文｜毒眸
在講求圓融的娛樂圈，狗仔產(chǎn)業(yè)是個(gè)特別的存在。
10月17日凌晨4點(diǎn)，深陷丑聞泥潭的榮梓杉現(xiàn)身派出所門口，“劉一朵娛樂現(xiàn)場(chǎng)”持?jǐn)z像機(jī)向其追問求證丑聞細(xì)節(jié)。貼臉開大的舉動(dòng)，讓網(wǎng)友驚嘆“有點(diǎn)早期娛記那個(gè)味了?！?/p>
網(wǎng)友們懷念的“早期娛記”，有一個(gè)更接地氣的名字——“狗仔”。過去20年間，他們以堪比新聞?dòng)浾叩膶I(yè)手段和勤奮，挖掘爆料了“京城名人地圖”“車震門”“王菲謝霆鋒世紀(jì)復(fù)合”“周一見”等轟動(dòng)社會(huì)的娛樂新聞。
后來，頭部狗仔開始各自成立工作室，打造狗仔團(tuán)隊(duì)，以內(nèi)容為籌碼，建立了面向紙刊、門戶網(wǎng)站、視頻平臺(tái)、明星工作室等多條銷售渠道，形成愈發(fā)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。輝煌時(shí)，工作室還上線專門爆料八卦的APP，并獲得外界高額融資。
20年間，娛樂圈生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化。狗仔與明星的關(guān)系從針鋒相對(duì)向求和轉(zhuǎn)變，狗仔與網(wǎng)站的關(guān)系，也從銀貨兩訖的合作變?yōu)樵谏缃黄脚_(tái)上掙扎求生，這背后是整條產(chǎn)業(yè)鏈的崩塌。
一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈
狗仔行業(yè)的巔峰期，可追溯到10年前。
彼時(shí)，部分傳統(tǒng)媒體出身的娛樂記者，憑借幾次轟動(dòng)性報(bào)道積累的名氣，開始組建團(tuán)隊(duì)，吸引腰部及行業(yè)新人向他們聚攏。包括從八卦期刊《明星BIGSTAR》出走、報(bào)道出“車震門”等事件的娛樂記者卓偉、拍攝出《千機(jī)·富春山居圖》劇組打人事件的攝影記者馮科、報(bào)道出“章子怡潑墨門”事件的王小魚、爆料出“林丹出軌事件”的趙伍兒等，他們分別組建了風(fēng)行工作室、《完全娛樂》周刊、趙伍兒工作室。此外，狗仔江湖中還有曾將“眼線”打入卓偉團(tuán)隊(duì)的X網(wǎng)，以及靠狗仔團(tuán)隊(duì)及“小老婆”們爆料引起關(guān)注的關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)。
在團(tuán)隊(duì)一把手豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及人脈資源推動(dòng)下，他們形成了從獲取線索、拍攝內(nèi)容到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)銷售，甚至融資擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
獲取明星信息是成為一名狗仔最基礎(chǔ)的技能，通常情況下，狗仔們獲取明星信息的途徑主要有娛樂圈人脈、黃牛、服務(wù)行業(yè)工作人員三種。比如卓偉在娛樂媒體混跡多年，建立了包含娛樂記者、經(jīng)紀(jì)人、宣傳、公關(guān)等在內(nèi)的人脈系統(tǒng)，將業(yè)內(nèi)人士透露的消息進(jìn)行分析，再加上長(zhǎng)期盯拍，往往能挖掘到重量級(jí)新聞。
