界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
10月30日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商彪馬（Puma）公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)匯率調(diào)整后，其銷(xiāo)售額下降10.4%，至19.557億歐元，主要受戰(zhàn)略調(diào)整舉措影響；最終凈虧損6230萬(wàn)歐元，每股收益為-0.42歐元。
彪馬表示，鑒于預(yù)期銷(xiāo)售額將大幅下滑，將采取進(jìn)一步措施應(yīng)對(duì)高企運(yùn)營(yíng)成本，計(jì)劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)精簡(jiǎn)約900個(gè)白領(lǐng)崗位。作為今年3月宣布的成本削減計(jì)劃的一部分，彪馬此前已在全球裁員500人。
第三季度，彪馬毛利率下降260個(gè)基點(diǎn)至45.2%，主要因批發(fā)渠道促銷(xiāo)活動(dòng)增加、渠道整頓產(chǎn)生的庫(kù)存準(zhǔn)備金，以及運(yùn)費(fèi)成本上升。而其庫(kù)存增加17.3%，至21.241億歐元，彪馬預(yù)計(jì)到2026年底恢復(fù)至正常水平。
彪馬新任首席執(zhí)行官阿瑟·霍爾德表示：“自7月底以來(lái)，我們采取了重要措施清理分銷(xiāo)渠道、改善現(xiàn)金管理和重置運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。通過(guò)擴(kuò)大成本效率計(jì)劃，我們正迅速應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提升業(yè)務(wù)效率與抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！?/p>
他相信擁有77年以上歷史的彪馬品牌具備巨大潛力，未來(lái)的目標(biāo)清晰明確——躋身全球體育品牌前三，在中期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤(rùn)。
彪馬發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)曾提及，2025年是該品牌的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前，彪馬正面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)，包括品牌勢(shì)頭疲軟、全渠道庫(kù)存高企，以及分銷(xiāo)質(zhì)量偏低。
為此，該公司在三季度減少了非核心批發(fā)業(yè)務(wù)、清理零售合作伙伴的過(guò)剩庫(kù)存，以及降低直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道中電商平臺(tái)與正價(jià)門(mén)店的促銷(xiāo)活動(dòng)。
不過(guò)，上述舉動(dòng)已經(jīng)影響了彪馬的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，并對(duì)DTC銷(xiāo)售額增長(zhǎng)造成壓力。
從區(qū)域業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，美洲地區(qū)銷(xiāo)售額降幅最大，經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降15.2%，至6.781億歐元。亞太地區(qū)經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降9.0%，至3.671億歐元。彪馬稱(chēng)，下滑主要因大中華區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)受整頓舉措影響顯著下降，DTC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)部分抵消了這一跌幅。而在歐洲中東非洲（EMEA）地區(qū)，經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降7.1%，至9.106億歐元，主要因歐洲批發(fā)業(yè)務(wù)疲軟，受產(chǎn)品回收及主動(dòng)縮減非核心業(yè)務(wù)影響。
具體到產(chǎn)品品類(lèi)，鞋類(lèi)經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降9.9%，至10.458億歐元，多數(shù)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額下滑。服裝類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降12.8%，至6.355億歐元，主要因彪馬最大品類(lèi)“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”銷(xiāo)售額下滑。而配飾類(lèi)經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額下降6.1%，至2.744億歐元。
展望2025年全年，彪馬表示，受地緣政治與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩影響，預(yù)計(jì)行業(yè)層面與企業(yè)特定挑戰(zhàn)將在2025年剩余時(shí)間內(nèi)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響，關(guān)鍵影響因素包括品牌勢(shì)頭疲軟、渠道結(jié)構(gòu)與質(zhì)量變化、美國(guó)關(guān)稅影響，以及庫(kù)存高企。
該公司維持此前公布的2025年全年業(yè)績(jī)預(yù)期：經(jīng)匯率調(diào)整后銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)下降低雙位數(shù)百分比；預(yù)計(jì)報(bào)告口徑息稅前利潤(rùn)虧損；資本支出約為2.5億歐元。