文｜投資界PEdaily

投資界獲悉，美團(tuán)旗下國(guó)際業(yè)務(wù)平臺(tái)Keeta正在招兵買(mǎi)馬——陸續(xù)發(fā)布了運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、算法、市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)職位，工作地點(diǎn)涵蓋利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保羅、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，當(dāng)中年薪120萬(wàn)尤為令人印象深刻。

這背后，美團(tuán)正發(fā)力全球化。幾個(gè)月前，王興為美團(tuán)全球化戰(zhàn)略定下了“十年之約”：國(guó)際化業(yè)務(wù)是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)役，是10年以上才會(huì)有大成的事情，至少得用10年的眼光去看待。

放眼望去，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠不約而同出海遠(yuǎn)征。

百萬(wàn)年薪招人，Keeta發(fā)力

第 一仗往往從招人開(kāi)始。

在招聘軟件上，美團(tuán)Keeta發(fā)布大量招人信息。其中可見(jiàn)月薪最高9萬(wàn)元的數(shù)據(jù)分析師、月薪7萬(wàn)的沙特會(huì)員運(yùn)營(yíng)專家、阿聯(lián)酋業(yè)務(wù)分析負(fù)責(zé)人，以及年薪最高120萬(wàn)元的高級(jí)算法專家等職位。

不僅如此，在其發(fā)布的月薪6萬(wàn)以上的海外市場(chǎng)高階管理崗中，base地出現(xiàn)了新加坡、英國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家——由此可見(jiàn)美團(tuán)繼進(jìn)軍沙特、巴西市場(chǎng)后，下一步的海外擴(kuò)張方向。

回想2023年5月21日，作為外賣(mài)國(guó)際化征途的第 一站，美團(tuán)正式在中國(guó)香港推出全新外賣(mài)品牌Keeta，與Foodpanda、Deliveroo等現(xiàn)有玩家展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。五個(gè)月后，Keeta業(yè)務(wù)覆蓋全港。

2024年9月，Keeta落地沙特阿拉伯，開(kāi)始中東的征伐。今年5月，美團(tuán)宣布將Keeta引入巴西，并計(jì)劃5年內(nèi)在巴西投入10億美元支持該項(xiàng)目的發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年底前，Keeta將進(jìn)入巴西最 大的城市圣保羅。

資料顯示，目前Keeta業(yè)務(wù)已覆蓋中國(guó)香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、巴林、阿聯(lián)酋等多個(gè)市場(chǎng)。

實(shí)際上，美團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略可以追溯到更早。記得2016年，王興提出海外是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的新增量市場(chǎng)；后來(lái)他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，上天、入地、全球化?！贝撕螅缊F(tuán)旅行試水海外市場(chǎng)。2018年美團(tuán)港股上市后，國(guó)際化板塊第 一次以新業(yè)務(wù)的身份出現(xiàn)在美團(tuán)的業(yè)務(wù)框架里。

2022年5月，仇廣宇加入美團(tuán)，在到家事業(yè)群開(kāi)始探索境外業(yè)務(wù)。在此之前，仇廣宇曾在滴滴擔(dān)任國(guó)際化事業(yè)部COO，還在快手負(fù)責(zé)過(guò)國(guó)際化業(yè)務(wù)。他的到來(lái)，展示了美團(tuán)更為宏大的全球化野心。

2024年8月，美團(tuán)的境外業(yè)務(wù)正式更名為Keeta，由仇廣宇負(fù)責(zé)。境外業(yè)務(wù)中，外賣(mài)是重中之重，美團(tuán)的無(wú)人機(jī)配送也在國(guó)際市場(chǎng)逐步落地，此外，其充電寶業(yè)務(wù)于今年8月在英國(guó)倫敦上線。今年以來(lái)，Keeta明顯加快了擴(kuò)張步伐，人才招聘也愈發(fā)密集。

最新的一幕則來(lái)自半個(gè)月前——10月20日，美團(tuán)宣布軟硬件服務(wù)負(fù)責(zé)人肖飛、Keeta業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仇廣宇新晉加入S-team（美團(tuán)最高管理層）。這一領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)的常規(guī)調(diào)整，被視為美團(tuán)進(jìn)一步提升出海業(yè)務(wù)戰(zhàn)略權(quán)重的重要信號(hào)。

王興掛帥，“國(guó)際化業(yè)務(wù)急不得”

今年2月，美團(tuán)上市以來(lái)最 大的一次組織調(diào)整出爐——明確了三個(gè)新方向：零售、國(guó)際化、科技，王興再一次站到臺(tái)前第 一線，細(xì)分的無(wú)人機(jī)、境外業(yè)務(wù)都直接向他匯報(bào)。

