文｜聽筒Tech 陳珂
編輯 | 饒 言
要“真實(shí)”，還是要千篇一律地“美顏”？這屆網(wǎng)友有了新的答案。
近期以來，一股“反美顏”、“原生感”的浪潮在社交媒體上席卷開來?！霸鄼C(jī)直出”、“l(fā)ive生圖”成為新的社交貨幣，博主們紛紛曬出帶有毛孔、細(xì)紋甚至瑕疵的照片，并以此為傲。
在社交平臺(tái)，相比“美顏”和“濾鏡”包裝的各種內(nèi)容，網(wǎng)友對(duì)“原圖直出”更為推薦，在諸多未經(jīng)修飾的圖片下，“毛壞的人生”受到網(wǎng)友的熱評(píng)，“這才是真實(shí)的生活?！?/p>
在這屆網(wǎng)友看來，“原圖直出”的流行，某種程度上是對(duì)社交媒體時(shí)代“偽精致”的反抗，也是對(duì)精心營造人設(shè)的疲憊回應(yīng)。
這場(chǎng)關(guān)于真實(shí)與新審美的社交革命，也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，飽受“買家秀、賣家秀”困擾的消費(fèi)者，更是在商品圖片和直播中尋求“原圖”、“原色”。
某種程度上，這看似一個(gè)審美轉(zhuǎn)向，背后實(shí)則牽動(dòng)著美顏軟件、智能手機(jī)甚至數(shù)碼廠商的神經(jīng)，也預(yù)示著一場(chǎng)變局。
-01-“真實(shí)性的渴望”，撕裂“美顏”
當(dāng)各種社交平臺(tái)被完美無瑕的面孔、精心布局的生活場(chǎng)景充斥，一種對(duì)“真實(shí)性的渴望”便開始悄然萌發(fā)。
過去沉迷各種特效和濾鏡的90后晴子，近期發(fā)現(xiàn)，“原相機(jī)真香?！?/p>
讓晴子猛然醒悟的，是有一天她去翻相冊(cè)，“我發(fā)現(xiàn)，我的相冊(cè)里，全是‘美顏’和‘濾鏡’加滿后的點(diǎn)滴，看到照片，我甚至想不起，當(dāng)時(shí)的自己是什么樣子，當(dāng)時(shí)看到的，是什么樣的風(fēng)景，記錄下來的，具體是什么樣的細(xì)節(jié)?！?/p>
這讓晴子覺得可悲，“我們記錄的初心，是為了留下美好，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相冊(cè)里的生活，根本不是真實(shí)的生活?！?/p>
自此，在照相的時(shí)候，晴子開始關(guān)掉美顏和濾鏡，記錄真實(shí)的生活，“我們都是普通人，自己的記錄，不需要濾鏡。”
如今，在晴子的鏡頭下，她不再是虛擬世界中閃亮的“女神”，而是化身為普通人，和大多數(shù)人一樣，在陽光下顯得真切而不加掩飾。
讓晴子沒想到的是，她將這一想法發(fā)到社交平臺(tái)后，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的共鳴。在她的一條生活記錄下，網(wǎng)友紛紛留言，“這才是普通人的真實(shí)生活”“你很真實(shí)也很美”“希望我們都勇于做自己”。
實(shí)際上，晴子還發(fā)現(xiàn)，如今，網(wǎng)友對(duì)“真實(shí)性”的渴求越來越強(qiáng)烈，“以前，社交平臺(tái)那些‘美顏’和‘濾鏡’加滿的作品，大家現(xiàn)在都不怎么推薦了，反而那些真實(shí)的生活記錄，更受人歡迎。”
比如 ，晴子便越來越喜歡關(guān)注一些真實(shí)生活記錄的博主，“我最近喜歡看一些原圖直出的博主，有的記錄的農(nóng)村生活很真實(shí)?！?/p>
除此之外，還有幾位記錄個(gè)人生活的博主，他們的作品，不加任何美顏和特效，完全是真實(shí)的自己。在晴子看來，“這才是記錄?！?/p>
為了“出片”，晴子開始學(xué)習(xí)拍攝技巧，“學(xué)習(xí)一些拍攝技巧，是為了發(fā)現(xiàn)‘更美的風(fēng)景’和‘更好的自己’?！?/p>
“比如說，我會(huì)學(xué)習(xí)如何借助自然光，也會(huì)學(xué)習(xí)構(gòu)圖。當(dāng)然，現(xiàn)在我更喜歡拍攝一些極具‘生命力’的照片?！痹谇缱涌磥?，這并不沖突，在她看來，這些，都是為了“發(fā)現(xiàn)美”和“留住美”。
“我希望，80歲的時(shí)候，回頭翻相機(jī)，能看到的是真實(shí)的自己，和真實(shí)的生活。而不是美顏和濾鏡后的‘假相’。”晴子感嘆。
實(shí)際上，這并不是晴子一個(gè)人的想法，在社交平臺(tái)，越來越多的年輕人推薦“原圖直出”，為了獲得“真實(shí)感”，他們更愿意使用原相機(jī)記錄。
為了更“真實(shí)”，00后強(qiáng)子甚至花重金去買了相機(jī)和專門的拍攝設(shè)備，并且將手機(jī)也換成了“拍照不自帶濾鏡”的型號(hào)，他直言，“我不喜歡‘虛假的東西’?！?/p>
