11月19日，演員韓雪直播帶貨12.9元拖鞋，5.9元洗臉巾，“接地氣”的商品價(jià)格和其以往的“高冷”人設(shè)形成反差，引發(fā)大量關(guān)注。

據(jù)紅星新聞，第三方數(shù)據(jù)顯示，近30天韓雪直播帶貨總銷售額約2500萬(wàn)至5000萬(wàn)。11月18日，韓雪共計(jì)進(jìn)行4場(chǎng)帶貨直播，此次熱議棉拖鞋商品場(chǎng)均銷量約2500-5000單。

近年來(lái)，明星直播帶貨屢見(jiàn)不鮮。早在2019年，主持人李湘就曾試水直播帶貨，但真正的爆發(fā)是在2020年，這一年被稱為“明星直播帶貨元年”，超過(guò)500名明星藝人涌入該領(lǐng)域。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，小紅書(shū)上的帶貨主播中，明星占比最高，達(dá)到90%，其中章小蕙、董潔等以獨(dú)特的審美和生活方式結(jié)合與之調(diào)性相符的商品，開(kāi)辟出了差異化的賽道；在抖音，賈乃亮、戚薇等明星比較活躍。其中，賈乃亮還是抖音帶貨達(dá)人前三名。

明星直播帶貨“翻車”的也不在少數(shù)。2024年1月，演員黃圣依、楊子夫婦到抖音知名博主覃進(jìn)展的直播間帶貨，但后來(lái)草草收?qǐng)?，商品銷售業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到合同承諾，引發(fā)了商家集體報(bào)警。

隨后，涉案公司上海好媽媽影視發(fā)展有限公司涉嫌合同詐騙案，被上海市公安局閔行分局刑事立案。有數(shù)據(jù)顯示，此次直播受騙商家高達(dá)200多戶，被騙金額約3000多萬(wàn)元，至今仍有2500余萬(wàn)元的商家服務(wù)費(fèi)沒(méi)有退款。

今年9月底，上海市閔行區(qū)人民法院依法對(duì)本案作出一審宣判，三名被告人犯合同詐騙罪，分別被判處有期徒刑十年十個(gè)月至十一年三個(gè)月不等，并處罰金。

直播電商已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的關(guān)鍵引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.8萬(wàn)億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)8.33億，其中電商直播用戶5.97億，占網(wǎng)民總數(shù)54.7%。

此次“高冷女神”韓雪涉足直播帶貨，是直播電商市場(chǎng)強(qiáng)大消費(fèi)力的又一佐證。目前，韓雪的抖音粉絲量超過(guò)426萬(wàn)，也為其直播帶貨提供了基礎(chǔ)。

天眼查APP顯示，當(dāng)前韓雪名下關(guān)聯(lián)公司僅1家，為韓雪(上海)影視文化工作室。值得注意的是，11月19日，韓雪退出了與老公萬(wàn)山曾共同持股的公司——雪孩子家(上海)影視文化有限公司。退出前，韓雪持有該公司70%股份，目前由萬(wàn)山全資持股，兩人已無(wú)共同關(guān)聯(lián)公司。