界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

今年的百度世界大會，是近年新品發(fā)布最密集的一屆。

除了百度搜索、百度文庫、百度網盤以及文心大模型的更新升級之外，百度還對外發(fā)布了慧播星數字人、實時互動型數字人、智能體伐謀以及百度千帆Agent Infra等產品和解決方案。

百度創(chuàng)始人李彥宏在演講中提到，更應關心如何讓AI與各項任務結合，讓AI成為企業(yè)發(fā)展和個人成長的原生推動力?！八軒推髽I(yè)提升決策質量、發(fā)現新增長點，讓成本更低、利潤率更高、創(chuàng)新周期更短?！?/span>

顯然，百度看到了AI給企業(yè)業(yè)務重構、提效帶來的價值，并想要通過服務企業(yè)的智能化需求獲得新的增長。

這個新的機會不僅僅被百度看到，所有想要通過AI獲得業(yè)務增長的互聯網大廠也都看到了。

過去一年，字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊等多家互聯網大廠都在云+大模型的服務上挖掘增長點。

其中，阿里堅持在所有領域都做開源的打法，持續(xù)推出300多個開源模型，同時對服務器、彈性計算、網絡、存儲等傳統(tǒng)云計算的基礎設施全面進行了AI化重構，這些調整讓此前營收增速放緩的阿里云在最近幾個季度重新恢復了兩位數增長。而字節(jié)跳動旗下火山引擎采用更激進的市場策略，在行業(yè)中率先大幅降低大模型的價格，這讓其同樣獲得快速增長。

Omdia公布的數據顯示，2025年上半年，中國AI云市場總收入31億美元。其中，阿里云占比35.8%、火山引擎占比14.8%，百度智能云占比6.1%。

從市場競爭維度看，百度在這輪新機遇的競爭中站住了腳，但和打法和特色更為明顯的行業(yè)頭部相比，還有一些差距。

想要獲得更多商業(yè)收益，百度需要找到自己的差異化優(yōu)勢。從今年百度世界大會發(fā)布的新品來看，百度押寶在了解決產業(yè)更為復雜、細分的問題上。

其中一類場景是解決效率、尋找最優(yōu)解的問題。百度為此推出了智能體伐謀，試圖通過大模型的推理能力、進化計算的探索能力，抽象復雜問題、建立模型，計算出最優(yōu)解。在此類問題中，人類專家容易陷入的局部最優(yōu)瓶頸，而智能體可以根據條件變化不斷迭代。百度方面稱，根據目前已經落地的應用，伐謀在工程管理、調度等領域都有不錯的表現。

另一類場景是解決與人交互的成本和效率問題。百度給出的技術解決方案是數字人，并在今年進行了多次迭代升級。此前，百度已經通過“數字人羅永浩”嘗試了數字人在直播電商行業(yè)的落地，而此次在開放技術解決方案的同時，還發(fā)布的“實時互動型數字人”，想要把這項與人交互的技術解決方案落地到更多行業(yè)和場景。

根據現場的展示，“實時互動型數字人”與人對話更加自然，還能在互動中流露自然情緒，給真人即時性的反饋。這些能力讓數字人應用在教育、醫(yī)療、客服等更為復雜的領域成為可能。在李彥宏看來，數字人不僅是一個基礎性的技術，更是AI時代的一種全新通用交互界面。

除了這兩個主要的探索方向之外，百度還試圖通過篩選創(chuàng)業(yè)項目、扶持創(chuàng)業(yè)者的方式在各種場景發(fā)現AI的新能力、新效果，并累計為提供數億元資金支持。

為什么百度更加強調AI在產業(yè)端的落地？

Gartner高級研究總監(jiān)高挺對界面新聞表示，生成式AI的浪潮非常利好技術型企業(yè)，尤其是互聯網技術型企業(yè)。這些互聯網企業(yè)不僅可以實現自身業(yè)務提效，最重要的就是還可以研發(fā)出很多創(chuàng)新產品。

在高挺看來，從國內市場的需求來看，AI原生開發(fā)平臺、特定領域語言模型和多智能體系統(tǒng)將是企業(yè)未來一年重點應用AI的領域，也是百度、阿里這樣頭部互聯網公司能夠進行產品創(chuàng)新的重要方向。

在市場劇烈變化中，百度今年在傳統(tǒng)互聯網業(yè)務上承壓，而AI相關業(yè)務成為新的增長動力。此前，百度發(fā)布的財報顯示，2025年第二季度，百度總營收327億元，同比下降4%。其中，在線營銷收入同比下滑15%，而包含百度智能云在內的AI相關業(yè)務收入同比增長34%。

今年以來，百度搜索、文庫等傳統(tǒng)互聯網業(yè)務進行了近十幾年以來幅度最大的變革。其中，百度搜索全面AI化，并在今年的百度世界大會發(fā)布了多智能體協作架構百度獵戶座。

但目前，整個行業(yè)在打造C端（用戶）產品上普遍面臨的挑戰(zhàn)是還未找到行之有效的商業(yè)模式。雖然一些平臺在探索會員付費的模式，但受限于用戶習慣，其會員收入規(guī)模短時間內很難達到原來互聯網廣告業(yè)務的收入量級。

相比之下，AI在產業(yè)端落地的商業(yè)模式更加清晰，確定性也更強。根據Gartner的預測，到2028年，企業(yè)使用的GenAI模型將有一半以上是特定領域的。這不僅意味著巨大的商業(yè)前景，也給百度、阿里等想要通過AI獲得新商業(yè)機遇的頭部互聯網公司提供了明確的方向。

根據李彥宏的構想，當AI被內化為一種原生的能力，在各行各業(yè)實現效果的涌現，進而引爆一場全面的生產力革命。

但在這個全新的機遇中，考驗百度的不僅僅是技術能力，還有產品定義能力和落地執(zhí)行效率。