文｜聽筒Tech 陳珂

編輯 | 饒 言

要“真實”，還是要千篇一律地“美顏”？這屆網友有了新的答案。

近期以來，一股“反美顏”、“原生感”的浪潮在社交媒體上席卷開來?！霸鄼C直出”、“l(fā)ive生圖”成為新的社交貨幣，博主們紛紛曬出帶有毛孔、細紋甚至瑕疵的照片，并以此為傲。

在社交平臺，相比“美顏”和“濾鏡”包裝的各種內容，網友對“原圖直出”更為推薦，在諸多未經修飾的圖片下，“毛壞的人生”受到網友的熱評，“這才是真實的生活?！?/p>

在這屆網友看來，“原圖直出”的流行，某種程度上是對社交媒體時代“偽精致”的反抗，也是對精心營造人設的疲憊回應。

這場關于真實與新審美的社交革命，也產生了深遠的影響，飽受“買家秀、賣家秀”困擾的消費者，更是在商品圖片和直播中尋求“原圖”、“原色”。

某種程度上，這看似一個審美轉向，背后實則牽動著美顏軟件、智能手機甚至數碼廠商的神經，也預示著一場變局。

-01-“真實性的渴望”，撕裂“美顏”

當各種社交平臺被完美無瑕的面孔、精心布局的生活場景充斥，一種對“真實性的渴望”便開始悄然萌發(fā)。

過去沉迷各種特效和濾鏡的90后晴子，近期發(fā)現，“原相機真香。”

讓晴子猛然醒悟的，是有一天她去翻相冊，“我發(fā)現，我的相冊里，全是‘美顏’和‘濾鏡’加滿后的點滴，看到照片，我甚至想不起，當時的自己是什么樣子，當時看到的，是什么樣的風景，記錄下來的，具體是什么樣的細節(jié)。”

這讓晴子覺得可悲，“我們記錄的初心，是為了留下美好，結果發(fā)現，相冊里的生活，根本不是真實的生活。”

自此，在照相的時候，晴子開始關掉美顏和濾鏡，記錄真實的生活，“我們都是普通人，自己的記錄，不需要濾鏡?！?/p>

如今，在晴子的鏡頭下，她不再是虛擬世界中閃亮的“女神”，而是化身為普通人，和大多數人一樣，在陽光下顯得真切而不加掩飾。

讓晴子沒想到的是，她將這一想法發(fā)到社交平臺后，引發(fā)了諸多網友的共鳴。在她的一條生活記錄下，網友紛紛留言，“這才是普通人的真實生活”“你很真實也很美”“希望我們都勇于做自己”。

實際上，晴子還發(fā)現，如今，網友對“真實性”的渴求越來越強烈，“以前，社交平臺那些‘美顏’和‘濾鏡’加滿的作品，大家現在都不怎么推薦了，反而那些真實的生活記錄，更受人歡迎?！?/p>

比如 ，晴子便越來越喜歡關注一些真實生活記錄的博主，“我最近喜歡看一些原圖直出的博主，有的記錄的農村生活很真實?！?/p>

除此之外，還有幾位記錄個人生活的博主，他們的作品，不加任何美顏和特效，完全是真實的自己。在晴子看來，“這才是記錄?！?/p>

為了“出片”，晴子開始學習拍攝技巧，“學習一些拍攝技巧，是為了發(fā)現‘更美的風景’和‘更好的自己’。”

“比如說，我會學習如何借助自然光，也會學習構圖。當然，現在我更喜歡拍攝一些極具‘生命力’的照片。”在晴子看來，這并不沖突，在她看來，這些，都是為了“發(fā)現美”和“留住美”。