在拍攝的時(shí)候，強(qiáng)子尤其喜歡“實(shí)況”，“拍出來很真實(shí)，更重要的是，還可以當(dāng)視頻用。”
-02-商家感知新的審美浪潮
消費(fèi)者審美的轉(zhuǎn)變，也直接吹到了商家身上。
攝影行業(yè)對(duì)此的體會(huì)，尤為明顯。
近期，陜西西安一位漢服拍攝攝影師羅卜卜對(duì)此深有體會(huì)，他對(duì)《聽筒Tech》表示，“最近，確實(shí)有不少客戶咨詢拍片前期，就會(huì)詢問‘濾鏡是否失真’、‘是否過于使用千篇一律的‘網(wǎng)紅風(fēng)’。”
羅卜卜告訴《聽筒Tech》，“以前，其實(shí)很少有人會(huì)問這些細(xì)節(jié)，大家都還比較推崇‘模板式’的審美，比如要求圖片精修中，人物要磨皮，臉型要完美、身材要瘦等等?！?/p>
如今，基于客戶審美的多元化，羅卜卜的個(gè)人社交平臺(tái)展示的作品，也注重“個(gè)性表達(dá)”和一定程度的“人物還原”。
剛在西安結(jié)束拍攝“戰(zhàn)國袍”的客戶小雅則笑言，起初，自己是在社交平臺(tái)搜索信息，發(fā)現(xiàn)羅卜卜的視頻作品，有個(gè)人特點(diǎn)，而且妝發(fā)真實(shí)，“用現(xiàn)在流行的話說，是有‘活人感’，于是，我們?cè)诔霭l(fā)就預(yù)定了這家攝影工作室?！?/p>
事實(shí)上，小雅認(rèn)為自己，“確實(shí)沒有踩坑”，“我想追求的大片，是真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)又能表達(dá)自己的真人感。我不想和網(wǎng)上的照片長得一樣，一律修片修成‘錐子臉’，或者五官精修成‘親媽都認(rèn)不出’?！?/p>
根據(jù)小雅的需求，羅卜卜為其量身拍攝了戰(zhàn)國袍-西安城墻古風(fēng)大片，“共花費(fèi)799元，包括40張底片和6張精修。精修周期為一周，拿到手后圖片質(zhì)量非常高，除了構(gòu)圖和光線外，基本保持了真人容貌”，在小雅等看來，“十分滿意，還會(huì)推薦朋友再來?！?/p>
另據(jù)小雅了解，類似羅卜卜這樣的攝影師，在西安有很多。羅卜卜向小雅感慨，“國風(fēng)拍攝生意非常火爆。即便是十一過后，從早上11點(diǎn)開工，一天至少要拍6個(gè)客戶。其中，就有4個(gè)客戶要求，‘拍出真人感’?！?/p>
一些妝發(fā)工作室，也有細(xì)微的轉(zhuǎn)變。小雅所體驗(yàn)的漢服妝發(fā)設(shè)計(jì)，就是典型的案例。
和此前小雅的個(gè)人寫真拍攝不同，小雅此次感受到市場(chǎng)越來越尋求個(gè)性化和真實(shí)感，“比如，西安拍攝之旅，自己選擇的這家妝造十分用心，到場(chǎng)后根據(jù)個(gè)人風(fēng)格選衣服定妝?！?/p>
且小雅的化妝師也表示，“現(xiàn)在的客戶訴求是不斷提醒化妝師要有真實(shí)感，不需要過分的濃妝和千篇一律的工業(yè)妝，她們寧愿沒那么完美，也要保留自己的特性?！?/p>
實(shí)際上，小雅曾到過不同地方做旅拍，也曾在連鎖攝影品牌拍攝過個(gè)人寫真，但更多的是“流程化和形式化”。
尤其是，頭幾年，小雅曾體驗(yàn)云南某民族服飾拍攝，最后出圖的效果是，“妥妥的濾鏡風(fēng)，皮膚拍的一點(diǎn)紋理都沒。出圖的效果，感覺是另一個(gè)自己，不明白也不理解。屬于錢白花了，也沒復(fù)刻出自己?！?/p>
上述漢服工作室明確表示，“現(xiàn)在，我們對(duì)造型師的要求是，一定要有專業(yè)的培訓(xùn)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，要發(fā)揮客戶的特質(zhì)，要求真實(shí)質(zhì)感和美感并存。”
羅卜卜也表示，現(xiàn)在的攝影和修圖，都不是速成的，“只有捕捉出不同人的歲月感、氣質(zhì)和神韻，才能在內(nèi)卷的市場(chǎng)脫穎而出。那些偷懶的濾鏡做法和行為，早就滿足不了審美的進(jìn)階。”
和羅卜卜同樣感受的，還有自由攝影師巴喬。巴喬擅長拍攝自然風(fēng)景和生活跟拍，他對(duì)《聽筒Tech》透露，近期，越來越多的顧客找他拍攝“真實(shí)的生活”，“他們要求高清真實(shí)，明確要求不加濾鏡?！?/p>
在給顧客跟拍時(shí)，更多的時(shí)候，巴喬會(huì)根據(jù)顧客的需求“抓拍”，“現(xiàn)在的顧客，越來越不喜歡擺拍，他們并不在意展現(xiàn)自己‘丑’和‘狼狽’的一面，相反，他們甚至還喜歡將這一面呈現(xiàn)到社交平臺(tái)?！?/p>
實(shí)際上，巴喬很認(rèn)同也極為推薦顧客的這種需求，“我覺得照片記錄下自己的真實(shí)狀態(tài)挺好的，我一直想說，就是人要學(xué)會(huì)和自己和解?！?/p>
巴喬甚至笑言，“在拍攝時(shí)，擺拍的動(dòng)作，我甚至?xí)鲆暋?。?/p>
