界面新聞記者 | 陳怡軒

冰雪季來臨，今年相關(guān)旅游市場會有哪些新變化？

航旅縱橫向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示：未來12月至1月期間，國內(nèi)前往東北三省的機票預(yù)訂量超過116萬張，環(huán)比增長約27%；其中前往哈爾濱的機票預(yù)訂量超過40萬張，環(huán)比增長約38%；新疆地區(qū)同樣備受青睞，國內(nèi)機票預(yù)訂量超39萬張，環(huán)比增長約11%。

出境游方面，北歐旅游熱度較高。未來12月至1月期間，國內(nèi)前往北歐五國（丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和冰島）的機票預(yù)訂量環(huán)比增長約10%。

中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，我國冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力，超大規(guī)模的市場需求、強力的政策支持和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，正共同推動冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）顯示，2024年我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到9700億元，同比增長約9%，預(yù)計2025年有望突破1萬億元。

境內(nèi)市場：東北依舊穩(wěn)居榜首，新疆阿勒泰熱度攀升

“除了東北，想不到還能上哪兒了?！苯缑嫘侣動浾咦咴L多家旅行社獲悉，今年冰雪季，境內(nèi)游問詢意向最高的依舊是東北地區(qū)。

途牛數(shù)據(jù)顯示東三省的冰雪游預(yù)訂人次占比超過50%。哈爾濱繼續(xù)領(lǐng)跑境內(nèi)冰雪季熱門目的地榜單，其“國際冰雪節(jié)”及“冰雪大世界”具有強IP效應(yīng)。今年第二十七屆冰雪大世界園區(qū)面積將擴大至120萬平方米，總用冰用雪量達40萬平方米，突破新高。

黑龍江省政府已于 11 月啟動“冰雪旅游百日行動”，意圖打造“世界級冰雪度假目的地”及“冰雪經(jīng)濟高地”。拓展包括園區(qū)規(guī)模擴容、冰雕雪建加量、夜間娛樂和雪地體驗項目升級、新增空中雪軌滑索、延展游線覆蓋至雪鄉(xiāng)、雪谷、鏡泊湖等地，使游客的“冬季消費”形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)央視新聞報道，黑龍江尚志市亞布力滑雪場自11月開滑以來，共接待游客1.9萬人，較去年同期增長12%，日均達2000人次，橫道河子、牡丹江等周邊景點也迎來區(qū)域化旅游熱潮。

沈陽、長白山等東北城市也進入熱門目的地前列。

在吉林省，多個雪場已于11月中旬開板迎客，包括北大湖滑雪度假區(qū)、廟香山滑雪場等。該省文旅部同步推出消費券、學(xué)生優(yōu)惠、交通接駁等政策，并將本雪季游客接待目標設(shè)為1.8億人次、3300億元總消費。

“東北是冬季一貫的熱門路線，但今年也有很多游客來問尋新疆阿勒泰地區(qū)目的地，尤其是年輕人?！蓖搪眯猩绲陠T告訴界面新聞記者。據(jù)介紹，其“冬游阿勒泰：雪域喀禾”6天5晚行程價格為5780人民幣起，僅較東北團貴1000-2000元，11月至1月線路目前只剩4席。

航班管家向界面新聞提供的數(shù)據(jù)亦顯示，阿勒泰已躋身今冬熱門冰雪目的地前五名，較去年同期增長201.87%，呈現(xiàn)高速上漲趨勢。

阿勒泰“可可托海國際滑雪度假區(qū)”亦成為中國冰雪旅游市場中備受關(guān)注的“黑馬”。該度假區(qū)于 10 月 12 日開板，官方數(shù)據(jù)顯示其雪期可達 240 天，雪道總長 121?公里、涵蓋 80 條雪道，能夠滿足從初級體驗者到專業(yè)滑雪愛好者的多層次需求。

機票價格方面，熱門冰雪航線預(yù)計從今年12月初至明年2月春節(jié)逐步上行。以上海-哈爾濱航線為例，12月單程機票均價約為960元，2026年元旦后票價已升至1321元左右，漲幅超37.6%。

