12月4日，北京頤和安縵發(fā)布聲明：北京頤和園賓館有限公司與安縵集團(tuán)的合作將于2025年12月29日終止。2025年12月30日起，原“頤和安縵”將正式更名為“北京頤和賓館”。更名后，酒店運營如常，各類預(yù)訂、入住均不受影響。

酒店方面表示，此次品牌調(diào)整是基于市場需求與文化傳承的戰(zhàn)略升級，酒店核心服務(wù)團(tuán)隊、運營標(biāo)準(zhǔn)均保持穩(wěn)定，硬件設(shè)施將進(jìn)一步更新。

頤和安縵是安縵集團(tuán)進(jìn)入中國的首家門店，2008年開業(yè)，位于北京市頤和園宮門前街1號，因比鄰昔日的皇家園林及傳統(tǒng)中式風(fēng)設(shè)計，曾是北京高端奢華酒店的代表之一，基礎(chǔ)房價約3600元起，旺季可達(dá)9000元每晚。

但隨著近些年新的高奢酒店品牌增多，頤和安縵也面臨了更多的市場競爭。

界面新聞查詢OTA平臺發(fā)現(xiàn)，在北京一線的高奢酒店中，王府井文華東方、寶格麗、北極悉曇酒店等酒店12月的房價基本保持在5千元每晚起，有些房型動輒每晚上萬元。

而平臺上，頤和安縵如果12月中上旬工作日的入住，普通客房每晚的價格3800元起，房間面積45平米，不僅包含早餐，還享有雙人頤和園門票（市場價100元）、安縵私人影院等安縵尊享禮遇，目前可最晚預(yù)訂時間只到12月28日，12月29日開始無法預(yù)訂。

這個價格定位，與安縵集團(tuán)（Aman Group SARL）內(nèi)部其他酒店也存在著落差。除北京頤和安縵酒店外，安縵集團(tuán)在中國還運營上海養(yǎng)云安縵酒店、麗江大研安縵酒店及杭州法云安縵。界面新聞在OTA平臺上同樣查詢12月酒店價格，法云安縵的價格為5879每晚起，而麗江大研安縵面積為72平米的庭院套房，價格為6095每晚起。而對標(biāo)安縵在亞太其他的酒店，斯里蘭卡兩家安縵一晚七八千元，東京的安縵房間能高至兩三萬元。

針對頤和安縵更名的消息，社交媒體上也有不少網(wǎng)友熱議，有人說“直接叫頤和，干嘛非得加上賓館二字”、“去年冬天去住過、非常冷、早餐也很難吃”。

1988年由印尼酒店人Adrian Zecha創(chuàng)立的安縵集團(tuán)，以“小體量、隱秘性、在地文化”為核心理念，單店客房數(shù)通?？刂圃?0間以內(nèi)，通過低密度布局、極簡建筑線條與高度定制服務(wù)鎖定“金字塔尖”客群。

有很多“安縵迷”會打卡世界各地的安縵酒店，他們認(rèn)可的更多是安縵品牌的設(shè)計服務(wù)理念，而不僅僅是某個具體的酒店。

頤和安縵一旦脫離了安縵這個品牌系統(tǒng)，也意味著可能會失去不少對品牌認(rèn)知度很高的國際高凈值客源。而煥新后的北京頤和賓館更需要彰顯自身的特色，以差異化參與市場競爭。酒店方面也表示，更名后將推出如中式美學(xué)客房布置、非遺手作體驗、京味文化主題活動等特色內(nèi)容，讓酒店成為展示中華文化魅力的窗口。

此外，俄羅斯裔大亨弗拉季斯拉夫·多羅寧2014年入主安縵后，這家全球頂奢酒店集團(tuán)的經(jīng)營理念也在發(fā)生新的變化。

3月21日，安縵集團(tuán)宣布計劃籌集高達(dá)20億美元資金，以加速其全球擴(kuò)張步伐。目前，該集團(tuán)在全球范圍內(nèi)已有23個開發(fā)項目正在進(jìn)行中，特別聚焦于安縵品牌住宅（Aman Residences）業(yè)務(wù)的發(fā)展。