文 | 邁點(diǎn)
9月8日17:18 ，瀘州銀河左岸音樂(lè)節(jié)正式開(kāi)票。在杭州上班的小李早早的就定好了時(shí)間搶票。這場(chǎng)連開(kāi)三天的音樂(lè)節(jié)，匯聚了A-Lin黃麗玲、汪蘇瀧、薛之謙等實(shí)力歌手，以及二手玫瑰、痛仰、新褲子等搖滾樂(lè)隊(duì)，陣容豪華。對(duì)小李來(lái)說(shuō)，奔赴這座西南小城，只為“梓渝哥哥”一人。
2025年國(guó)慶中秋假期，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)及文化演藝活動(dòng)在各地輪番上演，不僅為民眾提供了度假新選擇，更通過(guò)“文旅融合”與“票根經(jīng)濟(jì)”等模式，展現(xiàn)出文化賦能經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。
節(jié)日期間，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等經(jīng)濟(jì)效益爆發(fā)，成為推動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新引擎。與此同時(shí)，隨著演出市場(chǎng)的下沉，更多小城走進(jìn)大眾的眼中，直接帶動(dòng)了地方旅游熱度攀升，形成“一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)帶火一座城”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
近1.5萬(wàn)場(chǎng)次，假期演出市場(chǎng)大爆發(fā)
今年國(guó)慶中秋假期，演出市場(chǎng)以全方位火熱的態(tài)勢(shì)成為假日消費(fèi)核心亮點(diǎn)。從演出場(chǎng)次、搶票難度到覆蓋廣度，均印證了 “文化過(guò)節(jié)” 的強(qiáng)勁需求。
假期演出市場(chǎng)的火熱首先體現(xiàn)在“量”的爆發(fā)上。據(jù)虎鯨文娛發(fā)布《2025國(guó)慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，10月1日—6日國(guó)內(nèi)演出項(xiàng)目總數(shù)已超3100個(gè)，近1.5萬(wàn)場(chǎng)次，同比去年上漲約4.4%。總觀演人次達(dá)194萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39.5%。
以北京為例，10月1日至8日，北京已開(kāi)票的營(yíng)業(yè)性演出達(dá)364臺(tái)2102場(chǎng)，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代先鋒劇，從古典音樂(lè)到流行演唱會(huì)，各類(lèi)演出輪番上演。
其次，“一票難求”成為無(wú)數(shù)觀眾的真實(shí)寫(xiě)照。熱門(mén)歌手演唱會(huì)幾乎全是“秒罄”狀態(tài)：刀郎烏魯木齊演唱會(huì)門(mén)票0.1秒售罄，50.2萬(wàn)人在線預(yù)約，最高票價(jià)被炒至5萬(wàn)元;鹿晗澳門(mén)演唱會(huì)1.9萬(wàn)張票引來(lái)90萬(wàn)人爭(zhēng)搶?zhuān)晒β蕛H約2%;郭富城成都站連開(kāi)兩場(chǎng)，門(mén)票上線即告罄，二手平臺(tái)溢價(jià)超3倍。不少歌迷直言“刷了三天頁(yè)面，連購(gòu)票按鈕都沒(méi)看清就沒(méi)了”。
不僅是個(gè)別場(chǎng)次的火熱，而是呈現(xiàn)“全品類(lèi)、全區(qū)域”的普惠性熱度?！秷?bào)告》顯示，體育賽事、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)成為增長(zhǎng)最快的三大品類(lèi)，觀演人次同比增長(zhǎng)分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國(guó)大滿貫入場(chǎng)觀眾近9萬(wàn)人次，第十一屆太湖灣音樂(lè)節(jié)入場(chǎng)觀眾近14萬(wàn)人次。
除了大型賽事、音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)，話劇、脫口秀、Livehouse等小眾和劇場(chǎng)類(lèi)演出也吸引了大量年輕人，票房同比增長(zhǎng)均超16%。同時(shí)，一些深耕文化IP的精品旅游演藝項(xiàng)目也表現(xiàn)搶眼，例如西安的《赳赳大秦》在假期前四天就接待觀眾超1.6萬(wàn)人次，以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和科技感吸引了全國(guó)游客;延安的紅秀《延安 延安》假期觀演人數(shù)超1.5萬(wàn)人次，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
演出資源下沉，小城市也有大場(chǎng)面
值得注意的是，以往大型演出多集中在頭部城市，今年國(guó)慶中秋假期，三四五線城市的演出活動(dòng)顯著增加?！秷?bào)告》指出，線下演出日趨“下沉化”，上訴城市演出總場(chǎng)次同比增長(zhǎng)34.1%，總票房也大幅上升86.6%。
例如，寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州等城市的演出數(shù)量增速顯著。這讓更多消費(fèi)者在家門(mén)口就能欣賞高質(zhì)量演出，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的票房增長(zhǎng)。
演出資源的下沉，帶動(dòng)一批小城旅游熱度。以瀘州銀河左岸音樂(lè)節(jié)為例，其開(kāi)演日期在10月5日-10月7日，正好是假期的中后段，給來(lái)瀘州旅游的觀眾留了充足游覽的時(shí)間。
