文｜縱向青年 江鏘鏘
編輯｜肆夕
當代年輕人可支配收入一共分為三份：房租、吃飯、養(yǎng)寵物。
《2025天貓雙11寵物消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，過去三年來，在天貓寵物整體規(guī)模和寵物食品規(guī)模持續(xù)增長的背景下，雙11寵物的“恩格爾系數(shù)”，即寵物主糧在總消費中的占比下降了2.93%。但頗有意思的是，在主糧消費占比微降的另一端，是寵物行業(yè)整體規(guī)模與客單價持續(xù)攀升。
這種數(shù)據(jù)反差的背后，本質不是寵物吃得變少了，而是集體寵物的生活質量的一場整體提高。
而事實也證明了，年輕人升級成愛寵人士后，總能在這項支出上展現(xiàn)出驚人的慷慨，喜歡小貓小狗是免費的，但要真正愛它就會自動花下大把金錢。
本著苦自己都不能苦孩子的原則，大家的養(yǎng)寵方式，已經(jīng)集體從“吃飽”晉升至“養(yǎng)好”。
這場靜默的消費變革，并不僅僅是數(shù)據(jù)上的波動，由一代年輕人的情感需求促動的寵物消費市場，正在不斷升級重塑。
年輕養(yǎng)寵人新生活準則：毛孩子比自己養(yǎng)得好
林薇開始養(yǎng)小貓后，突然頓悟那句“都是為了孩子”到底意味著什么：對自己可以扣扣搜搜，對小貓絕對財大氣粗。
每天一有空閑時間，就上淘寶去蹲蹲貓糧、罐罐、貓砂的優(yōu)惠活動，過去的“猜你喜歡”頁面，已經(jīng)完全被“猜你家貓喜歡”的內(nèi)容頂替。
其實在養(yǎng)貓之前，林薇也打算經(jīng)濟實惠式的養(yǎng)，覺得能讓孩子吃飽玩好，自己就算得上是個好家長，但是真的有了毛孩子之后，一切的標準都不同了。
喂養(yǎng)，是養(yǎng)寵人士日常的關鍵一環(huán)
二、三十元一斤的管飽糧不夠看了，四五十元一斤的高端糧才放心讓孩子敞開吃；自己平日里吃點預制外賣不要緊，給孩子的口糧要拿放大鏡分析配料表；憂心孩子的健康，養(yǎng)心臟的、護腿的、提升免疫力的，各種五花八門的營養(yǎng)品全部安排上。
主打一個精致養(yǎng)寵，愛它就要給它最好的。
在中國千萬養(yǎng)寵家庭中，林薇這樣的寵主不是個例。
《報告》顯示，今年雙11期間，天貓高端寵物食品的成交占比相較三年前提升了，整體來看，寵物（食品、日用等）剛需品的高價商品份額在上升，（保健、服飾等）非剛需品類的選擇也更加多樣化。
現(xiàn)有的寵物產(chǎn)品基本覆蓋了毛孩子的衣食住等各類生活場景，很多品牌還推出了針對寵物幼年期、成年期、老年期的分階段專屬產(chǎn)品，針對美毛、緩解淚痕、清新口氣等不同需求的功能性產(chǎn)品，來滿足不同寵主和寵物的需求。
把寵物叫做“毛孩子”，早已不是一句戲言。
寧可自己吃9.9的拼好飯，也要富養(yǎng)小貓小狗的年輕人，“育兒”的標準不再止步于吃飽，養(yǎng)寵人對于怎么讓毛孩子吃得更好、身體更健康、活得更長久上提出了新要求。
天貓雙11寵物消費報告
“小貓要健康，主糧是頭等大事，聽說膨化糧品控更穩(wěn)定，烘焙糧營養(yǎng)保存更齊全，各自都有優(yōu)缺點，所以我經(jīng)常給孩子換著吃，也能換換口味?！?/p>
僅僅是在選購貓糧上，年輕寵主大都像林薇一樣，要做足了功課之后再決定給孩子吃什么。
膨化糧雖然仍是消費者的主流選擇，但工藝更高端的烘焙糧、凍干糧、濕糧近年來越發(fā)受歡迎。在原料上，消費者已不滿足雞肉或雞肉粉這類標配，開始追求鮮肉，以及鴿肉、鹿肉、深海魚在內(nèi)等特殊食材。此外，看配方、看成分、看專利，看質檢報告乃至科研論文，都成為了養(yǎng)寵人的必修課。
順應著這樣的趨勢，寵物市場也迎來了新一輪的增長。
定位中高端的鮮朗、藍氏、弗列加特等國產(chǎn)品牌強勢崛起。雙11開賣首小時，弗列加特的成交額突破千萬；雙11開售4小時，作為國產(chǎn)烘焙糧代表品牌的鮮朗，銷售額突破億元大關；與二者齊頭并進的藍氏，一款主打“一鴿勝九雞”的獵鳥乳鴿糧，更是爆品常青樹。
像其他寵主一樣，林薇也在社交平臺曬出了“打獵戰(zhàn)利品”。
