界面新聞?dòng)浾?| 方卓然

界面新聞編輯 | 莊鍵

2025年11月22日，上海黃浦江畔的科技展館被裝扮成由紙張編織的夢(mèng)幻世界，全球頂級(jí)音樂(lè)節(jié)IP Tomorrowland首個(gè)官方室內(nèi)演出“The Magic of Tomorrowland?室內(nèi)幻境”將在當(dāng)晚正式開(kāi)演。這不僅是該品牌首次官方室內(nèi)大秀，更是這場(chǎng)電音界盛宴誕生20年來(lái)第一次在亞洲舉辦。

Tomorrowland創(chuàng)立于2005年，每年夏季在比利時(shí)布姆舉辦的主會(huì)場(chǎng)能吸引來(lái)自200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的近40萬(wàn)名觀眾，開(kāi)票即售罄的盛況早已成為全球電音行業(yè)的標(biāo)桿。

Tomorrowland此次落地上海，緣起于2023年舉辦的上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)。彼時(shí)，百威集團(tuán)首席執(zhí)行官鄧明瀟（Michel Doukeris）在會(huì)上提出，持續(xù)吸引游客的國(guó)際大都市，需要活躍的娛樂(lè)生態(tài)和頂級(jí)文化盛事，并正式提出將Tomorrowland引入上海的設(shè)想。

作為自2016年起就與Tomorrowland深度綁定的全球戰(zhàn)略伙伴，百威集團(tuán)既深諳這個(gè)每年吸引200多個(gè)國(guó)家、40萬(wàn)名觀眾的IP運(yùn)營(yíng)邏輯，也清楚其在年輕群體中的巨大影響力。

這份兼顧IP價(jià)值與城市需求的提案，迅速獲得政府部門(mén)的關(guān)注與初步認(rèn)可，為后續(xù)合作埋下關(guān)鍵伏筆。

上海市外辦、商務(wù)委、文旅局迅速組建專(zhuān)項(xiàng)對(duì)接小組，一方面為項(xiàng)目提供政策解讀，明確審批流程與內(nèi)容規(guī)范；另一方面主動(dòng)對(duì)接比利時(shí)駐上?？傤I(lǐng)事館，將項(xiàng)目提升至中比文化交流的重要高度，為雙方建立信任筑牢基礎(chǔ)。

中國(guó)電競(jìng)行業(yè)龍頭英雄電競(jìng)與旗下INS新樂(lè)園加入，成為T(mén)omorrowland上海站聯(lián)合主辦方之一，補(bǔ)上了執(zhí)行層面的關(guān)鍵一環(huán)。

英雄電競(jìng)每年承辦7000多場(chǎng)電競(jìng)賽事，積累的8億線上粉絲與大型活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，讓其具備對(duì)接國(guó)際IP的硬核實(shí)力。2023年開(kāi)業(yè)的INS新樂(lè)園作為上海中心城區(qū)的潮流地標(biāo)，早已用沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)驗(yàn)證了年輕群體的消費(fèi)熱情。

“Tomorrowland對(duì)電音節(jié)舉辦地點(diǎn)的挑剔程度超出想象，每個(gè)候選城市都必須具備深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的全球鏈接能力?！庇⑿垭姼?jìng)音樂(lè)節(jié)負(fù)責(zé)人、INS新樂(lè)園合伙人、室內(nèi)幻境CEO劉憲庭（Clinton Lau）近期在接受界面新聞采訪時(shí)稱(chēng)。

劉憲庭稱(chēng)，Tomorrowland選址團(tuán)隊(duì)用整整20年考察亞洲市場(chǎng)，最終鎖定上海的核心原因，在于這座城市與品牌精神的高度契合。

英雄電競(jìng)副總裁、室內(nèi)幻境CMO陸駿杰（Jay Lu）補(bǔ)充稱(chēng)，每年前往Tomorrowland歐洲主會(huì)場(chǎng)的亞洲觀眾中，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量位居第一，這既是市場(chǎng)潛力的直接證明，也是主辦方的信心來(lái)源。

“電音節(jié)的核心不止于音樂(lè)，更是文化與情感的共鳴載體，上海海派文化中兼容并蓄的特質(zhì)，恰好為這種共鳴提供了生長(zhǎng)土壤?！彼嬖V界面新聞。