-03-“真實(shí)感”重塑顏值經(jīng)濟(jì)
值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)圍繞“原圖直出”的討論中，年輕一代展現(xiàn)出對(duì)過度修飾社交形象的心理疲憊，正在促使從濾鏡到真實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，也催生新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與消費(fèi)生態(tài)。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著，影像賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘被大幅抬高。
過去依靠算法美顏就能“一招鮮吃遍天”的時(shí)代結(jié)束了。現(xiàn)在，需要的是對(duì)傳感器、鏡頭、芯片算力和色彩調(diào)校的全鏈路、重資產(chǎn)投入。
諸如，在攝影器材領(lǐng)域，相機(jī)廠商已開始重視直出算法的改善。
對(duì)于新手入門的用戶而言，目前，相機(jī)廠商們正在通過AI重塑拍攝體驗(yàn)，讓AI自動(dòng)剪輯、場(chǎng)景識(shí)別、智能構(gòu)圖功能將成為相機(jī)標(biāo)配。
“原圖直出”，也助推了相機(jī)這一古早市場(chǎng)。日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2024年數(shù)碼相機(jī)在中國市場(chǎng)出貨額比2023年增長28%，明顯高于2019年15%的占比量。CIPA還指出，中國Z世代年輕人對(duì)高質(zhì)量圖像的追求是推動(dòng)這一增長的主要因素。
同樣，在智能手機(jī)領(lǐng)域，也加速了中小廠商的出清，強(qiáng)化了頭部品牌（如蘋果、華為、小米、vivo）的壟斷優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，智能手機(jī)正在積極推動(dòng)這場(chǎng)變革，各家都在升級(jí)硬件軍備競(jìng)賽。諸如蘋果，在通過多幀合成、AI分割計(jì)算，來模擬大尺寸傳感器和鏡頭才能實(shí)現(xiàn)的景深、動(dòng)態(tài)范圍和細(xì)節(jié)。
其實(shí)，蘋果從未刻意宣傳過其相機(jī)具有“美顏”功能。它一直致力于通過A系列芯片的算力、圖像信號(hào)處理器和傳感器技術(shù)，追求“所見即所得”的計(jì)算攝影體驗(yàn)。
于美顏軟件類公司而言， 投資者則開始更加審慎。
實(shí)際上，過去，美顏軟件公司曾憑借其精準(zhǔn)捕捉人性對(duì)“完美”向往的能力，迅速積累了海量用戶，并賺得盆滿缽滿。
不過，在小雅等看來，當(dāng)美顏過度普及，“網(wǎng)紅臉”千篇一律，當(dāng)“照騙”事件頻發(fā)，導(dǎo)致線上形象與線下現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生巨大割裂時(shí)，美顏的“完美”便開始貶值，甚至成為一種負(fù)資產(chǎn)。
實(shí)際上，一些投資人也告訴《聽筒Tech》，單純依靠濾鏡貼紙的模式將不再具有高成長性。美顏軟件公司應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其用戶數(shù)據(jù)（尤其是核心用戶的使用時(shí)長和付費(fèi)意愿）是否出現(xiàn)下滑，以及其向B端轉(zhuǎn)型或開發(fā)新形態(tài)影像產(chǎn)品的進(jìn)展和成效。
不過，此前，也有公司向SaaS和影像解決方案轉(zhuǎn)型，試圖將技術(shù)賦能給商業(yè)機(jī)構(gòu)。但在眾多“晴子”和“小雅”看來，這條路遠(yuǎn)比“一鍵美顏”要艱難，因?yàn)樗苯雍兔李佨浖咀罘€(wěn)固的業(yè)務(wù)所對(duì)立。
一定意義上，這屆網(wǎng)友，拍照不用美顏，更是一個(gè)信號(hào)，標(biāo)志著消費(fèi)社會(huì)正在從工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的“完美幻想”中醒來，轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)性化、真實(shí)性和情感連接的深度渴望。
這也讓市場(chǎng)，開始去識(shí)別那些真正為“真實(shí)”添磚加瓦的企業(yè)。
或許，在這個(gè)“原圖直出”的時(shí)代，投資于“質(zhì)感”，才是投資另一個(gè)未來。
（文中除巴喬和小雅外為化名。）