寵物主人曬出雙11“戰(zhàn)利品”（圖源：小紅書）
“之前刷到過一段話，為什么給小貓買那么多吃的，因為有一天它去了上面，我不希望她只聽別的小貓討論吃過這個、吃過那個，而她是插不上嘴的小貓。我一下就深深共情了，我以前沒能擁有的，希望我的毛孩子都可以擁有?！?/p>
寵物戰(zhàn)場新的消費變革：對它好，也對自己好
王卓是林薇在望京一家寵物友好餐廳認識的朋友，在王卓的小世界里，她的2只貓咪都是的她“親密關系第一順位者”。
和身邊大多數(shù)養(yǎng)寵愛寵人士一樣，她每月收入的很大一部分，都花在了兩只毛孩子身上，不僅吃、喝要講究，用、穿也開始層層升級。按照她的話說，提升自己的養(yǎng)寵生活體驗，對毛孩子好，自己也放心和快樂。
比如貓砂，起初王卓認為，貓砂只用最便宜的就行，十幾元的貓砂和百元以上的貓砂，在功能上的作用本質差不了太多。
但當過足夠的久的鏟屎官后，她逐漸察覺，有些貓砂結團效果相對較差，小貓用過貓砂后再舔腳會吃到肚子里；而好一點的貓砂，不僅起塵可控，單沖“結團不散”和“遮臭”這兩點就值得讓她下單。
畢竟消費升級的本質，就是從滿足基本需求到提升體驗感，向品質生活的探索。
貓砂，如今作為貓市場的第二大品類，其市場規(guī)模如今已超百億。事實上，早期受制于生產(chǎn)技術和消費水平，貓砂產(chǎn)品可選范圍小，但隨著養(yǎng)寵觀念的改變，養(yǎng)寵人對貓砂的需求不再是單純比價，也開始注意除臭、低粉塵、環(huán)保型等指標，相應的產(chǎn)品也豐富起來。
目前市面上的熱門貓砂有膨潤土貓砂、礦砂、植物砂、混合貓砂等。從天貓雙11貓砂銷售數(shù)據(jù)來看，200元以上的貓砂成交占比增速最高，同時價格更貴的礦砂、植物砂在熱銷貓砂中的占比也比兩年前提升了10%，這意味著越來越多像林薇一樣的消費者開始為體驗買單。
寵物消費市場逐漸趨向成熟的標識，就是從單項的功能性滿足，到人與寵物雙向體驗得到提升。
同時，在寵物市場的不斷擴容和升級中，寵物消費的升級，不僅體現(xiàn)在主糧、貓砂這樣的剛需品升級上，還要歸功于非剛需產(chǎn)品的豐富度的持續(xù)提升，為消費者帶來了更多的新體驗。
“感謝智能飲水機救我貓命。”在科技改變生活這件事情上，王卓更是深刻體驗。
王卓曾經(jīng)一度苦惱于家里小貓不愛喝水，貓咪喝水少，意味著尿閉的可能性將會大大提高，所以她家最常出現(xiàn)的一個畫面就是，在小貓?zhí)蛩畷r，她甚至都呼吸不敢大聲，生怕破壞了“主子”飲水的好興致。
在試用了很多產(chǎn)品之后，王卓在林薇的推薦下，在天貓上下達了一款能吸引小貓去喝水的智能神器，從而擺脫了絞盡腦汁的“騙水”日常。
熱銷的寵物智能產(chǎn)品（圖源天貓）
當養(yǎng)寵變成一種生活方式和情感必需，年輕人消費的焦點便從滿足生存，轉向了如何更好讓主人與寵物共享生活。
信奉科技能改變生活的一代人，逐漸開始在日常生活中，更多利用寵物智能用品來當作提升效率和幸福感的輔助。
為了幫助鏟屎官解放雙手，市面上出現(xiàn)了諸如Catlink、小佩等以銷售寵物智能用品為主的品牌，從智能貓砂盆、智能喂食器、智能烘干箱，到智能陪伴機器人等，適合養(yǎng)貓家庭各類場景需求的品類應有盡有。盡管單價可能高達千元，仍然是用品中的熱門板塊。
可見，寵物消費升級，不僅有基于寵物本身需求的升級，還在考慮人寵家庭生活和諧層面，完美地契合了寵物家庭成員的角色轉變。正因如此，對寵物健康的需求也逐漸成為新趨勢。
在天貓，近50000種寵物保健品在天貓雙11熱銷，覆蓋16種功效、32個品類。從犬貓到異寵，覆蓋黑鼻頭護理、情緒安撫、緩解淚痕、保護心臟、養(yǎng)護關節(jié)、清新口氣等各類功能，品類豐富的程度，只有寵物主想不到，沒有寵物主買不到。
比人類先用上去口氣專利產(chǎn)品（圖源天貓）
究其根源，這些新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是為了滿足一個共同的訴求：希望毛孩子能健健康康地陪伴我更久一點。
“它經(jīng)濟”，一場年輕人對消費生活的重構
