近日，一張標題為《貴州茅臺酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》的文件在社交平臺上流傳，其署名為“貴州茅臺酒股份有限公司”并加蓋了公司印章，落款時間為2025年12月13日。該通知內(nèi)容包含貴州茅臺對2026年的中長期結(jié)構(gòu)性改革，稱將立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品（預付款已完成），暫停時間至2026年1月1日，春節(jié)前視情況再行恢復，并規(guī)定“飛天茅臺低于1650元出貨的，立即取消經(jīng)銷商資格”。文件中還表示，這次改革的目的是為了在年底資金緊張時期，直接為經(jīng)銷商減負，防止他們?yōu)閮斶€貸款或支付新貨款而進行恐慌性拋售。

12月15日，據(jù)九派新聞，貴州茅臺方面表示，“這個文件是假的”。公開信息顯示，貴州茅臺對于未來市場政策具體策略可能會在12月28日左右的渠道商聯(lián)誼會上正式發(fā)布。茅臺方面向記者確認了這一日期的真實性。

同一天，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，貴州茅臺工作人員還回應(yīng)了有關(guān)新推出控量政策的傳聞。茅臺接線工作人員表示，公司一直以來強調(diào)以需求驅(qū)動為主，注重渠道韌性保護，各產(chǎn)品均根據(jù)終端動銷情況精準投放。對于未來市場政策，公司仍在研究中，具體策略可能會在12月28日左右的渠道商聯(lián)誼會上正式發(fā)布。

12月13日，據(jù)中國酒業(yè)評論人肖竹青消息，貴州茅臺于近期推出控量政策，涵蓋短期減負、中長期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。短期措施方面，2025年12月內(nèi)，貴州茅臺將停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品（預付款已完成），直至2026年1月1日，在適當時候恢復。中長期結(jié)構(gòu)性改革方面，2026年，貴州茅臺計劃大幅消減非標產(chǎn)品配額，從源頭減少使經(jīng)銷渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。

今日酒價數(shù)據(jù)顯示，12月15日，原箱飛天茅臺價格再次下跌，報1560元/瓶，散裝飛天也由14日的1570/瓶降至1550元/瓶。而在12月13-14日，飛天茅臺批發(fā)價格曾短暫回升。12月12日，原箱飛天茅臺一度跌破1499元/瓶的官方指導價，報1495元/瓶。

對于飛天茅臺價格走低一事，上述工作人員對21世紀經(jīng)濟報道表示，從行業(yè)來看，茅臺產(chǎn)品價格相對較為穩(wěn)定，500毫升飛天茅臺價格跌破1499元/瓶，主要是有些平臺有平臺補貼，當然也不排除為博流量而設(shè)置較低價格。

10月29日，貴州茅臺披露2025年第三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入1309.04億元，同比增長6.32%；營業(yè)收入為1284.54億元，同比增長6.36%；歸母凈利潤為646.27億元，同比增長6.25%。

界面新聞了解到，對于白酒行業(yè)的基本面，券商普遍認為其目前仍然處于承壓狀態(tài)。國金證券認為，目前市場已基本確定三季度行業(yè)加速出清，這也意味著社會庫存將步入“被動去庫”階段，因此節(jié)后主流白酒單品價盤表現(xiàn)相對趨穩(wěn)，流通市場參與方的價格預期正逐步夯實。