王興親自掛帥，重要性不言而喻。

當(dāng)國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)更加刻不容緩。今年第二季度，美團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.7%，但經(jīng)調(diào)整溢利凈額同比下降89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。這背后，國(guó)內(nèi)即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化——京東在年初強(qiáng)勢(shì)入局外賣(mài)領(lǐng)域，阿里迅速跟進(jìn)推出淘寶閃購(gòu)，今天（11月4日）餓了么也正式更名淘寶閃購(gòu)，三大平臺(tái)掀起規(guī)?？?前的外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，王興表態(tài)。就在5月26日晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他毫不掩飾：“每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)參與者都愿意在這場(chǎng)比賽中投入巨額資金。這說(shuō)明最終的贏家將獲得巨大的市場(chǎng)價(jià)值，而美團(tuán)決心成為這一市場(chǎng)贏家?！?/p>

但站在當(dāng)下，美團(tuán)在海外市場(chǎng)同樣面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在Keeta籌備大規(guī)模落地的巴西，滴滴旗下的海外外賣(mài)品牌99Food?已于上個(gè)月在里約熱內(nèi)盧啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃在2026年年中覆蓋巴西全部100個(gè)主要城市。滴滴自2025年4月重啟巴西外賣(mài)業(yè)務(wù)，4個(gè)月的時(shí)間便進(jìn)入圣保羅和里約兩大都市圈。

無(wú)論美團(tuán)還是滴滴，還面臨著來(lái)自巴西本土巨頭iFood、Rappi等平臺(tái)的挑戰(zhàn)。在中東市場(chǎng)，快速擴(kuò)張之下的Keeta，同樣也在提防Delivery Hero旗下的Talabat、Uber支持的Careem，以及沙特本土的HungerStation和Jahez等的掣肘。

值得一提的是，除了主推的外賣(mài)業(yè)務(wù)，美團(tuán)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)也悄悄在海外打開(kāi)了新局面。今年5月，美團(tuán)自營(yíng)零售品牌小象超市以Keemart這一海外新身份，在沙特首都利雅得正式啟動(dòng)營(yíng)業(yè)。

但全球化是一場(chǎng)漫長(zhǎng)戰(zhàn)役。正如王興曾說(shuō)，“國(guó)際化急也急不得”——“我們花了10年時(shí)間建立起在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。我認(rèn)為可能會(huì)需要再花10年的時(shí)間，才能讓我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)有所建樹(shù)?！?/p>

集體出海，中國(guó)大廠海外戰(zhàn)爭(zhēng)

跳出內(nèi)卷，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛出海遠(yuǎn)征。

上個(gè)月，阿里巴巴和螞蟻集團(tuán)共同宣布：投資9.25億美元（約70億港元），購(gòu)置銅鑼灣港島一號(hào)中心共13層商業(yè)寫(xiě)字樓，作為兩家公司的中國(guó)香港總部。兩家公司香港置業(yè)，背后劍指全球化：“以香港為理想的大本營(yíng)，持續(xù)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。”

“國(guó)際化是一種能力，全球化是一種格局?！瘪R云曾多次表達(dá)這樣的觀點(diǎn)。

在這場(chǎng)誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)的全球化革命中，字節(jié)跳動(dòng)的高管軍團(tuán)開(kāi)始席卷全球。不久前，TikTok CEO周受資晉升一位90后女將——TikTok產(chǎn)品負(fù)責(zé)人支穎，據(jù)悉她的常駐地包含新加坡和美國(guó)兩地。

自2023年起，字節(jié)跳動(dòng)將在中國(guó)市場(chǎng)歷經(jīng)淬煉的核心骨干，輸送到海外戰(zhàn)場(chǎng)。除了扎根新加坡的字節(jié)出?！翱傊笓]”周受資，還有出任字節(jié)CFO、是字節(jié)財(cái)務(wù)體系“壓艙石”的高準(zhǔn)，以及執(zhí)掌TikTok電商全球戰(zhàn)略的康澤宇、TikTok電商歐洲業(yè)務(wù)掌舵人陳熙等。

還記得2023年的全員信中，張一鳴坦承：“如何建好一個(gè)超大型全球化企業(yè)，對(duì)我們?nèi)允切抡n題。”但行動(dòng)早已開(kāi)始，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的全球化戰(zhàn)爭(zhēng)中，人才“特種兵”正在挑起國(guó)際化革命的大旗。

縱覽這一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)，大廠一把手紛紛親自坐鎮(zhèn)。再如京東，早在2014年，劉強(qiáng)東就曾表示京東國(guó)際化是他“心里面最后一個(gè)夢(mèng)”。今年5月，京東物流在韓國(guó)首爾總部開(kāi)啟大規(guī)模招聘。不僅如此，京東推出的獨(dú)立零售品牌ochama慢慢在歐洲站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)全球化成為不容錯(cuò)過(guò)的時(shí)代主題，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“全球競(jìng)技”?？梢院V定，中國(guó)終將崛起一批全球性的互聯(lián)網(wǎng)公司。