當(dāng)前，全球美妝產(chǎn)業(yè)正處于科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的快速發(fā)展階段。隨著人們對(duì)健康和美的追求不斷提升，輕醫(yī)美市場(chǎng)年增速可觀。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已是全球最大的化妝品市場(chǎng)，其美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2024年已突破10738.22億元，并預(yù)計(jì)在2025年年底突破11000億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但醫(yī)美安全性受到公眾關(guān)注、醫(yī)研創(chuàng)新企業(yè)難尋投資的困境仍困擾行業(yè)發(fā)展。
2025年10月28日，“美創(chuàng)賦能·營(yíng)在靜安”主題活動(dòng)走進(jìn)我國(guó)美妝行業(yè)重鎮(zhèn)—上海靜安大寧?；顒?dòng)上，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌在主旨演講中指出：“中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了綜合交叉學(xué)科的特點(diǎn)，涵蓋了醫(yī)學(xué)、生物工程、精細(xì)化學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，其核心在于產(chǎn)品的安全性、有效性以及文化價(jià)值的傳遞，這為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的崛起，早已超越“市場(chǎng)紅利”的單一邏輯。在姚永斌看來(lái)，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)將朝著科技創(chuàng)新、總部基地、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心等方向發(fā)展，而上海無(wú)疑將成為這一進(jìn)程的核心區(qū)域。
在全球美妝產(chǎn)業(yè)版圖中，上海份量越發(fā)重要。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)限額以上單位的化妝品零售額達(dá)2291億元，上海占了約三分之一，零售額達(dá)685億元。
更值得關(guān)注的是，這座城市正從“消費(fèi)高地”向“創(chuàng)新策源地”加速轉(zhuǎn)型。
當(dāng)前，上海靜安區(qū)作為上?！皣?guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)的核心承載區(qū)，敏銳捕捉到美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)，積極布局“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)，構(gòu)建了“美妝科技+臨床轉(zhuǎn)化+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
通過(guò)政策賦能，上海市靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)胡勇透露，靜安區(qū)始終致力于構(gòu)建高效、有序、法治化營(yíng)商環(huán)境，通過(guò)推行“一網(wǎng)通辦”改革、落實(shí)市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度、加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、破解融資難題等一系列舉措，為美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。
作為植根靜安，服務(wù)全球的跨國(guó)企業(yè)，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍在活動(dòng)上表示：“歐萊雅在中國(guó)的研發(fā)中心已經(jīng)成為集團(tuán)全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的重要組成部分，其‘全球芯、中國(guó)心、未來(lái)欣’的理念正是為了更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”
為了吸引更多全球研發(fā)型美妝巨頭企業(yè)落戶，上海市區(qū)兩級(jí)不斷加碼扶持政策的“含金量”。
2025年9月8日，《靜安區(qū)促進(jìn)美妝健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2028年）》和《靜安區(qū)關(guān)于“‘美創(chuàng)靜界’美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)”高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》相繼發(fā)布。
《行動(dòng)方案》錨定2028年建成以科技創(chuàng)新為引擎、消費(fèi)升級(jí)為引領(lǐng)的千億級(jí)美妝健康產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)，致力于培育3-5家50億級(jí)龍頭企業(yè)、10個(gè)國(guó)際領(lǐng)軍品牌，推動(dòng)50項(xiàng)AI等數(shù)智技術(shù)深度賦能產(chǎn)業(yè)，著力探索共建實(shí)驗(yàn)室，大力突破核心原料，落實(shí)AI驅(qū)動(dòng)研發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)研融合創(chuàng)新策源能力。通過(guò)招引總部、孵化新銳、培育瞪羚獨(dú)角獸，構(gòu)建完善梯度化企業(yè)引育體系。
系列政策不僅是構(gòu)建生態(tài)，其深層邏輯是著力于“創(chuàng)新策源”能力的提升。
在這一謀劃之下，“美創(chuàng)靜界”破殼而出。
“美創(chuàng)靜界”坐落于上海靜安大寧板塊，于2025年5月啟動(dòng)。作為靜安區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)的核心載體，“美創(chuàng)靜界”已經(jīng)吸引了40余家掌握核心技術(shù)、匯聚專業(yè)人才的本土美妝企業(yè)入駐，形成了創(chuàng)新成果高效轉(zhuǎn)化的生態(tài)圖景。
