文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
兩彈連發(fā)。
繼啟動(dòng)“騰訊視頻AI創(chuàng)作大賽·i短劇”，以高達(dá)120萬元的總獎(jiǎng)池面向全社會(huì)創(chuàng)作者發(fā)出共創(chuàng)AI短劇邀約后，騰訊視頻再放大招——正式上線豎屏短劇劇本合作開放平臺(tái)，宣布將以“全鏈路收稿孵化+多維度激勵(lì)賦能”為核心，為創(chuàng)作者提供高效、透明、開放的劇本合作合作模式，并給出了最高單本22萬元的獎(jiǎng)勵(lì)扶持。
誠然，騰訊視頻的向“短”野心早已昭然若揭，今年以來也是動(dòng)作頻頻。
從年初將長(zhǎng)劇預(yù)算中10%-20%的低效部分轉(zhuǎn)移至橫屏短劇開發(fā)，到將“十分劇場(chǎng)”煥新為“十分短劇”并全面升級(jí)橫豎屏短劇的合作策略，再到邀請(qǐng)20+頭部短劇藝人共同開啟自己的2025首屆短劇節(jié)，騰訊視頻已然為自己的短劇生態(tài)構(gòu)筑起了相對(duì)堅(jiān)實(shí)的地基，并且也贏得了不俗的收獲。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年1-8月，騰訊視頻上新短劇公開票房（截至2025.9.9)達(dá)2.69億元，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻平臺(tái)。與此呼應(yīng)，在云合2025Q3上新橫屏短劇破百萬分賬票房榜上，騰訊視頻獨(dú)播項(xiàng)目占比高達(dá)75%。
但即便已有鋪墊，此番“急加速”還是迅速引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與熱議，讓人不禁心生好奇，在長(zhǎng)視頻側(cè)已取得領(lǐng)跑地位的背景下，騰訊視頻還要如此猛踩油門，源于什么？又為了什么？
誘因
《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已突破634億元，用戶規(guī)模達(dá)6.9億，覆蓋68.4%的網(wǎng)民，且用戶結(jié)構(gòu)正在從年輕群體為主向全年齡段滲透，行業(yè)成長(zhǎng)勢(shì)能愈發(fā)強(qiáng)勁。
而在剛結(jié)束的第二屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂力又透露了一個(gè)更重磅的消息：根據(jù)紅果最新調(diào)研，行業(yè)今年正加速向千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模邁進(jìn)，若發(fā)展順利，年內(nèi)便可能觸及千億門檻。
也就是說，短短一年時(shí)間，微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。故事的另一側(cè)，官方層面的動(dòng)作也正為行業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。
在10月中旬舉辦的“2025視聽中國(guó)馬欄山微短劇之夜”現(xiàn)場(chǎng)，廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)中心接連發(fā)布“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)微短劇大屏播出指數(shù)”、《精品微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》、“馬欄山微短劇智能服務(wù)平臺(tái)”等多個(gè)行業(yè)報(bào)告及創(chuàng)新項(xiàng)目，進(jìn)一步夯實(shí)了微短劇的主流市場(chǎng)地位。
微短劇這塊“蛋糕”正變得愈發(fā)誘人，但與此同時(shí)，“蛋糕”之爭(zhēng)也隨之進(jìn)入了更趨激烈的新階段。
在騰訊視頻兩彈連發(fā)前不久，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心正式啟用上線，并火速發(fā)布了首個(gè)短劇政策——“萬象短劇”計(jì)劃第二期，在首期的基礎(chǔ)對(duì)劇本評(píng)級(jí)、激勵(lì)金額等都做了進(jìn)一步提升，還通過新增“特評(píng)作品”選項(xiàng)對(duì)一些特殊作品題材進(jìn)行扶持覆蓋。
幾乎是同時(shí)，紅果短劇開始嘗試深度融入抖音電商的生態(tài)體系，以“搜同款”開啟短劇帶貨內(nèi)測(cè)，用戶無需跳轉(zhuǎn)至抖音，只需點(diǎn)擊“搜同款”的提示即可在紅果站內(nèi)完成購買。
目前，該功能已幾乎覆蓋站內(nèi)所有內(nèi)容類型。
從內(nèi)容供給的源頭把控到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)搭建，這一剛一柔的背后，這不止意味著字節(jié)系的“短劇生態(tài)壁壘”正在加速成型，更標(biāo)志著短劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)已從單點(diǎn)比拼升級(jí)為全生態(tài)博弈，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻正在被大幅拉升。
據(jù)QuestMobile《2025全景生態(tài)流量秋季報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），截止8月，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去重總用戶量中騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)位列前三甲，月度活躍用戶量分別為12.66億、12.55億、11.82億。
但其中，抖音集團(tuán)的流量增速仍高達(dá)雙位數(shù)，而騰訊控股、阿里巴巴僅為2.3%、5.5%。
體量有余 ，韌性不足
沒有誰能一直成為時(shí)代和流量的寵兒，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)始終是一種常態(tài)。
