界面新聞記者 | 宋佳楠

2025年的雙11購物節(jié)大戰(zhàn)正式拉開大幕。

據(jù)界面新聞了解，10月15日晚8點天貓雙11預售開啟。今年雙11天貓官方在立減85折基礎(chǔ)上，再疊加9折消費券、行業(yè)品類券、購物金等多重力度。

此外，還有萬元品類券可搶，直播狂撒30億紅包，平臺與商家共投10億店鋪紅包，購物金充值也可享優(yōu)惠膨脹。淘寶與天貓節(jié)奏保持一致。

李佳琦直播間首次在天貓雙11發(fā)放9折無門檻券，此外88VIP消費券包創(chuàng)歷史新高，總價值達3250元，其中含無門檻9折消費券，及家電券、外賣紅包、飛豬旅行券等多項權(quán)益。

事實上，在天貓之前，蘇寧易購、抖音、京東等電商平臺已紛紛搶先啟動，試圖在新一年雙11中占得先機。

9月26日，蘇寧易購宣布今年雙11大促將提前至國慶檔，并于9月30日啟動“家電普惠日”。針對“剛需必選”、“新智嚴選”、“家裝優(yōu)選”三類產(chǎn)品，蘇寧易購與品牌工廠推出家電“超級補”計劃，實行10%-15%-20%梯度補貼。

10月9日，抖音電商宣布正式啟動“抖音商城雙11好物節(jié)”，推出了“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優(yōu)惠力度為15%及以上。同日，京東也啟動了雙11大促，活動將一直持續(xù)到11月14日，共計37天，創(chuàng)下歷年最長記錄。京東主打 “現(xiàn)貨先發(fā)+價保兜底”，取消了預售環(huán)節(jié)。

在玩法上，京東推出了“官方直降”，無需消費者湊單，單件商品即可享受價格立減。在不同階段也有不同優(yōu)惠重點，例如10月9日-10月31日的搶先購階段，數(shù)碼家電直降30%；10月31日-11月3日的開門紅階段，會發(fā)放“滿5000減1000”超級補貼券。

10月10日，抖音電商公布的“雙11”首日數(shù)據(jù)顯示，銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%，銷售額超過千萬元的單品數(shù)量同比增長500%。有超過10萬個電商作者實現(xiàn)銷售額同比增長200%。

京東超市則在10月14日發(fā)布了雙11首期戰(zhàn)報。自10月9日20點至14日12點期間，京東超市用戶同比增長超30%，50多個百萬品牌實現(xiàn)成交額同比增長翻倍。

與去年相比，今年雙11各平臺普遍將活動開啟時間提前，促銷周期被進一步拉長。去年天貓、京東在10月14日啟動，而今年京東將時間提前。

玩法上，簡化規(guī)則、直接讓利依舊是主流趨勢，像“官方立減”“一件直降”取代了繁瑣的跨店滿減等復雜規(guī)則。但部分消費者仍反饋，實際優(yōu)惠力度和規(guī)則理解上仍存在一定問題，比如部分標榜“直降”的商品優(yōu)惠幅度較小。

如今的消費者經(jīng)過多年購物節(jié)洗禮，消費行為愈發(fā)理性，不再僅僅關(guān)注價格，對商品質(zhì)量、售后服務、物流體驗等綜合因素更加看重。加之電商行業(yè)已進入存量競爭時代，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長趨于平穩(wěn)，平臺要在雙11玩出新意并實現(xiàn)大幅增長并不容易。同時，促銷周期的拉長，也對商家的營銷成本、庫存管理等方面帶來了更大壓力。