文 | 腦極體

一個(gè)人成立一家公司，不用花費(fèi)多少成本，不用跟同事鉤心斗角。在某個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的海島買個(gè)別墅，指揮一群AI創(chuàng)造以億萬(wàn)計(jì)的財(cái)富。人生至此，夫復(fù)何求？

這個(gè)瑰麗畫(huà)面，應(yīng)該能切中大部分人對(duì)生活與創(chuàng)業(yè)的美好想象。從2025年下半年開(kāi)始，這個(gè)想法狂奔式地走向現(xiàn)實(shí)，在創(chuàng)投圈和培訓(xùn)圈掀起了一股熱潮。這個(gè)有八九成新的概念叫作“一人公司”。

一人公司說(shuō)法的起源，普遍被認(rèn)為要追溯到更早一點(diǎn)的2024年。彼時(shí)，OpenAI創(chuàng)始人薩姆·奧特曼提出了一個(gè)預(yù)判：在AI時(shí)代，一個(gè)人有可能創(chuàng)辦一家估值10億美元的獨(dú)角獸公司。

在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)AI應(yīng)用的投資還不夠火爆，業(yè)界普遍處在基礎(chǔ)模型為主的“百模大戰(zhàn)”階段。這句話也大概就是聽(tīng)聽(tīng)而已。但隨著諸如智能體、AIGC視頻等應(yīng)用型企業(yè)走向成熟，創(chuàng)投圈對(duì)AI商業(yè)公司的興趣陡然激增。這時(shí)候一人公司的概念熱鬧了起來(lái)，園區(qū)開(kāi)始大力培養(yǎng)一人AI公司；投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視類似低成本、小團(tuán)隊(duì)、高收益的AI項(xiàng)目；培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大肆宣傳，要教年輕人如何成為AI們的老板。

但是一人公司真的有他們宣揚(yáng)得那么美好嗎？

這件事的很多部分，都還隱藏在云里霧里的文字與數(shù)字游戲背后。值得我們仔細(xì)甄別一番。

誰(shuí)在殷切想象一人公司？

按照常識(shí)來(lái)說(shuō)，一人公司本不是什么新鮮事。電商、網(wǎng)紅、自媒體、設(shè)計(jì)，類似行業(yè)有大量一人公司，或者個(gè)人工作室存在。

但最近火起來(lái)的一人公司，其指代的含義卻沒(méi)有那么廣泛。它特指的是在AI技術(shù)走向成熟的背景下，一個(gè)人可以通過(guò)調(diào)用大量AI工具和能力，來(lái)完成傳統(tǒng)意義上需要較大規(guī)模企業(yè)完成的創(chuàng)意、研發(fā)、營(yíng)銷、售后全流程，從而把數(shù)十、上百人規(guī)模的企業(yè)壓縮成一人公司。

這個(gè)想法非常有科幻電影里無(wú)人公司的味道，并且很早就擁有了大佬背書(shū)。其中最廣為流傳的說(shuō)法，就是奧特曼認(rèn)為很快就能夠出現(xiàn)估值10億美元的一人公司。

而AI領(lǐng)域有個(gè)特點(diǎn)，用文辭雅正的說(shuō)法來(lái)形容，就是大佬放個(gè)屁，大家伙都得咂摸咂摸滋味。其實(shí)反復(fù)核驗(yàn)一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大佬們的轟動(dòng)性發(fā)言天天有，但十有八九都沒(méi)實(shí)現(xiàn)過(guò)。然而并沒(méi)有什么所謂，反正下一次大家還是會(huì)相信，至少會(huì)很默契地炒作一波新的投資熱點(diǎn)。

一人公司這種“重AI，輕人工”的業(yè)務(wù)模式，潛臺(tái)詞是投資者和創(chuàng)業(yè)者可以用非常輕量化的投資換來(lái)極高的回報(bào)。這樣AI的蛋糕就不會(huì)只被基礎(chǔ)設(shè)施類型的大公司瓜分，中小投資人與單打獨(dú)斗的創(chuàng)業(yè)者也都有了充分的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，類似的想法也并非毫無(wú)根據(jù)。比如說(shuō)智能體興起之后，很多商業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，比較典型的智能體開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只有四個(gè)人，通常來(lái)說(shuō)是一個(gè)寢室的室友，或者幾個(gè)志趣相投的朋友。這個(gè)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于此前初創(chuàng)移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)15人左右規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)配置。既然四個(gè)人能行，那么一個(gè)人行不行？

