文 | 娛樂(lè)資本論 尖椒

過(guò)去，男性文娛消費(fèi)常常與體育賽事、動(dòng)漫游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緊密綁定，男性在起點(diǎn)、飛盧等平臺(tái)追更網(wǎng)文，在球場(chǎng)吶喊，在游戲世界馳騁，但男性文娛消費(fèi)實(shí)力常常隱于水面之下。

近年來(lái)，男性消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)出圈時(shí)刻，甚至以爆款案例帶動(dòng)整體行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)充、吸引更多玩家加入：前年是互動(dòng)影游《完蛋！我被美女包圍了》，去年是游戲《黑神話：悟空》，到了今年，504億微短劇市場(chǎng)規(guī)模中，男頻短劇成了不可忽視的增長(zhǎng)引擎。

一些真實(shí)現(xiàn)象昭告著男性正在成為短劇的深度用戶。

“42歲男性，入坑短劇無(wú)法自拔，常常后半夜熬夜看”“男頻太爽，下班只想看短劇”這類帖子頻繁在首頁(yè)刷屏，還有男性用戶在社交媒體寫下八十多篇短劇觀后感。如果細(xì)心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)地鐵上通勤的人從刷短視頻變?yōu)樗⒍虅。磉呉查_始有更多男生討論最近有哪些短劇好看。

社交媒體上討論男頻短劇的帖子和北京地鐵上看短劇的用戶

被視為下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口的AI漫劇，90%都是年輕男性用戶。數(shù)據(jù)顯示，Q3階段AI漫劇行業(yè)日流水增加900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%，滿足了之前真人短劇未能滿足的男性內(nèi)容消費(fèi)需求，也讓行業(yè)內(nèi)外看到男頻題材的無(wú)限潛力。

與大眾印象中，男頻短劇靠擦邊、歪嘴龍王起家不同，2025年的男頻短劇有了不同樣貌?！兑黄凡家隆贰段业男尴扇粘１辉鴮O女直播了》《時(shí)停千年：我被困在同一天》《假癡藏拙十八年，世子執(zhí)劍開天門》《萬(wàn)里江山入我懷》等男頻短劇熱議出圈，靠的是更大的腦洞、更密集的爽感與更多元的主題表達(dá)。同時(shí)，大熱的男頻短劇也有相似的特點(diǎn)——大多是IP改編。

最近，藝恩發(fā)布的《網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價(jià)值洞察報(bào)告》指出，近一年，短劇改編授權(quán)新增1600部，同比增加81%。近一年頭部網(wǎng)文IP短劇題材中，以“逆襲”為標(biāo)簽接近40%，位列TOP1，遠(yuǎn)超過(guò)“現(xiàn)言甜寵”。觀眾想從逆襲短劇中獲得的代償性治愈，而逆襲正是男頻賽道的一大主流題材。

藝恩報(bào)告顯示，近一年男頻短劇的市場(chǎng)偏好明顯上升，男頻IP短劇的社媒討論聲量上漲了127.2%。男頻IP短劇題材特征鮮明，以“力量”和“尊嚴(yán)”為核心，通過(guò)極致反差角色和高速推進(jìn)的劇情，為男性觀眾提供一種直接、高效的爽感體驗(yàn)，男頻短劇正在成為新的增長(zhǎng)引擎。

當(dāng)更多男性用戶放棄游戲、直播，轉(zhuǎn)向選擇短劇為主流娛樂(lè)方式，短劇公司更需要搭建豐富的IP版權(quán)護(hù)城河，建立起全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，才能在下一程男頻短劇競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。

01 男性觀眾跑步入場(chǎng)，短劇蓄水池?cái)U(kuò)大

“之前喜歡看《慶余年》《雪中悍刀行》這種男性向影視劇，但是每年出不了幾部，打開視頻平臺(tái)首頁(yè)總是古偶、現(xiàn)偶，而短劇每天都有上新，還有各種細(xì)分類型，腦洞也大，新鮮又刺激?！本W(wǎng)友小游告訴娛樂(lè)資本論，從今年年初開始，他已經(jīng)觀看了不下百部短劇，“每天下班回家后都能固定看1-2部?！?/p>