因?yàn)橐魳?lè)節(jié)，小李也是第一次注意到了瀘州這個(gè)城市。她的原計(jì)劃是提前一天到達(dá)，聽(tīng)完音樂(lè)節(jié)就回家。但在社交媒體上看了當(dāng)?shù)毓ヂ院螅?0月2號(hào)就去了“里約熱內(nèi)瀘”。在小李的攻略中，秉承著“不白來(lái)”的心理，瀘州美食、景點(diǎn)等都囊括其中。當(dāng)深入城市肌理后，小李?lèi)?ài)上了這座文化深厚的城市。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，瀘州、海拉爾等成為假期出行的國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱度增幅最大的城市，搜索熱度同比增幅均超60%。
另外，根據(jù)“去哪兒旅行”數(shù)據(jù)：“雙節(jié)”期間，瀘州的酒店預(yù)訂增幅，躋身全國(guó)前10(全國(guó)三線及以下城市)。
某酒店表示，“從10月4日到6日晚上，所有的房間都已經(jīng)滿房了，音樂(lè)節(jié)官宣后差不多兩個(gè)小時(shí)就已經(jīng)爆單了。”
再比如，河北成安。10月1日至3日，這場(chǎng)名為“美麗中國(guó)踏歌行·禮樂(lè)成安音樂(lè)節(jié)”的狂歡，讓成安這座千年“禮樂(lè)之鄉(xiāng)”，在國(guó)慶假期成為全國(guó)文旅版圖的“流量焦點(diǎn)”。
14.12萬(wàn)名樂(lè)迷跨越山海而來(lái)，34組實(shí)力歌手輪番登場(chǎng)，掀起假日狂歡高潮。這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)不僅是視聽(tīng)盛宴，更是縣域文旅破圈、城市活力煥新的生動(dòng)實(shí)踐。
近年來(lái)，年輕人因?yàn)橐粓?chǎng)演出奔赴一座城，從而帶火一座城的現(xiàn)象愈發(fā)熱烈。文化和旅游部部長(zhǎng)在9月29日國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上表示，“這幾年，‘跟著演出去旅行’已經(jīng)成為新風(fēng)尚?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出，跨城的觀演率超過(guò)60%。
加之，近年來(lái)縣域旅游的火熱，更多人原意花上幾天時(shí)間，沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕皇窃偈翘胤N兵式的“走馬觀花”。以演出之名重新認(rèn)識(shí)城市，成為游客的新選擇。
演出效益爆發(fā)，推動(dòng)地方文旅消費(fèi)
一張演出票的強(qiáng)大帶動(dòng)能力，是今年假期最顯著的特征之一。它已經(jīng)不再是單一的文化消費(fèi)，而是連接了餐飲、住宿、交通和旅游的“流量磁石”。
為放大音樂(lè)節(jié)的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，多地通過(guò)政策創(chuàng)新推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，將演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出流量轉(zhuǎn)化為全域文旅消費(fèi)。
在江蘇，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)匯聚了大量年輕樂(lè)迷，其中南京咪豆音樂(lè)節(jié)省外觀眾占比近70%，凸顯了跨區(qū)域吸引力，不僅門(mén)票及周邊收益超3500萬(wàn)元，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬜∷奘杖氤?.68億元，10月1日—2日當(dāng)?shù)刭e館酒店入住率超95%;常州太湖灣音樂(lè)節(jié)創(chuàng)辦以來(lái)，累計(jì)帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)效益已高達(dá)約40億元。今年國(guó)慶，常州近200家商家為樂(lè)迷推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，從餐飲折扣到文創(chuàng)滿減，“拿著票根逛常州”成新風(fēng)尚。
四川瀘州“銀河左岸”音樂(lè)節(jié)售票近10萬(wàn)張，省外觀眾占比也達(dá)48.6%，有效將游客的“過(guò)路費(fèi)”轉(zhuǎn)化為“過(guò)夜費(fèi)”，強(qiáng)力帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通及文?chuàng)的消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了從門(mén)票經(jīng)濟(jì)到全域消費(fèi)的能級(jí)躍升。
湖北荊門(mén)一場(chǎng)華語(yǔ)巨星演唱會(huì)則吸引了2萬(wàn)余名觀眾，其中近半數(shù)為外地觀眾，直接推高了當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷逝c夜市消費(fèi)。中心城區(qū)特別是生態(tài)運(yùn)動(dòng)公園周邊酒店一房難求，平均入住率95%以上，特色餐飲店翻臺(tái)率激增，夜市更是火爆。
通過(guò)“一張票根”連接多業(yè)態(tài)，既提升了音樂(lè)節(jié)的綜合附加值，也為地方文旅消費(fèi)開(kāi)辟了新場(chǎng)景。
寫(xiě)在最后
綜合來(lái)看，今年國(guó)慶中秋假期的演出市場(chǎng)，已超越單純的文化娛樂(lè)范疇，演變?yōu)檫B接情感、促進(jìn)消費(fèi)、展示地方文化特色的綜合性平臺(tái)。這股熱潮，生動(dòng)詮釋了文化自信如何轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力，為假日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃的動(dòng)力。