相比基于線索有目的地進(jìn)行跟拍，狗仔從黃牛及服務(wù)人員手中購買明星信息進(jìn)行跟拍就比較靠運(yùn)氣了。后者主要獲取藝人拍戲通告、酒店住址、身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)、航班號(hào)等個(gè)人信息，在早期，像藝人住址、經(jīng)常出入的酒店等這類基本信息，大多是由狗仔工作室領(lǐng)頭者分發(fā)給下面狗仔，狗仔根據(jù)得到的信息進(jìn)行“掃街”，同時(shí)將周邊工作人員，如保安、酒店服務(wù)人員等發(fā)展為線人。而航班信息這類則經(jīng)由航空公司訂票系統(tǒng)內(nèi)部工作人員透露給代理商，再通過層層販賣鏈條進(jìn)行分銷。
狗仔行業(yè)規(guī)?；?，拍攝也愈發(fā)系統(tǒng)性。卓偉的風(fēng)行工作室共六組人馬，每組二三人，由后方總指揮。比如每組跟蹤不同的線索，若一條線索需要長(zhǎng)時(shí)間盯拍，則每組輪番上陣，防止被藝人察覺。趙伍兒工作室團(tuán)隊(duì)規(guī)模略小，約有五組人馬，此外還有多家不知名團(tuán)隊(duì)。在狗仔們“死死盯住，必有好處，盯住不放，必有進(jìn)賬”的拍攝理念下，風(fēng)行工作室拍到了“張藝謀超生”“高圓圓趙又廷戀情”“文章出軌姚笛”“董潔王大治出軌”等諸多娛樂圈大事件。
拍攝團(tuán)隊(duì)僅是狗仔產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)，以卓偉事業(yè)版圖為例，他旗下包含風(fēng)行工作室、全明星探和直播團(tuán)隊(duì)三部分，后兩者主要對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行運(yùn)營(yíng)銷售。
具體來看，狗仔的銷售路徑大致有三條。首先是和傳統(tǒng)報(bào)刊媒體及門戶網(wǎng)站建立長(zhǎng)期的分銷采購關(guān)系，定期定量提供獨(dú)家新聞。比如，風(fēng)行工作室在創(chuàng)立初期，主要給《南都》提供獨(dú)家照片和稿件。2014年，風(fēng)行工作室每月產(chǎn)出120條新聞，每條新聞的平均稿費(fèi)為2000-3000元。而風(fēng)行工作室拍到的視頻文字內(nèi)容，曾被搜狐視頻以每年200萬的價(jià)格承包。這是基于媒體單向輸出內(nèi)容的時(shí)代下，一種銀貨兩訖的生意。
盡管狗仔以爆料明星動(dòng)態(tài)為生，但明星工作室也會(huì)反過來利用狗仔為藝人增加熱度，比如主動(dòng)聯(lián)系狗仔，制造機(jī)場(chǎng)偷拍或者故意爆料“戀情”等。反過來，明星花高價(jià)買黑料也是狗仔和明星合作的另一種形式，相比之下，這種方式往往能得到更豐厚的收入，但其本質(zhì)近乎于“敲詐勒索”，因此狗仔們多對(duì)此諱莫如深。
除版權(quán)費(fèi)與炒作宣傳費(fèi)之外，卓偉還為狗仔行業(yè)增加了廣告合作這一運(yùn)營(yíng)渠道。2015年，卓偉上線“全明星探”APP，主要爆料娛樂八卦消息，以流量吸引廣告商合作。值得一提的是，該項(xiàng)目很快獲得了聯(lián)創(chuàng)永宣數(shù)百萬的天使輪融資。其實(shí)，從投資角度考慮，狗仔商業(yè)模式自帶的敲詐勒索屬性，增加了行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，并不滿足一般的投資標(biāo)準(zhǔn)。但“全明星探”融資事件在一定程度上證明了狗仔產(chǎn)業(yè)鏈在當(dāng)時(shí)的客觀經(jīng)濟(jì)效益及潛在發(fā)展價(jià)值。
整體來看，狗仔行業(yè)繁榮于紙媒與互聯(lián)網(wǎng)初期，游走于灰色地帶，在野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)下走向巔峰階段。
產(chǎn)業(yè)鏈的沒落
紙媒的消亡，互聯(lián)網(wǎng)全民普及時(shí)代的到來，以及監(jiān)管的加嚴(yán)，如利劍般斬?cái)嗔斯纷行袠I(yè)的銷售渠道。
