文 | 張陽陽 雷昊 許怡婷 楊藝
清晨，鹽湖波光漾開七彩光暈，關帝廟古柏間晨霧混著香火，永樂宮旁畫師持青綠顏料，筆尖靜待千年仙人氣息。
“運城市委‘一城兩區(qū)三門戶’戰(zhàn)略為運城經(jīng)濟社會發(fā)展勾勒了清晰的發(fā)展藍圖，特別是作為文旅部門，我們緊緊圍繞打造‘文商融合旅游熱點門戶’這一目標，聚焦解決‘人氣、特色、高端’三大問題，堅持以文引流、以旅聚勢、以商增值，深入推進文商旅深度融合?！边\城市文化和旅游局黨組成員、副局長衛(wèi)麗表示。
古運煥新顏 文旅譜新章
“2025年春節(jié)假期，運城全域接待游客位居山西省第一，清明、五一、端午、國慶中秋假期分別位居山西省第二，全市交出了打造‘文商融合旅游熱點門戶’的高分答卷。”談及運城文旅的亮眼成績，衛(wèi)麗說。這份成績單的背后，是運城文旅近年來實現(xiàn)跨越式增長的生動注腳。
一組組硬核數(shù)據(jù)，直觀見證著運城文旅的“熱度飆升”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年到2024年，全市A級景區(qū)接待人數(shù)從246萬人次飆升至1797萬人次，增長6.3倍；門票收入從2875萬元躍升至1.47億元，增長4倍；旅游經(jīng)營收入從6626萬元增至3.1億元，增長3.7倍，三項核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。在景區(qū)規(guī)模上，運城A級景區(qū)數(shù)量也實現(xiàn)“翻倍式”突破，從26家增至52家，其中4A級景區(qū)達24家，排名全省第二。
便捷的交通、獨特的景致、地道的美食，讓越來越多游客把運城從“打卡地”變成“回頭地”。“下了高鐵轉乘公交車，不到一小時就到鹽湖了，交通太方便了！”來自西安的游客劉向陽，正坐在鹽湖景區(qū)的文創(chuàng)店里，一邊品著咖啡，一邊眺望窗外的鹽湖。她直言，“這里不僅風景美，而且小吃好吃不貴，有機會要帶著家人來?！?/p>
運城文旅的蝶變，本地人感受最為真切。在鹽湖區(qū)工作多年的董晶，談起家鄉(xiāng)的變化笑彎了眼：“這幾年運城的發(fā)展真是肉眼可見。高鐵、公共交通線路四通八達，關帝廟和鹽湖的名氣越來越大，游客也一年比一年多。一到國慶、春節(jié)這些假期，景區(qū)周邊更是人山人海。作為本地人，打心底里覺得驕傲又開心?！?/p>
作為運城文旅的兩大核心IP，運城鹽湖景區(qū)與關公故里文化旅游景區(qū)，更是成為撬動文旅增長的“雙引擎”。“自2023年7月開業(yè)以來，我們累計接待游客已經(jīng)突破了185萬人次，綜合收入達到了3000余萬元?！丙}湖景區(qū)講解員仝姝琴介紹，“僅2025年春節(jié)假期，景區(qū)就累計接待游客超50萬人次，單日最高接待量更是突破5萬?！?/p>
關公故里文化旅游景區(qū)更是火爆，“2023年接待海內外游客176.8萬人次，2024年增至226萬人次，2025年截至10月底接待海內外游客249.93萬人次。”關公故里文化旅游景區(qū)相關負責人介紹。
多元共發(fā)力 文旅引客來
文化是旅游的靈魂，更是文商融合的根基。近年來，運城市以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，通過深耕核心IP、打造景區(qū)集群、拓展文旅場景等多重舉措，持續(xù)激發(fā)文化內生動力，全方位提升游客體驗，讓千年晉南風韻成為吸引八方來客的核心磁場。
在核心IP打造上，運城市以“雙核引領、多元賦能”為發(fā)展思路，精準聚焦“關公、鹽湖”兩大特色文旅IP，深挖文化資源富礦。該市著力挖掘關公文化的時代價值，穩(wěn)步推進關公故里文化旅游景區(qū)國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，常態(tài)化舉辦關公文化旅游節(jié)等特色活動，推動關公文化突破地域限制，實現(xiàn)“走出國門、走向世界”的傳播目標。
此外，該市加快鹽湖旅游度假區(qū)提質工程建設，全力做好“退鹽還湖”后半篇文章，通過實施水系綜合治理、山體保護修復、城市山水風貌提升等系列工程，逐步探索出一條山水城協(xié)同治理的有效路徑，讓千年鹽湖重煥生機。
與此同時，運城市全力推進景區(qū)集群矩陣建設，推進鸛雀樓、永樂宮等5A級景區(qū)創(chuàng)建攻堅，同步開展旅游資源普查工作，摸清全市旅游資源底數(shù)。在此基礎上，當?shù)匦陆?、提升了一批市場競爭力強的A級旅游景區(qū)，成功構建起“5A引領、A級支撐、多元協(xié)同”的景區(qū)發(fā)展格局。
為進一步拓展文旅發(fā)展空間，運城市還積極布局多元文旅場景。依托黃河文化、地域特色、民俗風情、鄉(xiāng)村記憶等獨特元素，打造了一批宜居宜游、宜業(yè)宜養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游目的地，推出多條鄉(xiāng)村旅游精品線路；持續(xù)推動圣天湖小鎮(zhèn)、黃河金三角文旅康養(yǎng)項目等文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設，支持夏縣天沐溫泉、稷山圣王山莊、芮城印象風陵等打造溫泉康養(yǎng)品牌；圍繞豐富的歷史文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新開發(fā)主題研學、定制研學、專業(yè)研學等特色產(chǎn)品，組織開展系列研學實踐活動，滿足了不同群體的文旅消費需求。
