文 | 時代財經(jīng)
還沒找到接班候選人，lululemon CEO就準備撤了。
北京時間12月12日早間，lululemon（NASDAQ:LULU）宣布，麥凱文（Calvin McDonald）計劃辭去公司首席運營官及董事會相關職務，該決議于2026年1月31日正式生效。在明年3月31日前，麥凱文將以公司高級顧問的身份，協(xié)助lululemon經(jīng)營平穩(wěn)過渡。
麥凱文這一離職決定十分突然。直到消息公布時，lululemon還未找到麥凱文的繼任者。公告顯示，lululemon正與一家頂級獵頭公司合作，物色下一任公司CEO。
公告發(fā)布即日起，lululemon董事會主席瑪?shù)?莫菲特（Marti Morfitt）將兼任執(zhí)行主席。另外，在麥凱文卸任后，公司首席財務官梅根?弗蘭克（Meghan Frank）和首席商務官安德烈?馬埃斯特里尼（André Maestrini），也將臨時出任聯(lián)席CEO，為lululemon的業(yè)務提供支持。
麥凱文的離開，或許與lululemon的增長壓力有關。
與這一人事變動同步發(fā)布的，還有l(wèi)ululemon2025財年三季報。在截至11月2日的前9個月，lululemon凈收入從上年同期的69.77億美元增至74.62億美元，但營業(yè)利潤從14.64億美元降至13.98億美元；凈利潤則從10.66億美元降至9.92億美元；整體毛利率從上年同期的58.6%降至57.4%。
麥凱文是lululemon近年業(yè)績狂飆的主導者。在他進入公司的2018財年（截至2019年2月3日），lululemon凈收入32.88億美元；凈利潤為4.84億美元。到2024財年（截至2025年2月2日），lululemon凈收入約105.88億美元；凈利潤18.15億美元。若不考慮匯率變動等因素，這多年間，lululemon的整體收入與凈利潤都漲近3倍。
這與麥凱文主導lululemon全球業(yè)務的拓展，尤其重倉中國市場決策不無關系。此外，lululemon近年還在陸續(xù)擴大產(chǎn)品組合，從起初王牌瑜伽服飾，到男性運動裝備業(yè)務，還大力進軍網(wǎng)球、高爾夫等新的運動領域。
然而，這一發(fā)展策略卻讓lululemon創(chuàng)始人感到不滿。
今年10月，lululemon創(chuàng)始人兼最大獨立股東奇普·威爾遜（Chip Wilson）在媒體上刊登了一整版廣告，痛批lululemon當下產(chǎn)品設計創(chuàng)新停滯、過度商業(yè)化、內(nèi)部人才流失、品牌核心價值模糊等多個問題。他還直言，lululemon已經(jīng)走上“以犧牲客戶為代價迎合華爾街”的道路。過往，他也曾多次公開透露，自己反對lululemon的產(chǎn)品線多元化，也因此與職業(yè)經(jīng)理人們有過沖突。
奇普·威爾遜在全球零售業(yè)頗具影響力。除了創(chuàng)立lululemon品牌，他同時也是推動始祖鳥、薩洛蒙等品牌主體公司亞瑪芬體育被收購與IPO的重要投資人。據(jù)一份最新申報，截至10月7日，奇普·威爾遜個人仍持有l(wèi)ululemon公司8.4%的股份。他對品牌經(jīng)營和走向發(fā)展，仍有重要影響力和話語權。
亦有分析指出，如今lululemon的整體業(yè)務仍在增長，主要是來自其國際業(yè)務和新門店的開設；隨著lululemon多元化策略的深入，其品牌調性逐漸模糊，競爭力或大不如前。
近幾年，lululemon的競爭對手也越來越多。同樣主打瑜伽人群和美洲市場的Alo Yoga，正在搶走lululemon最珍視的年輕女性消費群體；Vouri則經(jīng)常被看作是“男版lululemon”，去年該品牌還進入了中國市場。與此同時，Nike、Adidas這些傳統(tǒng)運動巨頭們，也在持續(xù)發(fā)力女性市場。
美洲市場的疲軟已經(jīng)是一個信號。2023財年，lululemon美洲市場收入增速為12%，2024財年該區(qū)域收入增速降至4%。據(jù)最新業(yè)績指引，2025財年lululemon美洲市場收入預計同比下滑1%~2%，其中美國市場收入預期或同比下滑2%~3%。
資本市場對于lululemon的追捧也在退潮。據(jù)Seeking Alpha，截至當?shù)貢r間12月11日，lululemon股價報189.01美元/股，市值約為222.5億美元。今年以來，lululemon股價腰斬，跌幅達到51.10%。不過，當CEO下課和三季報消息發(fā)布后，lululemon股價在盤后交易上漲超10%。
值得一提的是，中國仍是lululemon最重要市場之一，也是業(yè)績增長動能。lululemon預計中國內(nèi)地2025財年收入增長20%~23%，但這也較公司2024財年在中國內(nèi)地超40%的收入增速明顯放緩。
時代財經(jīng)注意到，近兩年，曾經(jīng)嚴控折扣的lululemon正在頻繁參加中國的電商大促活動，線下終端銷售策略也在發(fā)生變化。比如，更多的新品與明星單品開始參與到促銷活動，店員也開始接受顧客的遠程下單，提供門店郵寄服務。這些被看作是lululemon面對愈發(fā)激烈的市場競爭，試圖保持份額的策略變化。
12月12日，時代財經(jīng)就lululemon CEO即將離任，中國市場未來開店和渠道拓展計劃等問題聯(lián)系lululemon中國方面，截至發(fā)稿未獲回復。