+真實(shí)場(chǎng)景”。
不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，在AI營銷不斷對(duì)市場(chǎng)的教育之下，用戶對(duì)AI廣告的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。早期品牌對(duì) AI 營銷 “準(zhǔn)確率”“識(shí)別率” 的顧慮，隨著技術(shù)成熟與案例積累逐漸消散 。
來自用戶端的數(shù)據(jù)反饋?zhàn)阋宰C明這一變化。以一汽大眾攬境x百度蒸汽機(jī)的七夕AI全案為例，一汽大眾攬境七夕 AI 視頻上線后，用戶自發(fā)創(chuàng)作的 UGC（用戶生成內(nèi)容）AI 視頻增長(zhǎng)超 300%，評(píng)論區(qū)中關(guān)于家庭出行場(chǎng)景的討論占比達(dá)到45%，遠(yuǎn)超預(yù)期。
“這次合作成功觸發(fā)了用戶的情感共鳴?！贝笥畋硎?。AI營銷不僅在效率層面表現(xiàn)優(yōu)異，在傳播效果和用戶互動(dòng)方面同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。
毋庸置疑的是，當(dāng)前品牌AI營銷方案已經(jīng)不再是單個(gè)AI工具化作業(yè)，而是邁向了更系統(tǒng)化、全周期的AI營銷解決方案。
在上述營銷案例中，AI技術(shù)從前期的大數(shù)據(jù)分析，到廣告內(nèi)容創(chuàng)新，再到留資，引導(dǎo)用戶到店、成交，貫穿了整個(gè)交易服務(wù)鏈路。
也就是說，AI技術(shù)帶來的是更全方位的觀察和視角。通過AI技術(shù)能力捕捉到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行洞察產(chǎn)生創(chuàng)意，再到生成用戶感興趣的內(nèi)容，能有效為品牌觸達(dá)并挖掘更多潛在用戶。而基于大數(shù)據(jù)的AI分析能力，品牌可以生成真正意義上的個(gè)性化內(nèi)容。
AI 技術(shù)與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，正在推動(dòng)品牌營銷從 “廣撒網(wǎng)” 轉(zhuǎn)向 “精準(zhǔn)滴灌”。一方面，借助百度等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)洞察，品牌可生成 “千人千面” 的營銷方案 。例如，一汽大眾借助用戶偏好與人群畫像數(shù)據(jù)，在七夕視頻中精準(zhǔn)傳遞 “家庭空間”“出行安全” 等核心賣點(diǎn)，觸達(dá)到了潛在家庭用戶。
另一方面，經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選整合后，AI 生成的內(nèi)容在合理的內(nèi)容渠道部署下，更易引發(fā)目標(biāo)群體共鳴。七夕營銷期間，這一AI視頻廣告被嵌入到百度AI智能搜索引擎之中，打開百度搜索“一汽大眾攬境”關(guān)鍵詞，這則AI廣告片得到了優(yōu)先展示。
AI數(shù)字人也正在成為助力AI廣告營銷進(jìn)步的重要一環(huán)。例如，一汽大眾與百度合作的數(shù)字人直播能夠24小時(shí)不間斷地為潛在客戶講車、引導(dǎo)、留資，大幅提升了營銷效率。比如，用戶進(jìn)入到品牌專區(qū)后，可以跟一汽大眾的數(shù)字人進(jìn)行對(duì)話，了解品牌和車型亮點(diǎn)。這種互動(dòng)體驗(yàn)在傳統(tǒng)營銷模式下難以實(shí)現(xiàn)。
“AI 將成為汽車營銷的標(biāo)配工具”，大宇明確表示。未來，AI 不僅限于視頻制作，還將滲透到營銷全鏈路 —— 從前期數(shù)據(jù)分析、用戶畫像繪制，到中期內(nèi)容創(chuàng)作、渠道投放，再到后期留資轉(zhuǎn)化、到店成交，形成 “全流程 AI 賦能”。
“我們希望接下來能在新車上市發(fā)布階段，將AI技術(shù)融入其中，與用戶共創(chuàng)出更多的話題內(nèi)容并引發(fā)更大討論度?！贝笥钐岬?，“未來，AI 能力還將擴(kuò)展到售后服務(wù)和產(chǎn)品本身，為用戶提供駕駛安全和舒適度上的支持”。這意味著 AI 將從 “營銷工具” 升級(jí)為 “全用戶生命周期賦能工具”。
AI廣告之所以在近兩年瘋狂生長(zhǎng)，離不開國內(nèi)外各大AI生成式工具的日益成熟。
放眼國際市場(chǎng)，率先入局AIGC營銷的平臺(tái)已經(jīng)驗(yàn)證了這一變革帶來的強(qiáng)大能量。反映到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，AI已經(jīng)成為拉動(dòng)谷歌和Meta等國際科技巨頭們廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。2025年第二季度，谷歌的廣告收入為713.4億美元，同比增長(zhǎng)10.4%，其中由AI搜索拉動(dòng)的搜索廣告收入同比實(shí)現(xiàn)了11.7%的增長(zhǎng)；此外，Meta的AIGC廣告創(chuàng)意工具之一Advantage+，已經(jīng)創(chuàng)造了超過200億美元的年收入。
當(dāng)前，國內(nèi) AIGC 內(nèi)容商業(yè)化已從探索期進(jìn)入初步落地期。代表性科技企業(yè)快手可靈的AI商業(yè)化明顯得到了加速，2025年第二季度可靈AI單季度收入突破2.5億元，環(huán)比實(shí)現(xiàn)了66.67%增長(zhǎng)。
而百度在其2025年8月剛剛完成重大升級(jí)的“蒸汽機(jī)2.0”視頻生成模型上，也展現(xiàn)出非常清晰且頗具特色的商業(yè)化路徑。基于百度商業(yè)體系，構(gòu)建了以視頻為核心的增長(zhǎng)引擎，打通生產(chǎn)－分發(fā)－變現(xiàn)的全鏈路。通過技術(shù)突破降低絕對(duì)成本，再以激進(jìn)的定價(jià)策略降低使用門檻，最終目標(biāo)是做大生態(tài)內(nèi)的視頻內(nèi)容規(guī)模，反哺其核心的在線營銷業(yè)務(wù)。這條路徑與可靈AI等平臺(tái)各有側(cè)重，共同構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)AIGC商業(yè)化落地豐富多彩的圖景。
總的來說，盡管技術(shù)穩(wěn)定性、細(xì)節(jié)還原等問題仍需解決，但 “AI + 人工” 的協(xié)作模式已證明其價(jià)值?！凹夹g(shù)可用了，但流程、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意落地模式還在不斷磨合，行業(yè)整體還處在'試水和積累經(jīng)驗(yàn)'的階段。”黃楚杰分析道。
在這場(chǎng)效率與創(chuàng)意的雙重革命中，品牌們正在學(xué)習(xí)如何與AI共舞。從 可口可樂圣誕AI 廣告，到一汽大眾、伊利的創(chuàng)新案例，不難看出，品牌擁抱 AI 營銷并非盲目跟風(fēng)。
未來，隨著技術(shù)迭代、流程優(yōu)化與人才儲(chǔ)備完善，AI 將成為營銷行業(yè)的標(biāo)配，而那些早早布局、善于與 AI “共舞” 的品牌，必將在這場(chǎng)營銷變革中占據(jù)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)效益的雙重增長(zhǎng)。