文｜視聽(tīng)圈

史上最長(zhǎng)的雙十一，加上各品牌發(fā)布最豐富的新品，能讓智能投影這個(gè)曾經(jīng)的熱門(mén)大屏顯示品類的銷量拉起來(lái)嗎？答案是，不能！

據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一大促（10月6日-11月16日）期間智能投影線上銷量?jī)H43.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑30.2%；銷售額8.1億元，同比下降33.9%。

從數(shù)據(jù)上看，盡管今年雙十一促銷周期延長(zhǎng)至40天，但消費(fèi)者理性消費(fèi)、前期需求透支及高基數(shù)效應(yīng)共同導(dǎo)致智能市場(chǎng)依然以“量額雙降超3成”相對(duì)“暗淡”的成績(jī)單收官。

對(duì)此，有行業(yè)人士分析表示，今年雙十一周期可能是智能投影市場(chǎng)近五年最“冷”一個(gè)促銷季。而對(duì)于雙十一智能投影的“慘淡表現(xiàn)”，在許多行業(yè)人士看來(lái)，這是意料之內(nèi)的事情。因?yàn)?，無(wú)論上半年的618、還是今年前三季度整體走勢(shì)來(lái)看，智能投影已經(jīng)進(jìn)入“市場(chǎng)敏感期”，始終很難“回暖起量”。

在如此局面背景下，洛圖科技預(yù)測(cè)認(rèn)為，今年智能投影市場(chǎng)指望上量已是不可能，預(yù)計(jì)今年全年的規(guī)?？偭靠赡懿患?40萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅預(yù)計(jì)15%左右。這也預(yù)示著，智能投影未來(lái)的最大的突破口就是品類口碑修復(fù)與技術(shù)創(chuàng)新將是“重中之重”！

市場(chǎng)遇冷背后：技術(shù)路線與品牌格局在悄然重構(gòu)

今年雙十一智能投影在整體萎縮的背景下，技術(shù)路線與品牌格局卻在悄然重構(gòu)。其中，DLP陣營(yíng)雖固守高端，但份額回升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8個(gè)百分點(diǎn)。這背后主要是在今年雙十一前夕，市面上多個(gè)頭部品牌加大了對(duì)三色激光、高亮、4K、變焦等高端技術(shù)在市場(chǎng)端的滲透力度，從而一定程度上推高了DLP投影的占比。

不過(guò)，DLP陣營(yíng)占比“小幅提升”并沒(méi)有值得“行業(yè)興奮”。因?yàn)?，高端化未能抵消大盤(pán)下滑——DLP份額仍低于2024年同期的46.2%。

此外，DLP陣營(yíng)這邊還有一個(gè)極為“敏感”的問(wèn)題，那就是極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda四巨頭合計(jì)占比超96%，呈現(xiàn)出市場(chǎng)高度集中市場(chǎng)特性。在總量越來(lái)越走低的局面下，對(duì)于二、三線品牌來(lái)說(shuō)市場(chǎng)破局的空間有限。對(duì)于新進(jìn)入者，市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口也幾乎關(guān)閉。如此態(tài)勢(shì)下，勢(shì)必會(huì)影響到其他品牌的參與熱情，這對(duì)于智能投影的市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展壯大來(lái)說(shuō)將是一個(gè)“問(wèn)題”。

1LCD投影格局生變：第一換將，頭部品牌集中度也在走高

1LCD投影這邊在今年雙十一期間市場(chǎng)占比繼續(xù)下跌。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1LCD投影占比為為61.6%，較2025年前三季度下降7.2個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，占比雖然下跌，但均價(jià)卻上漲了36元。

此外，1LCD投影占比逐步下滑的同時(shí)，其品牌格局也在出現(xiàn)的“新變化”。其一，頭部品牌集中度也在走高，TOP4品牌占比首次超50%。

在今年雙十一大促期間，由于市場(chǎng)資源往往向補(bǔ)貼力度更強(qiáng)、產(chǎn)品體驗(yàn)更優(yōu)、物流與售后體系更完善的主流品牌集中。從而在今年雙十一的1LCD智能投影市場(chǎng)中，大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏這四個(gè)品牌合計(jì)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，頭部效應(yīng)進(jìn)一步在呈現(xiàn)。

其二，1LCD投影的第一“換將”。大眼橙精準(zhǔn)產(chǎn)品策略將小米從銷售額第一“拉下馬”。據(jù)悉，大眼橙之所以在今年雙十一智能投影市場(chǎng)“鋒芒畢露”，其最大的“功勞”來(lái)自于旗下兩款爆品：600元檔的C3 AIR和千元旗艦機(jī)型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)。

600元檔的C3 AIR主打“性價(jià)比之王”，通過(guò)真實(shí)亮度標(biāo)注和耐用性宣傳吸引入門(mén)用戶；千元旗艦C3 Ultra則集成自動(dòng)對(duì)焦、智能避障功能，在同等價(jià)位段形成配置優(yōu)勢(shì)。此外，大眼橙在抖音等內(nèi)容平臺(tái)采用“場(chǎng)景化種草”策略，通過(guò)露營(yíng)、宿舍觀影等短視頻放大產(chǎn)品使用場(chǎng)景，有效觸達(dá)Z世代用戶。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，產(chǎn)品過(guò)硬、場(chǎng)景精準(zhǔn)細(xì)分再加上大眼橙在營(yíng)銷傳播上更為積極主動(dòng)和接地氣，從而讓其成為了今年雙十一投影市場(chǎng)當(dāng)中“一黑到底的行業(yè)黑馬”。此外，大眼橙的登頂1LCD投影第一其背后還有一個(gè)行業(yè)啟迪，即便在紅海市場(chǎng)，精準(zhǔn)產(chǎn)品定位與年輕化營(yíng)銷仍可“未來(lái)可期”！

后記點(diǎn)評(píng)：

今年雙十一期間智能投影的跌勢(shì)警示行業(yè)：智能投影已徹底告別野蠻生長(zhǎng)階段，將從過(guò)去的“拼銷量”轉(zhuǎn)向“拼生存”的市場(chǎng)模式。

在如此態(tài)勢(shì)下，未來(lái)行業(yè)突圍可能需要從以下兩個(gè)維度“下手”：第一，是通過(guò)更“硬核”的產(chǎn)品品質(zhì)力，從更標(biāo)準(zhǔn)化亮度認(rèn)證重建消費(fèi)者信任；第二，就是繼續(xù)深挖投影產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，例如車(chē)載投影、便攜辦公、露營(yíng)投影、游戲娛樂(lè)投影等新場(chǎng)景。