界面新聞記者 | 伍洋宇
界面新聞編輯 | 文姝琪
11月13日，就近期引起熱議的蘋果中國區(qū)向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布限制性通知一事，一名接近蘋果內(nèi)部的知情人士對界面新聞記者表示，該通知本質(zhì)上是為了防止經(jīng)銷商“串貨”（經(jīng)銷商跨指定區(qū)域銷售產(chǎn)品），蘋果并不參與其產(chǎn)品價格調(diào)整，最終定價還是取決于各個經(jīng)銷商。
此前有媒體報道，蘋果中國區(qū)于11月初向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布通知，要求所有線下授權(quán)經(jīng)銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產(chǎn)品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。
該通知在當時引起外界猜測，一類觀點認為“雙11”購物節(jié)點臨近，蘋果要借此控制渠道出貨規(guī)范，穩(wěn)定產(chǎn)品價格體系；另一類觀點認為，此舉或?qū)⒂绊懠磿r零售類渠道以及部分無授權(quán)第三方平臺。
彼時，有其他渠道相關(guān)人員對界面新聞記者表示，類似規(guī)定一直存在，近期或只是再次強調(diào)。前述知情人士指出，該通知并不會針對單一電商平臺，且美團、京東等平臺上即時配送服務如果是接入蘋果授權(quán)專營店，并不會受到影響。
該知情人士還表示，蘋果公司與授權(quán)經(jīng)銷商之間簽訂有相關(guān)協(xié)議，禁止將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給非授權(quán)經(jīng)銷商，蘋果中國區(qū)發(fā)布通知的起因應該是發(fā)現(xiàn)了“串貨”行為，希望確保貨源規(guī)范，并非想要影響授權(quán)經(jīng)銷商的定價權(quán)。
事實上，蘋果此舉的另一目的在于將更多消費者引導向官方銷售渠道，以期保證消費者購物體驗。
蘋果正在進一步完善中國市場的零售體系和渠道形態(tài)。除了入駐電商平臺搭建線上自營旗艦店，10月15日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克還現(xiàn)身抖音直播間，完成其直播帶貨首秀。