文｜毒眸

在講求圓融的娛樂圈，狗仔產(chǎn)業(yè)是個特別的存在。

10月17日凌晨4點，深陷丑聞泥潭的榮梓杉現(xiàn)身派出所門口，“劉一朵娛樂現(xiàn)場”持攝像機向其追問求證丑聞細節(jié)。貼臉開大的舉動，讓網(wǎng)友驚嘆“有點早期娛記那個味了?！?/p>

網(wǎng)友們懷念的“早期娛記”，有一個更接地氣的名字——“狗仔”。過去20年間，他們以堪比新聞記者的專業(yè)手段和勤奮，挖掘爆料了“京城名人地圖”“車震門”“王菲謝霆鋒世紀復(fù)合”“周一見”等轟動社會的娛樂新聞。

后來，頭部狗仔開始各自成立工作室，打造狗仔團隊，以內(nèi)容為籌碼，建立了面向紙刊、門戶網(wǎng)站、視頻平臺、明星工作室等多條銷售渠道，形成愈發(fā)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。輝煌時，工作室還上線專門爆料八卦的APP，并獲得外界高額融資。

20年間，娛樂圈生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化。狗仔與明星的關(guān)系從針鋒相對向求和轉(zhuǎn)變，狗仔與網(wǎng)站的關(guān)系，也從銀貨兩訖的合作變?yōu)樵谏缃黄脚_上掙扎求生，這背后是整條產(chǎn)業(yè)鏈的崩塌。

一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈

狗仔行業(yè)的巔峰期，可追溯到10年前。

彼時，部分傳統(tǒng)媒體出身的娛樂記者，憑借幾次轟動性報道積累的名氣，開始組建團隊，吸引腰部及行業(yè)新人向他們聚攏。包括從八卦期刊《明星BIGSTAR》出走、報道出“車震門”等事件的娛樂記者卓偉、拍攝出《千機·富春山居圖》劇組打人事件的攝影記者馮科、報道出“章子怡潑墨門”事件的王小魚、爆料出“林丹出軌事件”的趙伍兒等，他們分別組建了風(fēng)行工作室、《完全娛樂》周刊、趙伍兒工作室。此外，狗仔江湖中還有曾將“眼線”打入卓偉團隊的X網(wǎng)，以及靠狗仔團隊及“小老婆”們爆料引起關(guān)注的關(guān)愛八卦成長協(xié)會。

在團隊一把手豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗及人脈資源推動下，他們形成了從獲取線索、拍攝內(nèi)容到平臺運營銷售，甚至融資擴張的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

獲取明星信息是成為一名狗仔最基礎(chǔ)的技能，通常情況下，狗仔們獲取明星信息的途徑主要有娛樂圈人脈、黃牛、服務(wù)行業(yè)工作人員三種。比如卓偉在娛樂媒體混跡多年，建立了包含娛樂記者、經(jīng)紀人、宣傳、公關(guān)等在內(nèi)的人脈系統(tǒng)，將業(yè)內(nèi)人士透露的消息進行分析，再加上長期盯拍，往往能挖掘到重量級新聞。

相比基于線索有目的地進行跟拍，狗仔從黃牛及服務(wù)人員手中購買明星信息進行跟拍就比較靠運氣了。后者主要獲取藝人拍戲通告、酒店住址、身份證號碼、手機號、航班號等個人信息，在早期，像藝人住址、經(jīng)常出入的酒店等這類基本信息，大多是由狗仔工作室領(lǐng)頭者分發(fā)給下面狗仔，狗仔根據(jù)得到的信息進行“掃街”，同時將周邊工作人員，如保安、酒店服務(wù)人員等發(fā)展為線人。而航班信息這類則經(jīng)由航空公司訂票系統(tǒng)內(nèi)部工作人員透露給代理商，再通過層層販賣鏈條進行分銷。

狗仔行業(yè)規(guī)?；?，拍攝也愈發(fā)系統(tǒng)性。卓偉的風(fēng)行工作室共六組人馬，每組二三人，由后方總指揮。比如每組跟蹤不同的線索，若一條線索需要長時間盯拍，則每組輪番上陣，防止被藝人察覺。趙伍兒工作室團隊規(guī)模略小，約有五組人馬，此外還有多家不知名團隊。在狗仔們“死死盯住，必有好處，盯住不放，必有進賬”的拍攝理念下，風(fēng)行工作室拍到了“張藝謀超生”“高圓圓趙又廷戀情”“文章出軌姚笛”“董潔王大治出軌”等諸多娛樂圈大事件。

拍攝團隊僅是狗仔產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)，以卓偉事業(yè)版圖為例，他旗下包含風(fēng)行工作室、全明星探和直播團隊三部分，后兩者主要對內(nèi)容素材進行運營銷售。

