文｜連線Insight 竇文雪

編輯｜子夜

每一年的年底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們之間都會(huì)上演一場(chǎng)有關(guān)年度旗艦機(jī)的較量。

vivo無(wú)疑是每年最受關(guān)注的“選手”之一，近幾年，vivo常常在第四季度發(fā)布旗艦產(chǎn)品，今年也不例外。

近日，vivo召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出了旗艦級(jí)手機(jī)vivo X300系列，涵蓋了vivo X300與vivo X300 Pro兩款機(jī)型。

與vivo一貫的“畫(huà)風(fēng)”相同，vivo X300系列最大的亮點(diǎn)還是在影像系統(tǒng)身上，vivo手機(jī)公眾號(hào)推文中的宣傳語(yǔ)也寫(xiě)得很清晰——“巨出片，出巨片”，可謂是重點(diǎn)明確。

從這款產(chǎn)品的配置上也能看出vivo在完善影像系統(tǒng)方面下了不少功夫。以vivo X300 Pro為例，其不僅搭載了vivo自研的影像雙芯、蔡司2億APO超級(jí)長(zhǎng)焦，還擁有號(hào)稱是蔡司云臺(tái)級(jí)的主攝，按照vivo自己總結(jié)出的6項(xiàng)亮點(diǎn)來(lái)看，其中四項(xiàng)都與影像有關(guān)。

vivo X300 Pro亮點(diǎn)介紹，圖源vivo官方微信公眾號(hào)

在影像能力上卷到極致，是vivo身上長(zhǎng)久以來(lái)的獨(dú)特標(biāo)簽。但另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，近幾年一直在積極追趕AI浪潮的vivo，在vivo X300的身上卻沒(méi)怎么提及AI相關(guān)功能的升級(jí)。

反觀去年同期vivo發(fā)布vivo X200系列時(shí)的情形，vivo著重介紹了在AI技術(shù)的支持下，產(chǎn)品的操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，以及OriginOS 5操作系統(tǒng)中的“原子島”和“小V圈搜”功能，此外，藍(lán)心小V與Jovi語(yǔ)音相結(jié)合還能夠讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一鍵設(shè)置會(huì)議提醒、語(yǔ)音記錄會(huì)議內(nèi)容等功能。

而今年的這款被稱為是“vivo成立30周年的里程碑之作”的產(chǎn)品，卻對(duì)AI技術(shù)介紹甚少，再結(jié)合vivo在今年上半年對(duì)AI部門(mén)的持續(xù)調(diào)整，這不免讓外界對(duì)vivo當(dāng)前的AI發(fā)展感到好奇。

此外，盡管vivo已經(jīng)盡可能在影像上做到極致，也還是很難只靠一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)提升品牌的整體調(diào)性。

嚴(yán)重“偏科”的vivo究竟能不能只靠影像撐起高端化路線，也是其要考慮的問(wèn)題。

1、在vivo新機(jī)發(fā)布會(huì)上，AI故事幾乎消失了？

今年的vivo X300系列的發(fā)布會(huì)上，影像依然是vivo的宣傳重點(diǎn)，但對(duì)于AI手機(jī)相關(guān)的語(yǔ)音助手、智能體等內(nèi)容，vivo很少提及。

通常情況下，手機(jī)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)在哪里，往往意味著品牌在這一年中深耕的重點(diǎn)在哪里。

而vivo近幾年的研發(fā)動(dòng)作也十分明確地指向兩個(gè)方向，一是影像，一是AI，反觀過(guò)去幾年，AI也都是vivo除了影像之外最大的宣傳點(diǎn)。

為何vivo對(duì)AI的態(tài)度會(huì)發(fā)生如此大的變化？

vivo對(duì)AI的熱情，可以回溯到2016年，那一年，阿爾法狗掀起的那場(chǎng)人工智能熱潮影響了很多企業(yè)，這其中就有vivo。

vivo創(chuàng)始人兼總裁沈煒那句常被稱道的“人工智能是所有技術(shù)創(chuàng)新的最底層技術(shù)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們都應(yīng)該去‘過(guò)飽和’地投入?！本褪窃谑艿絾l(fā)之后提出的。

AI技術(shù)落地，是各行業(yè)迄今都在追求的事，更何況是那個(gè)各界都對(duì)AI充滿幻想的時(shí)期。手機(jī)作為與用戶連接最為親密的終端產(chǎn)品，一度被認(rèn)為是最可能促成AI技術(shù)落地的載體之一。

另一邊，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“明爭(zhēng)暗斗”，卷影像、卷價(jià)格、卷內(nèi)存、卷閃充的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)快要進(jìn)行到白熱化階段，新的突破口越來(lái)越難找，橫空出世的AI無(wú)疑是給了手機(jī)廠商們一個(gè)新的希望。