境內(nèi)滑雪運動市場正逐年擴張，由“小眾運動”轉(zhuǎn)向“常規(guī)化”與“規(guī)模化”。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2024-2025》，目前全國共有748家滑雪場在營，包括66家室內(nèi)滑雪中心，冬季滑雪人次達2605萬，同比增長12.9%。與此同時，中國滑雪人次（獨立參與者）已達到1355萬，同比增長5.86%。

和全球滑雪大國瑞士相對比——上一雪季中，瑞士滑雪場共記錄約2310萬人次。這意味著在中國超大人口規(guī)?；A(chǔ)上，滑雪運動參與人次在總量上已超越瑞士。滑雪市場的活力還顯現(xiàn)于滑雪時長提升：據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，中國單季人均滑雪天數(shù)從1.80天增至1.92天，顯示滑雪者忠誠度漸強。

境外市場：北海道無人問，歐洲小眾路線與定制游受歡迎

在冰雪季出境游情況方面，一個明顯的變化是，往年大熱的“日本北海道”今年遇冷。攜程旅行社店員向界面新聞記者表示，今年雖然和往年一樣設(shè)計了北海道旅行團路線，但是線上線下的訪問量和問詢情況近兩周幾乎為零。從單店問詢情況來看，涉日相關(guān)郵輪航線亦受波及，預(yù)定量減少，但暫無發(fā)生退票。

VisaNet數(shù)據(jù)表明，去年冰雪季，日本滑雪目的地入境游客數(shù)量同比增長約 40%，對國際游客，特別是亞洲游客吸引力大幅上升，滑雪旅游及相關(guān)消費顯著回暖。

其中，北海道地區(qū)的二世古（Niseko）、白馬（Hakuba）、富良野（Furano）是最受歡迎的三個滑雪區(qū)。此外，境外游客在住宿、餐飲、溫泉、本地游覽等方面的“滑后消費”也貢獻了大部分支出。

今冬北海道路線遇冷，或?qū)θ毡痉矫娴穆糜谓?jīng)濟造成重創(chuàng)。日本野村綜合研究所研究員木內(nèi)登英估算，若訪日中國游客大幅減少，日本國內(nèi)生產(chǎn)總值將減少0.36%，初步計算經(jīng)濟損失將達2.2萬億日元。

“境內(nèi)游與境外游是兩批完全不同類型的游客。冬季境外出游的客人往往喜歡小眾路線、注重品質(zhì)?！钡陠T告訴界面新聞記者。從機票預(yù)定表現(xiàn)來看，歐洲小眾游或?qū)⒊蔀榻衲瓿薪泳惩獗┘拘枨蟮闹饕康牡亍?/p>

“參考全球滑雪版圖，我們持續(xù)看好境外歐洲與北美市場。今年的米蘭冬奧會也是一個重要事件，我們在很多年前就看好滑雪市場、及小眾滑雪定制游，早在2014年，就推出了俄羅斯索契冬奧滑雪+觀賽產(chǎn)品。2026年米蘭冬奧會相關(guān)產(chǎn)品如今一票難求?！北娦呕┢放瓶偙O(jiān)陳懇告訴界面新聞記者。

據(jù)了解，眾信滑雪是近期眾信旅游集團新成立的冰雪旅游品牌，計劃為游客搭建一站式全球滑雪服務(wù)預(yù)定平臺。

國際滑雪市場研究機構(gòu)Savills在其 《2025-26滑雪市場報告》中指出，國際滑雪游客傾向增加個性化服務(wù)，如私人教練、精品酒店、雪山餐飲、夜間體驗等，并逐漸偏好“山地雪道”與“文化體驗”一體的綜合度假方式。

另外，受俄羅斯免簽政策影響，今冬俄羅斯機票搜索量猛增。其中北京-莫斯科航線增幅最大。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，俄羅斯是熱度增速最快的出境目的地之一。截止11月19日，今年俄羅斯酒店預(yù)定量同比去年增長了43%。