另一個(gè)層面的證明則來(lái)自一些成功的案例。比如荷蘭獨(dú)立開(kāi)發(fā)者彼得·利維爾斯?，一個(gè)人創(chuàng)建了Nomad List、Photo AI等成功的AI產(chǎn)品，成為AI時(shí)代獨(dú)立開(kāi)發(fā)與數(shù)字游民的代表人物和精神領(lǐng)袖。

大佬背書(shū)、商業(yè)數(shù)據(jù)驗(yàn)證、成功案例，三者交織在一起，讓投資者與創(chuàng)業(yè)者看到了一人公司的潛力，這個(gè)板塊的活動(dòng)開(kāi)始變得積極了起來(lái)。

恰逢AI相關(guān)的整體市場(chǎng)投資在國(guó)內(nèi)開(kāi)始活躍起來(lái)，市場(chǎng)需要給投資人一些新的概念。而一人公司這種極小投入撬動(dòng)巨大收益的可能性，顯然是一個(gè)最好的故事。另一方面，AI是當(dāng)前最火熱的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)方向。大量創(chuàng)業(yè)者，尤其是想要加入AI行業(yè)卻不得其門而入的年輕人，迫切需要一張準(zhǔn)入許可證。一人公司這個(gè)全球旅游，年入千萬(wàn)的性感故事，顯然合適到不要不要的。

一拍即合下，投資機(jī)構(gòu)、孵化器與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)始共同奮力宣傳一人公司的概念。一邊鎖死投資人對(duì)AI的渴望，一邊圈住準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者對(duì)機(jī)會(huì)的貪婪。

一人公司就這么火起來(lái)了。

但每次有這樣的故事時(shí)，我們不妨都多問(wèn)一句：整件事情，就那么絲滑嗎？

確實(shí)一人，但是“十分有限”公司

很多一人公司的宣傳話術(shù)，都會(huì)提到全球一人公司、無(wú)雇員公司的數(shù)量在快速增長(zhǎng)。但這種數(shù)據(jù)往往會(huì)混淆一個(gè)事實(shí)，一人公司數(shù)量的增長(zhǎng)，并不意味著有真實(shí)業(yè)務(wù)發(fā)生的一人AI公司數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

正相反，無(wú)雇員公司增長(zhǎng)，往往與經(jīng)濟(jì)下行期就業(yè)崗位減少、企業(yè)注冊(cè)門檻降低呈現(xiàn)緊密的正相關(guān)。毫無(wú)理由把大批無(wú)業(yè)務(wù)、空殼公司的誕生，等同于AI正在驅(qū)動(dòng)一人公司崛起。

那么AI真的能驅(qū)動(dòng)一人公司發(fā)展嗎？

從基礎(chǔ)邏輯上說(shuō)，答案毫無(wú)疑問(wèn)是肯定的。傳統(tǒng)公司必須多人合作，很大部分原因在于公司涉及諸如財(cái)務(wù)核算、稅務(wù)申報(bào)、基礎(chǔ)物料制作等支撐性崗位。但這些崗位擁有專業(yè)性的同時(shí)，還很難同時(shí)兼任。而當(dāng)AI工具能夠有效實(shí)現(xiàn)這些支撐性功能的時(shí)候，一人公司的可能性顯然極大增加。

我們有理由相信，接下來(lái)基礎(chǔ)執(zhí)行層的崗位將大量被AI接管。核心由人類主導(dǎo)+執(zhí)行和輔助交給AI+上下游工作大量外包，這個(gè)模式將成為AI時(shí)代企業(yè)的常態(tài)。這個(gè)模式不僅會(huì)推動(dòng)一人公司的發(fā)展，同時(shí)也必然導(dǎo)致大量公司縮減人力規(guī)模。

但問(wèn)題是，由AI驅(qū)動(dòng)的一人公司，真的已經(jīng)十分成熟，成熟到值得資本和創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)先加入的地步了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)公司和科技媒體的同行們經(jīng)常說(shuō)一句話，叫作“方向?qū)α司筒慌侣愤h(yuǎn)”。但在我看來(lái)這句話屬于丐幫弟子拉二胡，純粹的窮扯。目標(biāo)南極，給你個(gè)指南針就能找到方向。好了，徒步出發(fā)吧，不是不怕路遠(yuǎn)嗎？

一人公司的問(wèn)題也在于此，理論和方向上的正確，并不等于其在真實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境里已經(jīng)成熟。先不說(shuō)大量AI工具其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有我們預(yù)想中的成熟，就這種一人驅(qū)動(dòng)大群AI的美好設(shè)想，在營(yíng)商過(guò)程中也是很難玩得轉(zhuǎn)的。

