隨著公募基金行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，提升產(chǎn)品透明度、優(yōu)化投資者體驗(yàn)已成為行業(yè)共識(shí)。日前，滬深交易所發(fā)布了修訂版本的交易所基金業(yè)務(wù)指南，針對(duì)ETF、LOF、FOF、REITs等基金產(chǎn)品出臺(tái)了統(tǒng)一命名規(guī)范。如ETF擴(kuò)位簡(jiǎn)稱原則上應(yīng)按照“投資標(biāo)的核心要素+ETF”結(jié)構(gòu)命名，并包含基金管理人簡(jiǎn)稱。

以上變化看似細(xì)微，卻折射出公募行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在發(fā)生的深層調(diào)整：未來(lái)，公募基金產(chǎn)品將通過(guò)更清晰的品牌標(biāo)識(shí)，幫助投資者降低識(shí)別成本。各家管理人也將在標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)環(huán)境中，進(jìn)一步發(fā)揮其服務(wù)特色。

基金產(chǎn)品 “實(shí)名制”：以辨識(shí)度提升投資者獲得感

在ETF產(chǎn)品生態(tài)快速發(fā)展的階段，簡(jiǎn)短、通俗的產(chǎn)品名稱一度成為稀缺資源。過(guò)去，市場(chǎng)上跟蹤同一指數(shù)的ETF產(chǎn)品往往多達(dá)十余只，產(chǎn)品名稱高度相似、辨識(shí)度不足，增加了投資者的篩選成本。

隨著新規(guī)發(fā)布，公募基金已經(jīng)迎來(lái)了ETF及指數(shù)產(chǎn)品命名規(guī)范化的浪潮，近期華寶、華夏等基金管理人產(chǎn)品更名紛紛落地。

今日在指數(shù)產(chǎn)品方面布局較多的東財(cái)基金也有6只ETF產(chǎn)品更名落地，更名后，其ETF產(chǎn)品名稱后綴明確標(biāo)注“東財(cái)”。在更名前，以“新能源車ETF東財(cái)”為例，此前市場(chǎng)中同時(shí)有4只ETF產(chǎn)品簡(jiǎn)稱包括“新能源車ETF”；而“創(chuàng)新藥ETF東財(cái)”在更名前，更是有19只簡(jiǎn)稱與其類似的ETF產(chǎn)品。

東財(cái)基金更名ETF產(chǎn)品簡(jiǎn)稱一覽

長(zhǎng)期以來(lái)公募基金面臨同類產(chǎn)品名稱雷同、投資者難以區(qū)分管理人的痛點(diǎn)。整體而言，市場(chǎng)上基金管理人近期的產(chǎn)品更名舉措，能夠使投資者通過(guò)名稱即快速識(shí)別投資標(biāo)的、產(chǎn)品類型與管理主體，減少因信息不對(duì)稱帶來(lái)的誤判。

從“關(guān)注名稱”轉(zhuǎn)向“服務(wù)深耕”：依托不同生態(tài)構(gòu)建差異化品牌

新規(guī)發(fā)布之后，基金管理人越發(fā)需要通過(guò)更扎實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)作穩(wěn)定性和信息披露來(lái)獲得認(rèn)可。行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，命名規(guī)范化將推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸本源——即比較投資管理能力與客戶服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，在產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)化的背景下，頭部機(jī)構(gòu)固然擁有品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，但具備特色服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)同樣迎來(lái)了機(jī)遇。以東財(cái)基金的產(chǎn)品更名為例，后綴中增加的“東財(cái)”二字，不僅是基金管理人的署名，更是其背后互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)生態(tài)的連接點(diǎn)。

作為具備互聯(lián)網(wǎng)基因的公募基金管理人，東財(cái)基金具備金融科技生態(tài)的數(shù)據(jù)與技術(shù)積累，有望為投資者提供更便捷的工具化體驗(yàn)，使其享受從數(shù)據(jù)分析、資訊解讀到產(chǎn)品交易執(zhí)行的一體化服務(wù)。

在產(chǎn)品命名規(guī)范化時(shí)代，對(duì)投資者進(jìn)行專業(yè)陪伴

此次ETF及指數(shù)產(chǎn)品命名的全市場(chǎng)統(tǒng)一，實(shí)質(zhì)上推動(dòng)了ETF市場(chǎng)的“平權(quán)化” 。當(dāng)所有產(chǎn)品都站在了同一條命名起跑線上，誰(shuí)能更好地解決用戶痛點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得長(zhǎng)期信任。

規(guī)范化命名是行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。未來(lái)，如何在標(biāo)準(zhǔn)化的賽道上跑出差異化的“加速度”，為投資者提供更清晰、更透明、更具工具價(jià)值的資產(chǎn)配置服務(wù)，是與打磨投研風(fēng)控體系、持續(xù)深耕投資者教育同樣重要的公募議題。