在劉憲庭和陸駿杰看來(lái)，上海是Tomorrowland拓展亞洲市場(chǎng)“唯一且必然的選擇”。

接過(guò)上海站落地的重任后，英雄電競(jìng)本土團(tuán)隊(duì)迅速展開(kāi)行動(dòng)：先是協(xié)調(diào)敲定上海外灘大會(huì)新址科技展館（Hero Dome）作為舉辦場(chǎng)地，其空間規(guī)模與聲光設(shè)備完全滿足Tomorrowland的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。隨后又牽頭對(duì)接本地文旅機(jī)構(gòu)、大麥與票星球等票務(wù)平臺(tái)，并篩選推薦本土音樂(lè)人，搭建起完整的本土化資源網(wǎng)絡(luò)。

更具長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的是，在英雄電競(jìng)推動(dòng)下，INS新樂(lè)園與Tomorrowland旗下藝人經(jīng)紀(jì)公司One World Artist簽署長(zhǎng)期協(xié)議，為中外音樂(lè)交流打通了長(zhǎng)效通道。

“我們要做的不是簡(jiǎn)單引進(jìn)一場(chǎng)演出，而是為上海打造下一代文化地標(biāo)”，陸駿杰道出了本土團(tuán)隊(duì)的核心追求，“就像十幾年前迪士尼讓國(guó)人理解了主題樂(lè)園的真正形態(tài)，我們希望通過(guò)這次合作，讓更多人明白高品質(zhì)音樂(lè)節(jié)應(yīng)該具備的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

2024年，Tomorrowland所屬的WEAREONE.world與中方團(tuán)隊(duì)正式啟動(dòng)磋商，雙方首先達(dá)成“不做簡(jiǎn)單復(fù)制，要做在地創(chuàng)新”的共識(shí)。

WEAREONE.world首席執(zhí)行官布魯諾·范韋爾塞納爾斯（Bruno Vanwelsenaers）稱(chēng)，“中國(guó)迅速迭代的娛樂(lè)生態(tài)和對(duì)深度體驗(yàn)的渴求，與Tomorrowland的核心理念高度契合?！?/p>

這份共識(shí)為本土化創(chuàng)新打開(kāi)了空間。細(xì)節(jié)磨合中，雙方在關(guān)鍵問(wèn)題上反復(fù)磋商達(dá)成平衡。

劉憲庭表示，考慮到上海的氣候與場(chǎng)地條件，最終采用品牌史上首次官方室內(nèi)演出形式，既保留沉浸式體驗(yàn)的核心優(yōu)勢(shì)，又適配本地實(shí)際。舞臺(tái)設(shè)計(jì)以中國(guó)四大發(fā)明之“紙”為主題，打造“紙上幻境”核心場(chǎng)景，讓中國(guó)文化元素與電音氛圍自然融合。

藝人陣容上，中方團(tuán)隊(duì)提出的“全球頂流+本土新銳+跨界合作”方案獲得外方認(rèn)可，Amelie Lens等國(guó)際DJ與Meguru等本土音樂(lè)人同臺(tái)，馬思唯與Dimitri Vegas的跨界碰撞，既保障了國(guó)際影響力，又契合本土樂(lè)迷期待。

陸駿杰強(qiáng)調(diào)說(shuō)，Tomorrowland上海站第一年的核心目標(biāo)不是追求規(guī)模，而是讓中國(guó)觀眾真正體驗(yàn)到Tomorrowland的核心價(jià)值。

國(guó)際頂級(jí)IP落地，離不開(kāi)政策與資源的系統(tǒng)性保障。落地Tomorrowland上海站的黃浦區(qū)，更將項(xiàng)目與“全球電競(jìng)之都”、“亞洲演藝之都”核心區(qū)建設(shè)目標(biāo)直接掛鉤。在2025年7月3日舉行的Tomorrowland上海站官方發(fā)布會(huì)上，黃浦區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與比利時(shí)駐上海總領(lǐng)事共同出席，足見(jiàn)對(duì)項(xiàng)目的重視。電音節(jié)籌備期間，公安、交通、應(yīng)急等部門(mén)也提前制定預(yù)案，為萬(wàn)人規(guī)模的活動(dòng)筑牢安全防線。

從2023年的提案萌芽，到2024年的細(xì)節(jié)磨合，再到2025年的蓄勢(shì)待發(fā)，這場(chǎng)跨越兩年的多方協(xié)作，不僅讓全球頂級(jí)電音盛宴成功落地上海，更成為國(guó)際IP本土化的典范。

“電音文化在歐洲已非常成熟，但在中國(guó)仍處于成長(zhǎng)階段，我們不急于求成，而是希望與中國(guó)消費(fèi)者一起慢慢成長(zhǎng)，共同定義屬于中國(guó)市場(chǎng)的電音體驗(yàn)生態(tài)，這是我們合作的初衷?！标戲E杰總結(jié)稱(chēng)。