文 | 娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯 | 糖炒山楂
誰說華語樂壇沒人了，華語樂壇可太有新人了。
2025年的音樂綜藝，久違地出現(xiàn)了平臺集體上強度的景象。雖然說從市場表現(xiàn)看冷熱不均，有的撲得悄無聲息，有的熱度勉強跟上，但內(nèi)容層面確實比往年更野、更敢、更不裝，確實個個都在創(chuàng)新上下了不少功夫。
尤其是兩檔新音綜：《聲鳴遠揚2025》和《中國唱將》，一個廣電牽頭、芒果出品，八大平臺聯(lián)合播出，試圖以“松弛感、草臺感、沖突戲劇感”復(fù)刻初代選秀的“全民感”；一個則憑借央視制作平臺重塑專業(yè)歌唱審美，打造“國家級音樂人才集訓(xùn)營”。
截至11月19日，云合數(shù)據(jù)新綜霸屏榜單中，《聲鳴遠揚2025》和《中國唱將》分別位居top1和top3，從正片有效播放市占率來看，前者以39.3%暫時領(lǐng)先。
市場永遠渴望新鮮的聲音，但注意力經(jīng)濟的變化也讓音綜變幻出新的邏輯。當(dāng)新音綜不再“面目模糊”，甚至呈現(xiàn)出兩極化的審美與播放形式，有人能夠再造下個“超女快男”嗎？
“草臺班子”＋“魔丸評委”成流量密碼？
沒人能料到，《聲鳴遠揚2025》最先出圈的是評委。
節(jié)目決賽請來了那英、殷秀梅、華晨宇三位評委。三個“滅夢導(dǎo)師”一個比一個強悍，憑借直球點評與高情商吐槽成為節(jié)目看點。從模仿華晨宇的選手被評委犀利點評“你和他熟嗎”，到金鐘獎第一名意外遭淘汰，評委們的真實反應(yīng)成了節(jié)目最大的看點。
他們時常貢獻出高情商發(fā)言讓網(wǎng)友截屏。比如說選手唱歌跑調(diào)，“音準一整句一整句的偏”；再比如高情商形容演唱油膩，是“容易在自己的聲音里迷失掉，覺得自己的聲音很有磁性，就會忘記唱歌的內(nèi)容在哪里”；又如形容沒有技巧純靠蠻力，是“爆發(fā)力這個東西，可能并不是把那個音夠到了就是爆發(fā)力”。
流行樂、美聲等不同風(fēng)格的內(nèi)容放在一起對比，本就難以分出伯仲。而《聲鳴遠揚2025》索性將這種評判的主觀性赤裸展現(xiàn)在觀眾面前，因此也造成了觀眾的不滿，認為有實力的選手被淘汰了。
更具戲劇性的，是直播決賽的“混亂現(xiàn)場”。在最新一期決賽直播里，那英和華晨宇為了多獲得兩個晉級名額，你一言我一語想要臨時更改賽制，何炅自由發(fā)揮玩梗救場：“先問一下有廣告嗎，如果沒有廣告，我就準備唱《梔子花開》”。這波“直播亂斗”不僅沒崩，反而成了熱搜名場面，被網(wǎng)友戲稱為“兩魔丸大戰(zhàn)邪惡梔子花”。
雖然評委頭腦一熱想要臨時更改賽制的場面并不少見，但因為是現(xiàn)場直播，“現(xiàn)場堪稱亂成一鍋粥”的真實狀態(tài)，在社媒被二次傳播，這類“不按流程走”的真實意外，正擊中了當(dāng)下年輕觀眾的情緒點。甚至有不少網(wǎng)友認為，節(jié)目最大的看頭就是評委。
除了導(dǎo)師整活外，節(jié)目初賽呈現(xiàn)出的“草臺班子”即視感也讓討論不斷。
《聲鳴遠揚》沒有藏著掖著，播出了原本大多音綜中“隱身”的海選環(huán)節(jié)。年輕的選手們，有人實力夠硬，有人的緊張肉眼可見，許多唱功尚淺、走音跑調(diào)的片段被播出，同時一些頗具戲劇性和趣味性的場面也被放出來。有選手韓京京被導(dǎo)師三燈淘汰并停掉了音樂，選手仍然請導(dǎo)師允許破例唱完《瀟灑小姐》，并給自己封號“00后蔡亞軒”（蔡依林＋蕭亞軒）。
于是你會看到，有選手開嗓跑音，有選手高音剎不住車。這樣的毛邊感屬實滿足了“樂子人”，滿足了觀眾一邊尷尬一邊忍不住想看的心理。
這種“草臺班子闖江湖”的粗糙真實，讓人恍然回到2005年《超級女聲》的那個夏天。撲面而來的活人感強化了人格化敘事，似乎也更能激發(fā)觀眾的情緒記憶。
與“草臺熱鬧”相對的，是央視《中國唱將》的“正統(tǒng)路線”。作為央視打造的音綜IP，舞臺規(guī)格、選手實力、評審標(biāo)準堪稱行業(yè)高線。集結(jié)了各大國家院團、藝術(shù)院校的業(yè)內(nèi)人士，以“國家級”師資力量全力托舉，被網(wǎng)友評為“青歌會青春版”。