具體來看，狗仔的銷售路徑大致有三條。首先是和傳統(tǒng)報刊媒體及門戶網(wǎng)站建立長期的分銷采購關(guān)系，定期定量提供獨家新聞。比如，風(fēng)行工作室在創(chuàng)立初期，主要給《南都》提供獨家照片和稿件。2014年，風(fēng)行工作室每月產(chǎn)出120條新聞，每條新聞的平均稿費為2000-3000元。而風(fēng)行工作室拍到的視頻文字內(nèi)容，曾被搜狐視頻以每年200萬的價格承包。這是基于媒體單向輸出內(nèi)容的時代下，一種銀貨兩訖的生意。

盡管狗仔以爆料明星動態(tài)為生，但明星工作室也會反過來利用狗仔為藝人增加熱度，比如主動聯(lián)系狗仔，制造機場偷拍或者故意爆料“戀情”等。反過來，明星花高價買黑料也是狗仔和明星合作的另一種形式，相比之下，這種方式往往能得到更豐厚的收入，但其本質(zhì)近乎于“敲詐勒索”，因此狗仔們多對此諱莫如深。

除版權(quán)費與炒作宣傳費之外，卓偉還為狗仔行業(yè)增加了廣告合作這一運營渠道。2015年，卓偉上線“全明星探”APP，主要爆料娛樂八卦消息，以流量吸引廣告商合作。值得一提的是，該項目很快獲得了聯(lián)創(chuàng)永宣數(shù)百萬的天使輪融資。其實，從投資角度考慮，狗仔商業(yè)模式自帶的敲詐勒索屬性，增加了行業(yè)風(fēng)險，并不滿足一般的投資標準。但“全明星探”融資事件在一定程度上證明了狗仔產(chǎn)業(yè)鏈在當時的客觀經(jīng)濟效益及潛在發(fā)展價值。

整體來看，狗仔行業(yè)繁榮于紙媒與互聯(lián)網(wǎng)初期，游走于灰色地帶，在野蠻生長的狀態(tài)下走向巔峰階段。

產(chǎn)業(yè)鏈的沒落

紙媒的消亡，互聯(lián)網(wǎng)全民普及時代的到來，以及監(jiān)管的加嚴，如利劍般斬斷了狗仔行業(yè)的銷售渠道。

2016年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超50%，意味著全民上網(wǎng)的時代正在到來。隨之而來的是紙媒大面積停刊，到2021年3月，北京有14家紙媒宣布?？?，河北32家紙媒停刊，廣東省51家。紙媒的衰落意味著狗仔們哪怕拍到了獨家內(nèi)幕，也難找到人花真金白銀來買單。

此消彼長，微博、抖音等社交平臺的興起，讓明星有了更多宣傳出口。明星個人賬號+工作室賬號+大V帶節(jié)奏+粉絲發(fā)文，已經(jīng)成為明星自我營銷的慣用組合拳，利用狗仔炒作博流量的必要性降低。于明星而言，狗仔爆料的作用在于通過“黑料”或“紅料”增加熱度，當流量入口增多，狗仔在娛樂圈的價值也就被稀釋。

紙媒勢弱、互聯(lián)網(wǎng)崛起形勢下，媒體與明星間的關(guān)系也由對手轉(zhuǎn)為合作關(guān)系。紙媒時代，大眾消費是媒體的重要收入來源，期刊可以通過刊登明星八卦黑料來吸引大眾購買。而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型，國人對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費意愿低，付費閱讀的商業(yè)模式難以支撐媒體生存。因此，廣告成為媒體的主要收入來源，娛樂宣發(fā)內(nèi)容代替娛樂新聞，娛樂類媒體和藝人工作室的關(guān)系開始走向和平互利，頭版頭條也變成了藝人硬照、拍戲心得等正面內(nèi)容。而手握明星黑料的狗仔們，愈發(fā)難以融入新的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

面對生存空間不斷收窄的困境，狗仔們不得不基于社交平臺展開新動作。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了劉大錘、推理君江小宴、吃瓜少女張小寒、超能攝影陽陽等賬號，主打狗仔IP。劉大錘多次與馮科搭檔合作，江小宴和超能攝影陽陽曾在風(fēng)行工作室待過，算是狗仔產(chǎn)業(yè)中的后起之秀。

