界面新聞記者 | 王婷婷

隨著2025-2026雪季大幕開啟，從北方的傳統(tǒng)冰雪勝地到南方的室內(nèi)雪場，全國冰雪消費場景多點開花、人氣爆棚，冰雪經(jīng)濟正成為激活消費潛力、撬動文旅地產(chǎn)投資的關(guān)鍵引擎。

隨著氣溫走低，冰雪旅游迎來旺季，各大景區(qū)正式進入“備戰(zhàn)模式”。

界面新聞了解到，12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日客流達到4.5萬人次。園區(qū)占地面積達120萬平方米，總用冰用雪量突破40萬立方米，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。12月18日，杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場也正式開門迎客。

這個冬天，冰雪運動正成為越來越多人的旅游新選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長五到七成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、長春、阿勒泰、長白山等滑雪熱門地區(qū)進入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。

疊加元旦假期臨近，冰雪游更是成為市場亮點。12月19日，根據(jù)飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標》顯示，黑龍江冰雪游表現(xiàn)亮眼，哈爾濱在飛豬AI出游咨詢中熱度登頂，成為元旦假期的熱門目的地，線路游商品預(yù)訂量同比去年增長超260%，包車游預(yù)訂量同比增長約180%。

春秋旅游數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，元旦假期國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增幅超50%，其中冰雪目的地貢獻較大。如吉林長白山預(yù)訂人次同比實現(xiàn)翻倍增長，黑龍江中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)門票預(yù)訂量同比分別增長2.7倍、2倍，黑龍江漠河北極村門票關(guān)注度環(huán)比上漲23%，吉林霧凇島一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度大幅提升。

“冰雪旅游的市場規(guī)模正迎來質(zhì)的飛躍。”攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年11月至2026年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，11月以來，國內(nèi)雪場門票預(yù)訂量同比增幅高達近2.2倍。

在攜程看來，中國冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長期趨勢。

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元，冰雪經(jīng)濟活力持續(xù)釋放。

而且，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確提出，到2030年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模要達到1.5萬億元。

所有的數(shù)據(jù)都指向一點，冰雪經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

這或許也是世界旅游經(jīng)濟論壇首次走出創(chuàng)始地澳門，選擇在哈爾濱舉辦的關(guān)鍵原因。界面新聞獲悉，12月16日，第十一屆世界旅游經(jīng)濟論壇在哈爾濱舉辦，全球30多個國家和地區(qū)的1200余名政商領(lǐng)袖、行業(yè)專家齊聚于此，共同探討冰雪經(jīng)濟的未來。

“去年我們看到哈爾濱的冰雪大世界火爆出圈，也讓全世界看到了冷資源如何爆發(fā)出熱效應(yīng)?！痹诒敬握搲?，復(fù)星旅文董事長徐曉亮指出，2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待游客2.56億人次，同比增長13.5%。中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模在10年前是2700億元，今年一定會破萬億?！八詿崂耸且焕私右焕?，滾滾而來?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪節(jié)，哈爾濱累計接待游客已突破9000萬人，游客總花費近1400億元，其中接待入境游客同比增長94.2%。

世界旅游經(jīng)濟論壇副主席兼秘書長何超瓊認為，過去一年，哈爾濱的冰雪旗幟向全球資本釋放了一個強烈的信號，這里的冷資源已經(jīng)具備了撬動熱經(jīng)濟的巨大勢能。

業(yè)內(nèi)人士向界面新聞指出，冰雪經(jīng)濟還會催生新的旅游目的地，展望2026年全球旅游業(yè)格局，仍然會延續(xù)過去這些年的增長趨勢。

徐曉亮認為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正從“雪道經(jīng)濟”向“度假經(jīng)濟”升級?！皬娜虻街袊?，從娛雪到滑雪，從室內(nèi)到室外，冰雪運動將成為越來越多人的選擇。冰雪經(jīng)濟的未來也將撬動產(chǎn)業(yè)鏈的融合升級，冰雪+文化、冰雪+科技等，都將持續(xù)釋放冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合價值?！?/p>

“冰雪運動現(xiàn)在很火，但要看到未來有沒有更多，不能只追求量。”香港特別行政區(qū)立法會議員、中國香港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會副會長霍啟剛認為，冰雪運動并非僅僅是體驗就結(jié)束了，必須把產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品多樣性跟上，未來冰雪經(jīng)濟、冰雪旅游、冰雪體驗還要兼顧不同層次、不同人的需求。

而且，當(dāng)前77%的人群還是處于體驗階段，初級+體驗的比例達到80%以上，而70-80%的人群消費不超過500元。這只是冰雪經(jīng)濟成為潮流的一個開始，未來要繼續(xù)鞏固。

冰雪經(jīng)濟已站上“萬億風(fēng)口”， 而如何從流量向資本轉(zhuǎn)化的考驗也隨之為來。與萬億市場規(guī)模形成反差的是，文旅產(chǎn)業(yè)長期面臨資本關(guān)注度不足、股權(quán)資本參與度偏低的現(xiàn)狀。

中金資本總經(jīng)理許中超指出，資本對文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不高的原因是多方面的，首先政策實施力度還不夠。當(dāng)前對硬科技的支持力度遠超過文旅方向，包括上市的規(guī)則、銜接的問題。這就從根本上決定了資本的主要流向還是流向硬科技，導(dǎo)致在文旅領(lǐng)域，資本相對比較短缺。

比如東北地區(qū)要出臺長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大投融資支持力度，引導(dǎo)金融機構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品以加大對冰雪企業(yè)的信貸投放力度。同時，加強冰雪專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

文旅產(chǎn)業(yè)要賺錢，還要有很強的IP效應(yīng)。

以黑龍江哈爾濱為例，K11 by AC 集團創(chuàng)始人及執(zhí)行主席鄭志剛認為，哈爾濱市具備打造世界級文旅目的地的基礎(chǔ)條件，未來可進一步深挖文化底蘊、講好中國故事、主動對接“一帶一路”建設(shè)，形成更具國際吸引力的城市IP。

除此之外，文旅還要因地制宜，發(fā)展適合本地城市的一些產(chǎn)業(yè)，比如黑龍江當(dāng)之無愧是文旅產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達。

黑龍江也早已定下目標，要加快打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟高地，到2030年冰雪消費成為擴大內(nèi)需重要增長點，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。

整體而言，隨著“三億人參與冰雪運動”目標深化，中國將成為全球最大的冰雪消費市場，冰雪經(jīng)濟也將成為驅(qū)動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、消費升級的重要引擎。業(yè)內(nèi)認為，企業(yè)需把握“科技、綠色、融合”三大主線，政府應(yīng)加強政策引導(dǎo)與標準制定，共同推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“冰天雪地”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)變。