界面新聞記者 | 宋佳楠

10月30日，德國運動服裝制造商彪馬（Puma）公布了2025年第三季度財報。財報顯示，經(jīng)匯率調(diào)整后，其銷售額下降10.4%，至19.557億歐元，主要受戰(zhàn)略調(diào)整舉措影響；最終凈虧損6230萬歐元，每股收益為-0.42歐元。

彪馬表示，鑒于預(yù)期銷售額將大幅下滑，將采取進(jìn)一步措施應(yīng)對高企運營成本，計劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)精簡約900個白領(lǐng)崗位。作為今年3月宣布的成本削減計劃的一部分，彪馬此前已在全球裁員500人。

第三季度，彪馬毛利率下降260個基點至45.2%，主要因批發(fā)渠道促銷活動增加、渠道整頓產(chǎn)生的庫存準(zhǔn)備金，以及運費成本上升。而其庫存增加17.3%，至21.241億歐元，彪馬預(yù)計到2026年底恢復(fù)至正常水平。

彪馬新任首席執(zhí)行官阿瑟·霍爾德表示：“自7月底以來，我們采取了重要措施清理分銷渠道、改善現(xiàn)金管理和重置運營費用。通過擴(kuò)大成本效率計劃，我們正迅速應(yīng)對挑戰(zhàn)，提升業(yè)務(wù)效率與抗風(fēng)險能力?！?/p>

他相信擁有77年以上歷史的彪馬品牌具備巨大潛力，未來的目標(biāo)清晰明確——躋身全球體育品牌前三，在中期內(nèi)實現(xiàn)高于行業(yè)平均水平的增長，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤。

彪馬發(fā)布二季度財報時曾提及，2025年是該品牌的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前，彪馬正面臨多項挑戰(zhàn)，包括品牌勢頭疲軟、全渠道庫存高企，以及分銷質(zhì)量偏低。

為此，該公司在三季度減少了非核心批發(fā)業(yè)務(wù)、清理零售合作伙伴的過剩庫存，以及降低直接面向消費者（DTC）渠道中電商平臺與正價門店的促銷活動。

不過，上述舉動已經(jīng)影響了彪馬的批發(fā)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，并對DTC銷售額增長造成壓力。

從區(qū)域業(yè)績表現(xiàn)來看，美洲地區(qū)銷售額降幅最大，經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降15.2%，至6.781億歐元。亞太地區(qū)經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降9.0%，至3.671億歐元。彪馬稱，下滑主要因大中華區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)受整頓舉措影響顯著下降，DTC業(yè)務(wù)增長部分抵消了這一跌幅。而在歐洲中東非洲（EMEA）地區(qū)，經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降7.1%，至9.106億歐元，主要因歐洲批發(fā)業(yè)務(wù)疲軟，受產(chǎn)品回收及主動縮減非核心業(yè)務(wù)影響。

具體到產(chǎn)品品類，鞋類經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降9.9%，至10.458億歐元，多數(shù)細(xì)分品類銷售額下滑。服裝類產(chǎn)品經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降12.8%，至6.355億歐元，主要因彪馬最大品類“運動時尚”銷售額下滑。而配飾類經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額下降6.1%，至2.744億歐元。

展望2025年全年，彪馬表示，受地緣政治與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)動蕩影響，預(yù)計行業(yè)層面與企業(yè)特定挑戰(zhàn)將在2025年剩余時間內(nèi)對業(yè)績產(chǎn)生顯著影響，關(guān)鍵影響因素包括品牌勢頭疲軟、渠道結(jié)構(gòu)與質(zhì)量變化、美國關(guān)稅影響，以及庫存高企。

該公司維持此前公布的2025年全年業(yè)績預(yù)期：經(jīng)匯率調(diào)整后銷售額預(yù)計下降低雙位數(shù)百分比；預(yù)計報告口徑息稅前利潤虧損；資本支出約為2.5億歐元。