然而，一個現(xiàn)實問題也隨之產(chǎn)生：專業(yè)度越高，觀眾門檻也越高。當(dāng)下，大眾口味已被輕快、戲劇化的敘事邏輯“調(diào)教”太久，因此，極致專業(yè)的音樂節(jié)目往往需要高濃度的音樂素養(yǎng)才能完全代入。有網(wǎng)友評價，這是一檔“合格的競技，不好看的綜藝”。
不過，節(jié)目的本意也是發(fā)掘?qū)嵙Τ獙?。盡管“看熱鬧”比“看專業(yè)”更容易調(diào)動普通觀眾的情緒，但想要音樂市場良性發(fā)展，需要的更多是后者。
這屆音綜的殊途同歸：挖掘下一個“超女快男”？
整體來看，今年的音綜市場新意頗多，不過本質(zhì)上，似乎所有音綜都在尋找下一個“超女快男”，只是路徑各不相同。
迄今為止，《超級女聲》仍舊是頂級素人音綜，然而一個有趣的現(xiàn)象是，不同于上一個時代，互聯(lián)網(wǎng)時代，這屆“超女快男”選手們的“來時路”都在網(wǎng)絡(luò)上有跡可循。比如參加《聲鳴遠揚2025》的孟媛，從前幾年的校園十佳歌手到高中舞臺表演，都有視頻可尋。
一些選手們從小便展露了音樂才華，成長軌跡幾乎是透明的。比如同時參加了《中國唱將》和《聲鳴遠揚2025》的韓甜甜，在12歲時候參加音綜演唱《飛云之下》，此后校園軍訓(xùn)等演唱視頻均在互聯(lián)網(wǎng)有跡可循。
在這幾檔音綜里，也出現(xiàn)了不少實力尚可的熟面孔?！吨袊獙ⅰ防镆砸皇住缎堆b》讓周深感動落淚的楊默依，數(shù)年前曾參加B站音綜《我的音樂你聽嗎》，今年曾參加《音樂緣計劃2》?！吨袊獙ⅰ愤x手盛陽今年早些時候參加了騰訊視頻的音綜《讓我來唱》等等。
《聲鳴遠揚2025》復(fù)刻了當(dāng)年“海選+晉級”的舊路子，通過多地賽區(qū)海選試圖復(fù)刻當(dāng)年“超女海選奇葩群像”的傳播，但在網(wǎng)絡(luò)語境中更多人是在看熱鬧，最終能否真正推出具有市場影響力的新人，仍需打上一個大大的問號。
今年早些時候騰訊視頻的《讓我來唱》更加貼近初代“快女”，以網(wǎng)友“直播間海選”的形式為歌手投票，雖然節(jié)目前期以全女音綜、直播生態(tài)等行業(yè)話題牽引，掀起了一輪熱度，但之后的播出表現(xiàn)并不盡人意。
江蘇衛(wèi)視播出的《打歌2025》與《音樂緣計劃2》則另辟蹊徑，前者“以歌帶人”，節(jié)目里有秀綜出道的愛豆，也邀請到罕現(xiàn)于內(nèi)地綜藝的蔡依林，試圖解決音綜“無歌可唱”的困境。后者“以人推歌”，讓歌手和制作人直接對話，試圖從作品源頭激活市場。
然而，為何如此努力，“造星”卻依然變得比以往任何時候都更困難？這不僅僅是節(jié)目模式的問題，更是碎片化信息難以復(fù)刻全民同看時代的盛況，觀眾注意力被無數(shù)短視頻和圈層文化稀釋。
并且，選手路徑多元化，有潛力的新人可能在短視頻平臺、B站、直播等領(lǐng)域率先出道，音綜不再是唯一或最重要的起點。同時，觀眾對于“偶像”的期待也日趨復(fù)雜，單純的唱功或顏值已不足以構(gòu)成吸引力。人格魅力、創(chuàng)作才華、甚至獨特的“故事感”，都成為被審視的維度，這使得單一賽道的選拔難以滿足所有人的期待。
音綜市場看似整體在縮水，但卻越來越有活力，不過僅僅是節(jié)目模式“新”是不夠的，還要探尋更多能夠釋放新世代表達，同時又具有行業(yè)引領(lǐng)價值的內(nèi)容，但內(nèi)容能否破圈，則是玄之又玄。
盡管挑戰(zhàn)重重，但高品質(zhì)音綜的價值依然不可替代。截至11月19日，燈塔數(shù)據(jù)2025年全網(wǎng)正片播放市占率年度榜單里，唯一一檔純粹的音綜《歌手2025》躋身TOP7。相較于2024年，這樣的成績已經(jīng)超過預(yù)期。這意味著，呈現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容和舞臺的專業(yè)音綜依然具有不可替代性。
今年的音樂綜藝也給人一種格局很大的感覺。從《亞洲新聲》到融合了美聲、民族唱腔的《中國唱將》、再到吸納了近幾年有些名氣的新生代的《聲鳴遠揚》，樂壇推新的勢頭越來越猛。但問題的關(guān)鍵是，一檔音綜的評判標(biāo)準并非唱得好或者不好，而是它好看嗎、以及能留下什么。在“造星”變得空前困難的當(dāng)下，“尋找新生代”這一音綜的原始命題，反而顯得愈發(fā)清晰和迫切。