文 | 壹娛觀察 王心怡
“在過去將近一年半的時間里，我個人的網絡、社交平臺留言中，90%以上都是關于《王牌對王牌》什么時候錄制、什么時候開播，所以這檔國民級綜藝在觀眾心目中的期待值不言而喻?！?/p>
主持人沈濤以這段話作為《王牌對王牌9》發(fā)布會的開場，宣告了新一季節(jié)目的回歸。
2016年推出至今9季，第八季仍能以5.7億的正片有效播放位列2024年全網電視綜藝累計有效播放霸屏榜第三位（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)），不論是受眾粘性和追綜習慣的養(yǎng)成，還是播放數(shù)據(jù)的持續(xù)在榜，都說明了觀眾對于《王牌對王牌》的期待確實存在。
然而，《王牌對王牌9》登場卻丟失了過往那般數(shù)據(jù)和話題的“霸氣”。
一方面，云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率不再是當日更新便能高比例登頂?shù)拇嬖?，多?shù)情況排在2、3位，《花少7》《喜夜2》《向往的生活SP》等綜藝夾擊之下，熱度勢能迅速分解；另一方面，曾經被稱為“短視頻綜藝”的“王牌”，也在丟失短視頻切片的陣地，抖音熱榜影視榜綜藝排名直接徘徊在中下游。
直到第七期上線，《王牌對王牌9》似乎才將這些期待兌換成了一波口碑的回升。在第一期“無聊”聲鵲起，第四期開始沈騰缺席又一次引發(fā)“無趣”評價后，第七期的整體設計、嘉賓表現(xiàn)、節(jié)目效果、剪輯節(jié)奏等都有了一定的好轉，受到不少觀眾的推薦，甚至在社交平臺上，一些參與過節(jié)目錄制的網友還發(fā)出預告，表示后面幾期可能會更好看、更好笑。
播出過半，這檔在發(fā)布會表明了觀眾高期待值的長壽綜N代，才開始找到點節(jié)奏和門路。
從新一季節(jié)目看，《王牌對王牌》試圖帶給觀眾一些新的看點，也在努力填平和彌補賈玲、沈騰接連無法常駐所帶來的缺失，且不說《王牌對王牌》從播出之初，就存在不少硬傷，時值當下綜藝市場，在嘉賓選擇的新鮮感和綜藝感上、在撐起節(jié)目絕對內容的游戲選擇和設置上，各個平臺都在以不同節(jié)目分解著《王牌對王牌》內核，甚至連總導演吳彤自己也在擔任著“拆分者”的角色。
嘉賓越來越多了，《王牌》的笑點卻越來越少了，“王牌IP”似乎難以找回屬于自身的那股“霸氣”。
01 游戲擴充、家族“巨變”，《王牌9》怎么玩？
過去幾季，或者說說起《王牌對王牌》，沈騰與賈玲是逃不開的兩位。
在第八季賈玲不再常駐、第九季沈騰去意明顯之后，新一季《王牌對王牌》面臨著“王牌家族”的大換血。
首期開播，不見堅持到第八季的華晨宇的身影；沈騰錄制三期完成了某種程度的“承上啟下”，而后，新一季的“王牌家族”也基本定型。
吳彤碼出了唐國強、關曉彤、宋亞軒、沙溢、楊迪、金靖、于洋、彭昱暢的組合，其實從牌面上看，這一陣容并不算差。