“我希望，80歲的時候，回頭翻相機，能看到的是真實的自己，和真實的生活。而不是美顏和濾鏡后的‘假相’。”晴子感嘆。

實際上，這并不是晴子一個人的想法，在社交平臺，越來越多的年輕人推薦“原圖直出”，為了獲得“真實感”，他們更愿意使用原相機記錄。

為了更“真實”，00后強子甚至花重金去買了相機和專門的拍攝設備，并且將手機也換成了“拍照不自帶濾鏡”的型號，他直言，“我不喜歡‘虛假的東西’?！?/p>

在拍攝的時候，強子尤其喜歡“實況”，“拍出來很真實，更重要的是，還可以當視頻用?！?/p>

-02-商家感知新的審美浪潮

消費者審美的轉變，也直接吹到了商家身上。

攝影行業(yè)對此的體會，尤為明顯。

近期，陜西西安一位漢服拍攝攝影師羅卜卜對此深有體會，他對《聽筒Tech》表示，“最近，確實有不少客戶咨詢拍片前期，就會詢問‘濾鏡是否失真’、‘是否過于使用千篇一律的‘網紅風’?！?/p>

羅卜卜告訴《聽筒Tech》，“以前，其實很少有人會問這些細節(jié)，大家都還比較推崇‘模板式’的審美，比如要求圖片精修中，人物要磨皮，臉型要完美、身材要瘦等等?！?/p>

如今，基于客戶審美的多元化，羅卜卜的個人社交平臺展示的作品，也注重“個性表達”和一定程度的“人物還原”。

剛在西安結束拍攝“戰(zhàn)國袍”的客戶小雅則笑言，起初，自己是在社交平臺搜索信息，發(fā)現羅卜卜的視頻作品，有個人特點，而且妝發(fā)真實，“用現在流行的話說，是有‘活人感’，于是，我們在出發(fā)就預定了這家攝影工作室?！?/p>

事實上，小雅認為自己，“確實沒有踩坑”，“我想追求的大片，是真實場景，同時又能表達自己的真人感。我不想和網上的照片長得一樣，一律修片修成‘錐子臉’，或者五官精修成‘親媽都認不出’?！?/p>

根據小雅的需求，羅卜卜為其量身拍攝了戰(zhàn)國袍-西安城墻古風大片，“共花費799元，包括40張底片和6張精修。精修周期為一周，拿到手后圖片質量非常高，除了構圖和光線外，基本保持了真人容貌”，在小雅等看來，“十分滿意，還會推薦朋友再來?！?/p>

另據小雅了解，類似羅卜卜這樣的攝影師，在西安有很多。羅卜卜向小雅感慨，“國風拍攝生意非?；鸨?。即便是十一過后，從早上11點開工，一天至少要拍6個客戶。其中，就有4個客戶要求，‘拍出真人感’。”

一些妝發(fā)工作室，也有細微的轉變。小雅所體驗的漢服妝發(fā)設計，就是典型的案例。

和此前小雅的個人寫真拍攝不同，小雅此次感受到市場越來越尋求個性化和真實感，“比如，西安拍攝之旅，自己選擇的這家妝造十分用心，到場后根據個人風格選衣服定妝?！?/p>

且小雅的化妝師也表示，“現在的客戶訴求是不斷提醒化妝師要有真實感，不需要過分的濃妝和千篇一律的工業(yè)妝，她們寧愿沒那么完美，也要保留自己的特性。”

實際上，小雅曾到過不同地方做旅拍，也曾在連鎖攝影品牌拍攝過個人寫真，但更多的是“流程化和形式化”。

尤其是，頭幾年，小雅曾體驗云南某民族服飾拍攝，最后出圖的效果是，“妥妥的濾鏡風，皮膚拍的一點紋理都沒。出圖的效果，感覺是另一個自己，不明白也不理解。屬于錢白花了，也沒復刻出自己?！?/p>

上述漢服工作室明確表示，“現在，我們對造型師的要求是，一定要有專業(yè)的培訓和實操經驗，要發(fā)揮客戶的特質，要求真實質感和美感并存?！?/p>

羅卜卜也表示，現在的攝影和修圖，都不是速成的，“只有捕捉出不同人的歲月感、氣質和神韻，才能在內卷的市場脫穎而出。那些偷懶的濾鏡做法和行為，早就滿足不了審美的進階?！?/p>

和羅卜卜同樣感受的，還有自由攝影師巴喬。巴喬擅長拍攝自然風景和生活跟拍，他對《聽筒Tech》透露，近期，越來越多的顧客找他拍攝“真實的生活”，“他們要求高清真實，明確要求不加濾鏡。”

