界面新聞記者 | 宋佳楠

11月6日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2025年三季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機市場整體銷量同比下降2.7%。該機構(gòu)認為，受暑假和開學(xué)季影響，消費者需求依然低迷。盡管國家補貼政策的影響在一季度后有所減弱，但該政策仍持續(xù)支撐著中國智能手機的平均售價（ASP）。

在各大主流手機廠商中，vivo以18.5%的市場份額位居榜首，但銷量同比下降5.9%；榮耀則成為銷量降幅最大的品牌，市場份額降至14.4%，排在第五位。

盡管市場整體呈現(xiàn)下行趨勢，vivo憑借在不同價格區(qū)間的較好表現(xiàn)，成功保持領(lǐng)先地位。其中，S30、X200s等機型在中高端市場吸引了大量消費者。而新推出的Y500以及Y300等入門級產(chǎn)品，以高性價比優(yōu)勢，進一步鞏固了該品牌的市場地位。

華為在本季度繼續(xù)發(fā)力，盡管高端機型Mate 70和Pura 80系列銷量略低于前代，但Nova 14系列依靠性能與親民價格，保持良好的銷售態(tài)勢，幫助華為穩(wěn)定市場份額。

不過，隨著新機型搭載的鴻蒙操作系統(tǒng)NEXT尚在完善階段，應(yīng)用數(shù)量和適配性仍待提升，這在一定程度上影響了消費者的購買決策。三季度，華為市場份額與去年同期持平，為16.4%，銷量下滑2.6%。

OPPO在第三季度展現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象，Reno 14系列呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，旗下子品牌OnePlus的表現(xiàn)也較為突出，推動OPPO在整體市場中實現(xiàn)了2.1%的同比增長，增速在主要廠商中位列第一。

小米在REDMI Note 15和K80系列的助力下，本季度銷量同比增長1.1%，也是六大廠商中除OPPO外另一個實現(xiàn)正增長的品牌。近期發(fā)布的小米17系列自上市以來，憑借影像系統(tǒng)、高性能處理器以及快充技術(shù)，受到市場追捧，尤其是小米17 Pro和17 Pro Max兩款高端機型，進一步提升了該品牌在高端市場的影響力，使得小米在10月上旬成為僅次于蘋果的增長速度第二快的主流智能手機品牌。

相比之下，榮耀在第三季度的表現(xiàn)不容樂觀，銷量下滑8.1%，為主要廠商中降幅最大的品牌。盡管榮耀X70系列憑借大容量電池、快充功能以及耐用性，在入門級市場取得了一定成績，但品牌整體仍面臨挑戰(zhàn)。

分析認為，榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位以及渠道建設(shè)等方面的問題逐漸凸顯，導(dǎo)致其在激烈的市場競爭中掉隊。此外，榮耀試圖向AI設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)公司轉(zhuǎn)型，相關(guān)投入尚未轉(zhuǎn)化為顯著的市場競爭力。

在國際品牌方面，蘋果市場份額為13.6%，略有增長，銷量下滑2%。盡管老款iPhone銷量有所放緩，但iPhone 17系列的出色表現(xiàn)，使得蘋果在高端市場依然保持著強大的競爭力。

Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang指出，蘋果的定價策略給其他高端安卓品牌帶來了巨大壓力，隨著更多旗艦機型即將發(fā)布，預(yù)計第四季度市場競爭將更加激烈。

盡管第三季度市場整體低迷，但10月前兩周中國智能手機整體銷量同比增長11%，顯示出市場在第四季度開局良好。隨著各大廠商在年末加大新品發(fā)布力度，市場競爭將愈發(fā)激烈，未來國產(chǎn)手機品牌格局仍存在諸多變數(shù)。