近日，喜茶小程序上線“手繪定制杯貼”功能。界面新聞了解到，消費(fèi)者在點(diǎn)單時(shí)可自由繪制圖案或輸入文字，門店打印后貼在飲品杯身，這一低成本的互動(dòng)玩法獲得了很多用戶的喜歡。與此同時(shí)，還在閑魚平臺上催生了代畫服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

近日，喜茶在微信點(diǎn)單小程序中，重新開放了“DIY喜貼”功能。“喜貼”是貼在飲品杯身上的定制化杯貼，早期喜貼多是節(jié)日限定款，比如七夕的專屬喜貼、可添加簡單留言的感恩杯貼等，圖案和文字都是品牌設(shè)計(jì)好的固定模板。

而“DIY喜帖”可以讓消費(fèi)者為飲品杯身定制個(gè)性化貼紙，消費(fèi)者下單后在結(jié)算界面，點(diǎn)“靈感創(chuàng)作”可以自己設(shè)計(jì)專屬杯貼，既能手繪創(chuàng)作任何圖案，也能輸入文字。

這一功能走熱，帶動(dòng)閑魚平臺出現(xiàn)代畫服務(wù)。界面新聞在閑魚平臺查詢“喜茶杯貼代畫”，發(fā)現(xiàn)有多個(gè)商家推出了這一服務(wù)，價(jià)格在5元-25元不等。

界面新聞在閑魚平臺查詢“喜茶杯貼代畫”，發(fā)現(xiàn)有的商家注明，10元一張，按難度會(huì)增加金額，越精細(xì)價(jià)格也越貴。也有的商家表示，只接5元一張的簡單圖，不接復(fù)雜圖。

此前，不少咖啡品牌都曾嘗試過手繪杯貼、DIY互動(dòng)這類玩法。蜜雪冰城在2021年曾啟動(dòng)百變雪王杯創(chuàng)意大賽，2022年，奶茶品牌卡旺卡就推出了手繪定制杯貼功能；Manner、星巴克也曾推出由咖啡師或店員在杯子上進(jìn)行手繪的活動(dòng)。

據(jù)了解，傳統(tǒng)聯(lián)名涉及高額的IP授權(quán)費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、線下場景搭建等，總成本較高，相比較而言手繪杯貼、DIY互動(dòng)這類營銷方式的成本較低。

近期，喜茶在聯(lián)名策略上相對往年整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。今年8月，喜茶與日本漫畫IP合作推出限定飲品（?烤布蕾油切烏龍冰等）及周邊（徽章、陶瓷杯），首日多地門店爆單，金屬徽章套餐引發(fā)搶購熱潮。??

今年2月10 日，喜茶以內(nèi)部全員郵件形式發(fā)布決定，郵件主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》。喜茶指出新茶飲行業(yè)存在產(chǎn)品品牌同質(zhì)化、門店供大于求、經(jīng)營效益下滑等問題。過去幾年，價(jià)格戰(zhàn)和盲目擴(kuò)張使行業(yè)陷入困境，喜茶決定 2025 年執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，包括不做低價(jià)內(nèi)卷、不玩數(shù)字游戲、拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，且暫停接受新的事業(yè)合伙申請。