很多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)的AI研發(fā)之路都是開(kāi)始于2017年前后，vivo的反應(yīng)也不慢。

其在2017年就開(kāi)始布局研究人工智能，隨后又組建了AI全球研究院，成了首批設(shè)立專攻人工智能方向研究院的中國(guó)手機(jī)公司之一。

隨后的幾年間，AI成了vivo除影像以外講得最多的故事。

其先是在2018年就快速上線了手機(jī)AI的標(biāo)配功能——AI語(yǔ)音助手Jovi，在當(dāng)年的世界人工智能大會(huì)中，時(shí)任vivo副總裁、全球AI研究院院長(zhǎng)的周?chē)€提出，“兩年之后的手機(jī)將會(huì)成為一個(gè)‘自學(xué)習(xí)、自索引、自推薦’的智能終端”，可以說(shuō)是對(duì)AI在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展充滿信心。

2023年以后，vivo發(fā)布的AI相關(guān)研發(fā)成果愈發(fā)豐富。

在當(dāng)年的11月1日，vivo在2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)上一口氣發(fā)布了5款自研大模型；2024年10月，vivo還發(fā)布手機(jī)智能體PhoneGPT，支持自然對(duì)話、模擬人聲、同聲傳譯等功能。

從vivo對(duì)外發(fā)布的成果來(lái)看，它不僅算是趕上了“百模大戰(zhàn)”的末班車(chē)，也沒(méi)錯(cuò)過(guò)大模型混戰(zhàn)時(shí)代轉(zhuǎn)向智能體混戰(zhàn)時(shí)代的大潮。

根據(jù)vivo此前公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)，截至2024年10月，vivo在AI領(lǐng)域的投入已經(jīng)超過(guò)230億元，且AI研究院的研發(fā)人員數(shù)量也從2019年的1000人增加至2000多人，是彼時(shí)公開(kāi)披露AI投入最高的手機(jī)廠商之一。

但與亮眼的科研成果相反的是，vivo手機(jī)中的AI功能并不好用，很多用戶在社交平臺(tái)中反饋稱常用的功能十分有限，體驗(yàn)不佳。

有用戶發(fā)帖表示，vivo原子島的AI識(shí)圖功能只會(huì)看圖說(shuō)話，無(wú)法識(shí)別圖片中服裝的品牌名稱，也不認(rèn)識(shí)圖片中的明星。甚至不少用戶評(píng)論稱，“vivo靈動(dòng)島的最大作用就是保存無(wú)水印的圖?！?/p>

此外，由于vivo最初對(duì)AI大模型的打法是以云端性能為主，云端通用AI雖然擁有可支撐千億級(jí)大模型、可處理復(fù)雜多模態(tài)任務(wù)等優(yōu)勢(shì)，但缺點(diǎn)是并不適合手機(jī)端的應(yīng)用。

由于手機(jī)端的算力、傳輸速度有限，難以帶動(dòng)高參數(shù)AI。因此就導(dǎo)致了用戶在手機(jī)AI中問(wèn)一個(gè)十分簡(jiǎn)單的問(wèn)題，大模型都需要到云上“轉(zhuǎn)一圈”，這十分影響體驗(yàn)感。

另?yè)?jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，vivo內(nèi)部因AI部門(mén)與OS部門(mén)存在部門(mén)墻現(xiàn)象，導(dǎo)致AI部門(mén)的研發(fā)無(wú)法與操作系統(tǒng)打通。

vivo也對(duì)選錯(cuò)研發(fā)的重心有所察覺(jué)，因此在今年3月-4月，公司內(nèi)部對(duì)AI部門(mén)進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，并暫停對(duì)大模型研發(fā)的資金投入。

梳理雷峰網(wǎng)此前的報(bào)道，vivo先是在今年3月，決定將在原OS產(chǎn)品領(lǐng)域下設(shè)立AI領(lǐng)域，人工智能一部、人工智能二部劃入AI領(lǐng)域。

隨后的4月，vivo再次對(duì)AI部門(mén)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，撤銷(xiāo)原AI領(lǐng)域下設(shè)的人工智能一部、人工智能二部，在AI領(lǐng)域下新設(shè)了AI產(chǎn)品部、AI技術(shù)開(kāi)發(fā)一部、AI技術(shù)開(kāi)發(fā)二部，并明確了各部門(mén)的責(zé)任劃分。

從三個(gè)部門(mén)的責(zé)任劃分來(lái)看，vivo對(duì)“落地”兩個(gè)字十分關(guān)注，這次調(diào)整也意味著vivo的AI研發(fā)方向正在從云端向端側(cè)處理能力轉(zhuǎn)變。

