文｜allinone  沐風(fēng)

編輯｜時(shí)楠

王自如，這個(gè)曾被雷軍、明珠“愛(ài)過(guò)”，又被羅永浩懟過(guò)的男人，又有新工作了。

10月22號(hào)，王自如與雷鳥(niǎo)創(chuàng)始人李宏偉展開(kāi)對(duì)談，說(shuō)要“尋找他新身份的線索”。而就在2天前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新官宣王自如正式入職。

這一下，王自如“傍上”了TCL李東生的“大腿”！

要知道，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新是TCL旗下的AR眼鏡公司。這家公司有多牛呢？在中國(guó)市場(chǎng)，每賣(mài)出3副AR眼鏡，就有1副是雷鳥(niǎo)的。

這就讓人看不懂了。一個(gè)曾被群嘲的格力高管、一個(gè)被法院限高的“過(guò)氣網(wǎng)紅”，居然又在爆火的AI領(lǐng)域，找到了屬于他的新位置。

從雷軍到董明珠，再到李東生，王自如的前半生，總少不了提攜他的“大佬”。這個(gè)充滿爭(zhēng)議的男人，到底憑什么？

入職雷鳥(niǎo)轉(zhuǎn)型AI

王自如的轉(zhuǎn)型，早有苗頭。

他離開(kāi)格力后，“沉寂”了將近一年。今年6月，王自如突然官宣回歸，說(shuō)要搞“AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，押注時(shí)下大熱的人工智能的風(fēng)口。他說(shuō)，這事來(lái)錢(qián)快，資源整合也快。他的社交賬號(hào)也從“王自如Zealer”，改為了“王自如AI”。

就在所有人都以為，他要重新當(dāng)個(gè)UP主，靠“講故事”東山再起的時(shí)候，他卻悄悄地找好了下一個(gè)老板——TCL的李東生。

他入職的這家“雷鳥(niǎo)創(chuàng)新”，是TCL電子孵化出來(lái)的一家AR眼鏡公司，背后大股東是李東生。創(chuàng)始人李宏偉也是TCL的老人，之前負(fù)責(zé)電視的操作系統(tǒng)。

別看這家公司成立才三年，就已經(jīng)拿了超過(guò)5個(gè)億的融資，在全球XR設(shè)備出貨量里，排到了第三，僅次于索尼這些國(guó)際巨頭。

而在中國(guó)市場(chǎng)，每賣(mài)出3副AR眼鏡，就有1副是雷鳥(niǎo)的。

你看，王自如的選擇有多精明。他沒(méi)有再去卷手機(jī)、卷家電這些紅海，而是直接跳進(jìn)了AR這個(gè)被認(rèn)為是下一個(gè)“萬(wàn)億風(fēng)口”的新賽道。

而且，他又一次把自己，綁在了一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭的戰(zhàn)車(chē)上。TCL，這個(gè)和格力一樣，都是從傳統(tǒng)家電行業(yè)里殺出來(lái)的巨頭，如今也在拼命地向科技轉(zhuǎn)型。雷鳥(niǎo)就是李東生手里，一張重要的牌。

而王自如，這個(gè)既懂互聯(lián)網(wǎng)傳播，又在傳統(tǒng)制造業(yè)里，摸爬滾打過(guò)幾年的“復(fù)合型人才”，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

雷鳥(niǎo)的官宣，也玩得很有意思。他們沒(méi)公布王自如的具體職位，只說(shuō)他是個(gè)“特別的新同事”，工號(hào)00678071，還要和創(chuàng)始人李宏偉搞一場(chǎng)直播對(duì)談，揭秘“商業(yè)機(jī)密”。

這葫蘆里，到底賣(mài)的什么藥？王自如的AI事業(yè)，到底是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，還是有更大的計(jì)劃？這盤(pán)棋才剛剛開(kāi)始。

那些年“愛(ài)過(guò)”他的大佬

一提起王自如，就不得不提到董明珠，一個(gè)讓他心甘情愿臣服的前老板。

兩人相識(shí)于2016年的一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》，董明珠是導(dǎo)師，王自如是選手。那時(shí)候，董明珠就對(duì)他青眼有加。

后來(lái)到了2020年，董明珠搞全國(guó)巡回直播帶貨，王自如就成了她身邊那個(gè)最得力的男嘉賓。兩人在直播間里，一個(gè)“后浪”一個(gè)女霸總，商業(yè)互吹，好不熱鬧。

再后來(lái)，2021年，王自如就真的進(jìn)了格力。進(jìn)了格力，他干的是什么？

渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

王自如入職后，要求經(jīng)銷商線上“云簽網(wǎng)批”，也就是增設(shè)線上進(jìn)貨渠道。王自如面對(duì)外界疑問(wèn)時(shí)說(shuō)，“整個(gè)渠道改革的核心是整個(gè)渠道鏈路的數(shù)字化重塑，云網(wǎng)批只是其中一個(gè)工具。”

那時(shí)候，董明珠很信任他。王自如也確實(shí)把自己，活成了董明珠最想要的那個(gè)樣子。于是就有了后來(lái)的這一幕：

他在采訪里說(shuō)，自己來(lái)格力，從來(lái)沒(méi)看過(guò)工資條。他對(duì)董總唯一的要求，就是“能不能給我一間離您比較近的辦公室，我要隨時(shí)跟您匯報(bào)”。