豐富多元的供給是男頻短劇吸引男性用戶的主要原因。

在長(zhǎng)劇領(lǐng)域，男頻通常需要大量特效支撐，制作成本高，制作周期長(zhǎng)，但因?yàn)閿?shù)據(jù)表現(xiàn)和口碑起伏不定，一度被稱為“市場(chǎng)毒藥”。

另一面，從《瑯琊榜》《慶余年》到今年的《藏海傳》《凡人修仙傳》，男頻長(zhǎng)劇又展現(xiàn)出男女通吃、成為全民爆款的極大潛力。

這些數(shù)據(jù)頂尖的男頻長(zhǎng)劇不斷證明男性用戶的高凈值特征：留存時(shí)間長(zhǎng)、拉新效果好、用戶粘性高、長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)。

像小游這樣從看長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)向刷短劇的男性用戶不在少數(shù)。

相比于游戲、直播等需要花費(fèi)更多精力與金錢的文娛消費(fèi)，短劇成為一種更輕量化的娛樂(lè)方式，交互甚至只需要點(diǎn)開app、滑動(dòng)手機(jī)屏幕的簡(jiǎn)單操作。

“下班后就想躺在沙發(fā)上看不用過(guò)腦子的短劇，很放松很爽，雖然劇情邏輯不能多想，但就是很想看下去?！毙『胃嬖V娛樂(lè)資本論，他經(jīng)常在抖音上刷到短劇切片，一看就很難停下，在劇情爽感中釋放工作壓力是他看短劇的核心訴求。

而這種即時(shí)的爽感也讓他想起之前在飛盧追小說(shuō)更新的日子，“我喜歡看的很多男頻短劇的腦洞、梗都和我之前看的飛盧小說(shuō)有異曲同工之妙，而短劇提供的視覺刺激更直接，主線更聚焦，情緒濃度更高?！?/p>

飛盧小說(shuō)網(wǎng)是大多數(shù)頭部男頻小說(shuō)作家的起源地，其獨(dú)創(chuàng)的“飛盧風(fēng)”以極強(qiáng)的節(jié)奏感、巨大的腦洞和密集的爽點(diǎn)為核心，飛盧小說(shuō)IP也是多數(shù)爆款男頻短劇的改編來(lái)源。

“太爽了，爽得我頭皮發(fā)麻，能不能讓我演男主？”《時(shí)停千年，我被困在同一天》（下稱《時(shí)停千年》）的評(píng)論區(qū)不少用戶如此感嘆。

《時(shí)停千年》就是一部具有強(qiáng)烈飛盧風(fēng)格的短劇，利用信息差制造極致爽感。男主因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)一千年的時(shí)間循環(huán)，掌握了所有核心機(jī)密，并練就各種技能，故事開始于時(shí)間循環(huán)被打破，男主像外掛般解決一切危機(jī)，獵奇反轉(zhuǎn)與高頻刺激爽點(diǎn)齊發(fā)，吸引用戶持續(xù)觀看。這部劇在紅果追劇數(shù)超過(guò)110萬(wàn)，以最后一集點(diǎn)贊數(shù)來(lái)算完播率達(dá)7%以上。

當(dāng)下用戶越來(lái)越追求“即時(shí)情緒滿足”，追求碎片化時(shí)間里的高濃度情緒價(jià)值。男性用戶從短劇中獲得情緒價(jià)值的性價(jià)比也更高，一天疲憊的工作過(guò)后，他們需要即時(shí)、可預(yù)期的快樂(lè)來(lái)進(jìn)行“情緒按摩”。

除了腦洞風(fēng)提供的新奇刺激，男性觀眾還喜歡在《拔劍十萬(wàn)次后，我無(wú)敵了》這類玄幻仙俠類題材中體驗(yàn)從廢柴到巔峰的逆襲快感，在歷史權(quán)謀題材《陛下若不講道理，兒臣也略有一點(diǎn)兵馬》中滿足對(duì)權(quán)力掌控的想象.....

