泡泡瑪特(09992.HK)因79元盲盒被自家員工嫌貴而被推上輿論風(fēng)波，但其股價(jià)卻依舊堅(jiān)挺。

11月10日，泡泡瑪特盤中一度漲超8%，截至界面新聞發(fā)稿，公司股價(jià)收漲7.62%，報(bào)220.4港元/股，總市值約2960億港元。

此前，11月6日，泡泡瑪特DIMOO全新系列“新生日記”發(fā)售。當(dāng)晚，泡泡瑪特直播間員工展示"DIMOO新生日記系列掛鏈盲盒"（原價(jià)79元）時(shí)，一名工作人員脫口而出："哎嘛，這東西賣79確實(shí)有點(diǎn)……"；另一員工隨即回應(yīng)："沒事，會(huì)有人買單的"。兩位工作人員的對(duì)話迅速登上熱搜。

11月7日，泡泡瑪特對(duì)界面新聞回應(yīng)稱：“確實(shí)發(fā)生了直播事故，公司正在緊急調(diào)查，但不會(huì)開除直播事故中相關(guān)員工。”

但直播間翻車卻未影響其產(chǎn)品大賣。得物App數(shù)據(jù)顯示，DIMOO“新生日記”開售后秒售罄。其中，DIMOO黑色的隱藏款“安全感”發(fā)售后溢價(jià)最高，價(jià)格上漲至819元，溢價(jià)7.3倍。

今年以來，泡泡瑪特多款新品成為爆款。 10月底發(fā)售的CRYBABY全新“度假模式”（Vacation Mode On）系列，一經(jīng)發(fā)布秒售罄。

而國慶節(jié)前發(fā)布的星星人“美味時(shí)刻系列” 則未售先火，得物App上，星星人“美味時(shí)刻系列現(xiàn)烤餅干”隱藏款“小熊餅干”最高成交價(jià)從59元上漲至929元，溢價(jià)近14.7倍，是近期溢價(jià)最高的系列。

10月初，萬圣節(jié)推出的“WHY SO SERIOUS”系列盲盒，線上開售僅數(shù)分鐘時(shí)間，各大平臺(tái)盲盒售罄。得物App數(shù)據(jù)顯示，以LABUBU為原型的大隱藏“月影假面”價(jià)格由159元升至峰值成交價(jià)2289元，溢價(jià)13.4倍。

產(chǎn)品暢銷也推動(dòng)公司業(yè)績大增。10月21日，泡泡瑪特發(fā)布公告，2025年第三季度整體收益較2024年同期增長245%-250%。其中，中國(含港澳臺(tái))收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。中國(含港澳臺(tái))線下渠道收益同比增長130%-135%，線上渠道收益同比增長300%-305%。海外收益在亞太、美洲和歐洲及其他地區(qū)分別同比增長170%-175%、1265%-1270%和735%-740%。

華創(chuàng)證券發(fā)布研報(bào)稱，泡泡瑪特業(yè)績高增長印證了全球化擴(kuò)張與IP生態(tài)協(xié)同的長期潛力，公司豐富的IP矩陣和多元化產(chǎn)品矩陣有望持續(xù)滿足潮玩市場(chǎng)需求，看好公司IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力。三季度以來，公司產(chǎn)能規(guī)模逐步提升，疊加預(yù)售模式下消費(fèi)者需求逐步滿足，有效拉動(dòng)銷售增長?！　?/span>

大摩則表示，對(duì)泡泡瑪特至2026年的銷售增長轉(zhuǎn)向更為正面。大摩認(rèn)為泡泡瑪特2025年尚未完全釋放所有增長動(dòng)能，其持續(xù)的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整凸顯出對(duì)業(yè)務(wù)質(zhì)量與可持續(xù)增長的明確聚焦。該行認(rèn)為，Labubu預(yù)購驅(qū)動(dòng)2025年第三季業(yè)績超預(yù)期，同時(shí)泡泡瑪特已恢復(fù)現(xiàn)貨銷售模式，以更好地管理產(chǎn)品生命周期并促進(jìn)回頭客增長。管理層預(yù)期第四季銷售將因更多節(jié)慶與強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品儲(chǔ)備而表現(xiàn)強(qiáng)勁。