這番話，直接把他送上了熱搜，不少網(wǎng)友嘲笑他“很會(huì)舔”，這也成了他身上最撕不掉的一個(gè)標(biāo)簽。

而董明珠也把他當(dāng)成了“自己人”。她說(shuō)，王自如和其他網(wǎng)紅員工，根本不在一個(gè)起跑線上，他經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的鍛煉，對(duì)人生的認(rèn)識(shí)，不在一個(gè)層面上。

因而這段關(guān)系，一度被外界看作是“雙向奔赴”。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，這場(chǎng)“熱戀”，結(jié)束得如此之快，也如此之難看。

2024年，王自如先是在1月，被法院強(qiáng)制執(zhí)行了3383萬(wàn)；8月，又被“限制高消費(fèi)”。緊接著，就有消息傳出，他已經(jīng)從格力離職了。格力的員工發(fā)現(xiàn)，在公司的內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)里，已經(jīng)搜不到他的郵箱了。

后來(lái)，王自如自己在直播里承認(rèn)，“離開(kāi)格力時(shí)是人生最糟糕的時(shí)候”。他說(shuō)，自己為了保守商業(yè)秘密退網(wǎng)，用幾年時(shí)間，幾乎重塑了格力的一整套銷售體系。

但就在他想把最新的AI技術(shù)，融入到所有構(gòu)想中的時(shí)候，“終場(chǎng)哨聲響了，屬于他的比賽結(jié)束了”。

一個(gè)曾經(jīng)被捧上天的“寵臣”，最終以一種近乎并不體面的方式離場(chǎng)。

但董明珠，并不是第一個(gè)“愛(ài)過(guò)”他的大佬。

早在2012年，王自如創(chuàng)辦ZEALER的時(shí)候，給他投錢(qián)的是雷軍。

雷軍通過(guò)順為資本，給ZEALER投了200萬(wàn)，是他的第一個(gè)天使投資人。也正是這筆錢(qián)，奠定了王自如和小米系，長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

就在最近的直播里，王自如還特地感謝了董明珠和雷軍，說(shuō)“感謝他們?cè)诓煌臅r(shí)間點(diǎn)，以不同的形式給予我巨大的鼓勵(lì)和幫助”。

從數(shù)碼博主到“過(guò)氣網(wǎng)紅”

在遇到董明珠之前，王自如是數(shù)碼圈的博主。

王自如1988年生于黑龍江省齊齊哈爾市，現(xiàn)年37歲，畢業(yè)于西安翻譯學(xué)院，后就讀于香港理工大學(xué)。

2009年，他開(kāi)始做數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)箱視頻。2012年，創(chuàng)辦了科技測(cè)評(píng)媒體ZEALER。屬于是科技媒體人。

但真正讓他出圈的，是2014年和羅永浩的那場(chǎng)“世紀(jì)辯論”。

當(dāng)時(shí)，王自如發(fā)了一個(gè)錘子手機(jī)T1的測(cè)評(píng)視頻，指出了手機(jī)的諸多問(wèn)題。這一下，就捅了馬蜂窩。羅永浩直接約他，在直播間里，當(dāng)著全國(guó)網(wǎng)友的面，公開(kāi)對(duì)質(zhì)。

那場(chǎng)辯論，與其說(shuō)是辯論，不如說(shuō)是一場(chǎng)“公開(kāi)處刑”。羅永浩用他那三寸不爛之舌，把王自如打得毫無(wú)還手之力，也讓ZEALER“獨(dú)立、客觀、第三方”的人設(shè)，徹底崩塌。

從此，王自如的身上，就多了一個(gè)“被老羅干翻的男人”的標(biāo)簽。

有意思的是，多年以后，王自如在直播里，卻說(shuō)：“很大程度上，羅老師幫了王自如和Zealer”。他說(shuō)，ZEALER在嘗試商業(yè)模式的時(shí)候，必然要承受內(nèi)容變現(xiàn)帶來(lái)的“傷害和反噬”。

你看，王自如的自洽在于，他能把所有的“不堪”，都重新包裝成“成長(zhǎng)”。

如今，有人問(wèn)王自如，他會(huì)不會(huì)去上羅永浩的播客節(jié)目時(shí)，他只是自嘲了一句：“咖位不夠，過(guò)氣網(wǎng)紅，不配上《羅老師的十字路口》。”

結(jié)語(yǔ)

這么一圈看下來(lái)，王自如的前半生就不難理解了。

從數(shù)碼測(cè)評(píng)，到手機(jī)代工，再到傳統(tǒng)家電，如今又到了AR。他總能嗅到風(fēng)口的味道，也總能找到那個(gè)愿意為他下注的大佬。

從雷軍、董明珠的“賞識(shí)”，再到如今投入李東生的麾下。他似乎總能在這些強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)巨擘之間，找到自己的生存空間。

但這一次，他能在這張新牌桌上待多久？

在雷鳥(niǎo)的宣傳海報(bào)上，王自如的工號(hào)是00678071。這串冰冷的數(shù)字背后，是一個(gè)37歲男人的爭(zhēng)議和野心。