據(jù)中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2023年行業(yè)規(guī)模已突破萬億，2024年達(dá)到10738.22億，并且還在持續(xù)增長。

2025年10月28日，在上海舉辦的“美創(chuàng)賦能·營在靜安大咖聊營商（2025）之美創(chuàng)靜界營商環(huán)境主題活動(dòng)”上，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌發(fā)表了主題演講。在演講中，他強(qiáng)調(diào)，中國香妝規(guī)模數(shù)據(jù)和趨勢都被低估，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

他提到，“在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，美容院等線下渠道以及部分線上渠道如唯品會未被納入統(tǒng)計(jì)，因此實(shí)際行業(yè)規(guī)模更高。盡管國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2024年化妝品零售額同比下滑1.1%，但這并不意味著行業(yè)整體下滑，因?yàn)樵摂?shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)了規(guī)模以上企業(yè)，且存在企業(yè)規(guī)模變化導(dǎo)致的對比差異，事實(shí)上行業(yè)一直保持增長態(tài)勢。此外，私域渠道、醫(yī)美行業(yè)等也未被納入此統(tǒng)計(jì)范圍?！?/p>

線上銷售的增長印證了這一判斷，中國美妝線上銷售占比已達(dá)65%，成為電商第一大類目。姚永斌指出，與歐美市場香水消費(fèi)較多不同，中國消費(fèi)者將57.5%的消費(fèi)投向護(hù)膚品（歐美護(hù)膚品消費(fèi)約占40%），及27.6%投向了個(gè)人護(hù)理品類，這一“剛需+高頻”的結(jié)構(gòu)特征，為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣提供了明確方向。

在他看來，根據(jù)香妝產(chǎn)業(yè)的“十五五”規(guī)劃，中國將成為世界化妝品智能制造大國，科技研發(fā)中心，原料智造中心，品牌智造中心，工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意中心，包裝包材智造中心，全球消費(fèi)中心，以及標(biāo)準(zhǔn)、政策、產(chǎn)業(yè)研究中心，各項(xiàng)指標(biāo)在2026年至2030年期間都將達(dá)到較高占比，并在2035年進(jìn)一步提升。

其中，在全國建設(shè)“八大中心”中，上海將扮演重要角色。

他認(rèn)為，上海靜安有望成為全球美妝總部中心，上海本身則是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新中心。他指出，中國化妝品市場規(guī)模已達(dá)全球第一，人均消費(fèi)接近700元人民幣。未來，隨著高端美妝企業(yè)總部不斷布局上海，上海將成為全球的美妝品牌總部基地。

作為香妝行業(yè)近年來的熱點(diǎn)領(lǐng)域，醫(yī)研安全性受到了各界的關(guān)注。面對消費(fèi)者對“安全+有效”的雙重剛需，姚永斌提出，醫(yī)研企深度協(xié)同是破解產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵模式之一。

他強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求不僅僅是外觀上的改善，更關(guān)注產(chǎn)品的安全性和有效性。醫(yī)研企共創(chuàng)模式能夠滿足這些需求，因?yàn)獒t(yī)院和研究機(jī)構(gòu)在標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)方面比小微企業(yè)更加重視，能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)和專業(yè)驗(yàn)證。這種模式的核心邏輯是市場需求的驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者對安全、有效、合規(guī)的產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求，同時(shí)品牌通過科學(xué)傳播和專業(yè)驗(yàn)證能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高的情緒價(jià)值，增強(qiáng)品牌忠誠度。

在“醫(yī)研企三位一體”聯(lián)動(dòng)模式下，醫(yī)院機(jī)構(gòu)與科研院所的合作，共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦皮膚生理學(xué)、活性成分作用機(jī)理等基礎(chǔ)研究，為產(chǎn)業(yè)提供“源頭創(chuàng)新”支撐。這種合作能夠確保產(chǎn)品從基礎(chǔ)研究階段就具備科學(xué)性和安全性。科研院所與美妝企業(yè)的合作，建立“產(chǎn)學(xué)研”合作機(jī)制，將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝，縮短研發(fā)周期，降低轉(zhuǎn)化成本。

姚永斌表示，醫(yī)研企共創(chuàng)模式能夠形成“1+1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)，醫(yī)院機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的皮膚科學(xué)洞察和臨床驗(yàn)證能力，確保產(chǎn)品的安全性；科研院所攻克基礎(chǔ)研究難題，提供科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支持，確保產(chǎn)品的有效性；美妝企業(yè)負(fù)責(zé)將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，并進(jìn)行市場推廣，確保產(chǎn)品的商業(yè)成功。這種模式不僅能夠提升產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任和認(rèn)可。

姚永斌認(rèn)為，科技創(chuàng)新至關(guān)重要，生物科技、綠色發(fā)展以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建都與全會公告緊密相連，產(chǎn)業(yè)將發(fā)生深刻變化。

他預(yù)估，國內(nèi)消費(fèi)仍有近15%的增長空間，國產(chǎn)化妝品占比預(yù)計(jì)未來將達(dá)到70%以上，國際品牌也會加快本土化步伐。

中國香妝的征途是世界。

姚永斌強(qiáng)調(diào)，行業(yè)已具備出海底氣，“2024年中國化妝品出口額達(dá)512億，同比增長11.9%,海外需求持續(xù)升溫。當(dāng)前，上海已有企業(yè)通過收購海外品牌等方式探索全球化路徑，成為本土品牌 ‘走出去’的樣板?！?/p>

他建議，跨境電商是中國化妝品品牌出海的重要渠道之一，Tiktok社交平臺等新興渠道也為品牌出海提供了新的思路和機(jī)會。通過這些渠道，中國化妝品品牌能夠更好地滿足海外消費(fèi)者的需求，提升品牌在國際市場的影響力。

然而，他也提醒企業(yè)，品牌出海需超越“產(chǎn)品輸出”的單一維度，更要傳遞文化價(jià)值，“企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展和市場推廣等方面進(jìn)行全面布局，以提升中國化妝品品牌在國際市場的競爭力。”