但狗仔營收的基礎(chǔ)已經(jīng)蕩然無存。紙媒時代，狗仔團隊將新聞賣給雜志，便可將真金白銀揣進口袋。即使遭遇明星投訴，維權(quán)成本頗高，而雜志銷量帶來的收益已然入袋，狗仔早已完成變現(xiàn)。換到如今，狗仔們辛苦挖掘的內(nèi)幕只能得到一組虛擬的瀏覽量及點贊數(shù)據(jù)，即便數(shù)據(jù)高漲，也很難絲滑完成后續(xù)變現(xiàn)。若明星以侵犯隱私為由向平臺進行投訴，狗仔們的賬號甚至可能一夜被封，賬號收益更是無從談起。

政策的監(jiān)管也給本就生存艱難的狗仔行業(yè)沉重一擊。2017年，先是《人民日報》發(fā)文《別讓“八卦”太喧囂》，然后廣電總局印發(fā)《通知》，明確要求“娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率”，最后新浪發(fā)布“封殺令”，卓偉、關(guān)八、趙伍兒、長春國貿(mào)等大批娛樂賬號被封。一套“組合拳”下來之后，狗仔們沉默了相當一段時間。之后，即便狗仔們再次開始興起，也比之前多了幾分謹言慎行。

天然喜歡八卦的人們更樂于看到狗仔們“猖狂”的一面，但沒有了利益推動，狗仔也失去了“猖狂”的動力。

狗仔也有“新聞理想”

港娛是狗仔行業(yè)的祖師爺，而內(nèi)地狗仔的涌現(xiàn)，可追溯到期刊《明星BIGSTAR》，卓偉、馮科曾在此任職。創(chuàng)始人曾光明曾闡釋其創(chuàng)刊理念是把“娛樂宣傳”回歸到“新聞本質(zhì)”。

這種理念塑造了內(nèi)地初代狗仔的調(diào)查及報道風(fēng)格。他們踐行“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”的跟拍理念，以及“有圖有真相”的新聞報道標準，力圖讓每一份爆料的證據(jù)都足夠嚴謹，讓大眾信服。卓偉在自述中提到，跟拍期間，狗仔不但以車為家，還要長期忍受過程中的枯燥和無聊，走的完全是調(diào)查記者的路數(shù)。高圓圓和趙又廷的感情他追了3個月，三下南京才拍到，“周一見”事件，卓偉團隊跟拍長達7個月，直到拍到新聞當事人手牽手的畫面才算成功。

盡管被外界稱為狗仔，但卓偉從不將狗仔視為貶義，他始終堅信狗仔隊也是新聞記者隊伍中的一員，狗仔做的新聞也是真正的新聞，也在踐行新聞的監(jiān)督價值。他甚至?xí)o每一位加入風(fēng)行工作室的新人做心理建設(shè)，告訴對方，他們工作的價值是監(jiān)督明星，給他們在膨脹時澆澆冷水，讓他們冷靜一下。

伴隨狗仔產(chǎn)業(yè)的消亡，狗仔的“新聞理想”也不復(fù)存在。

新一代狗仔如張小寒、江小宴、劉大錘等，爆料內(nèi)容要么因證據(jù)不足遭受網(wǎng)友質(zhì)疑，要么出現(xiàn)“貨不對板”的情況。比如張小寒爆料田栩?qū)幣c女性地庫牽手，卻無法證明拍攝日期，“四字小花和千萬粉絲男藝人”是秦牛正威和吳岱林等，“頂流”“一線”“國民演員”的標準被一再拉低。噱頭大于內(nèi)容的風(fēng)格實在難以與前輩嚴謹務(wù)實、追求真相的“新聞理想”比肩。

初代狗仔讓網(wǎng)民們津津樂道的，還有他們與明星對立叫板的無懼精神。比如卓偉曾表示偷拍明星八卦是接近真相最直接的方式，因此他拒絕和明星藝人打交道做朋友，以保持個人的獨立性不受干擾。而如今的狗仔則開始以第三方身份，為明星辟謠。比如劉大錘先后辟謠田栩?qū)幰鸦橐延?、李現(xiàn)與女網(wǎng)紅戀愛等傳言，導(dǎo)致外界產(chǎn)生狗仔開通辟謠業(yè)務(wù)恰飯的質(zhì)疑。

或許當大眾懷念初代狗仔的時候，新一代狗仔們也在感嘆生不逢時，未能趕上前輩攪動娛樂圈名利風(fēng)云的階段。面對產(chǎn)業(yè)鏈沒落，他們也只能竭盡所能地在日漸消亡的狗仔江湖中，尋找更多愿意為八卦內(nèi)容買單的人。

1.《狗仔江湖史｜大夢一覺二十年》，JackA，文娛春秋編輯部

2，《揭秘狗仔江湖：明星從卓偉那里買回來的偷拍或超億元》，利畫，三豐，小飆，騰訊娛樂

3，《風(fēng)行攝影師集體請辭背后的“狗仔江湖”》，陸玖，新浪娛樂