細(xì)分垂直的類型，以及精準(zhǔn)匹配需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓男頻短劇精準(zhǔn)滿足男性爽感與情緒釋放的需求，逐漸成為男性用戶的主流娛樂(lè)方式。

02 男頻短劇步入2.0時(shí)代，仍是一片藍(lán)海

在近一年短劇市場(chǎng)中，女頻一直占據(jù)主流，作品總量多、頭部爆款多、相關(guān)討論也更加出圈。

但最近三個(gè)月，局勢(shì)發(fā)生了微妙變化，“女頻千篇一律，男頻常有驚喜”概括了大多數(shù)短劇受眾的感受。

打開短劇熱門榜單，排在前列的常常是拍了七八版的女頻爆款劇本，不同頭部演員之間的換乘戀愛。

反觀男頻，通過(guò)多元復(fù)合題材和精品化突出重圍，給市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮感。

比如反賭題材《老千》《無(wú)雙盜術(shù)》，中老年題材的《我的修仙日常被曾孫女直播了》，歷史題材《洪武：我圣孫身份被曝光了》，奇幻腦洞類《時(shí)停千年》《重回末日前》，玄幻修仙類《拔劍十萬(wàn)次后，我無(wú)敵了》《昆侖第一仙》，還有年代逆襲類《重生，帶著妻兒走向致富路》，靈異類《邪物典當(dāng)鋪，只收兇物》，群像喜劇類《滿門戀愛腦，唯有小師弟正得發(fā)邪》，競(jìng)技體育類的《消失的黃金右腳》等多元題材。

回顧經(jīng)典影視作品，男頻作品占據(jù)大多數(shù)，與以情感故事為主的女頻不同，男頻常常關(guān)注理想實(shí)現(xiàn)、自我成長(zhǎng)、人性博弈、家國(guó)情懷等多個(gè)差異化主題，核心創(chuàng)意的發(fā)散方向與覆蓋范圍更加多元。

從年初柯淳出圈開始，女頻短劇開始了“造星”運(yùn)動(dòng)，疊加題材同質(zhì)化困境，女頻短劇變得極其依賴頭部演員，對(duì)演員的顏值、男女演員的CP感要求更高。演員成本的增加導(dǎo)致女頻短劇整體成本增加，回本壓力變大。

反之，男頻短劇不太依賴演員流量，更看重故事情節(jié)，看中角色與演員的匹配度，制作成本更低，試錯(cuò)機(jī)會(huì)更多，利潤(rùn)空間更大。

相較于長(zhǎng)劇，男頻短劇投入少試錯(cuò)成本低，制作周期短，有機(jī)會(huì)嘗試更多創(chuàng)新題材，將爽點(diǎn)做到極致。短劇也更符合現(xiàn)代觀眾喜歡的快節(jié)奏、強(qiáng)沖突與高密度爽點(diǎn)，用新鮮的核心設(shè)定代替宏大復(fù)雜的世界觀，專注于主角成長(zhǎng)與核心矛盾。

男頻短劇復(fù)興另一個(gè)不可忽視的原因是女性觀眾的入場(chǎng)。

相關(guān)制作方透露，男頻爆款作品的受眾男女性別比可以接近6:4，證明優(yōu)質(zhì)的男頻內(nèi)容可以跨越性別偏好，更有全民爆款潛質(zhì)。

一方面，女頻題材的同質(zhì)化倒逼女性觀眾向外搜尋更多新鮮題材，而腦洞大、設(shè)定多元、爽點(diǎn)密集的男頻成為“最佳代餐”。

另一方面，品質(zhì)升級(jí)的精品男頻短劇摒棄了原先的低俗擦邊“糟粕”，對(duì)女性觀眾更加友好。在男頻短劇中，女性也開始擺脫單薄的“花瓶”角色，有了更多元立體的形象。比如《假癡藏拙十八年，世子執(zhí)劍開天門》雖然是大男主劇，但其中女性配角都有自己的人物弧光，有武力高強(qiáng)、不畏強(qiáng)權(quán)的大姐云舒，也有關(guān)心百姓、想當(dāng)新王的公主。還有男頻短劇開始優(yōu)化、精簡(jiǎn)感情線，減少對(duì)女性觀眾的“勸退點(diǎn)”。

