1月13日，據(jù)《財經(jīng)》報道，其從榮耀（Honor）方面獲悉，泡泡瑪特將與榮耀合作，推出新手機。據(jù)悉，雙方合作的新機為榮耀500系列，定位“行業(yè)首款潮玩手機”。這款手機計劃于1月19日發(fā)布，屬于榮耀手機數(shù)字系列；屆時，榮耀還將推出一系列聯(lián)名設計系列新品。

此前，據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，榮耀手機近期將與泡泡瑪特進行IP聯(lián)名合作。

根據(jù)行業(yè)慣例，手機廠商的IP聯(lián)名主要分為兩大類型：一類是側(cè)重 “貼牌屬性” 的輕量級合作，比如在手機殼、外包裝盒、開機界面等載體上植入IP元素；另一類則是貫穿產(chǎn)品全鏈路的整機深度定制，合作方會深挖IP的文化內(nèi)核，將其全方位滲透至產(chǎn)品外觀設計、系統(tǒng)UI乃至專屬功能開發(fā)等環(huán)節(jié)，還會在營銷推廣層面與IP方協(xié)同聯(lián)動。

此前，泡泡瑪特在手機數(shù)碼領域的合作都傾向于前者。比如，2025年8月，泡泡瑪特旗下人氣IP ZSIGA和vivo手機在東南亞合作，推出聯(lián)名手機殼、手機袋及特制手機掛繩等系列周邊。2024年8月，泡泡瑪特旗下人氣IP SKULLPANDA和華為合作，共同推出聯(lián)名款的藍牙耳機產(chǎn)品FreeBuds 6。

據(jù)《財經(jīng)》從知情人士獲悉，此次泡泡瑪特和榮耀合作籌備了半年以上，并非簡單的“貼圖”營銷，榮耀500系列將泡泡瑪特核心IP MOLLY融入了ID設計、系統(tǒng)主題、開機動畫及鈴聲等底層體驗。

公開信息顯示，榮耀（Honor）品牌誕生于2013年，最初作為華為旗下專注于年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)手機子品牌，主打3000元以下的中低端智能手機市場。2020年11月華為與榮耀分割，榮耀開始獨立的品牌運作。目前榮耀正在推進IPO進程。

泡泡瑪特目前已成功孵化并運營LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等多個現(xiàn)象級IP。2025上半年，公司旗下五大IP營收破十億，13大IP營收破億，IP影響力全球破圈。

為了更大化旗下眾多IP的商業(yè)價值，早在2020年，泡泡瑪特就成立了IP授權部門。該部門的主要職責是和各行業(yè)的品牌進行跨界合作，以擴展消費者群體，提高IP商業(yè)價值。

2025年4月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧發(fā)布的《組織架構(gòu)全面升級，推進集團全球化戰(zhàn)略目標》全員信中提到，根據(jù)新的組織架構(gòu)，IP授權部門成為泡泡瑪特總部的10個核心中臺部門中的一個。

最新的一些IP授權合作包括，2025年12月，泡泡瑪特旗下知名IP SKULLPANDA“圍困計（CAGE-UNCAGE）”展覽在新加坡國家博物館舉行，這也是“SKULLPANDA圍困計”首次海外巡展，也是泡泡瑪特首次與新加坡旅游局、新加坡國家博物館合作。

12月9日，美顏相機攜手泡泡瑪特旗下人氣IP“星星人”，上線多款星星人正版聯(lián)名特效，并推出星星人電子穿搭。此次聯(lián)名的星星人是泡泡瑪特2024年簽約推出的潮玩IP。

去年11月，還有消息稱索尼影業(yè)將與泡泡瑪特合作LABUBU大電影，目前電影開發(fā)仍處于早期階段，尚未決定是真人電影還是動畫。11月17日，泡泡瑪特對界面新聞回應稱“不予置評”。

摩根士丹利報告指出，泡泡瑪特正在從過去兩年的“爆發(fā)式增長”階段，過渡到未來的“可持續(xù)增長”階段。該機構(gòu)預測泡泡瑪特2026年Labubu的收入增速將顯著放緩，增長引擎將由單一爆款轉(zhuǎn)向非Labubu IP的多元化驅(qū)動。

為了轉(zhuǎn)向多元化驅(qū)動，泡泡瑪特近期還請來了奢侈品牌的高管。2025年12月10日，泡泡瑪特在港交所公告，何愚因其他工作安排已辭任非執(zhí)行董事，LVMH大中華區(qū)集團總裁吳越已獲委任為公司非執(zhí)行董事，自當日起生效。