掃一掃下載界面新聞APP

董宇輝2025年帶動(dòng)直播銷售額超210億，與輝同行一年漲粉1123萬(wàn)

目前，與輝同行的抖音賬號(hào)顯示粉絲已經(jīng)超過(guò)3808萬(wàn)。

沈霄戈 · 來(lái)源：界面新聞

董宇輝2025年帶動(dòng)直播銷售額超210億，與輝同行一年漲粉1123萬(wàn)

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

1月9日，與輝同行直播2周年，發(fā)布了主題為“原來(lái)你也在這里”的視頻，記錄兩年來(lái)直播歷程，主播在開播時(shí)表示，很感謝大家兩年的關(guān)注。目前，與輝同行的抖音賬號(hào)顯示粉絲已經(jīng)超過(guò)3808萬(wàn)，獲3.7億點(diǎn)贊。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2025年全年，與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬(wàn)，直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場(chǎng)數(shù)421場(chǎng)，場(chǎng)均帶貨銷售額5000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，場(chǎng)均帶貨銷量50萬(wàn)單-75萬(wàn)單，若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過(guò)210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV(商品交易總額)，至少翻了一倍不止。

在關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，與輝同行的直播間爆發(fā)力尤為突出。2025年雙十一期間場(chǎng)均觀看人次超2000萬(wàn)，場(chǎng)均銷售額突破1億元，年末跨年音樂會(huì)直播更吸引超2000萬(wàn)人涌入，單日帶貨額達(dá)7500萬(wàn)至1億元，為全年業(yè)績(jī)收官。

與輝同行方面則表示，公司內(nèi)部數(shù)據(jù)不對(duì)外公布，一般情況第三方數(shù)據(jù)均不準(zhǔn)確。不過(guò)，各方數(shù)據(jù)均表明其業(yè)績(jī)?cè)?025年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

有分析認(rèn)為，這一成績(jī)的取得，既源于董宇輝個(gè)人IP的持續(xù)深耕，從早期“知識(shí)主播”的身份轉(zhuǎn)變到主動(dòng)塑造專業(yè)帶貨人的定位，也得益于團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化升級(jí)，比如搭建“大賣場(chǎng)”式的直播現(xiàn)場(chǎng)等。去年12月11日，董宇輝在“與輝同行”直播間進(jìn)行了一場(chǎng)持續(xù)五個(gè)半小時(shí)的家居專場(chǎng)直播，累計(jì)銷售額達(dá)3.56億元。其中顧家家居推出的一款功能沙發(fā)單品銷售額突破1億元，成為當(dāng)日直播間銷售冠軍。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年，與輝同行銷售額第一的是食品飲料，客單價(jià)為10-50元；智能家居排在第三位，客單價(jià)為50-100元，貢獻(xiàn)約11%銷售額。而2025年，智能家居躍升為直播間銷售額第一，貢獻(xiàn)約19%的銷售額，客單價(jià)為100-200元。其次是食品飲料和生鮮，銷售額占比約16%和13%。