此外，雷鋒網(wǎng)還報(bào)道稱，由于AI大模型進(jìn)展緩慢，vivo決定，暫停對(duì)大模型研發(fā)的資金投入。今年2月，vivo官宣接入DeepSeek，這對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)就擁有自研大模型的企業(yè)而言，是一個(gè)“撤退式”的決定。

經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整后的vivo，可以說(shuō)是正在向著與曾經(jīng)不同的方向行走，成果或許也不是很容易就能顯現(xiàn)的。

在今年10月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間，vivo對(duì)外展示了vivo藍(lán)心智能戰(zhàn)略、OriginOS 6、藍(lán)河操作系統(tǒng) 3（BlueOS 3）及vivo在生態(tài)合作、安全、人文等方面的最新成果。

目前，vivo X300系列發(fā)布的兩款機(jī)型已經(jīng)搭載上了OriginOS 6，但想讓產(chǎn)品真正講出更多的AI故事，可能還需要等待一段時(shí)間。

2、影像故事，還撐得起vivo的高端之路嗎？

相比于正處于調(diào)整期的AI技術(shù)，vivo最拿得出手的技術(shù)仍然是影像。

去年，vivo在旗艦機(jī)型X200 Pro的身上安裝了一個(gè)2億像素的長(zhǎng)焦鏡頭，一度引爆了銷(xiāo)量，市場(chǎng)盛贊這款手機(jī)的成像甚至不輸單反級(jí)相機(jī)。

而今年的vivo X300系列更是在影像技術(shù)上加碼。

其他手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)自研芯片的目標(biāo)，可能是多種多樣的，而vivo可能目的更為明確——為了提升影像能力。

vivo X300系列產(chǎn)品搭載了vivo與聯(lián)發(fā)科共同研發(fā)的藍(lán)晶×天璣9500旗艦芯片，并配備vivo自研的藍(lán)圖影像芯片V3+。這種芯片組合能夠讓手機(jī)在影像處理上具備更強(qiáng)大的算力和更高效的數(shù)據(jù)處理能力。

在鏡頭配置上，vivo X300系列定位為“蔡司2億影像雙旗艦”，全系搭載蔡司2億超級(jí)主攝，其中X300 Pro升級(jí)更新，搭載了蔡司2億APO超級(jí)長(zhǎng)焦，是一套從傳感器、光學(xué)到防抖全鏈路協(xié)同的專業(yè)長(zhǎng)焦系統(tǒng)。

圖源vivo官方微博

發(fā)布會(huì)中提及帶有“AI”字眼的功能也集中在影像身上。

比如vivo聯(lián)合MediaTek研發(fā)的AI定制美顏，通過(guò)15分鐘的端側(cè)訓(xùn)練，即可記錄個(gè)人修圖風(fēng)格并實(shí)現(xiàn)10秒鐘極速美顏；AI電影分鏡+2億像素可以實(shí)現(xiàn)“一圖多裁”的功能。

vivo X300系列目前已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)計(jì)將在10月17日正式開(kāi)售。

從社交平臺(tái)的反饋情況來(lái)看，不少vivo的粉絲已經(jīng)前往線下門(mén)店完成了體驗(yàn)。

每個(gè)人都有自己的偏好和審美，用戶體驗(yàn)X300后的評(píng)價(jià)褒貶不一。

還有用戶因此前vivo X200 Pro出現(xiàn)炫光問(wèn)題，對(duì)vivo的高像素旗艦產(chǎn)品仍保持質(zhì)疑，有用戶在評(píng)論區(qū)中表示，希望先觀望一下市場(chǎng)對(duì)X300系列的評(píng)價(jià)之后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)連線Insight在社交平臺(tái)中了解到的信息，vivo X200 Pro之所以會(huì)容易觸發(fā)炫光，與其采用大光圈設(shè)計(jì)和鍍膜技術(shù)策略相關(guān)，而且最終vivo給出的解決方法并不是將產(chǎn)品回收對(duì)硬件進(jìn)行改進(jìn)，而是為用戶提供“防炫光手機(jī)殼”。

在高端路上，炫光無(wú)疑是一道坎，因此，除了繼續(xù)講影像故事，vivo需要更多能夠支撐得起高端定位的亮點(diǎn)。

根據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告，今年1-7月，vivo在4000-6000元價(jià)格段的市場(chǎng)份額從8.8%上升至14%，是包含蘋(píng)果在內(nèi)的前四品牌中唯一實(shí)現(xiàn)份額提升的廠商。

但“打江山容易守江山難”，隨著下半年，各手機(jī)廠商的旗艦“軍備賽”正式打響，vivo是否能真正站穩(wěn)高端定位，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。