2016年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超50%，意味著全民上網(wǎng)的時(shí)代正在到來。隨之而來的是紙媒大面積停刊，到2021年3月，北京有14家紙媒宣布?？?，河北32家紙媒停刊，廣東省51家。紙媒的衰落意味著狗仔們哪怕拍到了獨(dú)家內(nèi)幕，也難找到人花真金白銀來買單。
此消彼長(zhǎng)，微博、抖音等社交平臺(tái)的興起，讓明星有了更多宣傳出口。明星個(gè)人賬號(hào)+工作室賬號(hào)+大V帶節(jié)奏+粉絲發(fā)文，已經(jīng)成為明星自我營(yíng)銷的慣用組合拳，利用狗仔炒作博流量的必要性降低。于明星而言，狗仔爆料的作用在于通過“黑料”或“紅料”增加熱度，當(dāng)流量入口增多，狗仔在娛樂圈的價(jià)值也就被稀釋。
紙媒勢(shì)弱、互聯(lián)網(wǎng)崛起形勢(shì)下，媒體與明星間的關(guān)系也由對(duì)手轉(zhuǎn)為合作關(guān)系。紙媒時(shí)代，大眾消費(fèi)是媒體的重要收入來源，期刊可以通過刊登明星八卦黑料來吸引大眾購買。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型，國人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)意愿低，付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式難以支撐媒體生存。因此，廣告成為媒體的主要收入來源，娛樂宣發(fā)內(nèi)容代替娛樂新聞，娛樂類媒體和藝人工作室的關(guān)系開始走向和平互利，頭版頭條也變成了藝人硬照、拍戲心得等正面內(nèi)容。而手握明星黑料的狗仔們，愈發(fā)難以融入新的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。
面對(duì)生存空間不斷收窄的困境，狗仔們不得不基于社交平臺(tái)展開新動(dòng)作。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了劉大錘、推理君江小宴、吃瓜少女張小寒、超能攝影陽陽等賬號(hào)，主打狗仔IP。劉大錘多次與馮科搭檔合作，江小宴和超能攝影陽陽曾在風(fēng)行工作室待過，算是狗仔產(chǎn)業(yè)中的后起之秀。
但狗仔營(yíng)收的基礎(chǔ)已經(jīng)蕩然無存。紙媒時(shí)代，狗仔團(tuán)隊(duì)將新聞賣給雜志，便可將真金白銀揣進(jìn)口袋。即使遭遇明星投訴，維權(quán)成本頗高，而雜志銷量帶來的收益已然入袋，狗仔早已完成變現(xiàn)。換到如今，狗仔們辛苦挖掘的內(nèi)幕只能得到一組虛擬的瀏覽量及點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，即便數(shù)據(jù)高漲，也很難絲滑完成后續(xù)變現(xiàn)。若明星以侵犯隱私為由向平臺(tái)進(jìn)行投訴，狗仔們的賬號(hào)甚至可能一夜被封，賬號(hào)收益更是無從談起。
政策的監(jiān)管也給本就生存艱難的狗仔行業(yè)沉重一擊。2017年，先是《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文《別讓“八卦”太喧囂》，然后廣電總局印發(fā)《通知》，明確要求“娛樂報(bào)道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點(diǎn)擊率”，最后新浪發(fā)布“封殺令”，卓偉、關(guān)八、趙伍兒、長(zhǎng)春國貿(mào)等大批娛樂賬號(hào)被封。一套“組合拳”下來之后，狗仔們沉默了相當(dāng)一段時(shí)間。之后，即便狗仔們?cè)俅伍_始興起，也比之前多了幾分謹(jǐn)言慎行。
