文 ｜ 酷樂志

在全球服務(wù)貿(mào)易與文旅消費持續(xù)增長的背景下，高端服務(wù)業(yè)正迎來新一輪以體驗升級與目的地價值為核心的發(fā)展周期。近日，瑰麗酒店集團(tuán)宣布，其全球發(fā)展項目持續(xù)順利推進(jìn)，并將如期迎來旗下首間滑雪度假酒店庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店的正式開幕，標(biāo)志著瑰麗集團(tuán)進(jìn)軍滑雪度假市場。

庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店開幕后，瑰麗酒店集團(tuán)2025年的開業(yè)項目增至八個，橫跨三大洲，包括六家瑰麗酒店、一家獨立瑰麗府邸，以及新世界酒店及度假村旗下的錦州新世界酒店。其中的重點項目為比弗利山莊瑰麗府邸，是瑰麗首個獨立府邸項目，豐富多元的產(chǎn)品組合是基于瑰麗集團(tuán)對全球高端生活方式消費升級方向的洞察。

2025年的策略性拓展

近年來，全球旅游消費轉(zhuǎn)向更加注重情緒價值、文化認(rèn)同與精神滿足的“體驗型消費”。高端游客更傾向于深度探索目的地文化，情感共鳴以及生活方式導(dǎo)向的居停體驗。庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店位處庫爾舍沃勒1850的核心區(qū)域，是全球最受歡迎的滑雪勝地之一。酒店提供宿、餐飲、養(yǎng)生體驗，并設(shè)有滑雪專用的進(jìn)出通道，大堂的裝置藝術(shù)由知名藝術(shù)家 Olafur Eliasson 打造，以兩座水晶結(jié)構(gòu)懸掛于鏡面墻壁與天花之間，營造如雪花般無限延伸的意境。

在冰雪度假之外，瑰麗亦將這些體驗延伸至城市與濱海等目的地。從法國阿爾卑斯山，到窗花以珊瑚為設(shè)計靈感的多哈瑰麗酒店，再到活化歷史建筑的阿姆斯特丹瑰麗酒店與梅費爾瑰麗酒店，瑰麗品牌正以“推動地方未來的發(fā)展”為核心，回應(yīng)當(dāng)代旅行者對文化深度與在地聯(lián)結(jié)的期待。

無論是高端住宿、養(yǎng)生體驗還是文化沉浸，瑰麗所布局的正是當(dāng)前文旅消費升級中增長確定的細(xì)分賽道。這種以“深度個性化體驗”為特征的高端出行方式，成為全球高凈值及多代同游客群的主流選擇，而瑰麗酒店集團(tuán)正致力為全球賓客提供卓越的奢華生活方式體驗。

拓展至全新地標(biāo)

2026年瑰麗酒店集團(tuán)將推出多個項目，依托“每間酒店均旨在加深與當(dāng)?shù)匚幕c社區(qū)的聯(lián)結(jié)”的發(fā)展策略 ，部分即將開幕的目的地分別為沙特紅海、希臘克里特島、意大利羅馬、迪拜，美國加州、達(dá)拉斯以及弗羅里達(dá)州等。

其中，即將開幕的AMAALA瑰麗酒店，與多哈瑰麗酒店、阿布扎比瑰麗酒店及即將登場的迪拜瑰麗酒店相互呼應(yīng)，持續(xù)擴大與海灣阿拉伯國家合作委員會市場的版圖。作為該區(qū)域內(nèi)最受期待的超奢華發(fā)展項目之一，AMAALA 瑰麗酒店是紅海沿岸的超奢華煥活式度假村，坐落于全球第四大珊瑚礁及Hijazi山脈之間，設(shè)計理念在于把健康養(yǎng)生、可持續(xù)發(fā)展與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^融合。