文 ｜ 酷樂(lè)志

近日，中國(guó)貴州荔波 —— 華住集團(tuán)旗下高端酒店品牌施柏閣在貴州小七孔施柏閣大觀酒店隆重舉行品牌IP發(fā)布會(huì)，正式推出其全新品牌形象伙伴——施柏閣可力樂(lè)熊。此舉標(biāo)志著這個(gè)擁有近百年歷史的德國(guó)高端酒店品牌，在以情感化和藝術(shù)化鏈接中國(guó)消費(fèi)者的道路上邁出了關(guān)鍵一步。

源于德國(guó)基因的情感符號(hào)

此次發(fā)布的施柏閣可力樂(lè)熊，是一只以絲為媒、光為脈、施柏閣藍(lán)為底的藝術(shù)化熊形象。它既承載著深厚的德國(guó)文化基因，又以柔軟溫暖的外表打破了人們對(duì)德國(guó)剛毅的固有印象。在德國(guó)文化中，“熊”與國(guó)家和民族關(guān)系密切，尤其在柏林，熊被視為城市的象征，代表著力量與友好。施柏閣選擇這一形象，正是看中其文化內(nèi)涵與溫暖包容的外在表現(xiàn)，旨在讓每一位賓客在施柏閣的旅程中，感受到如擁抱般的陪伴。

與藝術(shù)家葉子樂(lè)共創(chuàng)，打造四十年之約

為打造這一獨(dú)特的品牌符號(hào)，施柏閣特邀國(guó)際青年藝術(shù)家葉子樂(lè)先生共同創(chuàng)作。葉子樂(lè)以其創(chuàng)作的“可力樂(lè)熊”系列聞名，其作品融合波普色彩與治愈美學(xué)，具有廣泛的國(guó)際影響力。此次合作中，他基于可力樂(lè)熊的經(jīng)典形象，為施柏閣品牌量身打造了獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬造型。

葉子樂(lè)在發(fā)布會(huì)上分享了他的設(shè)計(jì)理念：可力樂(lè)熊的名字寓意著“可”靠、有“力”量、傳遞快“樂(lè)”?！八鼪](méi)有眼睛，是希望我們用心去感受世界的溫度?！彼嘎?，此次合作歷時(shí)近兩年，從概念到落地共打磨了十五版設(shè)計(jì)方案，最終呈現(xiàn)出以“絲為媒、光為脈、施柏閣藍(lán)為底”的獨(dú)特視覺(jué)表達(dá)，抽象地詮釋了能量在時(shí)空中流動(dòng)的意境。更值得一提的是，雙方簽訂了長(zhǎng)達(dá)四十年的合作約定，這在國(guó)內(nèi)IP合作領(lǐng)域尚屬首創(chuàng)，展現(xiàn)了施柏閣在品牌文化建設(shè)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)視野。

全方位融入旅居體驗(yàn)的IP規(guī)劃

同時(shí)，施柏閣公布了可力樂(lè)熊的詳細(xì)落地規(guī)劃，施柏閣和可力樂(lè)熊IP的創(chuàng)作將會(huì)持續(xù)，未來(lái)可力樂(lè)熊將融入每一個(gè)施柏閣酒店的住宿體驗(yàn)之中。從大堂1.6米高藝術(shù)裝置，到主題客房、定制餐食、陪睡熊、文創(chuàng)周邊……可力樂(lè)熊將貫穿賓客入住全場(chǎng)景，打造可看、可玩、可嘗、可帶走的沉浸式IP體驗(yàn)?？闪?lè)熊將作為一位溫暖的伙伴，全方位融入賓客的旅居生活。

全球第一座施柏閣可力樂(lè)熊銀色鏡面雕塑裝置也已經(jīng)在貴州小七孔施柏閣大觀酒店大堂亮相，期待與人們的相遇，未來(lái)，全球賓客到達(dá)酒店都可以見(jiàn)到這座藝術(shù)裝置。

從荔波到都江堰：可力樂(lè)熊游世界之旅啟程

10月20日，在美麗的都江堰，成都融創(chuàng)施柏閣酒店，開(kāi)啟了“施柏閣可力樂(lè)熊游世界”主題互動(dòng)展，標(biāo)志著IP線(xiàn)下體驗(yàn)的正式開(kāi)啟。本次展覽別具匠心地以可力樂(lè)熊的視角，通過(guò)藝術(shù)化手法生動(dòng)演繹了施柏閣品牌跨越近百年的傳奇旅程——從德國(guó)黑森林的起源，到閃耀于瑞士達(dá)沃斯的世界舞臺(tái)，再至扎根中國(guó)貴州荔波的山水之間，最終駐足于成都這座兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的“熊貓之都”。

同時(shí)，全球第二座施柏閣可力樂(lè)熊銀色鏡面雕塑也在成都融創(chuàng)施柏閣酒店揭幕，未來(lái)，在美麗的都江堰山水之間的成都融創(chuàng)施柏閣酒店，賓客都可以看到這座極具藝術(shù)美感的IP雕塑裝置，歡迎更多人在此打卡留念。

選擇成都作為展覽首站，不僅因其作為“熊貓之都”與“熊”形象有著天然的情感聯(lián)結(jié)，更巧妙呼應(yīng)了施柏閣可力樂(lè)熊所承載的溫暖、友好與陪伴精神，藝術(shù)化地呈現(xiàn)了品牌“全球視野，本土智慧”的核心理念。

施柏閣通過(guò)此次IP的發(fā)布與落地，展現(xiàn)了其融合經(jīng)典與藝術(shù)創(chuàng)新，鏈接國(guó)際化品牌底蘊(yùn)與中國(guó)市場(chǎng)需求的決心。未來(lái)，施柏閣可力樂(lè)熊將作為品牌的情感化身，持續(xù)為賓客創(chuàng)造更多溫暖而難忘的旅程記憶。