天然喜歡八卦的人們更樂于看到狗仔們“猖狂”的一面，但沒有了利益推動(dòng)，狗仔也失去了“猖狂”的動(dòng)力。
狗仔也有“新聞理想”
港娛是狗仔行業(yè)的祖師爺，而內(nèi)地狗仔的涌現(xiàn)，可追溯到期刊《明星BIGSTAR》，卓偉、馮科曾在此任職。創(chuàng)始人曾光明曾闡釋其創(chuàng)刊理念是把“娛樂宣傳”回歸到“新聞本質(zhì)”。
這種理念塑造了內(nèi)地初代狗仔的調(diào)查及報(bào)道風(fēng)格。他們踐行“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”的跟拍理念，以及“有圖有真相”的新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，力圖讓每一份爆料的證據(jù)都足夠嚴(yán)謹(jǐn)，讓大眾信服。卓偉在自述中提到，跟拍期間，狗仔不但以車為家，還要長(zhǎng)期忍受過程中的枯燥和無聊，走的完全是調(diào)查記者的路數(shù)。高圓圓和趙又廷的感情他追了3個(gè)月，三下南京才拍到，“周一見”事件，卓偉團(tuán)隊(duì)跟拍長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，直到拍到新聞當(dāng)事人手牽手的畫面才算成功。
盡管被外界稱為狗仔，但卓偉從不將狗仔視為貶義，他始終堅(jiān)信狗仔隊(duì)也是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中的一員，狗仔做的新聞也是真正的新聞，也在踐行新聞的監(jiān)督價(jià)值。他甚至?xí)o每一位加入風(fēng)行工作室的新人做心理建設(shè)，告訴對(duì)方，他們工作的價(jià)值是監(jiān)督明星，給他們?cè)谂蛎洉r(shí)澆澆冷水，讓他們冷靜一下。
伴隨狗仔產(chǎn)業(yè)的消亡，狗仔的“新聞理想”也不復(fù)存在。
新一代狗仔如張小寒、江小宴、劉大錘等，爆料內(nèi)容要么因證據(jù)不足遭受網(wǎng)友質(zhì)疑，要么出現(xiàn)“貨不對(duì)板”的情況。比如張小寒爆料田栩?qū)幣c女性地庫牽手，卻無法證明拍攝日期，“四字小花和千萬粉絲男藝人”是秦牛正威和吳岱林等，“頂流”“一線”“國民演員”的標(biāo)準(zhǔn)被一再拉低。噱頭大于內(nèi)容的風(fēng)格實(shí)在難以與前輩嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、追求真相的“新聞理想”比肩。
初代狗仔讓網(wǎng)民們津津樂道的，還有他們與明星對(duì)立叫板的無懼精神。比如卓偉曾表示偷拍明星八卦是接近真相最直接的方式，因此他拒絕和明星藝人打交道做朋友，以保持個(gè)人的獨(dú)立性不受干擾。而如今的狗仔則開始以第三方身份，為明星辟謠。比如劉大錘先后辟謠田栩?qū)幰鸦橐延?、李現(xiàn)與女網(wǎng)紅戀愛等傳言，導(dǎo)致外界產(chǎn)生狗仔開通辟謠業(yè)務(wù)恰飯的質(zhì)疑。
或許當(dāng)大眾懷念初代狗仔的時(shí)候，新一代狗仔們也在感嘆生不逢時(shí)，未能趕上前輩攪動(dòng)娛樂圈名利風(fēng)云的階段。面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈沒落，他們也只能竭盡所能地在日漸消亡的狗仔江湖中，尋找更多愿意為八卦內(nèi)容買單的人。
1.《狗仔江湖史｜大夢(mèng)一覺二十年》，JackA，文娛春秋編輯部
2，《揭秘狗仔江湖：明星從卓偉那里買回來的偷拍或超億元》，利畫，三豐，小飆，騰訊娛樂
3，《風(fēng)行攝影師集體請(qǐng)辭背后的“狗仔江湖”》，陸玖，新浪娛樂