關曉彤和宋亞軒是《王牌》“老人”，二人在以往的節(jié)目中經常能冷不丁地貢獻出一些笑點，是情懷牌也是節(jié)目的歸屬感；沙溢、楊迪、金靖和于洋是真人秀的?？?，也有很多棚內綜藝的錄制經驗，他們的優(yōu)勢是自身有綜藝感，又可以拋梗和接梗，能夠鏈接嘉賓與“王牌家族”；彭昱暢在以游戲為主的棚內綜藝經驗并不多，是一個嘉賓新鮮感的來源；而作為吳彤在2025年發(fā)現(xiàn)的綜藝“璞玉”，唐國強在《這是我的西游》中與綜藝的碰撞，讓觀眾對其表現(xiàn)抱有期待，“綜藝新人”與新事物、新嘉賓的碰撞，也成為了這季節(jié)目笑點的主要來源之一。
比如，在關于“AI演員是否會取代人類演員”的辯論時，唐國強邏輯縝密、有理有據(jù)，上演綜藝版“舌戰(zhàn)群儒”；而當關曉彤介紹完自己當期角色名為諧音梗的“肝曉彤”時，閆妮再次上演“微醺時刻”與關曉彤的“我忽然忘了你姓啥”“我姓莊，媽”，不僅笑點十足，又感嘆關曉彤的機靈，也讓人夢回《小巷人家》；金靖與付航也上演了“誰是誰的爹”的高能對決名場面……
很明顯，《王牌9》想要用“人海戰(zhàn)術”彌補沈騰的缺位，找不到一對一替代，兩三個一起補齊其功能和作用，怎么不算一種方法呢？
甚至因為年齡跨度大，這一季王牌家族也直接改名為“王牌宗族”，以圖常駐嘉賓年齡、經驗不同下的互動也能提供新的看點。
問題也在于，人太多了。
每期固定的“王牌宗族”就有六七個，不少期的飛行嘉賓又幾乎與家族成員人數(shù)相當。這就造成了不少嘉賓鏡頭很少或只出場幾分鐘，同時，做游戲嘛，人多了難免會亂、易無序，觀感自然也就受到影響。
除了選人，《王牌》歷來的另一節(jié)目核心是游戲。畢竟在此前游戲中，誕生出了關曉彤在“五個字”的提示下堅持“收費的”的循環(huán)回答、沙溢“你這里有歌嗎？有歌”等名場面，而單單搶答猜歌詞淋水懲罰這一個游戲，彈出的遮雨道具就被玩出了花。
在第九季節(jié)目發(fā)布會上，吳彤提到新一季的一個變化是加入了一些體力游戲。枕頭大戰(zhàn)、泥潭大戰(zhàn)等，都在這一季節(jié)目中可以看到。相比以往，游戲看上去是有所豐富。
只是，不論是關曉彤在節(jié)目中吐槽游戲老改名、換湯不換藥，還是不少觀眾關于“宗族游戲”的爭議，都說明《王牌9》依然沒有擺脫游戲創(chuàng)新的頑疾。
同時，雖然這一季“王牌宗族”年輕血液不少，但增加體力游戲與唐國強常駐，這一安排未免缺乏考量。不過，當這一季冠名商君樂寶打出“腦體雙優(yōu)”的廣告語，這類游戲的增加，大概率會獲得冠名商的點贊。
從這些角度看，《王牌9》至少通過碼人和游戲設置，能夠吸引粉絲哪怕單期進出，也讓冠名商刷足了存在感。
02 “國綜宗族”
一面是停播、缺席、退出的消息不斷涌現(xiàn)，但觀眾期待值仍然在線；一面是最近兩季節(jié)目回歸間隔持續(xù)延長，近三季，《王牌對王牌》有點“動蕩”。
時隔一年半再度回歸的《王牌對王牌》，面對的綜藝市場已經不再相同了。
沈騰、華晨宇的不再常駐，吳彤打出了一個新的組合，不用細看，基本都是綜藝市場的?？?，甚至可以說是吳彤各檔節(jié)目嘉賓的排列組合。
唐國強是《這是我的西游》新挖掘的綜藝寶藏，與宋亞軒、于洋、楊迪也在這檔節(jié)目中一同常駐；沙溢在各大綜藝中頻頻出場；楊迪更是吳彤綜藝的?？?，甚至一度被網友調侃二人是否為“同學關系”……某種程度，《王牌9》的“王牌宗族”是以《青春環(huán)游記》+《這是我的西游》+往季《王牌》嘉賓的班底組合。