文旅發(fā)展的核心是人的體驗。“全市文旅系統(tǒng)在提升游客體驗、增強游客粘性等方面持續(xù)發(fā)力。”衛(wèi)麗介紹，運城一直不斷完善文化旅游基礎設施建設，2025年建設改造了11個“黃河一號旅游公路”沿線特色鄉(xiāng)村驛站和8個新型公共文化空間。
同時，該市針對性開通“城景通”免費直通車，精心規(guī)劃6條線路，實現(xiàn)9個縣（市、區(qū)）和35個A級景區(qū)的全覆蓋，從根本上解決游客出行“最后一公里”問題，提升游客的出行體驗和游覽意愿，讓跨區(qū)域游覽更省心高效，成為運城文旅服務升級的重要亮點。
流量變增量 文旅強經(jīng)濟
從“流量”到“留量”，再到“增量”，運城正以文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶，串聯(lián)起文化傳承、旅游體驗與經(jīng)濟發(fā)展的多元鏈條。通過推進產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新文旅消費場景、強化招商項目落地，這座歷史文化名城正將厚重的文化底蘊轉化為實實在在的經(jīng)濟動能，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的雙向奔赴、協(xié)同發(fā)展。
運城市堅持“以文塑旅、以旅彰文”，該市不斷拓寬文旅產(chǎn)業(yè)邊界，構建起“全景引客、全業(yè)留客、全鏈增收”的文旅發(fā)展新格局。當?shù)匾劳胸S富的歷史文化與自然資源，重點培育鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游三大特色業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)與農業(yè)、康養(yǎng)、教育等多領域深度融合。
文創(chuàng)產(chǎn)品是連接文化與市場的重要橋梁，運城在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育上持續(xù)發(fā)力，打造出一批有特色、有口碑的文創(chuàng)品牌。當?shù)匾越{州澄泥硯、宇達青銅雕塑、絳州剔犀、稷山螺鈿漆器、聞喜玻璃器皿等非遺技藝為龍頭，構建特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群；同時緊扣關帝廟、永樂宮、七彩鹽湖、鸛雀樓等核心景區(qū)的文化IP，深挖文化內涵進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。2024年以來，運城已成功推出關公、鹽湖、永樂宮等12大系列、100余類文創(chuàng)產(chǎn)品，既讓傳統(tǒng)文化“活”起來，也為文旅消費市場注入了新活力。
為了讓游客“留下來、慢下來、消費起來”，運城以“文旅+”為路徑，創(chuàng)新打造“全時段、全業(yè)態(tài)、全齡層”的多元文旅消費市場，激活旅游熱點門戶經(jīng)濟動能。
在七彩鹽湖景區(qū)，二期業(yè)態(tài)項目正在緊鑼密鼓推進招商，除了特色住宿項目外，還將引入低空飛行、直升機體驗、共享無人機、VR體驗、熱氣球等新潮業(yè)態(tài)?！拔磥砜梢宰層慰驮谶@里感受到不一樣的鹽湖體驗?！辟阪俳榻B。
文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為運城帶來了招商引資的熱潮，實現(xiàn)了“以旅聚勢、以商增值”的良性循環(huán)。2025年6月，鹽湖?鹽夢長廊項目招商引資推介活動成功舉辦，20家企業(yè)與運城相關市屬企業(yè)及單位達成合作，簽約項目20個，總投資達59.24億元。
村鎮(zhèn)文商旅的同步崛起，成為運城文旅經(jīng)濟版圖的重要補充。聞喜縣薛店鎮(zhèn)溝渠頭村憑借30多年的中藥材種植歷史筑牢集體經(jīng)濟根基，隨后開啟“產(chǎn)業(yè)+文旅”跨界升級，打造中藥材科普園、月季景觀長廊，連續(xù)舉辦三屆月季花節(jié)，恢復傳統(tǒng)廟會，形成“春賞月季、夏品藥材、秋享農耕、冬憶民俗”的全季文旅業(yè)態(tài)，并成功入選2025年度山西省鄉(xiāng)村旅游重點村。68歲的村民王大爺開起了農家餐館，他感慨道：“以前想都不敢想，咱這窮村子能來這么多游客?！?/p>
如今的運城，正以文化為魂、旅游為媒、商業(yè)為脈，持續(xù)解鎖文旅經(jīng)濟融合的“新密碼”，在實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的同時，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展增添強勁動力。