2025年的消費決策正在經(jīng)歷一場靜悄悄的革命。

當90后媽媽小陳在選購嬰兒奶粉時，她不再像過去那樣刷小紅書種草，而是直接打開AI工具問：“敏感體質(zhì)的6個月寶寶適合什么奶粉?”幾秒鐘后，AI給出了3個品牌的詳細對比。這個場景，正在數(shù)億中國消費者中重復上演。

數(shù)據(jù)顯示，AI應用的月活用戶已超過5億，在復雜消費決策場景中，超過50%的消費者會使用AI并信任其推薦結果。更值得關注的是，30%-60%的內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)在使用AI生成內(nèi)容，這意味著消費者接觸到的信息本身，也越來越多地帶有"AI基因"。

從"搜索優(yōu)化"到"AI認知優(yōu)化"

這個變化對品牌意味著什么?

過去20年，品牌營銷的核心戰(zhàn)場是"搜索引擎優(yōu)化"(SEO)——讓消費者在百度、Google上搜索時能看到自己。但當消費者的信息獲取習慣從"搜索+篩選"轉向"提問+直接獲得答案"時，品牌面臨的問題變成了：如何讓AI在回答消費者問題時，主動推薦我?

這就是"生成引擎優(yōu)化"(GEO)的核心命題——不是讓品牌出現(xiàn)在搜索結果的第10條，而是讓品牌成為AI直接推薦的TOP3。

明略科技最近推出的GEO評估與優(yōu)化解決方案，正是瞄準了這個新戰(zhàn)場。這套方案的邏輯很清晰：先評估品牌在主流AI模型中的"可見度"，再通過內(nèi)容優(yōu)化和精準分發(fā)，提升品牌被AI推薦的概率。

一個被忽視的現(xiàn)實:AI的"記憶"可以被塑造

很多品牌會有疑問：AI不是很客觀嗎？它的推薦能被影響嗎?

事實上，AI的"客觀"建立在它所學習的信息基礎上。如果互聯(lián)網(wǎng)上關于某個品牌的高質(zhì)量、結構化信息更多、更權威，AI自然更傾向于推薦它。就像過去SEO時代，內(nèi)容質(zhì)量和外鏈數(shù)量會影響搜索排名一樣，AI時代同樣存在"認知優(yōu)化"的空間。

明略科技推出的AIRenz平臺可以綜合評估品牌在10個主流AI大模型的可見度，包括海外的ChatGPT、Gemini、Claude，以及國內(nèi)的Deepseek、Kimi、豆包、元寶、文小言、夸克、通義千問。用戶只需設置"問題-模型-時間"三個參數(shù)，平臺就會自動采集數(shù)據(jù)，提供標準指標和多維度分析。

評估指標體系非常完善，包括品牌可見度(品牌被AI展示的程度)、品牌占位(品牌被展示的位置表現(xiàn))、AI搜索收錄信源比例、AI回答引用信源比例、相對AI可見份額指數(shù)(衡量品牌AI認知的競爭情況)、品牌情感指數(shù)(正面/負面信息占比)等核心指標。

在策略與目標設定環(huán)節(jié)，明略科技可以幫助品牌設定優(yōu)化目標，包括關鍵詞選擇、模型選擇和時間目標。關鍵詞選擇綜合考量戰(zhàn)略一致性(符合品牌定位和發(fā)展方向)、高潛力(參考搜索詞熱度)和可執(zhí)行性(參考競爭評估表現(xiàn))三大原則。

在優(yōu)化環(huán)節(jié)，明略科技更是能夠基于關鍵詞生成AI友好內(nèi)容，從AI信息源入手注入準備好的品牌內(nèi)容，并持續(xù)監(jiān)測評估優(yōu)化效果。

不是簡單的"AI投喂"，而是系統(tǒng)性認知構建

GEO不是簡單地給AI"喂"幾篇軟文就能見效。明略科技的實踐經(jīng)驗顯示，有效的AI認知優(yōu)化需要三個關鍵步驟:

第一步，精準的關鍵詞策略。不是所有關鍵詞都值得優(yōu)化。品牌需要在"戰(zhàn)略一致性"(符合品牌定位)、"高潛力"(搜索熱度高)和"可執(zhí)行性"(競爭相對溫和)之間找到平衡點。比如對于一個主打"高性價比"的家電品牌，與其去競爭"高端電視推薦"這種頭部詞，不如聚焦"3000元性價比電視"這樣的精準長尾詞。

第二步，創(chuàng)作"AI友好"的內(nèi)容。學術研究已經(jīng)證實，帶有權威引用、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、清晰結構的內(nèi)容，被AI采納的概率要高出40%。明略科技開發(fā)了專門的AI-Agent工具，能夠批量生成符合GEO規(guī)范的內(nèi)容——既保證專業(yè)性，又滿足AI的"閱讀習慣"。

第三步，精準的媒體分發(fā)。不同AI模型的信息來源偏好不同。比如文心一言更傾向百度系內(nèi)容，Deepseek則更多采集媒體門戶和垂類網(wǎng)站。品牌需要根據(jù)目標AI模型的特點，選擇合適的內(nèi)容分發(fā)平臺。

新戰(zhàn)場剛剛開啟，先行者占據(jù)優(yōu)勢

目前，AI認知優(yōu)化還是一個相對"藍海"的領域。大多數(shù)品牌還沒有意識到這個戰(zhàn)場的存在，更談不上系統(tǒng)性布局。但可以預見的是，隨著AI在消費決策中的滲透率持續(xù)提升，GEO將像當年的SEO一樣，成為品牌營銷的必修課。

對于品牌來說，現(xiàn)在正是布局的最佳時機。一方面，競爭還不激烈，優(yōu)化成本相對較低;另一方面，AI模型的"記憶"具有一定的先發(fā)優(yōu)勢——一旦品牌在某個領域建立了權威認知，后來者需要付出更大的代價去改變。

從占領消費者心智，到占領AI心智——這不是營銷概念的簡單迭代，而是品牌生存法則的根本性變革。當你的目標用戶開始習慣"問AI"，而AI卻不認識你的品牌時，你可能已經(jīng)在不知不覺中，失去了一整代消費者。