《假癡藏拙十八年》中的女性角色

男頻萌寶短劇也是吸引女性觀眾的一大來(lái)源。比如《寒門小狀元》和《大唐之少年宰相》，主要受眾群體是女性用戶，尤其是寶媽群體，他們對(duì)萌寶題材具有較大的興趣和情感共鳴，時(shí)間充裕，觀看頻率高。

如果梳理短劇熱門榜單，會(huì)發(fā)現(xiàn)男頻劇其實(shí)是“沉默的大多數(shù)”，女頻因?yàn)轭^部爆款多顯得更加出圈，但在榜單上，男頻從未缺席。有短劇制作方透露，在用戶的留存數(shù)據(jù)上，男頻劇明顯比女頻劇更高，用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)更高。

目前，各主流短劇平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到男頻內(nèi)容的潛力，紛紛加大投入力度。近期，紅果特地推出了重點(diǎn)品類激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者多拍玄幻仙俠、歷史古代、奇幻腦洞等男頻類短劇。

也有平臺(tái)開始搶先布局男頻短劇IP。今年六月，山海星辰宣布與飛盧小說(shuō)達(dá)成獨(dú)家合作。根據(jù)協(xié)議，山海星辰將獨(dú)家享有飛盧平臺(tái)60余萬(wàn)部小說(shuō)在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇改編權(quán)與制作權(quán)。

當(dāng)前短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)女頻主導(dǎo)的格局，聽花島、馬廄制片廠等頭部廠牌均以制作女頻短劇為主，導(dǎo)致女頻賽道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，女頻短劇供大于求，爆款率降低。在這種情況下，跟風(fēng)制作女頻短劇面臨較大的虧損風(fēng)險(xiǎn)。

相比之下，男頻短劇市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。隨著平臺(tái)扶持加大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和、用戶需求增長(zhǎng)，以及制作水準(zhǔn)整體提升，男頻短劇已成為短劇市場(chǎng)中最具增長(zhǎng)潛力的賽道之一，像山海星辰這樣以IP為核心，大力投入男頻短劇的公司將擁有更具稀缺性、更超前的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位。

03 男頻短劇復(fù)興，得IP者得天下

當(dāng)下短劇市場(chǎng)一個(gè)很明顯的特征是，大多數(shù)短劇是由小說(shuō)IP改編，內(nèi)容先在小說(shuō)平臺(tái)上獲得先驗(yàn)，得到最實(shí)時(shí)快速的用戶反饋，再由短劇制作方改編成短劇。每月小說(shuō)榜單的熱門前列都會(huì)成為接下來(lái)的兩三個(gè)月短劇榜單的?？?。

藝恩《網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價(jià)值洞察報(bào)告》指出，如今IP平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)網(wǎng)文與爽文平臺(tái)的分野，閱文、晉江適合改編長(zhǎng)劇，以“強(qiáng)爽點(diǎn)、大腦洞、快節(jié)奏”為特點(diǎn)飛盧、番茄則分別在男頻、女頻短劇改編領(lǐng)域大放異彩。

比起女頻，男頻短劇由于需要有成熟的世界觀、硬核的故事推演與新鮮的腦洞設(shè)計(jì)，更需要小說(shuō)IP先打頭陣，為短劇創(chuàng)作提供堅(jiān)固的內(nèi)容根基。

曾有短劇編劇接受媒體采訪時(shí)提到，在社交媒體上，很少主動(dòng)分享的男性觀眾讓編劇拿不準(zhǔn)現(xiàn)代男性喜歡什么，而日常上新的短篇男頻IP可以實(shí)時(shí)反映男性喜好，幫助創(chuàng)作者即時(shí)掌握受眾喜好變化。