為此，我們聯(lián)系了入駐北京一家創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)，被當(dāng)作一人公司樣板進(jìn)行宣傳的小張。他是一位設(shè)計(jì)師，在前幾年就注冊(cè)了自己的工作室。雖然機(jī)構(gòu)宣傳他借助AI完成過(guò)大量平面與產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，他自己卻認(rèn)為，AI在他的工作中并不扮演非常重要的角色。

“AI工具差不多每個(gè)同行都用，只是孵化器采訪我的時(shí)候讓著重說(shuō)AI”。小張認(rèn)為，AI確實(shí)讓他的工作更方便了，比如用AIGC生成樣稿要方便很多。但他此前就是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在也依然如此，客群關(guān)系和用以宣傳的自媒體，都是很早就已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)的。這次入駐孵化器只是想要一個(gè)專業(yè)一點(diǎn)的工作場(chǎng)所，并且看看后面能不能對(duì)接到一些機(jī)會(huì)。

大量在目前階段被宣傳出來(lái)的一人公司都有類似的情況。他們本身就是個(gè)人開(kāi)發(fā)者或者個(gè)人設(shè)計(jì)師。AI帶來(lái)了方便，但并不從根本上改變他們的商業(yè)模式。該干的活一樣不少，網(wǎng)上流傳的一個(gè)人喝著咖啡，指揮大批賽博員工努力賺錢的場(chǎng)景根本沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。

即使是在每個(gè)一人公司性感故事中都會(huì)出現(xiàn)的利維爾斯，我們可能也要看到，他的基本盤(pán)是一個(gè)非常成功的科技網(wǎng)紅。常年直播帶來(lái)的高流量，支撐了他做的諸多產(chǎn)品都有大批粉絲愿意付費(fèi)嘗試。想要模仿他的準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者們，可能先要學(xué)的是如何當(dāng)網(wǎng)紅。但成為網(wǎng)紅之后的變現(xiàn)渠道也自然多樣了起來(lái)，或許帶貨都比再去開(kāi)發(fā)AI產(chǎn)品更加輕松愜意。并且請(qǐng)注意，利維爾斯已經(jīng)做了十幾年個(gè)人開(kāi)發(fā)者，這條路比很多投資機(jī)構(gòu)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳得更加艱辛和漫長(zhǎng)。

從基礎(chǔ)邏輯上看，商業(yè)市場(chǎng)中難免競(jìng)爭(zhēng)。如何產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生存的關(guān)鍵。但一人公司依賴的大批AI工具，在本質(zhì)上都是具有普遍性與開(kāi)放性的。它們能填補(bǔ)短板，卻不帶來(lái)長(zhǎng)板。這就導(dǎo)致一人公司最后要拼的就是這“一個(gè)人”的不同。但想象自己非常不同，往往就是創(chuàng)業(yè)失敗的第一步。

綜上所述，一人公司的路還很遠(yuǎn)，這很重要。

疑云四起

向更遠(yuǎn)處看，圍繞一人公司的“未解之謎”還非常多。

比如說(shuō)，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摵芏喑∫?guī)模AI團(tuán)隊(duì)的成功時(shí)，似乎都在忽略這些成功很大一部分來(lái)自明顯的嘗鮮心態(tài)。就像上文提到的利維爾斯，歐美大量一人或幾人AI團(tuán)隊(duì)，本質(zhì)上都是非常成功的主播。AI開(kāi)發(fā)者的身份讓他們獲得了流量關(guān)注，這個(gè)流量反向成了其產(chǎn)品的流量入口。

但問(wèn)題是，這些付費(fèi)流量普遍離不開(kāi)用戶對(duì)AI的好奇，以及對(duì)AI極客、一人團(tuán)隊(duì)的文化認(rèn)同感。他們所做的產(chǎn)品普遍門檻不高，功能簡(jiǎn)單。在AI開(kāi)始火熱時(shí)會(huì)有吸引力加成，但在用戶開(kāi)始熟悉AI后熱情褪去也非常迅猛。這種情況下，這些一人公司只能快速迭代，緊接著再開(kāi)發(fā)下一款產(chǎn)品，周而復(fù)始。

在用戶更加熟悉AI，對(duì)簡(jiǎn)單的AI應(yīng)用失去新鮮感后；在同類賽道上涌入更多大中型企業(yè)之后；同時(shí)考慮到國(guó)內(nèi)并沒(méi)有類似歐美的軟件付費(fèi)習(xí)慣下，類似公司能夠生存嗎？這可能要打一個(gè)很大的問(wèn)號(hào)。