截至2024年，中國寵物數(shù)量（城鎮(zhèn)犬貓）已經(jīng)超過1.2億只，寵物也早已擺脫看家護院的功能性角色，轉變?yōu)榭梢阅贻p人不可或缺的家庭成員。
對于90后00后占比60%以上的寵主們而言，小貓小狗是家人也是朋友，他們會自稱爸爸、媽媽、哥哥、姐姐、弟弟。
代入了家庭角色，習慣于彼此陪伴，自然會讓雙方建立起很強的情感聯(lián)結。
部分年輕寵主，也會把自己的童年映射在自己的毛孩子身上，那些自己童年沒能得到的東西，都以食物和玩具的形式，被竭盡所能地以“補償性養(yǎng)育”的方式用在自家寵物的身上。
消費是另一種形式的情感投射，人類可以在接管另一生命的過程中，完成了對自己過往的和解。
養(yǎng)寵作為一種生活方式，是年輕人對情緒價值的投資，由此也催生了一個3000億產(chǎn)值規(guī)模的行業(yè)。
如今的寵物消費越發(fā)“擬人化”，從衣食住行到生老病死，與寵物相關的產(chǎn)品與服務在不斷擴容，消費需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促互進，進入了一個持續(xù)擴張的階段。
在過去30年間，中國寵物產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有，相關企業(yè)數(shù)量以兩位數(shù)的年均復合率在增長，國產(chǎn)品牌逐漸走到了臺前，這背后是新寵主和新養(yǎng)寵方式的驅動。
《2025中國寵物行業(yè)白皮書》
“國產(chǎn)寵物品牌越來越多了，尤其是貓糧，隔段時間就能看到新面孔。”養(yǎng)貓之后，林薇最直接的感受就是，賺錢的速度趕不上市場上新的速度。
為了安心買、安心用，林薇會在品牌挑選上，傾向能夠追根溯源的國產(chǎn)品牌。
尤其是在貓食品和用品上，自己及周邊的人都偏好國產(chǎn)。相較進口品牌，國產(chǎn)品牌無論是在產(chǎn)品多樣性，還是切身考慮寵主和寵物的需求上，都能看得出來花了心思，
在一二線城市，有無數(shù)像林薇一樣的年輕人，他們因為居住空間和工作時間限制，將貓咪作為伴侶動物中的首選，同時對國產(chǎn)品牌的好感度普遍較高。
這些直接帶來了寵物市場的格局變化，不僅貓市場份額很快超額了犬市場份額，國產(chǎn)品牌也順著貓食品的東風快速崛起。
在天貓雙11的黃金窗口中創(chuàng)下佳績的品牌中，68%為國產(chǎn)。
除一批頭部國產(chǎn)以外，新銳國產(chǎn)們的身影也不少見。以凍干起家的新晉紅人品牌“金故”，主打保健品的品牌瑞諾氏，后來者們同樣以對細分領域的敏銳洞察快速收獲寵主的認可。
此外，一些超級品牌們也看到了寵物賽道的潛力。
阿迪達斯、GUCCI等品牌開始跨界推出人寵“親子裝”，小米、松下、戴森等消費電子與家電巨頭紛紛試水智能喂食器、智能飲水機等產(chǎn)品，MLB、蕉內(nèi)、森馬等服飾品牌則切入寵物服裝與配飾市場。
截至2025年8月，已有來自11個行業(yè)的72個品牌在天貓平臺跨界進入寵物賽道。
《2025寵物經(jīng)濟跨界觀察》
過去十年里，天貓見證了一場國產(chǎn)寵物品牌的集體突圍，在爆發(fā)式增長的進程中，國產(chǎn)品牌漸漸打破了過往寵物市場主導格局。時至今日，越來越多新入局者正從這里啟航，駛向它們的汪洋大海。
故事始于無數(shù)個想“把寵物當小時候的自己再養(yǎng)一遍”的年輕人，一代人的情感需求不僅催生了新的消費藍海，更推動著整個行業(yè)不斷向前演進，中國寵物是剛被開墾的沃土，卻已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的潛力。
不斷增長的寵物消費需求，持續(xù)為能提供“更優(yōu)解”的新品牌留出廣闊空間。
另一方面，寵物老年化趨勢臨近，在喂養(yǎng)之外，寵物主們開始對寵物健康和壽命的擔憂，應當如何被化解，有關寵物消費市場的產(chǎn)品想象和期待上，還留有巨大的發(fā)展空間。
一個篇幅的尾聲，是另一段新故事的序章，寵物消費市場已經(jīng)經(jīng)歷了一場重塑，未來還會有更多由需求轉變的動力，促動的產(chǎn)業(yè)升級浪潮。