大寧功能區(qū)管委會(huì)副主任、大寧集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)毛立鵬表示：“美創(chuàng)靜界”將進(jìn)一步拓展研發(fā)、轉(zhuǎn)化、銷售等創(chuàng)新平臺(tái)功能，探索“現(xiàn)制現(xiàn)售”等升級(jí)體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)際美創(chuàng)資源“引進(jìn)來(lái)”與本土創(chuàng)新成果“走出去”的雙向互動(dòng)。
復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科副研究員劉慶梅表示：“科研成果的轉(zhuǎn)化需要與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，而美創(chuàng)靜界提供了一個(gè)讓科研人員、企業(yè)和市場(chǎng)能夠充分交流的平臺(tái)，有助于推動(dòng)科研成果的快速落地?？蒲谐晒谶M(jìn)入美妝產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要解決從技術(shù)到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化問(wèn)題，而美創(chuàng)靜界正是這樣一個(gè)理想的平臺(tái)?！?/p>
作為“美創(chuàng)靜界”創(chuàng)新生態(tài)的一員，榮秀盛生（上海）科技有限公司創(chuàng)始人繆曉深刻感知了美妝健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合與營(yíng)商環(huán)境賦能的重要性：“美創(chuàng)靜界為創(chuàng)新型企業(yè)提供了政策支持、市場(chǎng)對(duì)接和監(jiān)管賦能等多方面的幫助，讓我們能夠更好地將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品。”
上海森特維生物醫(yī)學(xué)科技有限公司總經(jīng)理、保貝一千品牌創(chuàng)始人傅勤亦表示，通過(guò)與華山醫(yī)院合作，快速將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，填補(bǔ)了嬰幼兒濕疹修復(fù)的市場(chǎng)需求空白。
傅勤還提到，美創(chuàng)靜界不僅提供了科研與市場(chǎng)的對(duì)接機(jī)制，還通過(guò)科普聯(lián)盟等形式，提升了企業(yè)的社會(huì)影響力。
有溫度的創(chuàng)新背后，離不開(kāi)金融“活水”澆灌。
2025年3月，靜安區(qū)攜手歐萊雅、凱輝基金成立“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”，為新一代兼具功效、科學(xué)與擁有中國(guó)特色美學(xué)定義能力的領(lǐng)軍企業(yè)提供資金、資源與生態(tài)賦能的全方位支持。
凱輝基金管理合伙人段蘭春認(rèn)為，美妝行業(yè)正處于底層技術(shù)驅(qū)動(dòng)的深刻變革之中，AI和生物科技正在重新定義“美”的邊界與可能性。創(chuàng)業(yè)者需要始終以產(chǎn)品為核心，構(gòu)建貫穿研發(fā)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、品牌的系統(tǒng)化組織能力，只有那些真正尊重消費(fèi)者、并能在長(zhǎng)期發(fā)展中保持自我進(jìn)化的企業(yè)，才能成為行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造者。
上海美妝產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模領(lǐng)跑”向“價(jià)值領(lǐng)跑”轉(zhuǎn)型，增量空間在哪？
多位專家及從業(yè)者表示，科技創(chuàng)新和全球化布局是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席桑瑩分析道，“近年來(lái)，參加CBE美博會(huì)的企業(yè)和品牌呈現(xiàn)出多元化和綜合性的趨勢(shì)，企業(yè)需要具備從研發(fā)到市場(chǎng)推廣的全方位能力，中國(guó)美妝企業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力正在逐步提升，未來(lái)有望在東南亞、歐洲等市場(chǎng)取得更大的突破。”
姚永斌從數(shù)據(jù)出發(fā)，預(yù)測(cè)“中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能、科技研發(fā)中心、原料制造中心等在未來(lái)五年內(nèi)都將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能將突破50%，科技研發(fā)中心和原料制造中心將超過(guò)60%。中國(guó)美妝企業(yè)也將加速走向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)全球化布局提升品牌影響力。”
段蘭春認(rèn)為：“中國(guó)美妝企業(yè)的發(fā)展正在從單一品類向多品類、單一品牌向多品牌、單一區(qū)域向全球化轉(zhuǎn)變，而上海靜安區(qū)的美創(chuàng)靜界為這一轉(zhuǎn)變提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和支持?！?/p>
本次“美創(chuàng)賦能?營(yíng)在靜安 —— 大咖聊營(yíng)商（2025）之美創(chuàng)靜界營(yíng)商環(huán)境主題活動(dòng)” 在大寧“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)成功舉辦?；顒?dòng)由上海市發(fā)展和改革委員會(huì)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，上海市靜安區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)、上海大寧資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)（集團(tuán)）有限公司主辦，界面新聞承辦，政企學(xué)研各界代表齊聚一堂，共探美妝健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合與營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化路徑。