界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

今年的百度世界大會(huì)，是近年新品發(fā)布最密集的一屆。

除了百度搜索、百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤(pán)以及文心大模型的更新升級(jí)之外，百度還對(duì)外發(fā)布了慧播星數(shù)字人、實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人、智能體伐謀以及百度千帆Agent Infra等產(chǎn)品和解決方案。

百度創(chuàng)始人李彥宏在演講中提到，更應(yīng)關(guān)心如何讓AI與各項(xiàng)任務(wù)結(jié)合，讓AI成為企業(yè)發(fā)展和個(gè)人成長(zhǎng)的原生推動(dòng)力。“它能幫企業(yè)提升決策質(zhì)量、發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，讓成本更低、利潤(rùn)率更高、創(chuàng)新周期更短?！?/span>

顯然，百度看到了AI給企業(yè)業(yè)務(wù)重構(gòu)、提效帶來(lái)的價(jià)值，并想要通過(guò)服務(wù)企業(yè)的智能化需求獲得新的增長(zhǎng)。

這個(gè)新的機(jī)會(huì)不僅僅被百度看到，所有想要通過(guò)AI獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠也都看到了。

過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠都在云+大模型的服務(wù)上挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)。

其中，阿里堅(jiān)持在所有領(lǐng)域都做開(kāi)源的打法，持續(xù)推出300多個(gè)開(kāi)源模型，同時(shí)對(duì)服務(wù)器、彈性計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)等傳統(tǒng)云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施全面進(jìn)行了AI化重構(gòu)，這些調(diào)整讓此前營(yíng)收增速放緩的阿里云在最近幾個(gè)季度重新恢復(fù)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。而字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎采用更激進(jìn)的市場(chǎng)策略，在行業(yè)中率先大幅降低大模型的價(jià)格，這讓其同樣獲得快速增長(zhǎng)。

Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)AI云市場(chǎng)總收入31億美元。其中，阿里云占比35.8%、火山引擎占比14.8%，百度智能云占比6.1%。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度看，百度在這輪新機(jī)遇的競(jìng)爭(zhēng)中站住了腳，但和打法和特色更為明顯的行業(yè)頭部相比，還有一些差距。

想要獲得更多商業(yè)收益，百度需要找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)。從今年百度世界大會(huì)發(fā)布的新品來(lái)看，百度押寶在了解決產(chǎn)業(yè)更為復(fù)雜、細(xì)分的問(wèn)題上。

其中一類(lèi)場(chǎng)景是解決效率、尋找最優(yōu)解的問(wèn)題。百度為此推出了智能體伐謀，試圖通過(guò)大模型的推理能力、進(jìn)化計(jì)算的探索能力，抽象復(fù)雜問(wèn)題、建立模型，計(jì)算出最優(yōu)解。在此類(lèi)問(wèn)題中，人類(lèi)專(zhuān)家容易陷入的局部最優(yōu)瓶頸，而智能體可以根據(jù)條件變化不斷迭代。百度方面稱(chēng)，根據(jù)目前已經(jīng)落地的應(yīng)用，伐謀在工程管理、調(diào)度等領(lǐng)域都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

另一類(lèi)場(chǎng)景是解決與人交互的成本和效率問(wèn)題。百度給出的技術(shù)解決方案是數(shù)字人，并在今年進(jìn)行了多次迭代升級(jí)。此前，百度已經(jīng)通過(guò)“數(shù)字人羅永浩”嘗試了數(shù)字人在直播電商行業(yè)的落地，而此次在開(kāi)放技術(shù)解決方案的同時(shí)，還發(fā)布的“實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人”，想要把這項(xiàng)與人交互的技術(shù)解決方案落地到更多行業(yè)和場(chǎng)景。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的展示，“實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人”與人對(duì)話更加自然，還能在互動(dòng)中流露自然情緒，給真人即時(shí)性的反饋。這些能力讓數(shù)字人應(yīng)用在教育、醫(yī)療、客服等更為復(fù)雜的領(lǐng)域成為可能。在李彥宏看來(lái)，數(shù)字人不僅是一個(gè)基礎(chǔ)性的技術(shù)，更是AI時(shí)代的一種全新通用交互界面。

除了這兩個(gè)主要的探索方向之外，百度還試圖通過(guò)篩選創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、扶持創(chuàng)業(yè)者的方式在各種場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)AI的新能力、新效果，并累計(jì)為提供數(shù)億元資金支持。

為什么百度更加強(qiáng)調(diào)AI在產(chǎn)業(yè)端的落地？

Gartner高級(jí)研究總監(jiān)高挺對(duì)界面新聞表示，生成式AI的浪潮非常利好技術(shù)型企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型企業(yè)。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)提效，最重要的就是還可以研發(fā)出很多創(chuàng)新產(chǎn)品。

在高挺看來(lái)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求來(lái)看，AI原生開(kāi)發(fā)平臺(tái)、特定領(lǐng)域語(yǔ)言模型和多智能體系統(tǒng)將是企業(yè)未來(lái)一年重點(diǎn)應(yīng)用AI的領(lǐng)域，也是百度、阿里這樣頭部互聯(lián)網(wǎng)公司能夠進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。

在市場(chǎng)劇烈變化中，百度今年在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上承壓，而AI相關(guān)業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。此前，百度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度，百度總營(yíng)收327億元，同比下降4%。其中，在線營(yíng)銷(xiāo)收入同比下滑15%，而包含百度智能云在內(nèi)的AI相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%。

今年以來(lái)，百度搜索、文庫(kù)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了近十幾年以來(lái)幅度最大的變革。其中，百度搜索全面AI化，并在今年的百度世界大會(huì)發(fā)布了多智能體協(xié)作架構(gòu)百度獵戶座。

但目前，整個(gè)行業(yè)在打造C端（用戶）產(chǎn)品上普遍面臨的挑戰(zhàn)是還未找到行之有效的商業(yè)模式。雖然一些平臺(tái)在探索會(huì)員付費(fèi)的模式，但受限于用戶習(xí)慣，其會(huì)員收入規(guī)模短時(shí)間內(nèi)很難達(dá)到原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的收入量級(jí)。

相比之下，AI在產(chǎn)業(yè)端落地的商業(yè)模式更加清晰，確定性也更強(qiáng)。根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，到2028年，企業(yè)使用的GenAI模型將有一半以上是特定領(lǐng)域的。這不僅意味著巨大的商業(yè)前景，也給百度、阿里等想要通過(guò)AI獲得新商業(yè)機(jī)遇的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司提供了明確的方向。

根據(jù)李彥宏的構(gòu)想，當(dāng)AI被內(nèi)化為一種原生的能力，在各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)效果的涌現(xiàn)，進(jìn)而引爆一場(chǎng)全面的生產(chǎn)力革命。

但在這個(gè)全新的機(jī)遇中，考驗(yàn)百度的不僅僅是技術(shù)能力，還有產(chǎn)品定義能力和落地執(zhí)行效率。