界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

界面新聞了解到，百度MEG（移動生態(tài)事業(yè)群）近日進(jìn)行了新一輪架構(gòu)調(diào)整。其中，用戶側(cè)產(chǎn)運(yùn)由李小婉負(fù)責(zé)，技術(shù)研發(fā)由趙世奇負(fù)責(zé)，風(fēng)控、效能及數(shù)據(jù)由王岳負(fù)責(zé)。

一位知情人士告訴界面新聞，此輪調(diào)整是把百度PC端和移動端進(jìn)行整合，提升管理效率。

界面新聞向百度方面求證上述消息，截至發(fā)稿，對方暫未回應(yīng)。

實(shí)際上，除了組織架構(gòu)的調(diào)整，百度搜索今年在技術(shù)產(chǎn)品上也進(jìn)行了大幅調(diào)整。今年7月，百度搜索框進(jìn)行了十年來最大改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)都進(jìn)行了更新。其中，百度搜索框支持超千字的長文本輸入，并支持直接調(diào)取AI寫作、AI作圖等工具。

對于搜索業(yè)務(wù)的頻繁調(diào)整，百度一家廣告代理商負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，今年百度搜索的流量下降了50%，很多廣告主也把更多廣告預(yù)算從搜索引擎轉(zhuǎn)向短視頻平臺，無論在用戶端還是營收端，百度今年都面臨前所未有的壓力，這倒逼百度搜索必須要作出改變。

百度在搜索業(yè)務(wù)上面臨的壓力已經(jīng)體現(xiàn)在了最新一季財(cái)報(bào)中。11月18日，百度發(fā)布的2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度在線營銷收入為153億元，同比下降約18%。百度在財(cái)報(bào)中給出的下滑原因包括廣告主預(yù)算縮減、市場需求疲軟、行業(yè)競爭加劇以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性提升。

上述廣告代理商負(fù)責(zé)人表示，百度搜索被抖音、小紅書分流的趨勢早在幾年前就非常明顯，但因?yàn)?/span>搜索引擎用戶的需求較為清晰明確，廣告主在進(jìn)行預(yù)算分配時(shí)還會保留對百度的投放。但隨著AI助手類產(chǎn)品的體驗(yàn)越來越好，原來還愿意進(jìn)行主動搜索的用戶也在大幅流失。

“以前搜索引擎品專廣告頭部汽車品牌的必選項(xiàng)，現(xiàn)在很多品牌都放棄了這部分投放。”上述廣告代理商負(fù)責(zé)人表示。

全行業(yè)的廣告投放也呈現(xiàn)類似的趨勢。界面新聞對比QuestMoble最近三年的數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美妝、奢飾品等消費(fèi)品行業(yè)在搜索引擎的廣告投放硬廣預(yù)算都在下降，在內(nèi)容類平臺投放軟廣的預(yù)算在持續(xù)提升，而汽車行業(yè)把越來越多在搜索引擎投放的品牌廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向了效果廣告。

QuestMoble的數(shù)據(jù)還顯示，在所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的硬廣廣告投放中，百度在今年1-10月的占比為2.7%，去年同期這一數(shù)字為3.2%。相比之下，過去一年淘寶、抖音、微信朋友圈、快手、小紅書的硬廣投放占比在提升，廣告主的硬廣投放在向少數(shù)幾個(gè)頭部平臺集中的趨勢非常明顯。

在多重壓力的影響下，百度搜索的組織架構(gòu)以及用戶、商業(yè)產(chǎn)品今年已進(jìn)行多輪調(diào)整。

一方面，百度試圖通過組織架構(gòu)的調(diào)整進(jìn)行降本增效。除了不同團(tuán)隊(duì)的整合之外，百度還在今年11月末開啟了新一輪裁員。界面新聞從多位百度員工處了解到，百度MEG是此輪裁員的重災(zāi)區(qū)，比例在20%-30%左右，個(gè)別團(tuán)隊(duì)的裁員比例甚至更高。

其中一位百度員工告訴界面新聞，此輪PC端和移動端進(jìn)行整合的架構(gòu)調(diào)整，一個(gè)很重要的原因也是為了縮減團(tuán)隊(duì)和人員規(guī)模。

另一方面，百度也試圖通過用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品的調(diào)整，留住用戶和廣告主。

在和其他內(nèi)容類平臺的競爭中，內(nèi)容和創(chuàng)作生態(tài)的豐富性一直是百度的短板。百度搜索大幅改版后，也重新思考這個(gè)問題的解決方案。

此前，百度搜索總經(jīng)理趙世奇對界面新聞表示，在AI給搜索引擎帶來的變革中，百度希望建立的開放生態(tài)更加多元，不再僅限于以網(wǎng)頁、App為代表的內(nèi)容生態(tài)，也把MCP、AI應(yīng)用、Agent作為重要的組成部分。

趙世奇還表示，未來會出現(xiàn)越來越多內(nèi)容表達(dá)者，因?yàn)?/span>AI大幅降低創(chuàng)作門檻之后，越來越多人能夠低成本的表達(dá)而不求商業(yè)收益，百度將會積極拉攏這部分內(nèi)容創(chuàng)作者。

而在商業(yè)產(chǎn)品側(cè)，百度正在積極向廣告主宣發(fā)GEO（生成式引擎優(yōu)化）營銷方案。

隨著AI助手類產(chǎn)品的用戶規(guī)模越來越大，GEO在今年也獲得了廣告主的認(rèn)可。和傳統(tǒng)搜索引擎的SEO相比，GEO核心在于適配生成式AI的認(rèn)知機(jī)制，讓AI能夠生成更多符合品牌需求的信息，提升品牌的曝光度和信任度。

作為一種新興的營銷方案，目前GEO方案主要在廣告主和廣告代理商中流傳，豆包、DeepSeek等AI助手類產(chǎn)品大多持觀望態(tài)度，并沒有參與。今年11月，百度營銷部門率先開始向廣告主推介GEO方案。

上述百度廣告代理商負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，他的團(tuán)隊(duì)近期也和百度營銷部門溝通了幾次GEO方案，合作模式是百度方面向廣告主收取GEO營銷費(fèi)用，再支付一部分費(fèi)用給代理商去完成相關(guān)方案的落地執(zhí)行。

“從我們溝通的情況來看，廣告主對GEO營銷方案的態(tài)度較為積極，AI助手類產(chǎn)品的用戶量很大，廣告主也意識到這是一個(gè)新趨勢。”這位廣告代理商負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在還很難說GEO是否能扭轉(zhuǎn)百度搜索廣告收入下滑的趨勢，至少算是一個(gè)積極的信號。