當然，這并不是說選擇這些人有多大問題，而是在于當節(jié)目內容、設置大體相似，那么，嘉賓貢獻和已經被挖掘的綜藝面就已經較為固定，在出新這件事上就會變得不容易而更需要自身過硬的綜藝能力。
換句話說，不同類型的節(jié)目，更容易通過發(fā)掘嘉賓的AB面給觀眾帶去新鮮感和綜藝感，否則更多的只是不同名字、相似節(jié)目中嘉賓綜藝感的復制、平移，時間長了也只會獲得觀眾“哪哪都有他”“怎么又是他”的厭煩和疲倦感。
除了嘉賓的拆分和組合，在以游戲為主要節(jié)目內容、帶給觀眾純粹快樂上，過去一年半，綜藝市場的多個項目也紛紛出現(xiàn)。
比如，沈騰常駐的兩季《現(xiàn)在就出發(fā)》，玩的也多是綜藝里常見的游戲，不僅誕生了諸多的綜藝名場面，還讓王安宇、林一等人通過游戲刻上了自己的綜藝標簽；《地球超新鮮》答題也采用類似的內容設置，有發(fā)掘和進一步發(fā)掘綜藝新血液，也通過游戲誕生了“親吻鯊魚”的魔性旋律……
甚至《王牌》告別了以回憶殺、情懷殺、大合體轉向劇宣、影宣的比重加重，而各平臺對于劇宣綜藝的暢想也在不斷落地，這事也不是那么新鮮了。
《王牌》的獨特性和優(yōu)勢好像被“拆分”了，這一點在短視頻端議程明顯，過去的《王牌》由于短平快的游戲和動不動就來的回憶殺在短視頻切片上風光無限，也讓業(yè)內戲稱其“短視頻綜藝”，而現(xiàn)在，短視頻用戶們也沒那么愛《王牌對王牌9》了，在他們心目中更多的綜藝名場面印象給到了《現(xiàn)在就出發(fā)》們，同樣在玩游戲卻人選更新鮮、包裝更年輕、效果更顯著。
“現(xiàn)發(fā)”正在占領和擴充“王牌”的年輕用戶，而“王牌”優(yōu)勢所在的下沉市場也沒如愿被激活。
不過，好的是，更多年輕常駐的加入，在游戲環(huán)節(jié)更能放得開，也增加了游戲的趣味；而每期一個主題，尤其是第七期每個嘉賓表面是各種“神仙”，實則“真身”代表的是各種垃圾，甚至是服裝都與各自的“垃圾真身”顏色相似，帶出環(huán)保知識的設定和玩法，又有了有巧思有設計且寓教于樂的驚喜。
對于一檔長壽國民綜藝，觀眾的情緒是復雜的。它必然曾經或正在帶給觀眾很多的笑聲和感動，是陪伴感和習慣性的養(yǎng)成。與此同時，長壽綜藝也不可避免地面對著人員變化、創(chuàng)新難做，以及觀眾口味、要求改變等問題。于是，不看覺得缺點啥、看了又想要吐槽的矛盾心理經常出現(xiàn)。
《王牌9》努力想要擺脫對于沈騰、賈玲的依賴，甭管是猛上游戲強度或懲罰力度，還是把游戲換個外殼包裝，其也展現(xiàn)了想要帶給觀眾新體感的嘗試，同時，不斷將社會現(xiàn)象和議題包裝進整期節(jié)目，也體現(xiàn)了國民綜藝的責任感。
在完成了“去騰依賴”之后，《王牌》也許找到了能夠延續(xù)下去的常駐組合方式，觀眾情感以及平臺對于頭部長壽國民綜藝的需求，可能會促使《王牌》擁有走下去的可能性。
面對內部和外部都在分解的《王牌對王牌》，吳彤還是需要再上點心，其仍有大眾基礎，不該只為了招商滿意就堆砌上馬，還是需要重拾自己的特點，哪怕僅僅是搞笑名場面的高密度，畢竟觀眾對于“現(xiàn)發(fā)”與“超新鮮”的垂青理由也是這樣。