比如飛盧小說(shuō)網(wǎng)上多樣化、指向明確的小說(shuō)類型標(biāo)簽，可以幫助創(chuàng)作者破解內(nèi)容同質(zhì)化難題，降低決策成本，高效試錯(cuò)，快速迭代出爆款。

飛盧小說(shuō)網(wǎng)始建于 2005 年，以 35% 以上的男性作者占有率晉升國(guó)內(nèi) “小說(shuō)閱讀” 網(wǎng)站前五，日活躍用戶超過(guò) 300 萬(wàn)。平臺(tái)現(xiàn)有駐站作家約 10 萬(wàn) +，原創(chuàng)作品 60 萬(wàn)部以上，且每年穩(wěn)步增長(zhǎng)。值得注意的是，番茄小說(shuō)黑馬榜60%的作者是從飛盧小說(shuō)網(wǎng)開始寫作，起點(diǎn)中文網(wǎng)12天王中10位作家來(lái)自飛盧小說(shuō)，飛盧可謂是男頻的發(fā)源地。

飛盧IP的內(nèi)容特性與短劇需求完美契合，比如飛盧主流的戰(zhàn)神、贅婿、神豪、腦洞題材本就是付費(fèi)短劇領(lǐng)域驗(yàn)證過(guò)的爆款內(nèi)容，在進(jìn)行影視化改編時(shí)具有更大優(yōu)勢(shì)。因此，飛盧旗下多部作品成功改編為影視劇、漫畫，之前提到熱門男頻短劇不少是改編自飛盧小說(shuō)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的 IP 孵化能力。

藝恩報(bào)告中就提到一個(gè)典型案例。飛盧上閱讀量8.6億、打賞近200萬(wàn)的大IP《玄幻：我！天命大反派》，在改編成同名短劇時(shí)，小說(shuō)中吸引用戶付費(fèi)的劇情鉤子可以平移至短劇，成為付費(fèi)錨點(diǎn)。比如第69集師尊與葉塵決裂，決定歸順男主，男主獲得系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的關(guān)鍵收獲時(shí)刻，以及劇中配角多次想使出絕招卻被男主一一化解的實(shí)力驗(yàn)證時(shí)刻，都與小說(shuō)情節(jié)一一對(duì)應(yīng)。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)的熱錢期，搶占大IP是各平臺(tái)的普遍做法。比如騰訊通過(guò)收購(gòu)整合盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)，成立閱文集團(tuán)；字節(jié)跳動(dòng)斥資11億元入股掌閱。

如今，在短劇行業(yè)的洗牌期，誰(shuí)掌握爽文平臺(tái)IP誰(shuí)就能擁有最強(qiáng)底牌，建立起行業(yè)壁壘。女頻領(lǐng)域，番茄小說(shuō)與紅果高度綁定，男頻領(lǐng)域，擁有飛盧獨(dú)家IP版權(quán)的山海星辰，不僅構(gòu)建了豐富的短劇內(nèi)容“彈藥庫(kù)”，更重要的是具備了以IP為核心、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。

在短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、制作成本持續(xù)攀升、利潤(rùn)空間不斷收窄的背景下，山海星辰具備從IP儲(chǔ)備到內(nèi)容制作、再到發(fā)行推廣的全鏈路能力，有助于最大化控制成本、提升運(yùn)營(yíng)效率，系統(tǒng)化挖掘IP的長(zhǎng)期價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP資源的多維轉(zhuǎn)化與增值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

男頻短劇賽道的復(fù)興不能僅靠單點(diǎn)突破，而是需要像山海星辰這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)的公司，從IP源頭開始，反復(fù)試錯(cuò)與驗(yàn)證爆款題材，持續(xù)投入、不斷創(chuàng)新，推動(dòng)男頻短劇的內(nèi)容升級(jí)與模式創(chuàng)新，共同開啟男頻內(nèi)容的“黃金時(shí)代”。