就在一個(gè)月前，谷歌用一根代號“Nano Banana”的“香蕉”把圖像生成模型推向了全新的高度，一舉將盤踞在AI應(yīng)用霸主寶座兩年的ChatGPT給拽了下來。一時(shí)間外界驚呼，這個(gè)AI版的Photoshop，讓AI來了次從“實(shí)驗(yàn)室炫技”到“全民狂歡”的轉(zhuǎn)變。
有了谷歌的珠玉在前，Meta也躍躍欲試，日前他們低調(diào)上線了一個(gè)名為"Vibes"的AI信息流功能，專門用于meta.ai平臺的用戶創(chuàng)作和分享AI短視頻。
事實(shí)上，Vibes類似于AI版本的抖音、快手，為用戶提供了動(dòng)畫、特效短片、虛擬場景等AI生成的視頻內(nèi)容，并且還支持用戶對Vibes信息流里刷到的視頻進(jìn)行 “再創(chuàng)作”（remix），然后再分享到Instagram、Facebook Stories。
根據(jù)Meta方面的說法，創(chuàng)作者上傳Vibes的作品將獲得獨(dú)立展示窗口，避免與常規(guī)內(nèi)容混雜，從而提升作品的辨識度。Vibes將通過智能標(biāo)簽系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分類，用戶可根據(jù)"科幻"、"藝術(shù)"、"教育"等標(biāo)簽快速定位自己感興趣的內(nèi)容。此外，這個(gè)平臺還引入了AI生成內(nèi)容的互動(dòng)新玩法，例如讓用戶通過選擇參數(shù)來影響視頻的結(jié)局，而這種參與式體驗(yàn)則顯著提升了用戶的停留時(shí)長。
然而海外網(wǎng)友對于Meta的Vibes可以說是一點(diǎn)都不客氣，并直言這就是下一個(gè)垃圾制造機(jī)。其實(shí)用戶不待見Vibes的原因很簡單，因?yàn)榻^大部分AI視頻的質(zhì)量還比不了人類實(shí)拍的作品。以目前各大廠商AI視頻模型的能力，創(chuàng)作者想要產(chǎn)出質(zhì)量合格的內(nèi)容就需要花費(fèi)大量時(shí)間去調(diào)優(yōu)，所以在性價(jià)比層面反而還不如實(shí)拍。
這也是自從OpenAI的Sora普及了AI視頻概念，抖音即夢、快手可靈讓AI視頻商業(yè)化之后，至今也沒有出現(xiàn)MCN大規(guī)模應(yīng)用AI進(jìn)行視頻內(nèi)容產(chǎn)出的趨勢。當(dāng)下，AI視頻呈現(xiàn)出了兩極分化的趨勢，其中優(yōu)秀的作品可以說相當(dāng)之驚艷，但剩下的那一部分就只能用“粗制濫造”來形容。
再加上如今用戶并不缺視頻內(nèi)容可供消費(fèi)，TikTok、Reels、YouTube Short等一大批短視頻應(yīng)用，幾乎每一秒都在產(chǎn)出海量的視頻內(nèi)容，想要通過短視頻成為網(wǎng)紅的人不僅在國內(nèi)很多，海外同樣也不少。
此前在今年春季，針對Facebook等平臺泛濫的虛假內(nèi)容，Meta方面甚至專門進(jìn)行了整頓內(nèi)容生態(tài)的行動(dòng)，其中還點(diǎn)出AI產(chǎn)出的“內(nèi)容垃圾”（AI slop）也在管制范圍內(nèi)。甚至Meta還在相關(guān)文件中特別提及，創(chuàng)作者應(yīng)該著重在“真實(shí)的故事敘述”，并提升視頻的整體價(jià)值，避免制作只求快速發(fā)布的短影音內(nèi)容。
既然如此，Meta如今為何又要推出Vibes呢？事實(shí)上，扎克伯格很有可能是在未雨綢繆，為即將到來的AI時(shí)代做準(zhǔn)備，并試圖培育對AI內(nèi)容抱有更高興趣的種子用戶。除此之外，Meta也在討好有志于AI賽道的內(nèi)容創(chuàng)作者。比如，現(xiàn)在有不少數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者就樂于見到Vibes，并表示“過去AI作品常被淹沒在海量信息中，現(xiàn)在有了專業(yè)展示渠道，我們的創(chuàng)作動(dòng)力大幅提升?！?/p>
沒錯(cuò)，目前各大內(nèi)容平臺是將人類創(chuàng)作的內(nèi)容與AI生成的內(nèi)容混搭，往往只會(huì)在視頻下方標(biāo)出AI生成這一標(biāo)簽?？蛇@種解決方案只能說是吃力不討好，由于當(dāng)下AI生成的視頻質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致許多用戶對其觀感很糟糕，進(jìn)而也在AI內(nèi)容創(chuàng)作者群體內(nèi)部形成了劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)。
雖然內(nèi)容平臺將AIGC內(nèi)容與人類創(chuàng)作內(nèi)容混雜的初衷很好理解，就是為了最大限度地利用已有資源，以跳過前者的冷啟動(dòng)階段?？僧?dāng)下網(wǎng)民對于AI的態(tài)度依然以嘗鮮為主，他們可能會(huì)對AI持開放態(tài)度，但要想讓他們持續(xù)消費(fèi)AI內(nèi)容就不太樂意了。所以Vibes的作用在于分流和篩選，這也是該功能在Meta.ai平臺出現(xiàn)，而非Facebook、Instagram的原因。
與此同時(shí)，Vibes還能為Meta.ai帶來增量。如今對于Meta.ai，外界一致的看法是“方便、但不夠亮眼的AI助手”，相比ChatGPT、Gemini、xAI這些競爭對手，Meta.ai還沒有一個(gè)能讓用戶記住的賣點(diǎn)。但ChatGPT占了先發(fā)優(yōu)勢、Gemini有“香蕉”、xAI則有“虛擬女友”，Meta.ai除了借助Meta的社交網(wǎng)絡(luò)成為最易于訪問的AI產(chǎn)品之外，其他部分就都乏善可陳。
當(dāng)下Meta.ai的現(xiàn)狀顯然很難讓扎克伯格感到滿意，不久前他在一檔播客節(jié)目中就聲稱，AI泡沫“很有可能”出現(xiàn)，歷史上有過企業(yè)過度建設(shè)、倒閉，并留下寶貴資產(chǎn)的先例。但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“如果我們最終浪費(fèi)了數(shù)千億美元，我認(rèn)為那顯然是非常不幸的。但我想說的是，我實(shí)際上認(rèn)為另一邊的風(fēng)險(xiǎn)更高?！?/p>
在千禧年初創(chuàng)業(yè)的扎克伯格顯然對于互聯(lián)網(wǎng)泡沫不會(huì)陌生，而目前的AI行業(yè)與上世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)有了極大的相似性?？杉幢闳绱耍瞬竦膽B(tài)度還是寧愿浪費(fèi)數(shù)千億美元、也不愿錯(cuò)過AI賽道。那么要如何才能不錯(cuò)過AI賽道？當(dāng)然就是四面出擊，并對任何有可能的方向都投入資源。
從某種意義上來說，Meta現(xiàn)在的做法與數(shù)年前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商篤信的“無邊界擴(kuò)張”，有著異曲同工之妙。反正自己沒有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，也不會(huì)面臨OpenAI、Anthropic等AI獨(dú)角獸要面臨的融資壓力，所以落一個(gè)閑棋冷子也不是不能接受。
所以花點(diǎn)小錢試一試，萬一Vibes真能討用戶歡心，或許就是Meta的真實(shí)想法。