在給顧客跟拍時，更多的時候，巴喬會根據顧客的需求“抓拍”，“現在的顧客，越來越不喜歡擺拍，他們并不在意展現自己‘丑’和‘狼狽’的一面，相反，他們甚至還喜歡將這一面呈現到社交平臺?！?/p>

實際上，巴喬很認同也極為推薦顧客的這種需求，“我覺得照片記錄下自己的真實狀態(tài)挺好的，我一直想說，就是人要學會和自己和解?！?/p>

巴喬甚至笑言，“在拍攝時，擺拍的動作，我甚至會‘忽視’?！?/p>

-03-“真實感”重塑顏值經濟

值得關注的是，在這場圍繞“原圖直出”的討論中，年輕一代展現出對過度修飾社交形象的心理疲憊，正在促使從濾鏡到真實的產業(yè)鏈重構，也催生新的經濟業(yè)態(tài)與消費生態(tài)。

在一些業(yè)內人士看來，這意味著，影像賽道的競爭壁壘被大幅抬高。

過去依靠算法美顏就能“一招鮮吃遍天”的時代結束了?，F在，需要的是對傳感器、鏡頭、芯片算力和色彩調校的全鏈路、重資產投入。

諸如，在攝影器材領域，相機廠商已開始重視直出算法的改善。

對于新手入門的用戶而言，目前，相機廠商們正在通過AI重塑拍攝體驗，讓AI自動剪輯、場景識別、智能構圖功能將成為相機標配。

“原圖直出”，也助推了相機這一古早市場。日本國際相機影像器材工業(yè)協會發(fā)布的數據也顯示，2024年數碼相機在中國市場出貨額比2023年增長28%，明顯高于2019年15%的占比量。CIPA還指出，中國Z世代年輕人對高質量圖像的追求是推動這一增長的主要因素。

同樣，在智能手機領域，也加速了中小廠商的出清，強化了頭部品牌（如蘋果、華為、小米、vivo）的壟斷優(yōu)勢。

實際上，智能手機正在積極推動這場變革，各家都在升級硬件軍備競賽。諸如蘋果，在通過多幀合成、AI分割計算，來模擬大尺寸傳感器和鏡頭才能實現的景深、動態(tài)范圍和細節(jié)。

其實，蘋果從未刻意宣傳過其相機具有“美顏”功能。它一直致力于通過A系列芯片的算力、圖像信號處理器和傳感器技術，追求“所見即所得”的計算攝影體驗。

于美顏軟件類公司而言， 投資者則開始更加審慎。

實際上，過去，美顏軟件公司曾憑借其精準捕捉人性對“完美”向往的能力，迅速積累了海量用戶，并賺得盆滿缽滿。

不過，在小雅等看來，當美顏過度普及，“網紅臉”千篇一律，當“照騙”事件頻發(fā)，導致線上形象與線下現實產生巨大割裂時，美顏的“完美”便開始貶值，甚至成為一種負資產。

實際上，一些投資人也告訴《聽筒Tech》，單純依靠濾鏡貼紙的模式將不再具有高成長性。美顏軟件公司應重點關注其用戶數據（尤其是核心用戶的使用時長和付費意愿）是否出現下滑，以及其向B端轉型或開發(fā)新形態(tài)影像產品的進展和成效。

不過，此前，也有公司向SaaS和影像解決方案轉型，試圖將技術賦能給商業(yè)機構。但在眾多“晴子”和“小雅”看來，這條路遠比“一鍵美顏”要艱難，因為它直接和美顏軟件公司最穩(wěn)固的業(yè)務所對立。

一定意義上，這屆網友，拍照不用美顏，更是一個信號，標志著消費社會正在從工業(yè)化、標準化的“完美幻想”中醒來，轉向對個性化、真實性和情感連接的深度渴望。

這也讓市場，開始去識別那些真正為“真實”添磚加瓦的企業(yè)。

或許，在這個“原圖直出”的時代，投資于“質感”，才是投資另一個未來。

（文中除巴喬和小雅外為化名。）