文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)

“你今日飲咗未？”曾靠著一句經(jīng)典廣告語(yǔ)，成為廣東人童年回憶的日本乳酸菌飲料品牌養(yǎng)樂(lè)多，近日傳出關(guān)廠消息。

據(jù)養(yǎng)樂(lè)多母公司養(yǎng)樂(lè)多株式會(huì)社總部（下稱“養(yǎng)樂(lè)多總部”）10月20日公告，為提升在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，養(yǎng)樂(lè)多總部正推進(jìn)中國(guó)業(yè)務(wù)的重組。

作為重組的一部分，養(yǎng)樂(lè)多總部將啟動(dòng)旗下公司廣州益力多乳品有限公司（下稱“廣州益力多”）廣州第一工廠的關(guān)閉手續(xù)。今后，廣州第一工廠的生產(chǎn)功能將轉(zhuǎn)移至廣州第二工廠及佛山工廠，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)體制的優(yōu)化與經(jīng)營(yíng)資源的高效利用。廣州第一工廠將于11月30日關(guān)閉。

天眼查顯示，廣州益力多成立于2001年，注冊(cè)資本約3.96億元，公司實(shí)控人與控股股東為養(yǎng)樂(lè)多總部。另?yè)?jù)公告，廣州益力多旗下有廣州第一工廠、廣州第二工廠與佛山工廠，公司產(chǎn)品銷往廣東省與海南省，今年1月至3月的日平均銷售量為149萬(wàn)瓶。

即將關(guān)停的養(yǎng)樂(lè)多廣州第一工廠，于2002年6月投產(chǎn)，位于廣州市黃埔區(qū)，總建筑面積為9457.91平方米。

就廣州第一工廠將關(guān)停情況，10月21日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電廣州益力多相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，廣州第一工廠于2002年6月開(kāi)始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，廣州益力多將原來(lái)三個(gè)工廠的生產(chǎn)體制改為兩個(gè)工廠的體制，目標(biāo)在于提升生產(chǎn)效率以及經(jīng)營(yíng)效率。

“我們正在盡力幫助受影響的員工完成本次過(guò)渡，目前首要任務(wù)是與受影響的員工進(jìn)行充分溝通，并嚴(yán)格按照法律法規(guī)執(zhí)行?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)道。

這并非養(yǎng)樂(lè)多第一次關(guān)閉在華工廠。2024年12月，養(yǎng)樂(lè)多總部就曾解散旗下公司上海益力多乳品有限公司（下稱“上海益力多”）。

在此次調(diào)整動(dòng)作中，上海益力多的銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了養(yǎng)樂(lè)多總部旗下另一公司養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司（下稱“中國(guó)養(yǎng)樂(lè)多”）。同一時(shí)間，上海益力多旗下上海工廠也關(guān)停，生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)移至中國(guó)養(yǎng)樂(lè)多旗下的無(wú)錫工廠與天津工廠。

接連關(guān)廠背后，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)的銷售情況正發(fā)生急劇變化。

乳酸菌飲料養(yǎng)樂(lè)多由日本醫(yī)學(xué)博士代田稔于1935年發(fā)明，至今已銷往全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2002年，養(yǎng)樂(lè)多首次進(jìn)入中國(guó)，以“益力多”為產(chǎn)品名進(jìn)入廣州市場(chǎng)。2003年，又以“養(yǎng)樂(lè)多”為產(chǎn)品名在上海開(kāi)售。

進(jìn)入中國(guó)后，憑借著“一百億個(gè)活的益力多菌幫腸道做運(yùn)動(dòng)”的廣告營(yíng)銷語(yǔ)與標(biāo)志性的小紅瓶，養(yǎng)樂(lè)多實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)結(jié)合公開(kāi)報(bào)道與財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂(lè)多2002年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)初期，日銷量為6萬(wàn)瓶，到2019年日銷量已高達(dá)760.9萬(wàn)瓶。銷量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，2011年以來(lái)，養(yǎng)樂(lè)多還接連在天津、無(wú)錫、佛山布局了工廠。

不過(guò)，養(yǎng)樂(lè)多的銷量盛況并未能持續(xù)。養(yǎng)樂(lè)多總部財(cái)報(bào)顯示，2022年至2024年，養(yǎng)樂(lè)多飲料每年在中國(guó)的日均銷量分別為625.7萬(wàn)瓶、480.5萬(wàn)瓶與443.9萬(wàn)瓶，呈下滑態(tài)勢(shì)。其中，廣州益力多按年日均銷售量從2022年的259.6萬(wàn)瓶降至184.6萬(wàn)瓶。

乳酸菌飲料熱度退潮，是養(yǎng)樂(lè)多銷量下滑的主要原因。

快消品線下零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏2024年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂(lè)多在乳酸菌飲料類目市場(chǎng)份額排名第一。過(guò)去，養(yǎng)樂(lè)多等品牌乳酸菌飲料的熱銷，有賴于“益生菌”“腸道健康”等產(chǎn)品概念。然而，隨著近年來(lái)消費(fèi)者不再輕易相信“益生菌”功效，以及市面上低溫酸奶、西梅汁等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)，含糖量普遍偏高的傳統(tǒng)乳酸菌飲料，對(duì)市場(chǎng)吸引力逐漸下降。

馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年一季度，乳酸菌飲料占飲料類目的市占率和每百毫升均價(jià)雙雙下滑。 同時(shí)，在2023年乳酸菌飲料市場(chǎng)前十品牌的份額變化中，市場(chǎng)份額第一的養(yǎng)樂(lè)多、第二的蒙牛與第四的娃哈哈，均出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑的情況。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，2023年起，養(yǎng)樂(lè)多接連在國(guó)內(nèi)推出低糖產(chǎn)品、蜜桃味與青提味等新口味產(chǎn)品，試圖提振銷量。關(guān)閉上海工廠與廣州第一工廠，也成為養(yǎng)樂(lè)多提升經(jīng)營(yíng)效率的措施。

今年以來(lái)，養(yǎng)樂(lè)多的一系列經(jīng)營(yíng)調(diào)整措施似乎已稍有起色。最新財(cái)報(bào)顯示，2025年1月至3月，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)的日均銷量為383.1萬(wàn)瓶，同比增加3.9%。不過(guò)，這一數(shù)字，較2019年同期597.4萬(wàn)瓶/日的銷量仍有顯著差距。

乳酸菌飲料“一哥”養(yǎng)樂(lè)多還需要繼續(xù)尋找出路。