文｜王雅柳

“黃河入?！笔翘斓?fù)]灑的壯闊畫卷，將這一地理標(biāo)識淬煉為城市文旅品牌，則需匠心運筆、久久為功。

近日，東營市“十四五”系列發(fā)布會交出亮眼答卷：緊扣黃河重大國家戰(zhàn)略的時代脈搏，東營以五年深耕，成功將“黃河入?！边@一獨特稟賦，系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市能級躍升的文化品牌與產(chǎn)業(yè)引擎。

這場文旅品牌的塑造之路，不僅是一次城市名片的精彩重塑，更深刻詮釋了新時代文旅發(fā)展的內(nèi)在邏輯——始于資源，成于謀劃，終于民心。

超越資源稟賦，主動定義品牌內(nèi)核

不少城市坐擁獨特自然資源，卻常止于“擁有”，未能實現(xiàn)“主動賦能”。東營文旅品牌建設(shè)的關(guān)鍵突破，在于跳出“靜態(tài)景點”的認(rèn)知局限，通過頂層設(shè)計，將“黃河入?！边秊榻y(tǒng)領(lǐng)全域發(fā)展的核心戰(zhàn)略品牌。

這一轉(zhuǎn)型始于高規(guī)格布局。東營成立全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，編制中長期全域旅游發(fā)展規(guī)劃，系統(tǒng)整合分散職能與資源，構(gòu)建“大文旅”工作格局。

此舉標(biāo)志著文旅發(fā)展從部門常規(guī)工作，躍升為全市統(tǒng)籌、多兵團(tuán)協(xié)同的城市戰(zhàn)略，為品牌生長筑牢了堅實的制度根基。

品牌的生命力，在于能否被持續(xù)講述、引發(fā)廣泛共情。東營打造的文旅新媒體矩陣?yán)塾嫹劢z超360萬，策劃的“黃河口鳥浪”等話題收獲超10億次瀏覽。其成功密碼，在于深諳“情感連接+場景營造”的傳播之道—— 

將黃河口的壯闊、濕地的靈動、城市的煙火，轉(zhuǎn)化為“可體驗的場景”與“可共鳴的故事”，讓這份壯美以親切靈動的姿態(tài)直抵人心。

更進(jìn)一步，品牌的成熟體現(xiàn)在價值沉淀的深度。東營精心培育城市IP“河?xùn)|東、海營營”，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)值超7600萬元，部分產(chǎn)品亮相央視新聞直播間，成功推動“黃河入海，生態(tài)東營”從一句口號，演進(jìn)為兼具市場號召力與情感承載力的鮮活文化標(biāo)識。

產(chǎn)業(yè)融合，讓品牌扎根市場

響亮的品牌聲量，終須扎根堅實的產(chǎn)業(yè)土壤。東營的品牌落地實踐，核心在于以“文旅+”深度融合為路徑，將品牌影響力切實轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能與消費活力，實現(xiàn)品牌價值與市場效益的雙向奔赴。

產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)筑了品牌落地的骨架。東營通過引進(jìn)龍頭影視企業(yè)、培育本土文創(chuàng)主體、打造省級旅游產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建起多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

黃河口生態(tài)旅游區(qū)年接待量突破百萬人次，國際觀鳥季、河海音樂節(jié)等品牌活動形成持續(xù)吸引力，實現(xiàn)了從單一觀光向“沉浸式體驗”消費模式的升級。產(chǎn)業(yè)的厚度，直接決定了品牌影響的深度與持久度。

政策創(chuàng)新與市場開拓激活了內(nèi)生動力。東營出臺系列文旅消費提振政策，創(chuàng)新推出文旅惠民年卡，實施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，其核心并非短期刺激，而是“降低體驗門檻、做大流量基數(shù)、培育長期習(xí)慣”的系統(tǒng)性市場思維。

與此同時，東營主動赴境外開展宣傳推介，展現(xiàn)出拓展市場空間的積極姿態(tài)。近三年，游客接待量、旅游總收入年均增長超10%，正是市場對品牌價值的最有力回應(yīng)。

錨定民生福祉，讓品牌浸潤民心

無論品牌多么閃耀，產(chǎn)業(yè)多么壯大，文旅發(fā)展的最終尺度始終是“人”的獲得感與幸福感。東營的品牌建設(shè)，始終清晰錨定“服務(wù)群眾”這一原點——既惠及遠(yuǎn)方游客，更滋養(yǎng)本地市民，讓發(fā)展成果全民共享。

公共服務(wù)提質(zhì)增效，讓文旅品牌浸潤民生溫度。東營聚焦群眾高品質(zhì)精神文化需求，建成107處新型公共文化空間，優(yōu)化升級264個基層文化服務(wù)中心，創(chuàng)新推出“文化夜?！钡妊訒r錯時服務(wù)，每年提供超3000班次公益課程。

這些舉措精準(zhǔn)回應(yīng)了群眾對美好生活的向往，推動文化服務(wù)從“有沒有”向“好不好”躍升。它將市民服務(wù)與對外品牌營銷融為一體，讓市民成為品牌建設(shè)的受益者與傳播者，使“黃河入?！庇蓛?nèi)而外散發(fā)親和力。

文化遺產(chǎn)活化賦能，為品牌注入獨特靈魂。東營扎實做好文化遺產(chǎn)保護(hù)的“里子工程”，成立文物考古研究所，積極爭取資金實施重點保護(hù)項目，新發(fā)現(xiàn)文物數(shù)量位居全省前列；同時，通過非遺傳承人培育、生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)、葫蘆雕刻等非遺項目國際化推廣，打造鮮活的“面子工程”。

正是憑借對本土文化的深挖與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，東營文旅品牌成功擺脫同質(zhì)化競爭，在沿黃城市中樹立起根植歷史傳統(tǒng)、彰顯地域特色的獨特辨識度。

真正的品牌，源于山河稟賦，成于系統(tǒng)耕耘，最終綻放在人與城的共生共榮之中。東營“黃河入?！逼放频乃茉鞖v程昭示：唯有讀懂腳下土地、契合時代脈動、溫暖城中百姓，文旅品牌方能立得住、傳得遠(yuǎn)、走得久。