界面新聞記者 | 宋佳楠

界面新聞獲悉，Counterpoint Research于1月13日發(fā)布了2025年全球智能手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年全球智能手機出貨量連續(xù)第二年實現(xiàn)增長，同比增長2%。2025年全年市場整體保持增長態(tài)勢，主要由支付方案與有效營銷推動的高端化趨勢，以及新興市場5G設備普及率提升所帶動。

具體到前五品牌來看，蘋果以20%的市場份額領跑全球智能手機市場，并實現(xiàn)10%的同比增長，成為增幅最大的品牌。三星則以19%的份額緊隨其后，排在第二位；小米以13%的份額穩(wěn)固第三位置；vivo與OPPO分列四五位。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2025年第四季度，智能手機出貨量以相對溫和的態(tài)勢收官，受此前季度庫存積壓影響，同比僅增長1%。蘋果以全球四分之一的出貨量市場份額在該季度領先，創(chuàng)歷史新高，三星以17%的市場份額位居次席。

該機構(gòu)高級分析師Varun Mishra表示：“蘋果2025年的增長得益于其在新興及中端市場的擴張布局和需求提升，以及更優(yōu)的產(chǎn)品組合所提供的有力支撐。iPhone 17系列在四季度發(fā)布后迅速獲得市場認可，而iPhone 16在日本、印度和東南亞地區(qū)繼續(xù)保持出色表現(xiàn)。隨著疫情時期的換機周期進入拐點，數(shù)以百萬計的用戶迎來設備更新需求，這一雙重動能進一步放大了增長勢頭?！?/p>

第二名三星的增長主要來自Galaxy A系列在中端市場的需求支撐，而Galaxy Fold 7和S25系列則在高端市場表現(xiàn)強勁，整體表現(xiàn)優(yōu)于前代產(chǎn)品。盡管三星在拉丁美洲和西歐面臨一定壓力，但日本市場的強勁表現(xiàn)以及核心市場的持續(xù)增長，共同推動了其2025年整體出貨量的提升。

小米以13%的市場份額穩(wěn)居第三，在高端化戰(zhàn)略、新興市場的強勁需求以及旗艦與中端機型均衡布局的支撐下整體表現(xiàn)保持穩(wěn)定。在拉丁美洲和東南亞地區(qū)的強執(zhí)行力，加之有效的渠道管理，幫助公司在行業(yè)逆風環(huán)境下仍維持穩(wěn)定的出貨規(guī)模。

vivo位列第四，其高端化戰(zhàn)略、在印度市場的強勁線下渠道執(zhí)行力，以及精簡后的產(chǎn)品組合推動同比實現(xiàn)3%增長。Counterpoint認為，該產(chǎn)品組合既能覆蓋高價值升級需求，又能穩(wěn)固中端市場需求。

OPPO方面則因中國本土及亞太地區(qū)需求低迷、競爭激烈，出貨量同比下降4%。盡管其在印度和中東非等市場實現(xiàn)增長，但仍不足以抵消其他地區(qū)的下滑。此前界面新聞曾獨家獲悉，真我realme將回歸OPPO與一加合并。重組后一加將專注國內(nèi)和部分海外線上市場，非中國區(qū)海外市場由realme和主品牌OPPO承接。

Counterpoint判斷，隨著realme與OPPO的整合進程啟動，2025年合并后的出貨量份額為11%，將位列全球智能手機市場第四。

此外，受存儲短缺及價格大幅上漲影響，該機構(gòu)對2026年市場展望持保守態(tài)度。

Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak表示：“2026年全球智能手機市場預計將走弱。智能手機漲價趨勢已初現(xiàn)端倪。在此背景下，已將2026年出貨量預測下調(diào)3%?！彼麖娬{(diào)，盡管供應緊張將對整體出貨形成壓力，但蘋果和三星憑借更強的供應鏈能力和高端市場定位預計仍將保持相對韌性，而聚焦低價位段的中國品牌將面臨更大壓力。