一人公司的另外一個(gè)疑團(tuán)，在于這個(gè)故事中暗藏著一條敘事線索，指向著傳統(tǒng)公司的大量人力開(kāi)支是非必要的。我們已經(jīng)注意到，很多中小企業(yè)的老板在看多了一人公司的宣傳后，并不是想要投資類似公司，而是磨刀霍霍向內(nèi)部，想要琢磨怎么把自己的企業(yè)變成一人公司。

如果AI工具真的如宣傳話術(shù)中那般好用，這樣的行為只能說(shuō)非常殘酷和不道義，但也屬于物競(jìng)天擇，科技革命的一部分。然而問(wèn)題是AI的工作能力遠(yuǎn)沒(méi)有那么強(qiáng)大，這些老板的蠢蠢欲動(dòng)之下，往往造成“企業(yè)裁員裁到大動(dòng)脈”的段子劇情一再上演。

一位讀者跟我們說(shuō)，他們的老板看多了一人公司的文章和視頻，篤信很多部門都可以大幅裁員，每次開(kāi)會(huì)都說(shuō)員工不如AI，馬上就要只用AI不用人等，搞得大家人心惶惶，卻也沒(méi)法代表人類自證清白。

如果一人公司的作用變成了面向廣大老板扔一顆煙霧彈，那顯然與科技發(fā)展的初衷南轅北轍。

更為重要的是，一人公司的故事可能成為面向初入職場(chǎng)的年輕人、準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者的一種精準(zhǔn)捕捉。一人公司被宣傳得過(guò)于美好。誰(shuí)又不想在海邊吹吹風(fēng)，在咖啡廳里敲敲鍵盤(pán)，讓AI給自己賺錢呢？加上普遍存在的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)壓力，這種美好想象會(huì)導(dǎo)致很多人做出不理性決策。

一般來(lái)說(shuō)，這種決策包含兩個(gè)部分。一個(gè)是付費(fèi)入駐一些創(chuàng)投、孵化機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人會(huì)說(shuō)現(xiàn)在鼓勵(lì)一人公司，有種專項(xiàng)人才計(jì)劃，能對(duì)接投資機(jī)會(huì)，只需花費(fèi)少量入駐費(fèi)用就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。另一個(gè)是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的AI課程，告訴你不會(huì)編程、不懂AI都不要緊，短期學(xué)習(xí)就能輕松成為一人公司老板，付費(fèi)購(gòu)買課程就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

但結(jié)果往往是你的付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了別人的夢(mèng)想。

千萬(wàn)別以被割韭菜開(kāi)啟AI之旅。學(xué)習(xí)AI極簡(jiǎn)開(kāi)發(fā)與AI工具使用的免費(fèi)教程如汗牛充棟。既然咱們做一人公司是為了省錢創(chuàng)業(yè)，那就要把省錢貫徹到底。

結(jié)束語(yǔ)：AI創(chuàng)業(yè)，是一個(gè)人的重工業(yè)

實(shí)事求是地說(shuō)，AI時(shí)代確實(shí)讓個(gè)人創(chuàng)業(yè)變得更加容易，企業(yè)的人力規(guī)模需求量顯著壓縮。

但一定要知道的是，AI不可能成為創(chuàng)業(yè)的捷徑。有很多人都知道的路，那就不可能是捷徑。多年以來(lái)，我們采訪過(guò)非常多很成功的個(gè)人AI開(kāi)發(fā)者，或者成功使用AI工具完成創(chuàng)業(yè)的人。他們給我的一個(gè)普遍印象是，必須個(gè)人能力極強(qiáng)，一個(gè)人要把技術(shù)、業(yè)務(wù)、銷售、宣傳全都照看起來(lái)，才有可能最終殺出一片小小的天地。

一人公司的好處是低成本與自由，但壞處是會(huì)陷入明顯的木桶效應(yīng)，往往一個(gè)短板就可能造成業(yè)務(wù)的潰敗。

這些AI開(kāi)發(fā)者普遍跟我說(shuō)的是，真不容易，真累，要學(xué)的東西是最開(kāi)始根本想象不到的。所以，不要把輕松創(chuàng)業(yè)的希望寄托到AI上，要把AI視作所有人，包括你的大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都能使用的工具，把AI視作激烈競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始。

AI這條路，是一個(gè)人的重工業(yè)。有了這個(gè)心理預(yù)期與能力準(zhǔn)備，才有資格成為一人公司的合格老板兼員工。