在短內(nèi)容以燎原之勢(shì)席卷行業(yè)前，長(zhǎng)視頻也曾走過一段光芒萬丈的高速成長(zhǎng)期，不僅將曾占據(jù)家庭娛樂核心的電視媒體擠下主桌，更重塑了大眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而成為廣告主眼中的“兵家必爭(zhēng)之地”，廣告收入也因此成為長(zhǎng)視頻營(yíng)收的關(guān)鍵路徑。
然而，變化總是會(huì)像洪流奔涌而來。
截至今年6月，紅果短劇月活用戶規(guī)模已攀升至2.12億，不僅首次趕超優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，更仍保持著179%的同比高增率。與此呼吁，今年以來，平臺(tái)站內(nèi)觀看量破10億的短劇已超20部，其中“雙破億”短劇達(dá)5部，播放量突破30億的超頭部力作目前也已有3部。
這也正是紅果短劇下場(chǎng)帶貨的核心底氣所在。海量高粘性用戶直接搭建起廣闊的消費(fèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，而爆款內(nèi)容積累的話題熱度與用戶信任，又為貨品種草、即時(shí)成交提供了天然加持，讓流量向營(yíng)收的轉(zhuǎn)化更高效、更順理成章。
另一邊，《報(bào)告》顯示，廣告市場(chǎng)的資源仍在持續(xù)集中化，短視頻、綜合電商、即時(shí)通訊三大頭部媒介的投放費(fèi)用占比持續(xù)攀升，截至今年8月，短視頻已增至38.8%，而在線視頻僅為3.1%。
競(jìng)爭(zhēng)壓力在肉眼可見地提升，誰都無法掉以輕心，甚至必須準(zhǔn)備充分的應(yīng)對(duì)風(fēng)高浪急的底蘊(yùn)。
而對(duì)騰訊視頻來說，其雖已在長(zhǎng)視頻的向“短”競(jìng)賽中取得身位優(yōu)勢(shì)，但還遠(yuǎn)未到可以高枕無憂的地步。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年1-8月，愛優(yōu)騰芒上新短劇的公開票房率僅為20.3%，行業(yè)票房結(jié)構(gòu)更呈現(xiàn)明顯變化：頭部票房大幅縮水，破1000萬的短劇部數(shù)占比從去年同期的2.5%降至1.3%；而破200萬、破500萬的中腰部短劇部數(shù)占比總和同比提升2.6%，達(dá)13.7%。
與此呼應(yīng)，剔除與愛奇藝聯(lián)播的《朱雀堂》后，騰訊視頻今年1-8月上新短劇的公開票房?jī)H與去年持平，未實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。
打鐵還需自身硬
所以，看似是“趕鴨子上架”，但其實(shí)一切順理成章。
或者更直白地說，這兩大動(dòng)作的推出絕非騰訊視頻的一次“應(yīng)急響應(yīng)”，而是其試圖爭(zhēng)奪這一千億級(jí)市場(chǎng)生態(tài)主導(dǎo)席位的野心發(fā)酵。
具體來看。啟動(dòng)“騰訊視頻AI創(chuàng)作大賽·i短劇”，一方面是積極響應(yīng)了廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司倡導(dǎo)推動(dòng)的“微短劇+AIGC”創(chuàng)作計(jì)劃”，另一方面也是在AI技術(shù)重構(gòu)短劇生產(chǎn)邏輯的關(guān)鍵期，為自身提前鎖定更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給源頭。
而推出豎屏短劇劇本合作開放平臺(tái)，以平臺(tái)化整合搭建行業(yè)稀缺的標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)作體系，不僅能幫助騰訊視頻打通自身生態(tài)圈，在提升內(nèi)容產(chǎn)出效率的同時(shí)沉淀可觀流量與強(qiáng)大用戶粘性，更能激活市場(chǎng)活力，推動(dòng)短劇行業(yè)走向更規(guī)范、更高質(zhì)量的良性競(jìng)爭(zhēng)格局。
只是，騰訊視頻想把這份野心有效落地，單靠砸錢、搭臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
其一，字節(jié)系早已厲兵秣馬，而憑借紅果短劇的異軍突起，其在短劇市場(chǎng)也已積累起了的強(qiáng)大影響力與號(hào)召力，疊加流量池的穩(wěn)定性、變現(xiàn)路徑的高效性，勢(shì)必會(huì)持續(xù)吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與制作方靠攏。
其二，騰訊視頻的對(duì)手不止是字節(jié)系，還包括同為長(zhǎng)視頻的愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等，以及以小紅書、知乎等代表的內(nèi)容平臺(tái)，甚至是以淘寶、京東等為代表的電商平臺(tái)，而且后續(xù)必定還會(huì)增加。
其三，隨著觀眾審美持續(xù)升級(jí)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，短劇市場(chǎng)已大步邁進(jìn)精細(xì)競(jìng)爭(zhēng)階段。“以量取勝”的粗放模式不再受用，在精細(xì)化、差異化產(chǎn)出上具備足夠的核心硬實(shí)力，才是立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。
這不是一條容易的路，而豎屏短劇劇本合作開放平臺(tái)能否持續(xù)吸引頭部制作團(tuán)隊(duì)入駐，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給閉環(huán)？AI生成的劇本能否有效平衡“效率”與“創(chuàng)意”，滿足受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求？也還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
總結(jié)來看，騰訊視頻的此番“急加速”展現(xiàn)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)向新賽道突圍的決心，也給行業(yè)的良性發(fā)展帶來了一定的內(nèi)驅(qū)力，但想走得穩(wěn)、走得深，接下來還得在每個(gè)細(xì)節(jié)里多多打磨。